健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案(策劃公司:寧夏世紀(jì)嘉和文化傳播有限公司健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案1OREMIPSUMDOLORClickheretoaddyourtitle活動(dòng)概況及分析OREMIPSUMDOLOR2活動(dòng)概況o活動(dòng)主題:健康一戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)o活動(dòng)時(shí)間:5-6月份(預(yù)定)活動(dòng)地點(diǎn):三沙源活動(dòng)理念:健康生活一一精彩人生活動(dòng)調(diào)性:輕松舒適、快樂相伴、積極主動(dòng)愛生活活動(dòng)概況3活動(dòng)目的o隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的邁進(jìn),三沙源項(xiàng)目以其獨(dú)特的業(yè)態(tài)來到寧夏銀川。結(jié)合自身特色及適合國情的經(jīng)營理念及模式作為立足之本;準(zhǔn)確的市場定位、優(yōu)勢的品牌策略、完善的營銷體系脈相承,是企業(yè)的核心競爭力。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部城市里仍存在相當(dāng)可觀的潛在市場,隨著近些年個(gè)性化旅游、運(yùn)動(dòng)觀念的興起以及顧客品牌意識(shí)的大趨勢,將加速新型地產(chǎn)旅游市場的發(fā)展。同時(shí)也激發(fā)對(duì)新奇事物的挑戰(zhàn)及生活樂趣,借此標(biāo)桿樹立個(gè)性和品質(zhì),目標(biāo)市場個(gè)性化群體喜愛戶外運(yùn)動(dòng),喜歡戶外運(yùn)動(dòng)所帶來的新奇體驗(yàn)活動(dòng)目的4理念定位■專業(yè)精神■熱誠服務(wù)■創(chuàng)造新奇■感受快樂■關(guān)注環(huán)保■親民尊享理念定位5目標(biāo)定位分析(目標(biāo)受眾o經(jīng)濟(jì):都市里收入豐厚、生活穩(wěn)定、有個(gè)性、喜歡游泳、旅游和運(yùn)動(dòng),追求時(shí)尚并有定程度熱愛公益事業(yè)的青年中產(chǎn)階級(jí)喜歡此項(xiàng)活動(dòng)的開展。年齡:年齡在25-45歲,職業(yè)或事業(yè)穩(wěn)定的中產(chǎn)階級(jí),月收入較高;老年人健康養(yǎng)生意識(shí)逐漸增強(qiáng)。o愛好:喜愛健身、運(yùn)動(dòng)以及戶外旅游,喜歡新奇體驗(yàn)、標(biāo)榜個(gè)性的群體;o職業(yè):自由職業(yè)者(自由撰稿入、攝影師、畫家、演藝人員);o機(jī)構(gòu):培養(yǎng)職業(yè)的運(yùn)動(dòng)員及健全機(jī)制的健身機(jī)構(gòu)、學(xué)校、會(huì)所還有一定的受眾入群。目標(biāo)定位分析(目標(biāo)受眾6SWOT分析(劣勢)沿途風(fēng)景優(yōu)美,但由于度假區(qū)項(xiàng)目區(qū)還沒有開發(fā)建設(shè)完成,存在著配套設(shè)施不完善、交通不便利等問題;與成熟的度假住宅區(qū)比較,知名度相對(duì)較低,娛樂項(xiàng)目也較片面,還在招商籌備中在同樣度假區(qū)內(nèi),還有相類似競爭產(chǎn)業(yè),并且它們?cè)诙燃倏氯搿踉O(shè)有明顯的路牌廣告,其中還些有較好的旅行社業(yè)務(wù)關(guān)系;目前還未形成整體的營銷宣傳方式和渠道目前未有較規(guī)律的活動(dòng)安排及活動(dòng)宣傳,并且尚未擁有良好的關(guān)系網(wǎng)及網(wǎng)站營銷效應(yīng)■人們對(duì)綠色健康運(yùn)動(dòng)概念的認(rèn)識(shí)還不夠到位,市場推廣和廣告宣傳也沒有明確方向和計(jì)劃,難以形成品牌效應(yīng)拓展課程及健康運(yùn)動(dòng)理念內(nèi)容的普及基本屬于一種陌生感的狀態(tài)。SWOT分析(劣勢)7營造健康運(yùn)動(dòng)理念■透過豐富的活動(dòng)組合,感受到常人不能感受的新奇世界■通過每一次的活動(dòng)方式,讓每個(gè)人感受到個(gè)嶄新的生活■新形態(tài)生活概念■專業(yè)、安全、新穎■生活更快樂、人與人、人與自然更親近營造健康運(yùn)動(dòng)理念8OREMIPSUMDOLORClickheretoaddyourtitle活動(dòng)細(xì)節(jié)安排OREMIPSUMDOLOR9活動(dòng)參與群體健身會(huì)員群體啟動(dòng)會(huì)員機(jī)制,采取會(huì)員的升級(jí)管理,按銀、金、白金等級(jí)來劃分會(huì)員分別享受其量身定做的各類相關(guān)的運(yùn)動(dòng)方案,并給予不同程度的優(yōu)惠。當(dāng)顧客達(dá)到一定的升級(jí)的條件還可以按其標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自動(dòng)的升級(jí)。形式:每月組織一次會(huì)員聚會(huì)活動(dòng)。可以聚餐、露營、晚會(huì)、游戲、比賽、慶祝生日等娛樂性較強(qiáng)的形式開展戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)參與群體10健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件11健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件12健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件13健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件14健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件15健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件16健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件17健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件18健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件19健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件20健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件21健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件22健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件23健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件24健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件25健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件26健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件27健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件28健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件29健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件30健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件31健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件32健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件33健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件34健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件35健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件36健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件37健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件38健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件39健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件40健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件41健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案(策劃公司:寧夏世紀(jì)嘉和文化傳播有限公司健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案42OREMIPSUMDOLORClickheretoaddyourtitle活動(dòng)概況及分析OREMIPSUMDOLOR43活動(dòng)概況o活動(dòng)主題:健康一戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)o活動(dòng)時(shí)間:5-6月份(預(yù)定)活動(dòng)地點(diǎn):三沙源活動(dòng)理念:健康生活一一精彩人生活動(dòng)調(diào)性:輕松舒適、快樂相伴、積極主動(dòng)愛生活活動(dòng)概況44活動(dòng)目的o隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的邁進(jìn),三沙源項(xiàng)目以其獨(dú)特的業(yè)態(tài)來到寧夏銀川。結(jié)合自身特色及適合國情的經(jīng)營理念及模式作為立足之本;準(zhǔn)確的市場定位、優(yōu)勢的品牌策略、完善的營銷體系脈相承,是企業(yè)的核心競爭力。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的西部城市里仍存在相當(dāng)可觀的潛在市場,隨著近些年個(gè)性化旅游、運(yùn)動(dòng)觀念的興起以及顧客品牌意識(shí)的大趨勢,將加速新型地產(chǎn)旅游市場的發(fā)展。同時(shí)也激發(fā)對(duì)新奇事物的挑戰(zhàn)及生活樂趣,借此標(biāo)桿樹立個(gè)性和品質(zhì),目標(biāo)市場個(gè)性化群體喜愛戶外運(yùn)動(dòng),喜歡戶外運(yùn)動(dòng)所帶來的新奇體驗(yàn)活動(dòng)目的45理念定位■專業(yè)精神■熱誠服務(wù)■創(chuàng)造新奇■感受快樂■關(guān)注環(huán)?！鲇H民尊享理念定位46目標(biāo)定位分析(目標(biāo)受眾o經(jīng)濟(jì):都市里收入豐厚、生活穩(wěn)定、有個(gè)性、喜歡游泳、旅游和運(yùn)動(dòng),追求時(shí)尚并有定程度熱愛公益事業(yè)的青年中產(chǎn)階級(jí)喜歡此項(xiàng)活動(dòng)的開展。年齡:年齡在25-45歲,職業(yè)或事業(yè)穩(wěn)定的中產(chǎn)階級(jí),月收入較高;老年人健康養(yǎng)生意識(shí)逐漸增強(qiáng)。o愛好:喜愛健身、運(yùn)動(dòng)以及戶外旅游,喜歡新奇體驗(yàn)、標(biāo)榜個(gè)性的群體;o職業(yè):自由職業(yè)者(自由撰稿入、攝影師、畫家、演藝人員);o機(jī)構(gòu):培養(yǎng)職業(yè)的運(yùn)動(dòng)員及健全機(jī)制的健身機(jī)構(gòu)、學(xué)校、會(huì)所還有一定的受眾入群。目標(biāo)定位分析(目標(biāo)受眾47SWOT分析(劣勢)沿途風(fēng)景優(yōu)美,但由于度假區(qū)項(xiàng)目區(qū)還沒有開發(fā)建設(shè)完成,存在著配套設(shè)施不完善、交通不便利等問題;與成熟的度假住宅區(qū)比較,知名度相對(duì)較低,娛樂項(xiàng)目也較片面,還在招商籌備中在同樣度假區(qū)內(nèi),還有相類似競爭產(chǎn)業(yè),并且它們?cè)诙燃倏氯搿踉O(shè)有明顯的路牌廣告,其中還些有較好的旅行社業(yè)務(wù)關(guān)系;目前還未形成整體的營銷宣傳方式和渠道目前未有較規(guī)律的活動(dòng)安排及活動(dòng)宣傳,并且尚未擁有良好的關(guān)系網(wǎng)及網(wǎng)站營銷效應(yīng)■人們對(duì)綠色健康運(yùn)動(dòng)概念的認(rèn)識(shí)還不夠到位,市場推廣和廣告宣傳也沒有明確方向和計(jì)劃,難以形成品牌效應(yīng)拓展課程及健康運(yùn)動(dòng)理念內(nèi)容的普及基本屬于一種陌生感的狀態(tài)。SWOT分析(劣勢)48營造健康運(yùn)動(dòng)理念■透過豐富的活動(dòng)組合,感受到常人不能感受的新奇世界■通過每一次的活動(dòng)方式,讓每個(gè)人感受到個(gè)嶄新的生活■新形態(tài)生活概念■專業(yè)、安全、新穎■生活更快樂、人與人、人與自然更親近營造健康運(yùn)動(dòng)理念49OREMIPSUMDOLORClickheretoaddyourtitle活動(dòng)細(xì)節(jié)安排OREMIPSUMDOLOR50活動(dòng)參與群體健身會(huì)員群體啟動(dòng)會(huì)員機(jī)制,采取會(huì)員的升級(jí)管理,按銀、金、白金等級(jí)來劃分會(huì)員分別享受其量身定做的各類相關(guān)的運(yùn)動(dòng)方案,并給予不同程度的優(yōu)惠。當(dāng)顧客達(dá)到一定的升級(jí)的條件還可以按其標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自動(dòng)的升級(jí)。形式:每月組織一次會(huì)員聚會(huì)活動(dòng)。可以聚餐、露營、晚會(huì)、游戲、比賽、慶祝生日等娛樂性較強(qiáng)的形式開展戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)參與群體51健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件52健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件53健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件54健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件55健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件56健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件57健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件58健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件59健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件60健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件61健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件62健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件63健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件64健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件65健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件66健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件67健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件68健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件69健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件70健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃案_講義課件71健康戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)策劃