廣告色彩創(chuàng)意研究與整治畢業(yè)論文〔共3篇〕第1篇：基于品牌忠實(shí)的廣告色彩創(chuàng)意研究O引言現(xiàn)代產(chǎn)品正由傳統(tǒng)單純的產(chǎn)量與質(zhì)量路線，向品牌忠實(shí)的新型經(jīng)營形式改變。產(chǎn)品在品牌忠實(shí)經(jīng)營理念的引導(dǎo)下，逐步通過加強(qiáng)廣告宣傳來樹立企業(yè)的社會(huì)形象，而廣告中的色彩創(chuàng)意是產(chǎn)品擴(kuò)大影響的主要環(huán)節(jié)之一，因而，基于品牌忠實(shí)的廣告色彩創(chuàng)意研究的意義尤為重大。色彩營銷是聯(lián)合顧客與產(chǎn)品之間的橋梁，廣告在向顧客傳達(dá)商品信息的同時(shí)，利用色彩吸引顧客的眼球，引發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品的好奇，使顧客心理對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生積極的聯(lián)想，為顧客帶來愉悅的審美感受，進(jìn)而提升顧客對(duì)產(chǎn)品品牌的好感度，由此，色彩營銷的魅力可見一斑。品牌忠實(shí)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌通常由品牌名稱、品牌色彩、品牌屬性以及品牌體驗(yàn)等要素構(gòu)成。遠(yuǎn)看色彩近看花，也就是說品牌中的色彩創(chuàng)意通常都有先聲奪人的作用，色彩營銷學(xué)在產(chǎn)品廣告中飾演側(cè)重要的角色。1功能因素廣告的色彩創(chuàng)意將現(xiàn)代科學(xué)的飛躍發(fā)展理論與藝術(shù)的現(xiàn)代化有機(jī)的結(jié)合，加強(qiáng)了產(chǎn)品的市場吸引力和競爭力。色彩力求表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，廣告的色彩設(shè)計(jì)便于捉住潛在顧客的視線：廣告的色彩選擇，既要符合產(chǎn)品的特點(diǎn)和特征，又要關(guān)注顧客的視覺效果。作為一種設(shè)計(jì)語言，廣告的色彩創(chuàng)意便于營造更集中、更強(qiáng)烈、更單純的品牌形象——色彩融會(huì)于產(chǎn)品詳細(xì)的、鮮明的美妙形象——將產(chǎn)品的有關(guān)信息天然逼真的表達(dá)出來，這樣做是突出和加深了產(chǎn)品與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)，加深了顧客對(duì)產(chǎn)品信息的認(rèn)知度，到達(dá)信息傳播的目的。2情感因素色彩能調(diào)動(dòng)人的情緒，喚起顧客在情感上的共鳴。產(chǎn)品中的色彩運(yùn)用要根據(jù)產(chǎn)品特征和目的受眾的心理情感特征，以及產(chǎn)品主題需要表達(dá)的情感來制訂廣告策略，進(jìn)行廣告色彩設(shè)計(jì)。正如麥當(dāng)勞的金黃色雙拱門意境式家喻戶曉，只要有金黃色“雙拱門〞的標(biāo)識(shí)，不管你身在何處，人們都會(huì)聯(lián)想到美味的漢堡、香脆的薯?xiàng)l、麻辣的雞翅等，還有那位喜歡搞怪的麥當(dāng)勞叔叔。正式由于以金黃色為品牌標(biāo)記性顏色的色彩營銷形象，消費(fèi)者的親切感油然而生，除了麥當(dāng)勞的黃色標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，“柯達(dá)〞、“7天連鎖酒店〞的品牌形象色彩辨別和體驗(yàn)系統(tǒng)也都成功的在消費(fèi)者的心中留下了深刻的印象。3審美因素在產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中，多姿多彩的色彩表現(xiàn)方式引導(dǎo)顧客的審美能力和鑒賞能力。在品牌競爭劇烈的今天，顧客從尋求物質(zhì)生活的豐富轉(zhuǎn)向關(guān)注精神生活的知足，因而，產(chǎn)品的廣告信息要具有藝術(shù)性和娛樂性能力知足顧客的精神需要，只要那些訴諸于強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的品牌廣告創(chuàng)意能力激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，使顧客在獲得信息的時(shí)候得到美的感受。正如“海飛絲〞的包裝采取藍(lán)色，給人清爽涼快清爽的感覺；“飄柔〞的包裝用淺綠色、淺紫色，賦予產(chǎn)品柔順飄逸的感覺；“伊卡璐〞的包裝多采取亮堂桔、亮堂紫，給人青春的感覺。4真實(shí)性因素在諸多品牌面前，消費(fèi)者往往借助外包裝來確認(rèn)自己的購買風(fēng)險(xiǎn)，十分是飲料、食品和藥品的視覺化要素設(shè)計(jì)，比方文字、圖片等，其中色彩設(shè)計(jì)是區(qū)別品牌真實(shí)性和可信性的一個(gè)關(guān)鍵因素，如帶著露珠的芒果，能夠運(yùn)用在芒果汁飲料中，給人很新鮮的感覺；漂浮著經(jīng)營冰塊的飲料，給人很涼快清爽的感覺；再如電子產(chǎn)品多用淺而沉寂的色彩，突出了產(chǎn)品的輕巧性和精致細(xì)密性，重工業(yè)機(jī)器則用繁重的色彩，突出了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。由此看來，產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中色彩的應(yīng)用，能夠復(fù)原產(chǎn)品原來的面目，以豐富、細(xì)膩、形象化的色彩吸引顧客的留意，強(qiáng)化和延伸產(chǎn)品品牌的形象感。通過色彩的運(yùn)用反映產(chǎn)品的真實(shí)性，建立顧客與產(chǎn)品品牌的信任度，到達(dá)良好的促銷作用。5環(huán)境性原則廣告的色彩創(chuàng)意不能脫離時(shí)代、國家、民族和地域的要求，不同年齡、性別、信仰、文化條理的顧客對(duì)色彩的感受也不同，因而，廣告色彩的選內(nèi)容摘要考慮地域性差異不同的問題，否則極有可能導(dǎo)致設(shè)計(jì)工作的失敗。比方伊拉克禁用橄欖綠，由于橄欖綠是伊拉克的國旗色；在我們國家，紅色被視為吉祥的顏色，但在英國被視為低劣的顏色；黃色在我們國家代表高貴和神圣，在地區(qū)黃色則代表死亡，等等在色彩運(yùn)用時(shí)，這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是相輔相成的。捉住產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，能力對(duì)客觀產(chǎn)品有較高的設(shè)計(jì)把握，比方色彩對(duì)顧客的心理作用，不同地域的消費(fèi)偏好等，只要把握這些原則融入到廣告創(chuàng)意當(dāng)中，能力獲得較好的經(jīng)營和宣傳效果，色彩的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，式設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)，它是品牌推廣的主要構(gòu)成部分。李平平楊帆第2篇：城市建設(shè)中戶外廣告色彩亂象及規(guī)劃整治城市戶外廣告已經(jīng)成為新時(shí)期主要的風(fēng)景線，其通過最為直觀的視角沖擊向人們傳遞了獨(dú)特的城市形象，成為城市的“第一名片〞。伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，越來越多的城市開始構(gòu)成，它們的規(guī)模不斷擴(kuò)大，人口不斷增長，開始從單純地發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)向打造完善而且唯一無二的城市形象改變，而戶外廣告就是其重要戰(zhàn)略陣地。但是由于大多數(shù)城鎮(zhèn)廣告市場缺乏有效的監(jiān)管，廣告商以經(jīng)濟(jì)效益為唯一目的，忽略了廣告的社會(huì)效益功能，同時(shí)廣告在擺放時(shí)沒有經(jīng)過科學(xué)的考察和調(diào)查，導(dǎo)致部分戶外廣告影響了行人的視線，造成交通事故概率的提升。除此以外，內(nèi)容、形式上存在缺陷的戶外廣告會(huì)造成不良社會(huì)影響，對(duì)于城市形象的維護(hù)起阻礙作用。城市是極具包涵性的地域，其廣泛吸引著諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其他外來人口，這些外來人口一旦踏入城市，最先觀察到的就是各種戶外廣告。所以，戶外廣告是城市的形象名片，直接影響到外來人口對(duì)于該城市的第一印象。這一特點(diǎn)對(duì)于以游覽業(yè)為主的城市，如北京、上海來說尤其主要。詳細(xì)來說，戶外廣告和城市有著極深的聯(lián)絡(luò)。一方面，城市能夠通過廣告向大眾提供最為直觀的展現(xiàn)，顯示出個(gè)體獨(dú)有的品味、風(fēng)格和社會(huì)環(huán)境；另一方面，城市又為廣告提供了龐大的市場，為其提供宏大的人流量和潛在的消費(fèi)者，使其得以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。新型城市戶外廣告色彩現(xiàn)況研究分析國內(nèi)戶外廣告研究現(xiàn)在狀況。我們國家的城市戶外廣告研究和施行起步都較晚，而且已經(jīng)成為城市管理中的一片空白。因而當(dāng)前我們國家城市戶外廣告缺乏明確的責(zé)任單位，各大部門互相推諉責(zé)任，將廣告管理置于空白之下，由此導(dǎo)致品牌廣告商開展無序競爭，在一些主要路口和建筑上隨意懸掛大幅廣告，不僅遮擋了交通視線，還對(duì)行人構(gòu)成了安全隱患。近年來由于大型戶外廣告牌年久失修而墜落，砸傷砸死行人的事件時(shí)有發(fā)生。除此之外由于缺乏有效的規(guī)劃和策劃，很多戶外廣告色彩雜亂無章，內(nèi)容低俗，一味以迎合消費(fèi)者的獵奇需求為目的，完全沒有考慮其對(duì)于城市形象的損害。本來整潔統(tǒng)一的街道環(huán)境，也由于這些廣告變得混亂，使外來人員構(gòu)成臟亂差的不良印象。國外戶外廣告研究現(xiàn)在狀況。廣告是商業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)品，因而在國外資本主義市場中，其出現(xiàn)的時(shí)間比較早，學(xué)者對(duì)于這一領(lǐng)域的研究也開始得較早。大致來說，國際社會(huì)在2070年代就已經(jīng)開始了對(duì)于城市戶外色彩的正式研究，其不僅牽涉到廣告領(lǐng)域，還牽涉到城市景觀科學(xué)、建筑設(shè)計(jì)學(xué)和區(qū)域文化學(xué)，進(jìn)而構(gòu)成了一種綜合性研究范圍。在諸多有關(guān)“城市環(huán)境色彩〞的研究闡述下，國外城市戶外廣告不僅解脫了臟亂差的形象，還搖身一變成為了城市的格調(diào)名片，使得城市在堅(jiān)持整潔相貌同時(shí)還能夠表現(xiàn)出自己獨(dú)特的城市文化，以至融入了濃烈厚重的藝術(shù)色彩，構(gòu)成了審美力量。一般來說，國外對(duì)于城市戶外廣告的擺放位置、內(nèi)容大小都有明確的規(guī)定，而且有監(jiān)督部門進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，這就使其呈現(xiàn)出與國內(nèi)截然不同的相貌。新型城市戶外廣告的重要問題戶外廣告牌數(shù)量，大小不一致。由于受城鎮(zhèn)化的帶動(dòng)作用，當(dāng)下我們國家出現(xiàn)了構(gòu)成歷史較短，但是發(fā)展勢(shì)頭較猛的新型城市，這類城市規(guī)模大，但是發(fā)展形式還未完全脫離傳統(tǒng)形式，這一點(diǎn)在其對(duì)戶外廣告的應(yīng)用中也能具體表現(xiàn)出出來。其重要具體表現(xiàn)出為戶外廣告牌數(shù)量諸多，而且色彩大小不一，從整體來看特別混亂，影響了城市市容。一般來說城市都有明顯的區(qū)位劃分，重要有住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)和公共綠地等，在住宅區(qū)中重要尋求平靜和諧的氣氛，所以要求廣告色彩以冷色彩為主。而在商業(yè)區(qū)本就是繁忙的氣氛，而且是消費(fèi)者最容易被激發(fā)消費(fèi)欲的地方，在這一區(qū)域能夠安設(shè)大量的廣告，而且廣告要求有明顯的視覺沖擊力，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購物欲，同時(shí)具體表現(xiàn)出繁榮的商業(yè)狀態(tài)。公共綠化地帶重要是為了給城市中的人們提供一個(gè)放松身心，感受大天然的地方，理論上這一地區(qū)不能布置商業(yè)廣告，但是能夠布置一些公益廣告和城市形象宣傳廣告。但是我們國家大多數(shù)新型城市尚未構(gòu)成這類廣告安頓系統(tǒng)，所以從整體格局來看顯得分類特別不明確，而且色彩雜亂無章，看上去沒有主題且特別低俗。形式過于自在，缺少自律。戶外廣告直接影響到城市的整體形象，所以具有嚴(yán)格的大小尺寸、內(nèi)容色彩等格式要求，而且隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，戶外廣告形式已經(jīng)越來越多樣。傳統(tǒng)的戶外廣告大多以大幅廣告牌的形式出現(xiàn)，而當(dāng)下，LED電子屏幕、3D立體投影技術(shù)以至電腦噴繪技術(shù)都被廣泛地應(yīng)用于城市戶外廣告中。但是形式的多樣性勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其過于自在，缺乏克己和自律，進(jìn)而導(dǎo)致一部分戶外廣告“為了廣告而廣告〞，完全不在乎其內(nèi)在內(nèi)容，色彩上的配比能否和諧，也沒有留意到其形式能否與四周的城市景觀融為一體，這就導(dǎo)致了從整體狀況來看，各大品牌廣告商各自為政，根據(jù)自己的宣傳需要和審美能力來布置廣告，進(jìn)而擾亂了整體的城市美感。一味尋求視覺沖擊力。從廣告的意義上來說，其目的是通過在公共場所進(jìn)行一次具有視覺沖擊力的宣傳而吸引消費(fèi)者對(duì)這一品牌構(gòu)成永久性的印象，而且以輻射作用帶動(dòng)廣告內(nèi)容向四周地區(qū)流傳，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)為品牌企業(yè)樹立一種完美的形象，加強(qiáng)其著名度。但是我們國家很多新型城市在開展這一要求時(shí)，顯得用力過度。一方面，廣告不僅具有視覺沖擊力，還需要很多額外的影響，如根據(jù)消費(fèi)者的心理需求提供廣告詞等，但是國內(nèi)大多數(shù)廣告商認(rèn)識(shí)淺薄，一味尋求強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，這以至將戶外廣告的一種優(yōu)勢(shì)演變?yōu)榛逇庥绊?，使得人們?cè)诘谝谎劭匆姀V告時(shí)感遭到的不是愉悅，而是震動(dòng)和不適。另一方面，過強(qiáng)的視覺沖擊力容易造成不安全因素，如駕駛者在行駛經(jīng)過中忽然看到這類廣告，容易由于短暫的分神而引發(fā)交通事故。色彩設(shè)置缺少格調(diào)和品味。固然色彩對(duì)于人眼的沖擊是直接的，但是根據(jù)不同色塊的拼接和融合形式，人體所感遭到的感受是不同的，例如大紅色搭配亮綠色，就會(huì)使人感覺特別俗氣，而一些暗色色塊的拼接，如黑、白、灰等，則會(huì)使人感遭到繁重。城市戶外廣告成功與否，恰是取決于其能否正確地利用色彩。值得留意的是，國內(nèi)大多數(shù)品牌商家審美能力普遍較低或者不肯意投入太多的精神和資金來設(shè)計(jì)一份優(yōu)秀的戶外廣告，導(dǎo)致很多廣告在色彩搭配上呈現(xiàn)出低俗的傾向，缺少高雅的審美情懷和格調(diào)。這也是當(dāng)前我們國家新型城市戶外廣告飽受詬病的原因之一。新型城市戶外廣告規(guī)劃整治原則。新型城市大多沒有悠久的歷史和著名度，所以尤其需要通過戶外廣告建立自己的城市形象，以便在國內(nèi)諸多城市中脫穎而出，構(gòu)成自己鮮明的代表性。一般來說，城市戶外廣告的設(shè)計(jì)原則如下：首先，廣告設(shè)置要和城市整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)，如上海的城市形象是摩登之都，所以城市建筑大多以斑駁陸離的高樓大廈為主，城市風(fēng)格比較前衛(wèi)和跳躍，因而廣告設(shè)置可以以大膽；而杭州的城市形象是溫婉內(nèi)涵，所以戶外廣告設(shè)計(jì)整體要以水墨、淡色為主，不宜過于前衛(wèi)；南京是千年文化古都，所以廣告設(shè)置不能出現(xiàn)過于亮堂愉快的色彩。新型城市大多尚未構(gòu)成這類定勢(shì)形象，能動(dòng)性較大，但是也不能與城市整體建筑相違犯；其次，要制造戶外廣告色彩應(yīng)用色譜，針對(duì)城市的不同功能分區(qū)使用不同的基準(zhǔn)色。例如在商業(yè)區(qū)中色彩選擇最為自在，而且偏向跳躍性大、沖擊力強(qiáng)的鮮艷色彩；在住宅區(qū)中最好選用能帶給人寧靜的色彩，如藍(lán)色、綠色等，而且以純色為主。對(duì)于新型城市中廣告色彩亂象治理的詳細(xì)建議健全廣告投放法規(guī)。從制度層面上來說，造成我們國家新型城市戶外廣告亂象的根本原因是缺乏對(duì)于這一領(lǐng)域的立法和學(xué)術(shù)研究。與同一時(shí)期的歐美發(fā)達(dá)國家小城市相比較，其在對(duì)于戶外廣告的管理上愈加成熟，不只阻攔了廣告影響市容，還將戶外廣揭發(fā)展成了城市的代言人，成為城市名片之一。這是由于其很早就開始完善對(duì)于城市戶外廣告的立法和規(guī)定，使得廣告投放時(shí)就已經(jīng)選擇了社會(huì)效益。以此作為借鑒，我們國家新型城市中的管理部分要完善這一領(lǐng)域的法規(guī)，而且列出具體的要求。例如對(duì)廣告的尺寸、色彩運(yùn)用給予明確的規(guī)定，要求其與城市風(fēng)格相匹配。除了完善立法，還要加強(qiáng)執(zhí)法，對(duì)于一些年久失修、顏色已經(jīng)剝落、外觀特別陳腐的廣告，要勒令相關(guān)單位及時(shí)維修或者拆除，這類廣告不僅會(huì)影響城市的整潔，還容易發(fā)生墜落，造成嚴(yán)重的安全隱患。執(zhí)法部門假如發(fā)現(xiàn)一些內(nèi)容低俗，具有低級(jí)興趣，色彩艷俗，不能被群眾審美所承受的廣告，要及時(shí)與廣告投放商家聯(lián)絡(luò)，對(duì)其予以指點(diǎn)和勸告，要求其撤換廣告，用內(nèi)容和色彩更具藝術(shù)性的廣告替代。如經(jīng)過勸告還未替換的，則能夠通過罰款、通報(bào)警告、強(qiáng)迫拆除等形式來解決。鼓勵(lì)監(jiān)管部門參與。固然城市廣告作為一種文化形態(tài)，并不會(huì)直接對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)造成影響，但是其有著宏大的傳播能力和影響范圍。為了減少廣告商亂用廣告的現(xiàn)象發(fā)生，要鼎力鼓勵(lì)監(jiān)督部門進(jìn)行監(jiān)督。詳細(xì)可行的辦法如下：監(jiān)督部門重要從安全性、合法性兩個(gè)角度對(duì)現(xiàn)有的城市戶外廣告進(jìn)行評(píng)價(jià)，例如廣告的支架，照明系統(tǒng)能否結(jié)實(shí)；廣告的支架和幕布能否具有火災(zāi)隱患，對(duì)于四周建筑物能否會(huì)產(chǎn)生威脅；廣告內(nèi)容能否存在明顯的不良現(xiàn)象，如出現(xiàn)穿著打扮過于暴露的人體、明顯的性暗示標(biāo)語、暴力血腥的畫面等。這些要求能夠通過明確的標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)出來，所以有利于監(jiān)督部門開展監(jiān)督。固然這類問題不牽涉到廣告整體形象，但是假如能夠得到有效的整治和監(jiān)督，也能提升城市整體形象的和諧度，還能夠減少廣告威脅生命產(chǎn)業(yè)安全的事故發(fā)生，這對(duì)于解決當(dāng)下新型城市戶外廣告亂象來說，具有基礎(chǔ)性意義。加強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)。品牌商家和廣告策劃商要自動(dòng)承當(dāng)社會(huì)責(zé)任，不能一味地以本身的經(jīng)濟(jì)利益作為重要出發(fā)點(diǎn)，而是要在廣告策劃經(jīng)過中融入更多的社會(huì)效益。除此以外，還要求廣告經(jīng)營者加強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)，用正確的社會(huì)核心價(jià)值觀念來設(shè)計(jì)廣告。城市內(nèi)部的各大廣告投放商和廣告經(jīng)營者能夠自覺構(gòu)成規(guī)范使用廣告協(xié)會(huì)，在協(xié)會(huì)內(nèi)部構(gòu)成統(tǒng)一的約束，要求各大廣告商統(tǒng)一在充足調(diào)查四周建筑物特點(diǎn)、文化環(huán)境和風(fēng)格后再進(jìn)行廣告策劃，廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)是與四周環(huán)境相協(xié)調(diào)。同時(shí)，利用協(xié)會(huì)的影響力向公眾征求意見，廣泛聽取廣告直接消費(fèi)者的看法，假如某一廣告頻繁遭到消費(fèi)者的投訴或者不滿意見，就要無條件拆除。將諸多大、中、小型廣告企業(yè)歸置于統(tǒng)一的協(xié)會(huì)管理之下，能夠使其在運(yùn)營經(jīng)過中愈加慎重，自律意識(shí)提升，進(jìn)而避免無序的情況發(fā)生。發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督作用。作為城市戶外廣告的直接消費(fèi)者，大眾能夠?qū)Τ鞘懈鱾€(gè)區(qū)域內(nèi)的廣告產(chǎn)生直接感受，以至還能夠發(fā)現(xiàn)一些監(jiān)督部門和廣告經(jīng)營者本身都沒有留意到的細(xì)微毛病。所以發(fā)揮大眾的社會(huì)輿論監(jiān)督作用，是規(guī)范當(dāng)下我們國家新型城市戶外廣告亂象的一大手段。廣告與消費(fèi)者有著千絲萬縷的關(guān)系，廣告投放的目的是為了讓更多的消費(fèi)者能夠關(guān)注到該品牌，進(jìn)而在紛繁的消費(fèi)品市場中對(duì)其產(chǎn)生較為深刻的印象，同時(shí)，大眾對(duì)廣告的要求也是最為嚴(yán)格的。廣告的內(nèi)容、色彩以至形式都是針對(duì)消費(fèi)者設(shè)定的，一旦消費(fèi)者中出現(xiàn)不滿或者不適情緒，就說明該廣告的營銷思路和手段出現(xiàn)了重大問題，需要及時(shí)改正。對(duì)此，能夠利用社會(huì)輿論中的道德評(píng)價(jià)功能對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行另一層面的監(jiān)督，相較于法律法規(guī)的硬性監(jiān)督，道德輿論監(jiān)督愈加富有人情味，也更能切近人們的實(shí)際感情世界。有些在法律法規(guī)看來并無大礙的問題，可能從道德層面看來就是不恰當(dāng)?shù)?，例如一些地域的人們?huì)產(chǎn)生對(duì)某種色彩的禁忌，以為它是不吉祥或者有害的，廣告商在該地域的城市進(jìn)行廣告投放時(shí)就要考慮到大眾的這一心理需求，避免使用這類色彩。廣告設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)。城市需要在不斷發(fā)展中提升本身的品格和格調(diào)，同樣的，作為城市窗口的戶外廣告也要與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用全新的設(shè)計(jì)理念來進(jìn)行詳細(xì)策劃。從國外城市戶外廣告研究發(fā)展史中能夠得知，當(dāng)前全球基于戶外廣告的理論已經(jīng)具有很多結(jié)果，例如法國讓·菲利普·郎克洛教授的“色彩地理學(xué)〞，日本有名學(xué)者黑川紀(jì)章的“灰空間〞設(shè)計(jì)概念等。這類戶外廣告理論將傳統(tǒng)的商業(yè)營銷學(xué)與先鋒設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來，將戶外廣告作為一項(xiàng)藝術(shù)品來設(shè)計(jì)，所以其已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)意義上品牌宣傳手段這一單一的想象符號(hào)，具有了圖畫美、色彩美以至音樂美，成為了一件藝術(shù)品。按照這一趨勢(shì)，我們國家新型城市的戶外廣告營銷商能夠借鑒其研究結(jié)果，在進(jìn)行廣告策劃時(shí)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師參與討論，從專業(yè)角度給予其色彩、形式、編排上的建議，進(jìn)而使廣告不單單是一句口號(hào)，而成為城市形象的一個(gè)藝術(shù)。戶外廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合，是現(xiàn)代社會(huì)將廣告的定義從商業(yè)品向綜合藝術(shù)體改變的結(jié)果，詳細(xì)來說，當(dāng)下的城市不再希望千篇一律的城市景觀和形象，而希望構(gòu)成唯一無二的城市風(fēng)格，例如英國倫敦的優(yōu)雅、法國巴黎的浪漫、上海的摩登、北京的威嚴(yán)，獨(dú)特的城市風(fēng)格能夠幫助其提升著名度，有利于各項(xiàng)城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這種要求之下，能夠從戶外廣告開始施行，在廣告策劃階段就邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而使廣告從色彩到內(nèi)容都愈加貼合城市形象設(shè)定，具有更為久長的生命力。小結(jié)綜上，本文首先對(duì)于國內(nèi)外對(duì)城市戶外廣告研究的現(xiàn)在狀況進(jìn)行了基本論述，分析了當(dāng)下兩者在研究中存在的重要差距，這也是我們國家城市戶外廣告亂象無法根治的一大原因。此后，文章分析了當(dāng)下可見的重要廣告欠妥使用亂象，硬性操作不規(guī)范、色彩搭配不和諧、設(shè)計(jì)性和格調(diào)不高。針對(duì)這些亂象，筆者分別進(jìn)行了論述：首先是研究和管理方面，這是整治當(dāng)下亂象的基本手段，起著最為有效的監(jiān)管作用；其次是社會(huì)輿論和道德監(jiān)督，這種監(jiān)督方式能夠提升廣告的和諧度。最后要求廣告設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，這是基于時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)提出的，在長期看來有側(cè)重要的現(xiàn)實(shí)意義。簡而言之，新型城市戶外廣告亂象治理方式還是存在著多種可能。吳海燕等第3篇：廣告色彩的情感與主題世界充斥顏色，顏色五彩斑斕，我們生活在一個(gè)充斥色彩的世界里。色彩依靠于詳細(xì)對(duì)象而存在，具有先于形象和大于形象的藝術(shù)特點(diǎn)。在現(xiàn)代城市的商業(yè)氣氛中，大街小巷我們隨處可見不同類型的平面廣告，在這些廣告中我們能夠領(lǐng)略到色彩的無窮魅力，每一種廣告色彩都有一定的主題表現(xiàn)與情感訴求，色彩充足的襯托和渲染了廣告的氣氛。了解色彩對(duì)人的心理影響及廣告色彩的視覺效果，會(huì)使廣告畫面出奇制勝、永久難忘，到達(dá)宣傳廣告主題的目的。一、了解廣告以及色彩廣告是通過一定的載體向公眾傳遞信息的宣介。廣告有具有連續(xù)性的特點(diǎn)，能夠在不同地方、不同區(qū)域進(jìn)行連續(xù)性傳播，同時(shí)還具有目的性、說服性以及盈利性。廣告的歷史來歷已久，像古代的實(shí)物廣告，也就是用來交換的物品，還有叫賣廣告、招牌幌子等，現(xiàn)代廣告那就形式多樣了，典型的像報(bào)刊、櫥窗、路牌、霓虹燈等等?，F(xiàn)代廣告與人們的衣食住行息息相關(guān)，人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候都會(huì)選擇那些有廣告宣傳力度強(qiáng)的產(chǎn)品。色彩是光通過人的眼睛再傳遞到大腦神經(jīng)中樞所產(chǎn)生的一種反應(yīng)，假如沒有光，生活便失去了色彩，那么我們的世界將是一片灰暗。色彩有色相、明度、純度三個(gè)屬性，我們通過色彩的色相屬性來識(shí)別顏色的種類，通過明度屬性來識(shí)別色彩的明暗，通過純度屬性來識(shí)別色彩的飽和度，這三個(gè)要素互相影響，互相制約。正由于有這三個(gè)要素的存在，所以色彩之間構(gòu)成了不同的比照、冷暖、色彩。廣告色彩是相對(duì)于繪畫色彩、工藝美術(shù)色彩、印刷色彩、服裝色彩、產(chǎn)品色彩等而言的。我們要認(rèn)識(shí)廣告色彩就必需深切進(jìn)入了解廣告主題、廣告對(duì)象等對(duì)色彩的特定要求，同時(shí)還要研究人對(duì)色彩的喜好以及情感傾向，做到合理利用色彩，能力創(chuàng)造出不同形式不同主題的廣告作品。為什么要在廣告中運(yùn)用色彩，用美國廣告學(xué)家托馬斯?比?斯的話來說，那就是廣告色彩能夠吸引人的留意力，能夠?yàn)楫a(chǎn)品樹立形象，能夠在人們記憶力留下深刻視覺印象。二、廣告色彩與情感顏色的種類豐富多彩，使得廣告色彩千變?nèi)f化。人對(duì)不同的廣告色彩會(huì)產(chǎn)生不同的感覺，對(duì)人的生理和心理產(chǎn)生一定的影響，并引發(fā)相關(guān)聯(lián)想，這種情感和聯(lián)想在廣告色彩的運(yùn)用中是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。廣告色彩對(duì)人的生理影響有進(jìn)退、冷暖、輕重、軟硬等；對(duì)人的心理影響會(huì)因人而異，在不同的人心理有不同的聯(lián)想和情感，比方政治家把紅色象征革命，商業(yè)人把紅色象征激情等。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用廣告色彩的時(shí)候都會(huì)總結(jié)這寫感覺和情感特點(diǎn)，對(duì)色彩進(jìn)行有目的的選擇。下面我們以廣告設(shè)計(jì)中紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫六種重要色彩來進(jìn)行分析。紅色的視覺度、刺激性、鮮艷度、較強(qiáng)，給人活潑踴躍、熱烈等聯(lián)想。在人們的思想觀念中，喜歡把紅色與吉祥喜慶相聯(lián)，所以在活動(dòng)中經(jīng)常使用紅色。紅色又易聯(lián)想到血液，給人具有有生命、危險(xiǎn)的聯(lián)想，因而消防車都是紅顏色的。所以帶給我們熱情、積極向上、活潑的情感。橙色也比較耀眼，通常都會(huì)給人暖和、華美、興奮、健康的感覺，帶給我們高貴華美的情感。黃色的明度比照紅色和橙色要高，具有輕盈，光明，輝煌等感覺。在中國古代，黃色是權(quán)利的象征，所以會(huì)帶給我們甜美、舒坦等情