包裝設(shè)計與超市行銷包裝設(shè)計與超市行銷1究竟什么是包裝?在這里包裝由雙重含義:一是指為產(chǎn)品設(shè)計包裝物的活動過程;二是指盛裝產(chǎn)品的容器和其它包裝用品,即包裝物.包裝的由來與發(fā)展包裝賦予產(chǎn)品生命與個性究竟什么是包裝?包裝的由來與發(fā)展包裝賦予產(chǎn)品生命與個性2一、包裝的起源1、包裝的萌芽：與容器統(tǒng)一如：芭蕉葉、貝殼、竹筒等2、包裝的出現(xiàn)：與容器適當(dāng)分離。為了便于商品的儲存與運輸，出現(xiàn)了大包裝，如：桶、簍、箱、筐等。一、包裝的起源1、包裝的萌芽：3二、早期的印刷包裝印刷表貼的出現(xiàn)，標(biāo)志著商品包裝進入了一個新的發(fā)展時期二、早期的印刷包裝印刷表貼的出現(xiàn)，標(biāo)志著商品包裝進入4三、彩色印刷包裝的興起

1、彩色印刷包裝的前奏：手工添色標(biāo)貼。2、彩色印刷包裝的興起和名牌的誕生。3、彩色印刷包裝的發(fā)展：現(xiàn)成標(biāo)貼。三、彩色印刷包裝的興起5四、罐頭包裝的產(chǎn)生

法國是最早研制罐頭包裝的國家。四、罐頭包裝的產(chǎn)生6五、小包裝的出現(xiàn)：建立信譽的最初嘗試標(biāo)志著：1、商品的制造商在保障消費者利益的基礎(chǔ)上獲取合法的巨額利潤是可行的，那種依靠損害消費者利益的不正當(dāng)行為，無異于殺雞取卵，最終只能切斷商品的銷路。2、商品的制造商已經(jīng)懂得對產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量等負責(zé)，而銷售包裝則具有這樣的保證功能。五、小包裝的出現(xiàn)：建立信譽的最初嘗試7六、包裝的美化功能：新藝術(shù)運動和裝飾藝術(shù)運動的影響1、（19世紀末）新藝術(shù)推崇的造型富有運動感的線條為審美基礎(chǔ)，以富有想象力的精神合肥傳統(tǒng)特征來塑造出空間的流動。2、（1920年）裝飾藝術(shù)運動所追求的鮮明強烈的色彩搭配，生硬挺直的線條走向這一刻意追求形式新奇的射擊運動逐漸形成規(guī)模。

新藝術(shù)運動和裝飾藝術(shù)運動對包裝裝潢設(shè)計產(chǎn)生了極其重要的影響，特別是對香水、化妝品、食品等包裝的裝潢設(shè)計影響更大。六、包裝的美化功能：8七、自選商場的出現(xiàn)和包裝的標(biāo)志功能50年代自選商場首先在美國出現(xiàn)。1965年，美國95%的商場都變成了自選商場。

1、商品包裝呈現(xiàn)出系列化、品牌化和一體化的趨勢。2、用單一品牌來統(tǒng)帥全部商品的嘗試也就開始出現(xiàn)了。這就是整體化的品牌意識。這一時期生產(chǎn)商和設(shè)計師開始追求簡潔明快的包裝設(shè)計，注重信息傳播，品牌識別。同時食品包裝上開始注明生產(chǎn)日期和銷售截止日期。此外，包裝上直接印上5折6折優(yōu)惠，誘導(dǎo)消費者來購買。七、自選商場的出現(xiàn)和包裝的標(biāo)志功能9八、廣告包裝前景輝煌

商品包裝，除了本身具有不可替代的宣傳作用外，還可以利用包裝在廣告策劃和廣告訊傳種作主角，例如：1、法國蒙頓勞斯切爾德葡萄酒釀造廠請當(dāng)代著名畫家為每期釀制的葡萄酒作瓶貼，激發(fā)消費者欲望和意念，促進銷售。八、廣告包裝前景輝煌10九、綠色包裝方興未艾

據(jù)統(tǒng)計，40%以上的消費者愿意為有利于保護環(huán)境的商品多付一些錢，環(huán)境保護也逐漸成為小手中的一個重要因素。人類社會正步入“綠色時代”。例如：法國規(guī)定：1993年上市的消費品包裝，必須有一半能回收利用；德國規(guī)定：廠商必須自行回收自己產(chǎn)品的包裝材料，其中包括汽車和電子產(chǎn)品等。九、綠色包裝方興未艾11結(jié)束

時至今日，包裝的內(nèi)涵已經(jīng)遠遠不是“產(chǎn)品的容器”所能涵蓋的，包裝還是藝術(shù)的結(jié)晶，信息的載體，品牌的標(biāo)志，無聲的推銷員…...現(xiàn)在包裝已日益受到廠商的青睞，包裝已成為商戰(zhàn)中最新是常規(guī)武器，包裝已進入一個商品促銷的新境界！結(jié)束12一、“感覺轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象的啟示“感覺轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象是著名的銷售心理學(xué)家路易斯。切斯金發(fā)現(xiàn)的。因而成為舉世公認的包裝設(shè)計權(quán)威。使他能出任麥當(dāng)勞、寶僑、多種飲料公司的顧問。

消費者一般都分不出產(chǎn)品與包裝，對很多產(chǎn)品來說，產(chǎn)品既包裝，包裝既產(chǎn)品。包裝能直接對消費者心理產(chǎn)生影響，進而影響消費者對產(chǎn)品的評價和購買行為的功能，我們稱他為包裝的促銷功能。包裝的促銷功能一、“感覺轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象的啟示消費者一般都分不出產(chǎn)13二、現(xiàn)代商戰(zhàn)的攻心利劍乳品中的“軟黃金”------完搭山乳珍“中國第一家?guī)б魳返木啤?-----沂蒙老曲

“此時無聲勝有聲”在超級市場上，各種商品爭奇斗艷，這是包裝就像一個善解人意的推銷員，深深打動消費者的心。包裝促銷，成為現(xiàn)代商戰(zhàn)中的一把攻心利劍。二、現(xiàn)代商戰(zhàn)的攻心利劍14三、包裝的促銷功能1、美化產(chǎn)品形象2、傳遞產(chǎn)品信息3、易于產(chǎn)品識別4、增加產(chǎn)品價值5、引發(fā)顧客聯(lián)想6、象征顧客身份7、有利于顧客自我服務(wù)8、有利于加強企業(yè)和用戶情感的交流和溝通9、有利于刺激股俄對產(chǎn)品的需求三、包裝的促銷功能15包裝的種類和要求一、包裝的種類（一）商品包裝按其所處層次，三部分：

1、基本包裝，即商品的直接容器，又稱內(nèi)包裝。如：裝有可口可樂的瓶子2、次級包裝，即保護商品基本包裝的包裝物，又稱：中包裝。如：可口可樂的硬紙盒。3、裝運包裝，即為了便于儲存、運輸和識別某些商品的外加包裝，又稱外包裝或大包裝。

包裝的種類和要求一、包裝的種類16（二）商品包裝按其在流通過程中作用的不同，可分為運輸包裝和銷售包裝兩種。1、運輸包裝（1）單件運輸包裝。是指為了保護商品、方便儲運，采用箱、桶、袋、包、罐等容器對商品進行了包裝。（2）集合運輸包裝。是指為了運輸、裝卸的現(xiàn)代化要求，降低物流過程中運輸包裝的成本，提高操作效率，將若干單件包裝組合成大包裝而實行的整批包裝。它分為集裝包、托盤和集裝箱等。2、銷售包裝銷售包裝是指以銷售為主要目的，與商品一起到達消費者手中的包裝，又成小包裝或零售包裝。（二）商品包裝按其在流通過程中作用的不同，可分為運輸包裝和銷17二、包裝的要求1、消費者的要求（1）感性消費時代舒適、美感、活力。（2）入境隨俗、投其所好材料禁忌、動物禁忌、植物禁忌、色彩禁忌2、政府的要求（1）為了防止欺蒙消費者和冒名頂替，把包裝內(nèi)商品的數(shù)量等如實的高速消費者。（2）為了便于識別貨物，以利運輸、倉儲和檢驗，防止發(fā)生意外事故，在貨物包裝上海應(yīng)有運輸標(biāo)志、知識性標(biāo)志和京高興標(biāo)志。3、保護商品的要求商品包裝的最基本要求就是保護商品。4、方便儲運、陳列和使用的要求最初的包裝就是為人們提供方便的簡單容器。5、促進商品銷售的要求有人以2：8的原理看待保障，80%的顧客是由于產(chǎn)品包裝的吸引從同類商品中挑選出來購買的。二、包裝的要求18包裝的設(shè)計一、包裝設(shè)計的風(fēng)格1、不管是刻意追求還是自然流露，鮮明獨特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生。2、包裝風(fēng)格的形成，往往來自于整個包裝形象中最引人注目的因素。如：沂蒙老曲酒的設(shè)計材質(zhì)，回歸自然紋案，自由純樸形成老曲酒獨特的個性。包裝的設(shè)計一、包裝設(shè)計的風(fēng)格19二、包裝設(shè)計的表性手法1、符號優(yōu)先。用識別性良好的符號來濃縮畫面信息成了保證商品部被淹沒的唯一有效手段。如：亨氏食品保障頂部的“拱頂石”1900年設(shè)計至今。2、情調(diào)渲染?！胺栐⒁?，情調(diào)優(yōu)先”以情動人。如：沂蒙老曲，有聲有情的酒。3、形象展示?？ㄍㄐ蜗蠼o消費者留下深刻印象，如：唐老鴨、米老鼠。4、情節(jié)刻畫。畫面上刻畫某一情節(jié)，傳達特有的境界。如：萬寶路的牛仔形象。5、情趣誘導(dǎo)。通過包裝的色彩、造型賦予一定的象征意義引發(fā)聯(lián)想與情感，引起購買。如：日本的面條包裝，溫馨的色彩，肉類、海產(chǎn)品的搭配等。二、包裝設(shè)計的表性手法20包裝設(shè)計（二）設(shè)計出一件好的產(chǎn)品包裝，一般經(jīng)過十大程序：2、總體定位設(shè)計a、品名定位b、品質(zhì)定位c、銷售對象定位d、包裝材料定位e、包裝造型定位f、包裝裝潢定位g、裹包方式定位h、裹包程序定位I、印刷工藝定位j、防護技法定位k、生產(chǎn)工藝流程定位一、核實產(chǎn)品1、核實產(chǎn)品a、產(chǎn)品的大小輕重。b、產(chǎn)品的形態(tài)特征c、產(chǎn)品的時空局限d、產(chǎn)品的流通方向包裝設(shè)計（二）設(shè)計出一件好的產(chǎn)品包裝，一般經(jīng)過十大程序：2、21二、測繪草圖第一、測定產(chǎn)品各部位于包裝內(nèi)壁的距離尺寸，注意材質(zhì)的膨脹系數(shù)和收縮系數(shù)。第二、構(gòu)思和選擇適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)方式、襯墊方式、襯墊材料、加蠱或卡定的輔助物等。第三、解決好小包裝、中包裝、大包裝之間的空間比例關(guān)系，以求最大的容載量。二、測繪草圖22三、繪立體圖1、外觀立體小國土。2、內(nèi)觀立體結(jié)構(gòu)圖。3、各種展開圖。三、繪立體圖23四、制作模型

是只用模型的形式來體現(xiàn)設(shè)計構(gòu)思和檢驗設(shè)計效果。它包括容器模型、結(jié)構(gòu)模型。按制作工藝分，有：泥塑模型石膏模型車木模型紙制模型塑料模型四、制作模型24五、外觀裝潢外觀裝潢的主要內(nèi)容包括：商標(biāo)、商品名稱、商品性能、商品形象、商品的特征、商品規(guī)格、廠名、地址、國名等五、外觀裝潢25六、試制樣品1、在模型的基礎(chǔ)上進行裝潢以及其他加工。2、直接用包裝材料制造樣品，六、試制樣品26七、復(fù)制樣品樣品試制成功后，副制成若干分，以供審批和申請專利之用。七、復(fù)制樣品27八、呈交審批

產(chǎn)品包裝設(shè)計完成后，想要盡快使用，還應(yīng)得到有關(guān)部門的批準。八、呈交審批28九、申請專利

包裝使產(chǎn)品的外衣，是現(xiàn)代產(chǎn)品不可缺少的部分。要使產(chǎn)品的外衣不丟，要是自己的合法權(quán)益不受侵害，應(yīng)向國家專利局申請專利權(quán)。能夠申請專利權(quán)的內(nèi)容是指：“發(fā)明”“實用新型”“外觀設(shè)計”三項。包裝設(shè)計領(lǐng)域可以包括：外觀設(shè)計、造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料應(yīng)用設(shè)計、工藝設(shè)計、容器設(shè)計六個方面。九、申請專利29十、投產(chǎn)

經(jīng)過上述九道程序之后，企業(yè)就可以先生產(chǎn)少量產(chǎn)品包裝，然后投向市場試銷，并進行跟蹤調(diào)查，看市場反饋信息如何。如果市場很受歡迎和贊賞，市場銷量好，就可以投入達批量生產(chǎn)。十、投產(chǎn)30包裝設(shè)計（三）包裝的設(shè)計方法多種多樣，一下主要介紹常見的設(shè)計方法以供包裝設(shè)計和商品促銷時參考。包裝設(shè)計（三）包裝的設(shè)計方法多種多樣，一下主要介紹常31一、系列法1、形態(tài)系列如：沂蒙老曲酒的沂蒙老鄉(xiāng)、沂蒙銀杏等2、品名系列如：帕瑪拉特酸奶的草莓味、檸檬味、桃子味等。3、色彩系列如：古泉春集團的沂蒙銀杏酒，春夏秋冬系列。4、形體系列如：高斯化妝品系列造型。5、材料系列如：月餅包裝高檔的用木質(zhì)，竹質(zhì)做成，中檔用紙盒；低檔零售。6、組合系列如：吉列剃須刀。一、系列法32二、組合法1、禮品組合如：喜酒包裝位兩瓶一對，壽酒包裝為四瓶一組。2、使用組合如：理發(fā)用具包裝箱內(nèi)，有吹風(fēng)機、剪刀、剃刀、梳子。3、心理組合如：茅臺酒包裝內(nèi)配古代的爵形式酒杯。4、套裝組合如：文房四寶加上印章、印泥成套包裝。三、附加法1、色彩附加加強商品形象的視覺沖擊力，促進銷售。2、形態(tài)附加對產(chǎn)品形態(tài)進行技法處理，實質(zhì)性箱更加生動，富有特色。3、結(jié)構(gòu)附加為了滿足審美要求，對產(chǎn)品保障附加一些審美功能的街公布分。4、配件附加對產(chǎn)品包裝配衣服家務(wù)件，給消費者觀賞或享用的美感。如：沂蒙老曲酒的音樂卡。5、嗅覺附加在產(chǎn)品包裝上或包裝材料制作過程中摻假一定的香料，以吸引顧客。6、處決附加有意識的強化產(chǎn)品包裝的觸覺效應(yīng)，如：光華、柔軟，堅硬等。二、組合法三、附加法33四、渴望法1、生理渴望指產(chǎn)品包裝設(shè)計符合消費者的生理需求。如：盲人使用的包裝上應(yīng)注明盲文。2、審美渴望指產(chǎn)品包裝設(shè)計符合消費者的審美需求。3、經(jīng)濟渴望也就是常說的物美價廉。4、安全渴望為消費者的安全著想，如：易拉罐容易劃傷手。五、仿生法1、形象仿生如：水晶之戀果凍做成心型。2、結(jié)構(gòu)仿生如：瓦楞紙的產(chǎn)生，最初是模仿瓦楞的結(jié)構(gòu)。3、色彩仿生如：竹葉青酒的包裝色彩，就是模仿竹子的色彩。4、材料仿生如：木紋紙就是仿照木材紋路制作而成的。5、質(zhì)地仿生如：人造鱷魚皮就是質(zhì)地仿生制成的包裝材料。6、效果仿生如：噴霧包裝的啟用猶如鯨魚噴水。四、渴望法34六、仿古法1、形象仿古如：孔府家酒的包裝容器采用古代的小口深壇。2、結(jié)構(gòu)仿古如：竹葉青酒包裝采用竹片連接成竹板排，就是仿照竹簾的結(jié)構(gòu)做成。3、六、仿古法35包裝促銷決策包裝促銷決策36一、決策前的準備（一）商品調(diào)查1、品質(zhì)商品的品質(zhì)，指其自然物理性質(zhì)與社會心理性質(zhì)兩方面。如：固體、液體、氣體等自然物理形態(tài)；易燃、易包、易碎等自然物理品質(zhì)；高檔商品、內(nèi)銷商品、出口商品為社會經(jīng)濟形態(tài)與社會心理作用品質(zhì)。2、功能指商品對包裝設(shè)計提出的自然防護功能與社會認識功能兩方面的需求。包裝設(shè)計時，在注重商品的自然防護功能的基礎(chǔ)上，應(yīng)同時注重對包裝品自身的防護功能構(gòu)思，及選擇適當(dāng)?shù)陌b材料與包裝技法。3、生產(chǎn)流程商品的包裝設(shè)計技法是與生產(chǎn)流程緊密聯(lián)系在一起的。4、包裝技術(shù)要求商品性質(zhì)、功能需求、生產(chǎn)流程三方面做了詳細調(diào)查之后，根據(jù)包裝技術(shù)的要求，確定該項技術(shù)的全部內(nèi)容與度量。5、包裝準則與法規(guī)各種包裝技術(shù)要求的最后定量應(yīng)以包裝標(biāo)準語法規(guī)為尺度。6、原包裝品形態(tài)原包裝品形態(tài)的剖析應(yīng)從優(yōu)秀與失誤或不足。一、決策前的準備37（二）社會調(diào)查1、流通情況2、經(jīng)濟效益3、同類包裝品干擾4、流通方向與層次5、流通歷史與時限6、社會心理反應(yīng)（二）社會調(diào)查38（三）收集參考資料1、同類2、對立類3、相關(guān)類4、古代5、近代6、現(xiàn)代7、流行8、中國9、外國10、民族11、地區(qū)（三）收集參考資料39二、包裝的市場定位（一）市場定位的概念及其重要性二、包裝的市場定位40包裝設(shè)計與超市行銷包裝設(shè)計與超市行銷41究竟什么是包裝?在這里包裝由雙重含義:一是指為產(chǎn)品設(shè)計包裝物的活動過程;二是指盛裝產(chǎn)品的容器和其它包裝用品,即包裝物.包裝的由來與發(fā)展包裝賦予產(chǎn)品生命與個性究竟什么是包裝?包裝的由來與發(fā)展包裝賦予產(chǎn)品生命與個性42一、包裝的起源1、包裝的萌芽：與容器統(tǒng)一如：芭蕉葉、貝殼、竹筒等2、包裝的出現(xiàn)：與容器適當(dāng)分離。為了便于商品的儲存與運輸，出現(xiàn)了大包裝，如：桶、簍、箱、筐等。一、包裝的起源1、包裝的萌芽：43二、早期的印刷包裝印刷表貼的出現(xiàn)，標(biāo)志著商品包裝進入了一個新的發(fā)展時期二、早期的印刷包裝印刷表貼的出現(xiàn)，標(biāo)志著商品包裝進入44三、彩色印刷包裝的興起

1、彩色印刷包裝的前奏：手工添色標(biāo)貼。2、彩色印刷包裝的興起和名牌的誕生。3、彩色印刷包裝的發(fā)展：現(xiàn)成標(biāo)貼。三、彩色印刷包裝的興起45四、罐頭包裝的產(chǎn)生

法國是最早研制罐頭包裝的國家。四、罐頭包裝的產(chǎn)生46五、小包裝的出現(xiàn)：建立信譽的最初嘗試標(biāo)志著：1、商品的制造商在保障消費者利益的基礎(chǔ)上獲取合法的巨額利潤是可行的，那種依靠損害消費者利益的不正當(dāng)行為，無異于殺雞取卵，最終只能切斷商品的銷路。2、商品的制造商已經(jīng)懂得對產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量等負責(zé)，而銷售包裝則具有這樣的保證功能。五、小包裝的出現(xiàn)：建立信譽的最初嘗試47六、包裝的美化功能：新藝術(shù)運動和裝飾藝術(shù)運動的影響1、（19世紀末）新藝術(shù)推崇的造型富有運動感的線條為審美基礎(chǔ)，以富有想象力的精神合肥傳統(tǒng)特征來塑造出空間的流動。2、（1920年）裝飾藝術(shù)運動所追求的鮮明強烈的色彩搭配，生硬挺直的線條走向這一刻意追求形式新奇的射擊運動逐漸形成規(guī)模。

新藝術(shù)運動和裝飾藝術(shù)運動對包裝裝潢設(shè)計產(chǎn)生了極其重要的影響，特別是對香水、化妝品、食品等包裝的裝潢設(shè)計影響更大。六、包裝的美化功能：48七、自選商場的出現(xiàn)和包裝的標(biāo)志功能50年代自選商場首先在美國出現(xiàn)。1965年，美國95%的商場都變成了自選商場。

1、商品包裝呈現(xiàn)出系列化、品牌化和一體化的趨勢。2、用單一品牌來統(tǒng)帥全部商品的嘗試也就開始出現(xiàn)了。這就是整體化的品牌意識。這一時期生產(chǎn)商和設(shè)計師開始追求簡潔明快的包裝設(shè)計，注重信息傳播，品牌識別。同時食品包裝上開始注明生產(chǎn)日期和銷售截止日期。此外，包裝上直接印上5折6折優(yōu)惠，誘導(dǎo)消費者來購買。七、自選商場的出現(xiàn)和包裝的標(biāo)志功能49八、廣告包裝前景輝煌

商品包裝，除了本身具有不可替代的宣傳作用外，還可以利用包裝在廣告策劃和廣告訊傳種作主角，例如：1、法國蒙頓勞斯切爾德葡萄酒釀造廠請當(dāng)代著名畫家為每期釀制的葡萄酒作瓶貼，激發(fā)消費者欲望和意念，促進銷售。八、廣告包裝前景輝煌50九、綠色包裝方興未艾

據(jù)統(tǒng)計，40%以上的消費者愿意為有利于保護環(huán)境的商品多付一些錢，環(huán)境保護也逐漸成為小手中的一個重要因素。人類社會正步入“綠色時代”。例如：法國規(guī)定：1993年上市的消費品包裝，必須有一半能回收利用；德國規(guī)定：廠商必須自行回收自己產(chǎn)品的包裝材料，其中包括汽車和電子產(chǎn)品等。九、綠色包裝方興未艾51結(jié)束

時至今日，包裝的內(nèi)涵已經(jīng)遠遠不是“產(chǎn)品的容器”所能涵蓋的，包裝還是藝術(shù)的結(jié)晶，信息的載體，品牌的標(biāo)志，無聲的推銷員…...現(xiàn)在包裝已日益受到廠商的青睞，包裝已成為商戰(zhàn)中最新是常規(guī)武器，包裝已進入一個商品促銷的新境界！結(jié)束52一、“感覺轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象的啟示“感覺轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象是著名的銷售心理學(xué)家路易斯。切斯金發(fā)現(xiàn)的。因而成為舉世公認的包裝設(shè)計權(quán)威。使他能出任麥當(dāng)勞、寶僑、多種飲料公司的顧問。

消費者一般都分不出產(chǎn)品與包裝，對很多產(chǎn)品來說，產(chǎn)品既包裝，包裝既產(chǎn)品。包裝能直接對消費者心理產(chǎn)生影響，進而影響消費者對產(chǎn)品的評價和購買行為的功能，我們稱他為包裝的促銷功能。包裝的促銷功能一、“感覺轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象的啟示消費者一般都分不出產(chǎn)53二、現(xiàn)代商戰(zhàn)的攻心利劍乳品中的“軟黃金”------完搭山乳珍“中國第一家?guī)б魳返木啤?-----沂蒙老曲

“此時無聲勝有聲”在超級市場上，各種商品爭奇斗艷，這是包裝就像一個善解人意的推銷員，深深打動消費者的心。包裝促銷，成為現(xiàn)代商戰(zhàn)中的一把攻心利劍。二、現(xiàn)代商戰(zhàn)的攻心利劍54三、包裝的促銷功能1、美化產(chǎn)品形象2、傳遞產(chǎn)品信息3、易于產(chǎn)品識別4、增加產(chǎn)品價值5、引發(fā)顧客聯(lián)想6、象征顧客身份7、有利于顧客自我服務(wù)8、有利于加強企業(yè)和用戶情感的交流和溝通9、有利于刺激股俄對產(chǎn)品的需求三、包裝的促銷功能55包裝的種類和要求一、包裝的種類（一）商品包裝按其所處層次，三部分：

1、基本包裝，即商品的直接容器，又稱內(nèi)包裝。如：裝有可口可樂的瓶子2、次級包裝，即保護商品基本包裝的包裝物，又稱：中包裝。如：可口可樂的硬紙盒。3、裝運包裝，即為了便于儲存、運輸和識別某些商品的外加包裝，又稱外包裝或大包裝。

包裝的種類和要求一、包裝的種類56（二）商品包裝按其在流通過程中作用的不同，可分為運輸包裝和銷售包裝兩種。1、運輸包裝（1）單件運輸包裝。是指為了保護商品、方便儲運，采用箱、桶、袋、包、罐等容器對商品進行了包裝。（2）集合運輸包裝。是指為了運輸、裝卸的現(xiàn)代化要求，降低物流過程中運輸包裝的成本，提高操作效率，將若干單件包裝組合成大包裝而實行的整批包裝。它分為集裝包、托盤和集裝箱等。2、銷售包裝銷售包裝是指以銷售為主要目的，與商品一起到達消費者手中的包裝，又成小包裝或零售包裝。（二）商品包裝按其在流通過程中作用的不同，可分為運輸包裝和銷57二、包裝的要求1、消費者的要求（1）感性消費時代舒適、美感、活力。（2）入境隨俗、投其所好材料禁忌、動物禁忌、植物禁忌、色彩禁忌2、政府的要求（1）為了防止欺蒙消費者和冒名頂替，把包裝內(nèi)商品的數(shù)量等如實的高速消費者。（2）為了便于識別貨物，以利運輸、倉儲和檢驗，防止發(fā)生意外事故，在貨物包裝上海應(yīng)有運輸標(biāo)志、知識性標(biāo)志和京高興標(biāo)志。3、保護商品的要求商品包裝的最基本要求就是保護商品。4、方便儲運、陳列和使用的要求最初的包裝就是為人們提供方便的簡單容器。5、促進商品銷售的要求有人以2：8的原理看待保障，80%的顧客是由于產(chǎn)品包裝的吸引從同類商品中挑選出來購買的。二、包裝的要求58包裝的設(shè)計一、包裝設(shè)計的風(fēng)格1、不管是刻意追求還是自然流露，鮮明獨特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生。2、包裝風(fēng)格的形成，往往來自于整個包裝形象中最引人注目的因素。如：沂蒙老曲酒的設(shè)計材質(zhì)，回歸自然紋案，自由純樸形成老曲酒獨特的個性。包裝的設(shè)計一、包裝設(shè)計的風(fēng)格59二、包裝設(shè)計的表性手法1、符號優(yōu)先。用識別性良好的符號來濃縮畫面信息成了保證商品部被淹沒的唯一有效手段。如：亨氏食品保障頂部的“拱頂石”1900年設(shè)計至今。2、情調(diào)渲染。“符號寓意，情調(diào)優(yōu)先”以情動人。如：沂蒙老曲，有聲有情的酒。3、形象展示。卡通形象給消費者留下深刻印象，如：唐老鴨、米老鼠。4、情節(jié)刻畫。畫面上刻畫某一情節(jié)，傳達特有的境界。如：萬寶路的牛仔形象。5、情趣誘導(dǎo)。通過包裝的色彩、造型賦予一定的象征意義引發(fā)聯(lián)想與情感，引起購買。如：日本的面條包裝，溫馨的色彩，肉類、海產(chǎn)品的搭配等。二、包裝設(shè)計的表性手法60包裝設(shè)計（二）設(shè)計出一件好的產(chǎn)品包裝，一般經(jīng)過十大程序：2、總體定位設(shè)計a、品名定位b、品質(zhì)定位c、銷售對象定位d、包裝材料定位e、包裝造型定位f、包裝裝潢定位g、裹包方式定位h、裹包程序定位I、印刷工藝定位j、防護技法定位k、生產(chǎn)工藝流程定位一、核實產(chǎn)品1、核實產(chǎn)品a、產(chǎn)品的大小輕重。b、產(chǎn)品的形態(tài)特征c、產(chǎn)品的時空局限d、產(chǎn)品的流通方向包裝設(shè)計（二）設(shè)計出一件好的產(chǎn)品包裝，一般經(jīng)過十大程序：2、61二、測繪草圖第一、測定產(chǎn)品各部位于包裝內(nèi)壁的距離尺寸，注意材質(zhì)的膨脹系數(shù)和收縮系數(shù)。第二、構(gòu)思和選擇適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)方式、襯墊方式、襯墊材料、加蠱或卡定的輔助物等。第三、解決好小包裝、中包裝、大包裝之間的空間比例關(guān)系，以求最大的容載量。二、測繪草圖62三、繪立體圖1、外觀立體小國土。2、內(nèi)觀立體結(jié)構(gòu)圖。3、各種展開圖。三、繪立體圖63四、制作模型

是只用模型的形式來體現(xiàn)設(shè)計構(gòu)思和檢驗設(shè)計效果。它包括容器模型、結(jié)構(gòu)模型。按制作工藝分，有：泥塑模型石膏模型車木模型紙制模型塑料模型四、制作模型64五、外觀裝潢外觀裝潢的主要內(nèi)容包括：商標(biāo)、商品名稱、商品性能、商品形象、商品的特征、商品規(guī)格、廠名、地址、國名等五、外觀裝潢65六、試制樣品1、在模型的基礎(chǔ)上進行裝潢以及其他加工。2、直接用包裝材料制造樣品，六、試制樣品66七、復(fù)制樣品樣品試制成功后，副制成若干分，以供審批和申請專利之用。七、復(fù)制樣品67八、呈交審批

產(chǎn)品包裝設(shè)計完成后，想要盡快使用，還應(yīng)得到有關(guān)部門的批準。八、呈交審批68九、申請專利

包裝使產(chǎn)品的外衣，是現(xiàn)代產(chǎn)品不可缺少的部分。要使產(chǎn)品的外衣不丟，要是自己的合法權(quán)益不受侵害，應(yīng)向國家專利局申請專利權(quán)。能夠申請專利權(quán)的內(nèi)容是指：“發(fā)明”“實用新型”“外觀設(shè)計”三項。包裝設(shè)計領(lǐng)域可以包括：外觀設(shè)計、造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料應(yīng)用設(shè)計、工藝設(shè)計、容器設(shè)計六個方面。九、申請專利69十、投產(chǎn)

經(jīng)過上述九道程序之后，企業(yè)就可以先生產(chǎn)少量產(chǎn)品包裝，然后投向市場試銷，并進行跟蹤調(diào)查，看市場反饋信息如何。如果市場很受歡迎和贊賞，市場銷量好，就可以投入達批量生產(chǎn)。十、投產(chǎn)70包裝設(shè)計（三）包裝的設(shè)計方法多種多樣，一下主要介紹常見的設(shè)計方法以供包裝設(shè)計和商品促銷時參考。包裝設(shè)計（三）包裝的設(shè)計方法多種多樣，一下主要介紹常71一、系列法1、形態(tài)系列如：沂蒙老曲酒的沂蒙老鄉(xiāng)、沂蒙銀杏等2、品名系列如：帕瑪拉特酸奶的草莓味、檸檬味、桃子味等。3、色彩系列如：古泉春集團的沂蒙銀杏酒，春夏秋冬系列。4、形體系列如：高斯化妝品系列造型。5、材料系列如：月餅包裝高檔的用木質(zhì)，竹質(zhì)做成，中檔用紙盒；低檔零售。6、組合系列如：吉列剃須刀。一、系列法72二、組合法1、禮品組合如：喜酒包裝位兩瓶一對，壽酒包裝為四瓶一組。2、使用組合如：理發(fā)用具包裝箱內(nèi)，有吹風(fēng)機、剪刀、剃刀、梳子。3、心理組合如：茅臺酒包裝內(nèi)配古代的爵形式酒杯。4、套裝組合如：文房四寶加上印章、印泥成套包裝。三、附加法1、色彩附加加強商品形象的視覺沖擊力，促進銷售。2、形態(tài)附加對產(chǎn)品形態(tài)進行技法處理，實質(zhì)性箱更加生動，富有特色。3、結(jié)