品牌與商標執教者：鄭瑤璋品牌與商標執教者：鄭瑤璋1市場上產品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區別它們呢市場上產品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區別它們呢2商標與品牌

一、商標含義:商標是生產經營者在其商品或服務上使用的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，便于識別商品或服務來源的標記。商標與品牌

一、商標含義:3數字商標文字商標字母商標組合商標康奈商標的意義是什么？數字商標文字商標字母商標組合商標康奈商標的意義是什么？4商標與品牌【動腦】：我們為何需要有商標呢？二、商標的作用：

1.商標幫助人們識別不同經營者的商品或者服務項目2.商標客觀上可以起到監督商品或服務質量的作用3.商標具有廣告宣傳作用商標與品牌【動腦】：我們為何需要有商標呢？二、商標的作用：5馳名商標欣賞

你認識它們嗎？馳名商標欣賞你認識它們嗎？6商標與品牌【動腦time】之前看到的商標是不是品牌？

商標是否==品牌？商標是否有價值？商標與品牌【動腦time】之前看到的7三、品牌品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業及其商品或服務的品質和聲譽，包括品牌名稱和品牌標志。商標與品牌三、品牌品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、8①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標志（可被認識識別但不能用語言稱呼的部分）通常由圖案、符號或特殊顏色等構成

①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標志（可被認識識別但9商標與品牌課件10中國五大品牌(動畫）品牌企業名稱品牌價值（億元）

海爾海爾集團公司530.00紅塔山玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司460.00五糧液四川省宜賓五糧液集團有限公司269.00聯想聯想集團有限公司268.05第一汽車中國第一汽車集團公司267.63

中國五大品牌(動畫）品牌企業名稱品11[案例]：美國有個很有實力的商人叫圖林，他有個確實的感受，當他把“皮爾·卡丹”的名字打在商品上后銷售額增加了2000萬美元，如果他的工廠生產的皮帶不打上“卡丹”的名字就賣不出去。

全世界以卡丹命名生產的商品年利潤超過12億美元，而他自己生產的皮爾·卡丹牌產品每年凈收入僅為幾千萬美元。這兩個數據比較可以看出他的服裝遠遠沒有他的名字值錢。未來企業的發展是有形資產經營重要還是品牌資產經營重要[案例]：美國有個很有實力的商人叫圖林，他有個確實的感受，當12

品牌價值高達390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說：“即使公司的所有設備在一夜之間化為灰燼，憑著品牌的價值就可以取得銀行貸款重振雄風。”

品牌有沒有價值？品牌價值高達390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說13四、品牌與商標的關系聯系：品牌與商標都是商品的標志，商標是品牌的一部分。商標品牌四、品牌與商標的關系商標品牌14區別：1）商標是法律概念，而品牌是經濟概念。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護。2）品牌必須使用而無須注冊，品牌一經注冊即成為商標；商標只有注冊后方可受法律保護并享有商標專用權，僅注冊不使用的商標不是品牌。

區別：1）商標是法律概念，而品牌是經濟概念。品牌只有打動消費15謝謝觀看!謝謝觀看!16品牌與商標執教者：鄭瑤璋品牌與商標執教者：鄭瑤璋17市場上產品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區別它們呢市場上產品多種多樣，名目繁多，我們怎樣來區別它們呢18商標與品牌

一、商標含義:商標是生產經營者在其商品或服務上使用的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，便于識別商品或服務來源的標記。商標與品牌

一、商標含義:19數字商標文字商標字母商標組合商標康奈商標的意義是什么？數字商標文字商標字母商標組合商標康奈商標的意義是什么？20商標與品牌【動腦】：我們為何需要有商標呢？二、商標的作用：

1.商標幫助人們識別不同經營者的商品或者服務項目2.商標客觀上可以起到監督商品或服務質量的作用3.商標具有廣告宣傳作用商標與品牌【動腦】：我們為何需要有商標呢？二、商標的作用：21馳名商標欣賞

你認識它們嗎？馳名商標欣賞你認識它們嗎？22商標與品牌【動腦time】之前看到的商標是不是品牌？

商標是否==品牌？商標是否有價值？商標與品牌【動腦time】之前看到的23三、品牌品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業及其商品或服務的品質和聲譽，包括品牌名稱和品牌標志。商標與品牌三、品牌品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、24①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標志（可被認識識別但不能用語言稱呼的部分）通常由圖案、符號或特殊顏色等構成

①品牌名稱（可以用語言稱呼的部分）②品牌標志（可被認識識別但25商標與品牌課件26中國五大品牌(動畫）品牌企業名稱品牌價值（億元）

海爾海爾集團公司530.00紅塔山玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司460.00五糧液四川省宜賓五糧液集團有限公司269.00聯想聯想集團有限公司268.05第一汽車中國第一汽車集團公司267.63

中國五大品牌(動畫）品牌企業名稱品27[案例]：美國有個很有實力的商人叫圖林，他有個確實的感受，當他把“皮爾·卡丹”的名字打在商品上后銷售額增加了2000萬美元，如果他的工廠生產的皮帶不打上“卡丹”的名字就賣不出去。

全世界以卡丹命名生產的商品年利潤超過12億美元，而他自己生產的皮爾·卡丹牌產品每年凈收入僅為幾千萬美元。這兩個數據比較可以看出他的服裝遠遠沒有他的名字值錢。未來企業的發展是有形資產經營重要還是品牌資產經營重要[案例]：美國有個很有實力的商人叫圖林，他有個確實的感受，當28

品牌價值高達390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說：“即使公司的所有設備在一夜之間化為灰燼，憑著品牌的價值就可以取得銀行貸款重振雄風。”

品牌有沒有價值？品牌價值高達390億美元的可口可樂公司總裁曾自豪地說29四、品牌與商標的關系聯系：品牌與商標都是商品的標志，商標是品牌的一部分。商標品牌四、品牌與商標的關系商標品牌30區別：1）商標是法律概念，而品牌是經濟概念。