廣告監管與自律廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第1頁!緒論廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第2頁!緒論

監管(他律)自律法律行業內部規范傳統文化道德公序良俗等行為規范強制性廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第3頁!緒論法的功能與作用

功能：規范、引導、預測、教育、強制

作用：保護合法權益維護正常秩序促進經濟發展廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第4頁!“等著你來包”一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來包。這個“廣告發包”的廣告，“等”字就壓在女子剪影的臀部上，其中“包”字還特地用黃色作了處理。若非湊近細看，還真看不出廣告右上角的一行小字“遍布全市的黃金廣告位”。廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第5頁!緒論法律視野中的廣告1.是法律行為，非純藝術、純美術2.涉及公共利益的行為3.符合要求的廣告創作手法律的保護

（知識產權）廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第6頁!章~~

廣告監督管理概述及歷史沿革廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第7頁!廣告與廣告監督管理廣告監管的概念廣義：對廣告活動和廣告業的計劃、協調、控制、

監督，包括廣告主的廣告監督、廣告行業自律、

廣告經營者對廣告經營管理、國家對廣告的管

理、社會對廣告的監督。

狹義：國家對廣告的監管，是政府行政管理機關依

據法律法規和行政規章，行使國家授予的職權，

對廣告活動全過程進行監督、檢查、控制和指

導的工作。廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第8頁!廣告與廣告監督管理廣告監管的作用

充分發揮廣告的積極作用，促進市場經濟的發展

保護合法的廣告宣傳，維護社會主義的市場秩序

維護廣大人民群眾的利益，促進社會只需的安定

促使廣告更好的為社會主義精神文明建設服務

促進經濟改革的深入進行廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第9頁!廣告監管的原則廣告監管的原則

依法行政以政策為指導教育與處罰相結合協調與服務綜合治理廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第10頁!廣告監督管理方法廣告監督管理的方法

行政方法法律方法經濟方法社會監督方法廣告業自律方法廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第11頁!廣告監督管理機構設置1999年以前，地方政府與當地工商行政管理局是行政隸屬關系，上級工商行政管理局對下級工商行政管理局是業務指導關系。1999年以后，黨中央和國務院批準《工商行政管理體制改革方案》，同意省以下工商行政管理局實行垂直管理。廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第12頁!廣告監督管理機構設置（三）廣告監督管理機關的工作內容

1、對廣告行業的規劃管理2、對各類廣告發布標準的管理3、對廣告內容的審查驗證管理4、對廣告主的管理5、對廣告經營資質標準的管理廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第13頁!廣告管理體制的沿革廣告管理體制的沿革民國時期（1911~1949）國民經濟恢復時期（1949~1952）一五、大躍進與經濟調整時期（1953~1965）文革（1966~1976）開創新局面時期（1977~2000）新紀元（2001至今）廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第14頁!緒論傳統文化與法制觀念

道德是法律的基礎

法律與習慣的沖突

扭曲的權利義務觀

傳統權利觀的誤區廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第15頁!豐田霸道廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第16頁!緒論問題廣告

公信力、迷惑性、垃圾廣告……

違法形式：虛假廣告、不實廣告、刊播新聞廣告、

假冒廣告、誘惑性廣告、不公正比較廣告、侵權廣告……

法律責任：民事、行政、刑事廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第17頁!廣告與廣告監督管理廣告的概念及分類

1.廣告的概念

2.廣告的分類（1）廣告性質、媒體（2）廣告監管法規（化妝品廣告、醫療廣告、食品廣告……）廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第18頁!廣告與廣告監督管理在廣告學科體系中的地位

重要組成部分

與相關學科關系廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第19頁!廣告與廣告監督管理廣告監管是管理兩重性基本原理的體現

自然屬性

社會屬性廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第20頁!廣告監督管理分類廣告監督管理分類

按管理主體分

政府監督

行業監督社會監督企業監督廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第21頁!廣告監督管理機構設置廣告監督管理機構（一）廣告監督管理機構設置國家工商行政管理總局下設廣告司；各省、自治區、直轄市工商行政管理局

設廣告處地區、市工商行政管理局設廣告科；縣、自治縣、自治州、市、省轄市屬區工商

行政管理局設廣告股。廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第22頁!廣告監督管理機構設置（二）政府廣告監督管理機構的職能1、立法和法規解釋2、廣告經營登記3、日常監督管理4、受理投訴、查處和復議廣告違法案件5、指導廣告業健康發展廣告監管與自律章共25頁，您現在瀏覽的是第23頁!廣告監督管理機構設置廣告監督管理機關的工作內容

6、對廣告經營行為的管理7、對戶外廣告的管理8、對進出口廣告的管理9、制止、制裁廣告違法行為