市場(chǎng)營銷學(xué)模擬題02市場(chǎng)營銷學(xué)模擬題02市場(chǎng)營銷學(xué)模擬題02資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月市場(chǎng)營銷學(xué)模擬題02版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程終結(jié)考試模擬題（2）課程編號(hào)：BWME2005學(xué)籍號(hào)：____________________學(xué)習(xí)中心：________________姓名：____________________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分，考試時(shí)間120分鐘；2、請(qǐng)將答案一律寫在答題紙上。是非判斷題（每題2分，共20分。如果判斷該題正確請(qǐng)?jiān)谙旅姹砀裰刑顚憽啊獭保慌袛嘣擃}錯(cuò)誤請(qǐng)?jiān)谙旅姹砀裰刑顚憽啊痢薄＃?、欲望受社會(huì)文化和人們個(gè)性的限制。2、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的一個(gè)最主要的社會(huì)和倫理問題是隱私權(quán)問題。3、調(diào)查法最適合于開拓性調(diào)查，而觀察法適合于收集描述性數(shù)據(jù)。4、在政府購買行為中，政府傾向選擇國外的供應(yīng)商而不是本國的供應(yīng)商。5、產(chǎn)品定位的實(shí)質(zhì)就是競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)定位。6、在產(chǎn)品屬性中，風(fēng)格是一個(gè)比設(shè)計(jì)更廣泛的概念。7、促銷定價(jià)法可以增加銷售，但也可能帶來使品牌貶值的負(fù)面影響。8、便利性產(chǎn)品和普通原材料的生產(chǎn)者通常采用選擇型分銷。9、佳潔士牙膏的廣告“你不能拿某些事情冒險(xiǎn)（蛀牙）”采用的就是理性訴求。10、贈(zèng)送樣品是最有效，也是最昂貴的介紹新產(chǎn)品的方法。多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分。完全正確得3分，部分正確得1分。）1、現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的主要參與者有（）。A.公司B.競(jìng)爭者C.公眾D.營銷中介E.供應(yīng)商2、對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響的主要因素有（）。A.文化因素B.社會(huì)因素C.組織因素D.人際因素E.心理因素3、在下述購買階段中，無論哪種產(chǎn)業(yè)購買行為都必須實(shí)施的是（）。A.確認(rèn)需求B.確定產(chǎn)品性能C.尋找供應(yīng)商D.選擇供應(yīng)商E.檢查運(yùn)行情況4、影響定價(jià)的內(nèi)部因素主要有（）。A.市場(chǎng)營銷組合策略B.成本C.需求D.競(jìng)爭E.市場(chǎng)5、建立關(guān)系的基石是（）。A顧客保留B顧客份額C顧客價(jià)值D顧客滿意度E顧客忠誠6、組織市場(chǎng)有以下主要特點(diǎn)（）。A購買者較少B購買量大C供需雙方密切D采購者地理位置較分散E情感型購買7、市場(chǎng)定位戰(zhàn)略包括（）。A產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B人員差別化戰(zhàn)略C服務(wù)差別化戰(zhàn)略D形象差別化戰(zhàn)略E價(jià)格差別化戰(zhàn)略8、分銷渠道成員包括（）。A生產(chǎn)者B商人中間商C代理商D供應(yīng)商E消費(fèi)者9、微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,包括（）。A企業(yè)本身B市場(chǎng)營銷渠道企業(yè)C顧客D競(jìng)爭者E社會(huì)公眾10、市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。A可控制性B可實(shí)現(xiàn)性C可區(qū)分性D可衡量性E可贏利性三.名詞解釋（每題5分，共計(jì)20分）市場(chǎng)細(xì)分營銷組合產(chǎn)品生命周期4、垂