《新媒體節目的創意與策》許鵬媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第1頁!案例1：

1993年，中國大陸張自主版權的文化類光盤節目《郵票上的中國——歷史與文化》正式出版。將1887年清朝的“海關大龍”郵票以來中國大陸歷屆政府發行的1600套10000余枚郵票全部收入，并以100余萬文字及大量的歷史圖片、錄音和影視資料進行發行背景、票面內容、郵學知識的介紹與闡釋，充分展現了郵票背后所蘊含的豐厚的歷史文化內涵，無異于一部中國百年現代史。同時，其多樣快捷的編輯檢索功能、多媒融合的藝術表現效果、輕盈小巧的信息存儲介質，帶給閱聽者以全新的感受。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第2頁!案例2：1995年到1996年，我們開始思考：如何使文化類多媒體光盤出版物從“書本搬家”走向“原創”？多媒體光盤出版物的“原創”不僅包含有“素材與觀點是自己的”這種一般含義，它還應包含有三點深層含義：1、內容上，確立“交互”為語法的多媒體光盤語言；2、藝術上，從“頁面”變為“畫面”乃至“場面”；3、技術上，提供盡可能豐富的、先進的表現手段。《布達拉宮》是我們在這一探索中邁出的重要一步。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第3頁!案例4：

中國電子出版物品種增長媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第4頁!案例6：

多媒體電子出版物的讀者分析

（年齡分布）媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第5頁!案例8：

DVD-VideoPlayer增長（1000Units)（5100）媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第6頁!案例10：

DVD-ROM同CD-ROM的比例變化媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第7頁!課程內容：講：新媒體節目的形態特征

第二講：新媒體節目策劃的核心范疇第三講：新媒體節目的商業策劃

第四講：新媒體節目的項目策劃第五講：新媒體節目的內容創意媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第8頁!節：媒體與新媒體一、媒體1、定義：狹義（Media）：負載信息的介質廣義（Communications）：傳播信息的工具2、媒體與人類同時誕生：“結繩記事”與“魚雁傳書”3、媒體的更迭與進步：烽燧、虎符、旌旗、鼓角；電報、雷達、預警飛機、GPS二、新媒體

建立在多媒體計算機和互聯網技術基礎上的數字化信息存儲與傳播媒介。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第9頁!第三節：新的形態特征

一、形態特質

數字化機理，智能化功能，虛擬化呈現，海量化存儲，非線性結構，網絡化傳播，無損化復制。二、本質特征

1、科學模擬；2、多媒融合；3、互動參與；4、平等共享。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第10頁!魚雁傳書：

古樂府《飲馬長城窟行》：“呼兒烹鯉魚，中有尺素書。”《漢書?蘇武傳》：“教使者謂單于，言天子射上林中，得雁，足有系帛書。”后因合稱書信為“魚雁”。程鉅夫《寄閻子靜唐靜卿》詩：“江湖政共丹心老，魚雁全如綠鬢疏。”此處“魚雁”為前述狹義媒體含義。《西廂記》第三本第二折：“幾曾見寄書的顛倒瞞著魚雁？”此處“魚雁”為前述廣義媒體含義。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第11頁!只讀光盤表面微觀結構媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第12頁!不同載體的容量與性能價格比載體容量 價格 記錄成本發行成本紙 0.002MB0.02元10.0 15.0元/MB軟盤1.4MB2.80元2.0010.0元/MBCD-R680MB4.00元0.0060.04元/MBCD 680MB2.00元0.0030.04元/MBDVD4700MB6.00元0.001 0.005元/MB膠片 66MB0.086元0.001CERNET(0.05)1.00元/MBGPRS(0.05)30.0元/MB媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第13頁!《新媒體節目策劃與創意》第二講真善美的張力新媒體節目策劃的核心范疇媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第14頁!本講內容：第二講：真善美的張力——新媒體產品/節目策劃與創意的核心范疇重點：確立新媒體節目策劃的基本原則難點：范疇、原則的實踐性理解課時：3媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第15頁!三、新媒體節目策劃的作用我國新媒體節目數量規模快速增長，但總體水平和質量卻不容樂觀；與此同時，國外（境外）的新媒體節目繼續大舉進入。資金、技術、制作正在快速提升，但策劃水平沒有明顯提升，而這恰好構成洋節目的核心競爭力。新媒體節目這種新型文化藝術產品從策劃、創作、發行、流通到最終消費都與傳統的書刊與音像產品有很大不同；我們必須了解這種不同，并在此基礎上建立正確的新媒體節目策劃理念。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第16頁!藝術作品與文化產品

“節目”可以被理解為“具有文化內涵和審美功能的出版物”；

“節目”兼具“藝術作品”與“文化產品”的屬性；作為藝術作品，它是創作的產物；作為文化產品，它是策劃的結果。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第17頁!高技術與高情感

新媒體節目的技術背景是以多媒體計算機和互聯網為支撐的新媒體技術；然而，新媒體節目并非是指新媒體上的節目，而必須是依賴新媒體形成并實現了在傳播與表現對象、手段與效果全面出新的（即為傳統媒體不可替代的）文化節目；在新媒體節目中，高技術必須內在支持傳播的高效率，必須內在支撐深度情感體驗的全息表現；這一理念應成為新媒體節目策劃的出發點和歸宿點。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第18頁!設計與體驗

設計與體驗是新媒體節目策劃的特殊心理模式；設計者和閱聽者與作者和讀者相比，前者比后者心理位移的自覺性、間性和張力都要大的多；新媒體節目的多媒融合性極大地拓展了設計的空間，豐富了體驗的可能性；虛擬現實的逼真性和互動性保證了它在強化認知功能的同時，也強化了體驗功能；設計并不必然地與藝術對立；成功節目的設計在于它的對象性、目的性和過程性的全面展開且和諧統一。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第19頁!互動性與參與性互動是新媒體的基本技術優勢，參與是新媒體的基本文化優勢；互動是手段，參與是機制，目的雙向溝通條件下的深刻理解、深層共鳴和深度體驗；任何人機對話的本質都是人人對話，而二者的區別在于人機對話的條件預設性；這就決定了任何以人機對話為基礎的互動和參與，其過程都是被設計出來的；設計性是新媒體節目策劃必要性的依據。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第20頁!下講內容：講新媒體節目的商業策劃

節商業策劃的理念第二節產品導向與商業策劃第三節商業策劃的要點媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第21頁!《新媒體節目的策劃與創意》第三講新媒體節目的商業策劃媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第22頁!節商業策劃的理念一、“制作光盤的企業”；二、“銷售光盤的企業”；三、“提供信息服務的企業”；四、產品的理念；五、盈利的理念；六、競爭的理念；七、用戶的理念；八、服務的理念；九、誠信的理念。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第23頁!第三節商業策劃的要點一、商業調研二、分析定位三、融資運作四、包裝宣傳五、市場銷售媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第24頁!二、分析定位1、用戶分析2、需求分析3、動機分析4、市場細分5、盈利模式媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第25頁!2、需求分析負需求零需求潛在需求波動需求病態需求媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第26頁!4、市場細分目標效用的有限性；市場內部的差異性；用戶需求的具體性；最大的“誘因”是供與求的吻合度；目標市場的選擇；定位：企業與產品企業定位：自我評估－目標市場的戰略與策略；產品定位：針對一定用戶的特定需求。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第27頁!三、融資運作媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第28頁!五、市場銷售（一）節目品種與推出策略；（二）價格策略；撇油定價滲透定價滿意定價（三）渠道策略產品因素（內容程度、專業性、時效性）市場因素（范圍、容量、競爭）企業因素（資金、規模、聲譽、銷售能力）（四）促銷策略人員－廣告－公關－推廣（展銷、贈送、優惠、服務）媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第29頁!上講內容：第三講新媒體產品/節目的商業策劃節商業策劃的理念第二節產品導向與商業策劃第三節商業策劃的要點

媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第30頁!選題階段選題建議書項目可行性報告書選題批準書媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第31頁!項目可行性報告書基本要素項目名稱內容綱要預期開發周期預期人力投入市場分析預期上市時間經濟分析其他媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第32頁!選題批準書選題名稱：編號：題目類型□教育□文化□游戲□百科□其他

選題委員會討論日期：主持人： 項目負責人報告內容：□選題報告□可行性報告 選題委員會主要意見：執筆人： 項目負責人： 審批意見：同意入選□不同意入選□修改后再討論審批人：審批日期： 備注：媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第33頁!電子出版物策劃書基本要素功能描述總體結構情節卡片及主要界面的功能設計所需素材清單及來源容量估計進度表人力資源媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第34頁!多媒體項目小組的構成項目負責人內容策劃藝術設計系統分析界面制作動畫制作作曲錄音程序設計文字編輯多媒體數據處理人員媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第35頁!松散性制作機構的組成項目策劃部項目管理部核心制作組松散制作組媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第36頁!第五講

新媒體節目的內容創意《新媒體節目的策劃與創意》媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第37頁!本講內容：節內容創意的一般過程第二節關鍵之一：深入開掘選題的文化內涵第三節關鍵之二：恰當地選取多媒體語匯第四節關鍵之三：利用一切可供調動的資源第五節關鍵之四：適度地提供讀取功能媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第38頁!第二節深入開掘選題的文化內涵問題：當你占有了足夠充分的資料以后，如何定位節目的品性？如何勾勒節目的面貌？案例：《布達拉宮》，《教堂里的麥當娜》討論：怎樣找到“人人心中所有，人人筆下所無”的東西？小結：見仁見智；提煉主題與提升主體媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第39頁!第四節利用一切可供調動的資源問題：任何創作都是在資源有限的條件下進行的；怎樣跳好這“戴著鐐銬的舞蹈”？案例：《老舍先生·

片頭》討論：片頭重做化用：一切化為“人生”與“人格”

小結：資源－配置－資源的合理配置媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第40頁!請同學們提問媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第41頁!案例3：

1998年到1999年，我們接受了《老舍先生》多媒體光盤的創作開發任務。此時我們剛剛完成了《長城的故事》的創作開發。我們開始思考：如何使文化類多媒體光盤出版物從“文物的歷史”走向“文人的歷史”？1、內容上，確立“人生”為語法的多媒體光盤語言；2、藝術上，從“物象”變為“人象”乃至“人格”；3、技術上，提供盡可能豐富的、先進的表現手段。《老舍先生》是我們在這一探索中邁出的重要一步。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第42頁!案例5：

1997年中國電子出版物類型媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第43頁!案例7：

多媒體電子出版物的讀者分析

(學歷分布)媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第44頁!案例9：

DVDTitles品種增長媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第45頁!分析：

上述案例說明以電子出版物為代表的新媒體節目發展勢頭很猛，它告訴我們：，以計算機和互聯網為核心的第三次技術革命，帶來了新的技術手段、新的產品形態和新的產業結構；第二，信息社會作為新的社會形態，人類有著新的生產方式、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最終決定了文化藝術節目具有新的精神內容；第三，這種新型（內容與形式）文化藝術節目從策劃、創作、發行、流通到最終消費都與傳統的書刊與音像節目有很大不同；了解這些不同是新媒體節目創作與經營成功的前提。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第46頁!講：新媒體節目的形態特征節：媒體與新媒體第二節：書刊、音像與新媒體節目第三節：新的形態特征媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第47頁!第二節書刊、音像與新媒體節目

一、書刊、音像和電子出版物二、節目

文藝演出或廣播電臺、電視臺播放的項目。三、新媒體節目（title）狹義：以數字多媒體及互聯網技術為支撐的新媒體藝術作品；廣義：以數字多媒體及互聯網技術為支撐的文藝性或文化性的演出、播放或出版項目。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第48頁!結繩記事：

《易?系辭下》：“上古結繩而治，后世圣人易之以書契。”用繩子打結記事，是上古文字出現以前幫助記憶的一種方法。相傳大事打大結，小事打小結。現在，有些沒有文字的民族，仍有沿用此法記事的。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第49頁!SuperAudioCD光盤結構媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第50頁!光盤數據讀取原理媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第51頁!非線性結構描述媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第52頁!上講內容：講：新媒體產品/節目的形態特征節：媒體與新媒體第二節：書刊、音像與新媒體節目第三節：形態特征媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第53頁!節：什么是新媒體節目策劃

一、策劃

“策略地謀劃”和“策動與謀劃”目標、策略、計劃、效率策劃是指運用人的經驗與智慧，對未來所做之事進行預測、分析和規劃，以期有效率地達成目標。二、新媒體節目策劃

新媒體節目策劃是指依據節目的內容需要，發揮新媒體的表現與傳播優勢，調動可能獲得的資源，運用人的經驗與智慧，對計劃中的新媒體節目進行預測、分析和規劃，以期有效率地達成目標。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第54頁!第二節：新媒體節目策劃的基本理念一、策劃對象的理念藝術作品與文化產品傳播功能與表現功能高技術與高情感二、策劃過程的理念策劃與創作設計與體驗三、策劃主體的理念團隊性與研究性互動性與參與性媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第55頁!傳播功能與表現功能新媒體節目“藝術作品”與“文化產品”的雙重屬性也造成了它“傳播”與“表現”的雙重功能：作為文化產品，它要系統準確傳播特定知識單元的文化信息，建構接受者的知識與能力系統；作為藝術作品，它要表現個性化的審美體驗，在溝通與互動中，影響接受者的情感與意志系統；在非藝術、傳統藝術和新媒體藝術等不同類型的節目中，傳播與表現同樣存在，但地位與關系有所不同；策劃要賦予新媒體節目傳播與表現的雙重功能。

媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第56頁!策劃與創作策劃是指策動規劃，發起、謀求、構想、計劃是其基本內涵；創作是指創造作成，體驗、表現、意象、物化是其基本內涵，一般專指藝術創造活動；節目是策劃與創作合成互動的結果；策劃在前，創作繼之，部分重合；策劃包含了部分整體性創作，并關聯著其他具體性（細節性）創作。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第57頁!團隊性與研究性

新媒體節目創作過程的超個體性決定了創作主體的“團隊”化；由此導致了創作行為方式的變化：過程外顯化、成果模塊化。新媒體節目創作過程的超審美性決定了創作心理的“研究”化；由此導致了創作思維方式的變化：研究對象、研究工具、研究受眾、研究合作者，研究工作計劃、管理方式和成效。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第58頁!小結：節策劃對象的理念第二節策劃過程的理念第三節策劃主體的理念

媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第59頁!下講內容：第三講新媒體節目的商業策劃

節市場調研第二節分析定位第三節融資運作第四節包裝宣傳第五節市場銷售媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第60頁!本講內容：第三講新媒體產品/節目的商業策劃節商業策劃的理念第二節產品導向與商業策劃第三節商業策劃的要點教學目的：確立用戶的策劃意識重點：了解商業策劃的目標與理念難點：市場調查與需求分析課時：3媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第61頁!第二節產品導向與商業策劃一、五種價值導向技術導向藝術導向內容（知識）導向功能（訓練）導向市場導向二、兩類商業策劃發掘非市場導向產品的商業潛力實現市場導向產品的內涵媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第62頁!一、商業調研市場環境（規模、成熟度、選題、價格、渠道）政治環境（發展狀況、方針政策）法律環境（內容限制、行為限制）經濟環境（發展水平、購買力、同業狀況）文化環境價值觀民族傳統語言文字文化思潮教育水平媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第63頁!1、用戶分析用戶：閱聽者與購買者；直接用戶與間接用戶（基本價值與附加值）；集體用戶與個體用戶集體用戶：圖書館－信息中心－20％個體用戶：地區－年齡－教育－職業－性別－收入購買力：收入－可支配收入－可任意支配收入。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第64頁!3、動機分析購買動機圖示：強化

驅策力刺激物誘因反應內容；“效用最大”原則；“邊際效用遞減”規律；“相關群體”的影響力。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第65頁!5、盈利模式盈利模式就是產品的經營方式；盈利模式由用戶需求、產品買點、投入產出、渠道建立、啟動時機、周期維護等要素構成；盈利模式的核心是特定的使用價值；盈利模式的關鍵是諸要素圍繞上述“核心”的合理配置（為了彰顯特定的使用價值，實現整體效益最大化）。媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第66頁!四、包裝宣傳熱點新奇興趣參與性名人形象媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第67頁!第四講

新媒體節目的項目策劃媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第68頁!本講內容：問題：當選題確定以后，作為主編或項目經理，你應該如何有序地開展富于創造性的工作？案例：光盤中心的項目管理文檔討論：怎樣處理好創造性與有序性的關系？選題策劃制作質量控制媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第69頁!選題建議書選題名稱：

題目類型□教育□文化□游戲□百科□其他

選題來源□自產□引進原版國及公司

適用機型： 內容簡介：建議人：建議日期： 處理意見：□同意交選題委員會討論□不同意提交□交上級決定處理人：處理日期： 備注：媒體產品的創意與策劃》共80頁，您現在瀏覽的是第70頁!項目可行性報告書項目名稱：編號：內容綱要：需求背景、市場狀況、產品特點、風險分析等預期開發生產周期： 預期上市時間： 資金總預算：