移動互聯網背景下農村電子商務的機遇和挑戰組員：陳君同陳振舜程德強郭巍移動互聯網背景下農村電子商務的組員：陳君同陳振舜程德強1.農村電子商務定義2.農村電商的發展背景3.農村電商當前的機遇4.農村電商面臨的挑戰1.農村電子商務定義農村電子商務的定義

農村電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。農村電子商務以農業網站平臺為主要載體，涉及政府、企業、商家、消費者、農民以及認證中心、配送中心、物流中心、金融機構、監管機構等各方面因素，通過網絡將相關要素組織在一起，其中信息技術扮演著極其重要的基礎性的角色。

提到農村電商，應該包含兩方面的內容，一方面是網貨進村或網貨下鄉，另外一方面是村貨上網或農產品進城，只有兩方面都運營流通，才是真正意義上的農村電商大發展。農村電子商務的定義農村電子商務是指利用互聯網農村電商的發展背景

改革開放三十年，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人民的生活得到了很大的提高，經濟的三十年高速增長引起了是人的關注。但同時發現08年經濟危機后以后經濟的增長已經不像之前那樣快了。很多人是開始關注未來中國經濟的發展。經濟的轉型迫在眉睫，拉動內需也是一個長期的任務。農村經濟的發展也備受政府和企業的重視。農村電商的發展背景改革開放三十年，給人們的生農村電商的發展背景

在當前電子商務主流化的時代，電子商務已事關“三農”、就業、民生、扶貧、區域主打產業、城鎮化、甚至社會安定等等諸多問題。自2014年起，國家財政部、商務部決定在全國選擇部分地區開展電子商務進農村工作，并對入選省份進行財政補貼。今年年初，交通部、農業部、供銷合作總社、國家郵政局聯合發布關于推進農村物流發展的若干意見，旨在提升我國農村物流發展水平。此外，國務院扶貧辦也已經將電商扶貧納入了扶貧的政策體系之中，這都將大大推動農村電子商務的發展。農村電商的發展背景在當前電子商務主流化的農村電商的發展背景截至2014年12月，農村網絡購物用戶規模為7714萬，比去年增加了2229萬，年增長率高達40.6%，是農村網民使用的互聯網應用中增速最快的應用。農村電商的發展背景截至2014年12月，農村網絡購物用戶規模農村電商當前的機遇農村電商當前的機遇3.1國家政策的支持2015年8月21日，商務部等19個部委聯合印發《關于加快發展農村電子商務的意見》，針對目前農村電子商務發展中存在的問題，出臺的十項舉措中就包括了加強農村電商基礎設施建設。隨后的9月25日，農業部、發展改革委、商務部又聯合印發《推進農業電子商務發展行動計劃》，決定開展基礎支撐專項行動。加快農村寬帶基礎設施建設，擴大第四代移動通信網絡在農村的覆蓋面。支持農業生產基地加強規模化、標準化、智能化和質量追溯能力建設。3.1國家政策的支持2015年8月21日，商務部等19個部3.1國家政策的支持2015年11月9日電近日，國務院辦公廳印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），全面部署指導農村電子商務健康快速發展。《意見》明確三方面的重點任務：一是培育農村電子商務市場主體。鼓勵電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作，參與農村電子商務發展。二是擴大電子商務在農業農村的應用。在農業生產、加工、流通等環節，加強互聯網技術應用和推廣。拓寬農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場，為農產品進城拓展更大空間。三是改善農村電子商務發展環境。加強農村流通基礎設施建設，加強政策扶持和人才培養，營造良好市場環境。3.1國家政策的支持2015年11月9日電近日，國務院辦3.2移動互聯網熱潮農村電商的發展熱潮正是以移動互聯網高速發展為基礎的。在《TalkingData2014移動互聯網數據報告》中顯示，2014年中國三線及以下城市的移動智能終端用戶規模及增速已經超越一二線城市。3.2移動互聯網熱潮農村電商的發展熱潮正是以移動互聯網高速3.2移動互聯網熱潮從圖表中可以看出，農村網民使用手機上網的比例最高。近年來移動智能終端在農村的高速普及，給農村電商市場的開發打下了穩固的基礎。3.2移動互聯網熱潮從圖表中可以看出，農村網民使用手機上網3.3電商平臺的大力宣傳2014年6月起，有媒體發現，京東、阿里、蘇寧等電商巨頭集體進入農村“刷墻”，多年不見的“標語體”重現村民屋后的墻上。3.3電商平臺的大力宣傳2014年6月起，有媒體發現，京東淘寶：生活要想好趕緊上淘寶淘寶：生活要想好趕緊上淘寶京東：發夾致富靠勞動，勤儉持家靠京東京東：發夾致富靠勞動，勤儉持家靠京東當當：老鄉見老鄉購物去當當當當：老鄉見老鄉購物去當當3.4布局物流建設自營服務中心進軍農村電商，物流是必爭之地。農村遠離城市中心，物流不發達，配送難是一個很大的問題，想要在農村市場大展拳腳，最首要的就是解決物流問題。除了布局物流，解決了電商下沉到農村的基本渠道，各大電商平臺也在謀求更全面的覆蓋，通過實惠與便利吸引更多農村消費群體，培養他們的購物習慣。3.4布局物流建設自營服務中心進軍農村電商，物流是必爭之3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店先鋒站計劃，布局自營站網絡。為進一步拓展自營配送體系，將渠道快速下沉，京東2014年初推出了先鋒站計劃。在政策、資金等支持下，在當地成立京東配送站，承擔配送、銷售、上門取件、換新、貨到付款等一系列服務。先鋒站多處于國內偏遠地區或此前尚屬京東市場盲點區域，比如各遠郊區縣或村鎮等。按照規劃，先鋒站在業務量穩定達到一定規模后，將被調整為自營站，業務模式與當前京東各普通站點無異。先鋒站是京東拓展自營配送體系的重要抓手，將物流布局網絡深入到了農村。3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店先鋒站計劃，3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店京東幫”服務店，解決大家電“最后一公里”配送。農村居住分散，物流成本高，投入產出比低，不少物流網點到了鄉鎮就難建下去。在四線以下城市網購中，特別是大家電“最后一公里”配送問題尤為突出。面向4-6級市場的“京東幫”服務店只經營大家電業務，與京東之間屬于合作關系，承載京東自營家電業務，主要解決的是配送和安裝問題。其實，“京東幫”的核心，并不是京東的業務體系從線上走到線下，而是要基于線上的平臺優勢，建立線下的服務配送安裝等服務體系。從本質上看，建立京東幫，就是要幫助京東商城建立覆蓋縣鎮市場上的物流、安裝、服務等一系列能力，推動京東從小家電市場走向大家電市場的覆蓋能力，完成京東從城市市場向鄉鎮市場的落地能力。3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店京東幫”服務3.4.1京東建縣級服務中心，招募農村推廣員京東縣級服務中心在全國多個縣市正式開業，將承擔配送、客戶體驗、鄉村推廣員培訓、宣傳和產品實物展示等落地重任。京東還將通過縣級服務中心，招募數萬名鄉村推廣員。3.4.1京東建縣級服務中心，招募農村推廣員京東縣級服務中3.4.2阿里借助菜鳥物流送大家電入戶2013年5月，阿里和眾多合作伙伴一起成立了專門的物流網絡公司菜鳥網絡。按照阿里的規劃，建成后的菜鳥網絡將是一個可以覆蓋全國的物流骨干網絡，能夠支持日均300億的網絡零售額，目標是“讓全中國任何一個地區做到24小時內送貨必達”2014年的7月10日，阿里啟動渠道下沉戰略，旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯合，借助菜鳥網絡平臺的物流標準化服務及手機淘寶二維碼掃碼購等，首期推出了覆蓋范圍最廣的標準化產品大家電送貨入戶，大家電直達2600多個區縣、50多萬個村。這表明阿里也在著手解決大家電“最后一公里”配送的難題，讓電商真正惠及農村。3.4.2阿里借助菜鳥物流送大家電入戶2013年5月，阿里3.4.2阿里部署千縣萬村計劃，推動農村線下服務實體2014年10月13日，阿里巴巴在首屆浙江縣域電子商務峰會上，宣布啟動“千縣萬村”計劃，將在3到5年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。3.4.2阿里部署千縣萬村計劃，推動農村線下服務實體2013.4.2縣級運營中心和村級服務站這意味著阿里要在今后幾年以推動農村線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區。目前，阿里巴巴“千縣萬村”計劃的第一個縣級運營中心在桐廬啟動。3.4.2縣級運營中心和村級服務站這意味著阿里要在今后幾年3.4.2村級服務站為了配合農村淘寶業務，阿里在農村建設的“村級服務站”，是為了配合農村淘寶業務，目前村級服務站提供網上代買、網上代賣、網上繳費、創業培育和本地生活五大服務內容第一個村級服務站—桐廬縣富春江鎮金家村服務站也正式運營，這是淘寶進入農村的一個標志。3.4.2村級服務站為了配合農村淘寶業務，阿里在農村建設的3.4.2農村淘寶店惠及鄉鄰，培養網購習慣阿里巴巴提供資金支持農村淘寶店配置網絡和電腦等設備，另外，阿里巴巴的技術人員還會對農村淘寶店店主進行培訓。受過培訓的店主可以幫助村民網購。如此一來，網絡不便、缺少設施、不懂網購等難題都能得到有效解決。3.4.2農村淘寶店惠及鄉鄰，培養網購習慣阿里巴巴提供資金3.4.3蘇寧推進物流建設，升級維修點為鄉村服務站2014年，蘇寧把各地原有的200家鄉鎮售后維修點升級為新式鄉村服務站，提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發銷售等服務。未來5年，蘇寧還將建設10000個類似的鄉鎮服務站，覆蓋全國四分之一以上的鄉鎮。除原有站點改造外，蘇寧還采用加盟方式拓展服務站。3.4.3蘇寧推進物流建設，升級維修點為鄉村服務站20143.4.3蘇寧圈地自營服務站，培養村民消費習慣蘇寧市場相關負責人認為，農村市場雖然很大，但是太散，常規級別的連鎖門店很難生存，點狀的服務站則更加靈活，便于實現對農村市場的覆蓋。然而蘇寧的“野心”不止于改造型的服務站，自營服務站也提上了日程。3.4.3蘇寧圈地自營服務站，培養村民消費習慣蘇寧市場相關3.5農產品消費市場巨大2014年阿里平臺上完成農產品銷售483.02億元，其中淘寶占比59.65%，天貓占比33.23%，1688占比7.12%用2014年同口徑相比，較2013年增長69.83%，其中淘寶增長54.61%，天貓增長84.64%，1688增長208.73%3.5農產品消費市場巨大2014年阿里平臺上完成農產品銷售3.5農產品消費市場巨大從具體類目來看，阿里零售平臺上，零食/堅果/特產為最大農產品類目，占比32.21%，但占比有所下降；從增長趨勢來看，鮮花綠植類目增速最高，達到164.87%。3.5農產品消費市場巨大從具體類目來看，阿里零售平臺上，零3.5農產品消費市場巨大在阿里零售平臺上，棗類為銷量最大單品，銷售額超過18億元；烏龍茶、普洱等也排名前列。增幅最快的單品為牛油果，增幅達到676%，其次為桑椹、魷魚、檸檬、榴蓮等。3.5農產品消費市場巨大在阿里零售平臺上，棗類為銷量最大單3.5農產品消費市場巨大阿里零售平臺上農產品銷售的市縣分布：上海、杭州、北京，位居城市排名前三，安溪、臨安、沭陽，位居縣域排名前三。3.5農產品消費市場巨大阿里零售平臺上農產品銷售的市縣分布3.5農產品消費市場巨大2014年，農產品在無線渠道的交易占比獲得顯著提升，在以淘寶、天貓為代表的零售平臺尤為明顯，從2013年的14.23%提升到38.60%。以1688為代表的批發平臺，無線交易占比從0.80%提升到4.65%，但距離零售平臺還有較大差距。2014年，在阿里零售平臺上，隨著O2O生活服務的崛起，相關農產品O2O交易迅速飆升，較2013年增幅達到1548.32%。3.5農產品消費市場巨大2014年，農產品在無線渠道的交易3.5成功案例——王小幫山西呂梁臨縣木瓜坪鄉張家溝村人2000-2006年在北京當農民工2006-2007年回老家開貨車拉煤2007年開始在淘寶網上開設網店銷售粗糧等地方特產。王小幫的網店有三“土”：（1）為人土，老實誠信（2）管理土，小學畢業（3）產品土，全是土特產3.5成功案例——王小幫山西呂梁臨縣木瓜坪鄉張家溝村人移動話聯網背景下電子商務的機遇與挑戰3.5成功案例——王小幫從一名“北漂”農民工，到呂梁山區里的農民淘寶賣家，再到太原城里一位青年農民創業者，王小幫的人生軌跡描繪了一位草根農民網商不斷升級轉型的發展歷程。2015年9月19日，小幫作為阿里巴巴集團甄選的8位客戶代表之一，參加了阿里巴巴在紐交所IPO的敲鐘儀式，“敲鐘人”的身份使得他回國之后名聲大噪，成為各路媒體、各種會議的紅人。3.5成功案例——王小幫從一名“北漂”農民工，到呂梁山區里農村電商面臨的挑戰農村電商面臨的挑戰4.1農業基礎設施薄弱，缺乏區域性謀略盡管移動互聯網時代改善了農村電商的網絡問題，但是物流等基礎設施的建設仍迫在眉睫，成為電子商務在農村扎根的一大阻礙。此外，我國幅員遼闊，區域地理環境差異校大，農業具有鮮明的區域性特征，這進一步促使農村電子商務問題復雜化。因此，農業電子商務必須深入考慮區域特點，才能更好地發展。4.1農業基礎設施薄弱，缺乏區域性謀略盡管移動互聯網時代改4.1小農戶與大市場的矛盾

要將分散的獨立生產者所生產的農產品匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，需要一套有組織的完備的銷售網絡體系。單個農戶作為農業生產經營的基本組織單元，無法支撐起日益龐大的農副產品市場化的發展，單個農戶和市場之間缺乏有效的連接機制。由于大多數農民文化素質不高，難以掌握PC終端的使用與互聯網功能；并且信息渠道不暢通，要實現小農戶與大市場的對接光靠農戶自身非常困難。4.1小農戶與大市場的矛盾要將分散的獨立生4.2農產品需求的不可預知性受自然條件的影響，農產品的生產和農用品的需求具有很大的不可預知性，農產品生產區域和生產者相對分散，農產品附加值較低，農產品不耐久存，農產品種類繁多而品質評價的主觀因素較強，這些因素極大地阻礙著農產品生產產業化和流通現代化，是實現農村電子商務的難點。4.2農產品需求的不可預知性受自然條件的影響，農產品的生產4.2農村電子商務交易存在安全隱患

現代電子商務主要是通過網絡實現，而網絡經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊，加上農村網絡硬件、軟件設備的落后以及缺乏安全技術支持給不法分子提供了可趁機會。目前，我國電子支付的手段尚不成熟，信用機制和約束機制也正在探索階段，這給農民網上從事經貿活動帶來很大的風險。這些都是長期影響農產品電子商務發展的安全問題。4.2農村電子商務交易存在安全隱患現代電子機遇與挑戰并存農村電商的發展依然任重而道遠，更不是一蹴而就的事情。它更需要政府，企業和農民的相互配合，在摸索中總結，一步一步慢慢發展起來。機遇與挑戰并存農村電商的發展依然任重而道遠，更不是一蹴而就的謝謝謝謝移動互聯網背景下農村電子商務的機遇和挑戰組員：陳君同陳振舜程德強郭巍移動互聯網背景下農村電子商務的組員：陳君同陳振舜程德強1.農村電子商務定義2.農村電商的發展背景3.農村電商當前的機遇4.農村電商面臨的挑戰1.農村電子商務定義農村電子商務的定義

農村電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。農村電子商務以農業網站平臺為主要載體，涉及政府、企業、商家、消費者、農民以及認證中心、配送中心、物流中心、金融機構、監管機構等各方面因素，通過網絡將相關要素組織在一起，其中信息技術扮演著極其重要的基礎性的角色。

提到農村電商，應該包含兩方面的內容，一方面是網貨進村或網貨下鄉，另外一方面是村貨上網或農產品進城，只有兩方面都運營流通，才是真正意義上的農村電商大發展。農村電子商務的定義農村電子商務是指利用互聯網農村電商的發展背景

改革開放三十年，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人民的生活得到了很大的提高，經濟的三十年高速增長引起了是人的關注。但同時發現08年經濟危機后以后經濟的增長已經不像之前那樣快了。很多人是開始關注未來中國經濟的發展。經濟的轉型迫在眉睫，拉動內需也是一個長期的任務。農村經濟的發展也備受政府和企業的重視。農村電商的發展背景改革開放三十年，給人們的生農村電商的發展背景

在當前電子商務主流化的時代，電子商務已事關“三農”、就業、民生、扶貧、區域主打產業、城鎮化、甚至社會安定等等諸多問題。自2014年起，國家財政部、商務部決定在全國選擇部分地區開展電子商務進農村工作，并對入選省份進行財政補貼。今年年初，交通部、農業部、供銷合作總社、國家郵政局聯合發布關于推進農村物流發展的若干意見，旨在提升我國農村物流發展水平。此外，國務院扶貧辦也已經將電商扶貧納入了扶貧的政策體系之中，這都將大大推動農村電子商務的發展。農村電商的發展背景在當前電子商務主流化的農村電商的發展背景截至2014年12月，農村網絡購物用戶規模為7714萬，比去年增加了2229萬，年增長率高達40.6%，是農村網民使用的互聯網應用中增速最快的應用。農村電商的發展背景截至2014年12月，農村網絡購物用戶規模農村電商當前的機遇農村電商當前的機遇3.1國家政策的支持2015年8月21日，商務部等19個部委聯合印發《關于加快發展農村電子商務的意見》，針對目前農村電子商務發展中存在的問題，出臺的十項舉措中就包括了加強農村電商基礎設施建設。隨后的9月25日，農業部、發展改革委、商務部又聯合印發《推進農業電子商務發展行動計劃》，決定開展基礎支撐專項行動。加快農村寬帶基礎設施建設，擴大第四代移動通信網絡在農村的覆蓋面。支持農業生產基地加強規模化、標準化、智能化和質量追溯能力建設。3.1國家政策的支持2015年8月21日，商務部等19個部3.1國家政策的支持2015年11月9日電近日，國務院辦公廳印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），全面部署指導農村電子商務健康快速發展。《意見》明確三方面的重點任務：一是培育農村電子商務市場主體。鼓勵電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作，參與農村電子商務發展。二是擴大電子商務在農業農村的應用。在農業生產、加工、流通等環節，加強互聯網技術應用和推廣。拓寬農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場，為農產品進城拓展更大空間。三是改善農村電子商務發展環境。加強農村流通基礎設施建設，加強政策扶持和人才培養，營造良好市場環境。3.1國家政策的支持2015年11月9日電近日，國務院辦3.2移動互聯網熱潮農村電商的發展熱潮正是以移動互聯網高速發展為基礎的。在《TalkingData2014移動互聯網數據報告》中顯示，2014年中國三線及以下城市的移動智能終端用戶規模及增速已經超越一二線城市。3.2移動互聯網熱潮農村電商的發展熱潮正是以移動互聯網高速3.2移動互聯網熱潮從圖表中可以看出，農村網民使用手機上網的比例最高。近年來移動智能終端在農村的高速普及，給農村電商市場的開發打下了穩固的基礎。3.2移動互聯網熱潮從圖表中可以看出，農村網民使用手機上網3.3電商平臺的大力宣傳2014年6月起，有媒體發現，京東、阿里、蘇寧等電商巨頭集體進入農村“刷墻”，多年不見的“標語體”重現村民屋后的墻上。3.3電商平臺的大力宣傳2014年6月起，有媒體發現，京東淘寶：生活要想好趕緊上淘寶淘寶：生活要想好趕緊上淘寶京東：發夾致富靠勞動，勤儉持家靠京東京東：發夾致富靠勞動，勤儉持家靠京東當當：老鄉見老鄉購物去當當當當：老鄉見老鄉購物去當當3.4布局物流建設自營服務中心進軍農村電商，物流是必爭之地。農村遠離城市中心，物流不發達，配送難是一個很大的問題，想要在農村市場大展拳腳，最首要的就是解決物流問題。除了布局物流，解決了電商下沉到農村的基本渠道，各大電商平臺也在謀求更全面的覆蓋，通過實惠與便利吸引更多農村消費群體，培養他們的購物習慣。3.4布局物流建設自營服務中心進軍農村電商，物流是必爭之3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店先鋒站計劃，布局自營站網絡。為進一步拓展自營配送體系，將渠道快速下沉，京東2014年初推出了先鋒站計劃。在政策、資金等支持下，在當地成立京東配送站，承擔配送、銷售、上門取件、換新、貨到付款等一系列服務。先鋒站多處于國內偏遠地區或此前尚屬京東市場盲點區域，比如各遠郊區縣或村鎮等。按照規劃，先鋒站在業務量穩定達到一定規模后，將被調整為自營站，業務模式與當前京東各普通站點無異。先鋒站是京東拓展自營配送體系的重要抓手，將物流布局網絡深入到了農村。3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店先鋒站計劃，3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店京東幫”服務店，解決大家電“最后一公里”配送。農村居住分散，物流成本高，投入產出比低，不少物流網點到了鄉鎮就難建下去。在四線以下城市網購中，特別是大家電“最后一公里”配送問題尤為突出。面向4-6級市場的“京東幫”服務店只經營大家電業務，與京東之間屬于合作關系，承載京東自營家電業務，主要解決的是配送和安裝問題。其實，“京東幫”的核心，并不是京東的業務體系從線上走到線下，而是要基于線上的平臺優勢，建立線下的服務配送安裝等服務體系。從本質上看，建立京東幫，就是要幫助京東商城建立覆蓋縣鎮市場上的物流、安裝、服務等一系列能力，推動京東從小家電市場走向大家電市場的覆蓋能力，完成京東從城市市場向鄉鎮市場的落地能力。3.4.1京東推行先鋒站計劃和“京東幫”服務店京東幫”服務3.4.1京東建縣級服務中心，招募農村推廣員京東縣級服務中心在全國多個縣市正式開業，將承擔配送、客戶體驗、鄉村推廣員培訓、宣傳和產品實物展示等落地重任。京東還將通過縣級服務中心，招募數萬名鄉村推廣員。3.4.1京東建縣級服務中心，招募農村推廣員京東縣級服務中3.4.2阿里借助菜鳥物流送大家電入戶2013年5月，阿里和眾多合作伙伴一起成立了專門的物流網絡公司菜鳥網絡。按照阿里的規劃，建成后的菜鳥網絡將是一個可以覆蓋全國的物流骨干網絡，能夠支持日均300億的網絡零售額，目標是“讓全中國任何一個地區做到24小時內送貨必達”2014年的7月10日，阿里啟動渠道下沉戰略，旗下淘寶、天貓電器城、聚劃算聯合，借助菜鳥網絡平臺的物流標準化服務及手機淘寶二維碼掃碼購等，首期推出了覆蓋范圍最廣的標準化產品大家電送貨入戶，大家電直達2600多個區縣、50多萬個村。這表明阿里也在著手解決大家電“最后一公里”配送的難題，讓電商真正惠及農村。3.4.2阿里借助菜鳥物流送大家電入戶2013年5月，阿里3.4.2阿里部署千縣萬村計劃，推動農村線下服務實體2014年10月13日，阿里巴巴在首屆浙江縣域電子商務峰會上，宣布啟動“千縣萬村”計劃，將在3到5年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。3.4.2阿里部署千縣萬村計劃，推動農村線下服務實體2013.4.2縣級運營中心和村級服務站這意味著阿里要在今后幾年以推動農村線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區。目前，阿里巴巴“千縣萬村”計劃的第一個縣級運營中心在桐廬啟動。3.4.2縣級運營中心和村級服務站這意味著阿里要在今后幾年3.4.2村級服務站為了配合農村淘寶業務，阿里在農村建設的“村級服務站”，是為了配合農村淘寶業務，目前村級服務站提供網上代買、網上代賣、網上繳費、創業培育和本地生活五大服務內容第一個村級服務站—桐廬縣富春江鎮金家村服務站也正式運營，這是淘寶進入農村的一個標志。3.4.2村級服務站為了配合農村淘寶業務，阿里在農村建設的3.4.2農村淘寶店惠及鄉鄰，培養網購習慣阿里巴巴提供資金支持農村淘寶店配置網絡和電腦等設備，另外，阿里巴巴的技術人員還會對農村淘寶店店主進行培訓。受過培訓的店主可以幫助村民網購。如此一來，網絡不便、缺少設施、不懂網購等難題都能得到有效解決。3.4.2農村淘寶店惠及鄉鄰，培養網購習慣阿里巴巴提供資金3.4.3蘇寧推進物流建設，升級維修點為鄉村服務站2014年，蘇寧把各地原有的200家鄉鎮售后維修點升級為新式鄉村服務站，提供代客下單、最后一公里配送、售后維修、批發銷售等服務。未來5年，蘇寧還將建設10000個類似的鄉鎮服務站，覆蓋全國四分之一以上的鄉鎮。除原有站點改造外，蘇寧還采用加盟方式拓展服務站。3.4.3蘇寧推進物流建設，升級維修點為鄉村服務站20143.4.3蘇寧圈地自營服務站，培養村民消費習慣蘇寧市場相關負責人認為，農村市場雖然很大，但是太散，常規級別的連鎖門店很難生存，點狀的服務站則更加靈活，便于實現對農村市場的覆蓋。然而蘇寧的“野心”不止于改造型的服務站，自營服務站也提上了日程。3.4.3蘇寧圈地自營服務站，培養村民消費習慣蘇寧市場相關3.5農產品消費市場巨大2014年阿里平臺上完成農產品銷售483.02億元，其中淘寶占比59.65%，天貓占比33.23%，1688占比7.12%用2014年同口徑相比，較2013年增長69.83%，其中淘寶增長54.61%，天貓增長84.64%，1688增長208.73%3.5農產品消費市場巨大2014年阿里平臺上完成農產品銷售3.5農產品消費市場巨大從具體類目來看，阿里零售平臺上，零食/堅果/特產為最大農產品類目，占比32.21%，但占比有所下降；從增長趨勢來看，鮮花綠植類目增速最高，達到164.87%。3.5農產品消費市場巨大從具體類目來看，阿里零售平臺上，零3.5農產品消費市場巨大在阿里零售平臺上，棗類為銷量最大單品，銷售額超過18億元；烏龍茶、普洱等也排名前列。增幅最快的單品為牛油果，增幅達到676%，其次為桑椹、魷魚、檸檬、榴蓮等。3.5農產品消費市場巨大在阿里零售平臺上，棗類為銷量最大單3.5農產品消費市場巨大阿里零售平臺上農產品銷售的市縣分布：上海、杭州、北京，位居城市排名前三，安溪、臨安、沭陽，位居縣域排名前三。3.5農產品消費市場巨大阿里零售平臺上農產品銷售的市縣分布3.5農產品消費市場巨大2014年，農產品在無線渠道的交易占比獲得顯著提升，在以淘寶、天貓為代表的零售平臺尤為明顯，從2013年的14.23%提升到38.60%。以1688為代表的批發平臺，無線交易占比從0.80%提升到4.65%，但距離零售平臺還有較大差距。2014年，在阿里零售平臺上，隨著O2O生活服務的崛起，相關農產品O2O交易迅速飆升，較2013年增幅達到1548.32%。3.5農產品消費市場巨大2014年，農產品在無線渠道的交易3.5成功案例——王小幫山西呂梁臨縣木瓜坪鄉張家溝村人2000-2006年在北京當農民工2006-2007年回老