旗開得勝PAGEPAGE20讀萬卷書行萬里路醫(yī)療美容行業(yè)研究（內(nèi)部資料稿）2020年3月

目錄第一部分美容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 31.12020年我國美容產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將超過一萬億元 31.2美容行業(yè)未來趨勢已到 41.3美容經(jīng)濟持續(xù)升溫 5第二部分中國整形美容市場發(fā)展熱點 72.1微整形 72.2赴韓整形 82.3互聯(lián)網(wǎng)+整形美容 8第三部分我國整形美容行業(yè)的發(fā)展趨勢 103.1行業(yè)更加發(fā)達，機構(gòu)急劇增加 103.2從服務(wù)“病人”轉(zhuǎn)向服務(wù)“顧客” 103.3從整形外科轉(zhuǎn)向醫(yī)療美容科 113.4醫(yī)療技術(shù)從“粗糙”走向“精細” 113.5設(shè)備更加先進，材料更加安全 123.6人才交流、學(xué)術(shù)交流更加頻繁 123.7民營機構(gòu)發(fā)展勢頭強勁 123.8品牌機構(gòu)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷 13第四部分全球美容美妝產(chǎn)業(yè)動態(tài) 14

一、美容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模由國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)所和國顏美容企業(yè)管理中心聯(lián)合編制的《全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》26日通過專家評審。綱要提出，到2020年，我國美容產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將超過1萬億元；就業(yè)人口將達到3000萬人；將出現(xiàn)年銷售額超過500億元規(guī)模的領(lǐng)軍企業(yè)。目前，中國已成為全球美容產(chǎn)品第一大生產(chǎn)國和全球第二大化妝品消費國我國美容產(chǎn)業(yè)已成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通信、旅游之后的第五大消費熱點，成為人民日常生活中不可或缺的組成部分。2016年，中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模達到7420億元，同比上年增長16%。相比美韓市場，我國醫(yī)美行業(yè)仍然有較大的增長空間。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測到2022年醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模將突破16800億元。圖：中國醫(yī)療美容市場規(guī)模（單位：億美元）（一）2020年我國美容產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將超過一萬億元《全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》26日在京通過了來自中央相關(guān)部委和美容行業(yè)專家學(xué)者的評審，這標志著我國美容產(chǎn)業(yè)從此有了繁榮發(fā)展的行動綱領(lǐng)，將推動該產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、綠色、協(xié)調(diào)發(fā)展。規(guī)劃綱要預(yù)測，到2020年我國美容產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將超過１萬億元；就業(yè)人口將達到3000萬人；上市公司將超過100家；美容產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過10個；將出現(xiàn)年銷售額超過500億元規(guī)模的領(lǐng)軍企業(yè)等。美容產(chǎn)業(yè)是一個完全競爭性行業(yè)，由于發(fā)展歷史較短，目前存在企業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新驅(qū)動不夠、服務(wù)人員素質(zhì)偏低、行業(yè)監(jiān)管不完善、發(fā)展規(guī)劃缺失等問題。為了編制一個符合中國國情且具有可操作性的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，編制專家工作組歷時一年多，先后到廣東、浙江、上海等美容產(chǎn)業(yè)較發(fā)達地區(qū)進行調(diào)研，聽取企業(yè)和消費者的意見建議，參照了國內(nèi)外發(fā)達國家和地區(qū)的經(jīng)驗。為將《全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》落到實處，編制方將在中央部委的指導(dǎo)下，聯(lián)合全國各省市行業(yè)組織和大型企業(yè)，動員全行業(yè)參與，按照專業(yè)領(lǐng)域和區(qū)域具體組織實施。圖：醫(yī)療美容療程全球主要國家滲透率（二）美容行業(yè)未來趨勢已到目前我國人均化妝品消費水平僅僅略高于印度、越南等國家，遠遠低于歐美、日本和韓國等發(fā)達國家，化妝品人均年消費額僅相當于美國的1/10和日本的1/20。未來隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數(shù)，美容行業(yè)具有巨大的成長空間。當然，隨著年代的發(fā)展，消費群體發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的60、70后主要是家庭主婦，她們有很多時間去做美容，了解相關(guān)的美容訊息，但是現(xiàn)在絕大部分的80、90后屬于職業(yè)女性，沒有那么多時間做護理。在這種形勢下，想單純通過傳統(tǒng)型的美容店等項目做到很好的吸引是比較困難的。作為消費領(lǐng)域“快時尚”概念的主要群體，因而快捷有效的項目更能得到這類人群的青睞。根據(jù)最新行業(yè)調(diào)查顯示，美容行業(yè)的消費人群主要是中年和青年女性，而且人群越來越趨于年輕化，客戶群體穩(wěn)步擴大。現(xiàn)在的美容行業(yè)正在融入很多綜合項目，能夠帶動更多的顧客投入美容當中。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和創(chuàng)新發(fā)展，美容行業(yè)的產(chǎn)品和儀器也更值得消費者信賴，在這樣的大背景下，美容行業(yè)開始提供一站式服務(wù)，這樣的行業(yè)創(chuàng)業(yè)，必然會吸引越來越多的消費者。（三）美容經(jīng)濟持續(xù)升溫醫(yī)療美容行業(yè)亟待規(guī)范化我國醫(yī)美行業(yè)自2011年開始進入高速發(fā)展期，數(shù)據(jù)顯示2011-2015年期間行業(yè)復(fù)合增速高達22.68%。而隨著近兩年直播、網(wǎng)紅等行業(yè)的興起，消費者對醫(yī)美行業(yè)的接受程度不斷提高，美容經(jīng)濟將持續(xù)升溫，醫(yī)美行業(yè)市場潛力巨大。目前醫(yī)美行業(yè)信息透明化不斷加強，消費者對行業(yè)了解逐步加深。加之醫(yī)美行業(yè)消費者結(jié)構(gòu)偏年輕化，集中在22-35歲，消費者更加注重品牌和口碑，維權(quán)意識強。因此，行業(yè)亟需走向規(guī)范化發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中分析，連鎖民營醫(yī)美機構(gòu)將以高服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品可靠、價格透明等優(yōu)勢突出重圍，連鎖民營醫(yī)美機構(gòu)是醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。一方面，連鎖化運營在提升品牌認知度上存在優(yōu)勢，另外一方面，在連鎖化運營模式下，可以形成規(guī)模效應(yīng)，降低營銷成本。通過把獲客成本攤薄，保證盈利能力的穩(wěn)定提升。未來，連鎖化民營醫(yī)美機構(gòu)在提高行業(yè)服務(wù)質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范化發(fā)展上都將有所突破。另外，我國醫(yī)美行業(yè)在監(jiān)管層面尚有缺口，為保障消費者的生命健康安全，維護合法從業(yè)者與機構(gòu)的正當權(quán)益，政府相關(guān)監(jiān)管部門也必須在法律法規(guī)和政策層面對醫(yī)美行業(yè)發(fā)展進行規(guī)范。

二、中國整形美容市場發(fā)展熱點表:醫(yī)療美容重點客戶群（一）微整形說到整形變臉，人們自然想到要做手術(shù)，以往的整形美容技術(shù)，要實現(xiàn)面部輪廓改變，都需要動刀，是一個大動干戈的工程，比如大方臉要瘦下來，得做下頜角磨削術(shù)。所以在百姓心中：整形=做手術(shù)。但近幾年，微創(chuàng)甚至無創(chuàng)的整形美容技術(shù)已占據(jù)主導(dǎo)，瘦臉不用再冒著大出血乃至死亡的風(fēng)險做磨骨術(shù)，一劑肉毒素瘦臉針下去，當天就俏起來了，注射部位只有一個細針眼，完全看不出注射的痕跡。從近幾年美國整形美容外科協(xié)會（ASAPS）公布的數(shù)據(jù)可以看出，微整形不出所料占據(jù)市場主導(dǎo)地位。2013年，美國人在整形上的花費為120億美元，比2012年整整增加了10個億。手術(shù)和非手術(shù)整形上的花費都有所增長，其中，非手術(shù)項目的花費增長最顯著，占8億美元。2013年美國手術(shù)和非手術(shù)整形超過1140萬例，其中非手術(shù)的微整形占83.5%，手術(shù)整形僅占16.5%。從整形例數(shù)看，在非手術(shù)整形中，排名前五的是肉毒素注射、玻尿酸注射、激光兔毛、微晶磨皮、光學(xué)年輕化。國內(nèi)狀況亦如此，且微整形比例正在不斷上升。不僅僅是整形美容，正規(guī)醫(yī)療手術(shù)也都全面進入微創(chuàng)時代。從切口大、出血多的開放性手術(shù)，到創(chuàng)傷小、恢復(fù)快的微創(chuàng)手術(shù)，整形美容醫(yī)生們也變得越來越“惜刀如命”，經(jīng)常為了縮小一點點切口而大費周折。中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國整形美容市場投資分析及前景預(yù)測報告》指出，微整形有望成為整形美容行業(yè)發(fā)展的熱點之一。圖：最暢銷的十大醫(yī)療美容項目（二）赴韓整形近年來，在韓流文化的深刻影響下，中國人赴韓整形漸成氣候。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國2015年赴韓整形的人數(shù)多達5.6萬人，在赴韓整形“發(fā)燒”的同時，然而赴韓整容事故和糾紛的發(fā)生率也在遞增。2015年的數(shù)據(jù)顯示，每10名外國求美者中就有7名中國人，我國赴韓整容事故和糾紛的發(fā)生率也在以每年10%-15%的比例增加。經(jīng)與韓中醫(yī)療友好協(xié)會磋商，很快中國患者就可登錄中國整形美容協(xié)會官方網(wǎng)站，就雙方認證后的韓國醫(yī)生的資質(zhì)進行查詢，這意味著赴韓整形有望步入規(guī)范化。（三）互聯(lián)網(wǎng)+整形美容時下小鮮肉橫行，“高顏值”也成時尚熱詞，眾多醫(yī)美APP借著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)在2015年越吹越火，“體驗式醫(yī)美”成為年輕人的新時尚潮流。2015年已有多家O2O公司多次獲取了數(shù)億元的融資，其中不少與醫(yī)療和整容相關(guān)，新氧、悅美網(wǎng)、更美、真優(yōu)美、美黛拉等，便是整容領(lǐng)域O2O的先行者。整形O2O興起或成行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點。互聯(lián)網(wǎng)+的模式吹入整形美容行業(yè)，給行業(yè)帶來無限大的擴容。盡管市場如此龐大，但消費者固有的消費觀念其實還沒有改變，仍有大部分消費者更愿意到整形美容醫(yī)院與醫(yī)生面對面交流，制定整形美容方案后，再決定是否消費。

三、我國整形美容行業(yè)的發(fā)展趨勢圖：我國整形美容行業(yè)發(fā)展趨勢（一）行業(yè)更加發(fā)達，機構(gòu)急劇增加隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科學(xué)的發(fā)達、社會的進步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過整形美容改變自己的形象，在入學(xué)、求職、工作、戀愛、婚姻、社交、生活等人生各個方面獲得優(yōu)勢，提高自己的生活質(zhì)量和生活品位，甚至改變自己的人生。中國有13億人口，未來的整形美容市場潛力巨大。為適應(yīng)這一新的形勢，越來越多的人才、越來越多的資金將進入整形美容行業(yè)，醫(yī)學(xué)整形美容機構(gòu)數(shù)量將在短期內(nèi)急劇增加，并向地級市和縣級市發(fā)展。（二）從服務(wù)“病人”轉(zhuǎn)向服務(wù)“顧客”目前的整形美容外科絕大多數(shù)都是以整復(fù)為主，美容為輔，尤其是公立醫(yī)院。服務(wù)對象大多是那些因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的“病人”。未來的整形美容科除了開展傳統(tǒng)的整復(fù)外，更多的將是借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)整形美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì)，以求美為主要目的，美容為主，整復(fù)為輔。服務(wù)對象將是以身體沒有明顯疾病或缺陷，沒有功能障礙的健康人為主，這些人嚴格意義上來講，不能稱之為“病人”，只能稱之為“顧客”。（三）從整形外科轉(zhuǎn)向醫(yī)療美容科整形美容科包含醫(yī)學(xué)整形美容和生活美容。美容整形行業(yè)服務(wù)范圍將涉及植發(fā)、重瞼、眼袋整復(fù)、祛斑祛疤、除皺、隆鼻、修改臉型、牙齒整形、隆胸、吸脂塑身、瘦小腿、潤膚脫毛、處女膜修補、外陰整形、康復(fù)整形等數(shù)百個項目。其中很多項目并不屬于醫(yī)學(xué)整形美容范疇，應(yīng)屬于生活美容。生活美容將成為未來整形美容業(yè)服務(wù)的一項重要內(nèi)容。只有建立整形美容科，同時提供醫(yī)學(xué)整形美容和生活美容服務(wù)，才能真正滿足“病人”和“顧客”的需求。（四）醫(yī)療技術(shù)從“粗糙”走向“精細”“病人”整復(fù)治療的主要目的是在不影響身體健康、最大限度地恢復(fù)肢體功能的前提下，盡可能地保持肢體的外在美觀。“顧客”整形的主要目的是追求“美麗”，在不影響身體健康和肢體功能的前提下，盡可能地追求“美麗”甚至“完美”。“顧客”整形求美，不同于“病人”整復(fù)治療。“顧客”整形要求醫(yī)生的手術(shù)設(shè)計更加完美，手術(shù)切口更加精致，手術(shù)技法更加精細，手術(shù)操作精益求精。相對來說，“病人”整復(fù)治療對醫(yī)生的技術(shù)要求就顯得“粗糙”，對手術(shù)切口的美觀度要求相對較低。中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國整形美容市場投資分析及前景預(yù)測報告》認為，為了滿足顧客對美的追求，創(chuàng)傷更小、風(fēng)險更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成整形美容科未來的發(fā)展方向。（五）設(shè)備更加先進，材料更加安全內(nèi)窺鏡等先進的微創(chuàng)整形醫(yī)療設(shè)備將得到進一步發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于整形美容領(lǐng)域。有了先進的醫(yī)療設(shè)備，整形美容專家在臨床工作中將更加得心應(yīng)手，整形美容手術(shù)將更加安全、更加微創(chuàng)，整形美容效果將得到大幅提升，“顧客”的滿意度將得到大幅提高。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展，整形美容所用的假體等材料將更加科學(xué)，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點，絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。（六）人才交流、學(xué)術(shù)交流更加頻繁為了與國際國內(nèi)先進技術(shù)保持同步發(fā)展，順應(yīng)時代時尚潮流，整形美容行業(yè)從業(yè)人員就必須不斷地學(xué)習(xí)新知識，研究新技術(shù)，開拓新市場。因此，國內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流和人才流動將更加頻繁。不同國家整形美容專家之間的派系之爭將日漸消除。國家與國家之間，專家與專家之間的技術(shù)差距將進一步縮小。不久的將來，中國將站在世界整形美容行業(yè)的前列。（七）民營機構(gòu)發(fā)展勢頭強勁有需求就有市場，有市場就有競爭。整形美容行業(yè)是一個有著巨大利潤空間和巨大市場潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著整形美容業(yè)的發(fā)展，更多的民間資金和外資將進入整形美容行業(yè)。民營和中外合資整形美容機構(gòu)將應(yīng)運而生。行業(yè)內(nèi)的競爭將更加劇烈。這種競爭將表現(xiàn)在經(jīng)營理念、經(jīng)營體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個方面。民營醫(yī)療機構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，將吸引更多的經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機構(gòu)高水平的整形美容專家加盟，從而將成為公立整形美容機構(gòu)最強有力的競爭者，并會在不久的將來有可能超越公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國整形美容市場的中堅力量。（八）品牌機構(gòu)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷目前的整形美容市場魚龍混雜，良莠不齊。僅有少數(shù)幾家大型公立醫(yī)院的整復(fù)外科已經(jīng)得到群眾認可，并初步建立了自己的品牌。理念的落后，體制的呆板制約了公立大醫(yī)院整形美容科的發(fā)展。而新生的民營整形美容機構(gòu)經(jīng)營體制機動靈活，注重引進現(xiàn)代經(jīng)營管理理念，實行醫(yī)學(xué)整形美容與生活美容的統(tǒng)一，為“顧客”提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)整形美容服務(wù)的同時，為“顧客”提供生活美容服務(wù)和各種生活便利，并且特別注重專家品牌和醫(yī)院品牌的建立、維護和推廣。不久的將來，一部分誠信經(jīng)營、管理規(guī)范、在群眾中擁有良好口碑、具有雄厚實力的民營整形美容機構(gòu)的品牌將得以建立，品牌的作用將得到顯現(xiàn)。品牌整形美容機構(gòu)將在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)風(fēng)騷。

四、全球美容美妝產(chǎn)業(yè)動態(tài)ScentBeauty攜手意見領(lǐng)袖Suarez姐妹推出新款香水美國時間12月16日，香水品牌ScentBeauty攜手意見領(lǐng)袖Suarez姐妹推出新款香水。此款香水30ml，售價50美元，自12月19日起在ScentBeauty官網(wǎng)售賣。該品牌宣稱與Suarez姐妹的合作是其意見領(lǐng)袖項目的首發(fā)，并表示這款香水是“男女通用的”，靈感來自于兩姐妹在西海岸生活的感受。英國電商集團TheHutGroup融資10億英鎊擁有Espa,Illamasqua等品牌的英國電商集團TheHutGroup在倫敦時間12月16日宣布近日已融資10億英鎊，并會將這筆資金投資在其美容保健品牌以及活動部門。IFF與杜邦旗下營養(yǎng)和生物科學(xué)部門合并美國時間12月16日，Internationalflavor&Inc.與杜邦公司(DuPont)營養(yǎng)和生物科學(xué)業(yè)務(wù)部門合并，合并之后將創(chuàng)造一個市值454億美元的，面向食品、飲料、家庭、個人護理和保健終端市場的新消費品巨頭。顯然，在食品、美容和補品等多個類別中，人們越來越傾向于選擇對自己更有益的健康產(chǎn)品。該交易預(yù)計將于2021年初完成。愛茉莉收購化妝品公司MilkMakeup的少數(shù)股權(quán)首爾時間12月17日，愛茉莉太平洋(Amorepacific)收購了韓國化妝品公司MilkMakeup的少數(shù)股權(quán)，這是