LG廣州分公司

6—8月公關傳播規劃

（2009年）

傳播時間：09年6月1日——09年8月31日

背景說明：由于本季度暫時缺乏較突出的促銷手段、營銷事件，因此，本階段傳播主要借助當前產品特點，放大產品SUP傳播要點：結合LG產品個性、綠色環保等特點，針對炎熱夏天，訴求LG掀起的時尚韓流強化LG的品牌定位和產品形象

整體傳播規劃

傳播節奏洗衣機傳播頻次：天天365，LG新聞天天見：手機、電視、洗衣機、冰箱四大產品每個月平面發布10個頻次，網絡20個頻次階段信息重點：手機冰箱電視6月7月8月先進科技時尚潮流時尚個性創新科技拍照功能女性個性領先技術市場地位節能環保市場地位數字電視娛樂功能保鮮技術時尚風格保鮮技術時尚藝術先進技術技術優勢消毒烘干技術人性化智能化技術6月產品傳播規劃本月傳播主題：暢享科技品味人生目的：以技術為核心，建立高端品牌形象，帶動終端銷售產品媒體類型稿件示例核心信息內容概述手機平面信息稿：《華麗3D操控，影音新王LGKM900e震撼登場》出色的S-Class3D技術；超薄金屬機身、杜比音效；LG手機時尚、新潮的特性。

全面介紹900e產品性能，突出綜合的產品實力及特性；通過對3d界面技術的重點闡述，凸顯產品優勢信息稿：《你是什么顏色的冰激淋？---LG時尚冰激淋手機甜蜜女兒心》時尚、個性化外形設計及甜蜜、清純的產品定位；產品外觀及各款顏色代表內涵

對手機產品概念、最新性能及特色作重點闡釋，全面介紹冰激淋手機的差異化優勢，并介紹該款手機在華南市場的銷售態勢，營造市場銷售氣氛網絡

導購稿：《掌中盛宴，LGKM900e3D動畫解讀》重點介紹LGKM900e產品的3D功能重點介紹LGKM900e產品的3D功能，剖析其技術，輔以其娛樂和照相功能介紹信息稿：《冰激凌來咯——LGKF350手機》突出冰激凌手機秀色可餐的特色介紹LGKF350手機的特色——冰激凌的外形和功能特點，延續LG系列手機的時尚可愛風格6月產品傳播規劃產品媒體類型稿件示例核心信息內容概要電視平面信息稿：《LH50誓要在中國普及數字電視》LH50具備強化的高清地面數字信號接收功能等尖端技術LH50是中國數字電視的先鋒，帶來了視覺革命，觀眾被其先進的數字技術所折服，其所代表的數字技術迅速被消費者所認知。網絡導購稿：《LG電視與消費者“同謀”》重點介紹LG電視超穩硬屏、睿智節能、影音模式等功能LG電視每一次新技術的研發與應用，從硬屏到節能，從健康、娛樂到經濟，都充分考慮到消費者利益導購稿：《數字電視：高清則爽》LH50系列具備強化的高清地面數字信號接收功能、高清播放功能及多媒體娛樂功能暑期精彩大片先后登場，少不了數字電視高清畫面的精彩，全新的LH50系列的尖端技術為國內行業定下難以逾越的高度，為消費者帶來了視覺盛宴冰箱平面評論稿：《和LG一起革命》LG冰箱先進的技術優勢帶來生活方式的革命LG冰箱,攜革命性的“環保新鮮系統”登陸中國,給消費者帶來全新的體驗，全新的技術，全新的理念網絡導購稿：《冰箱里的豪門藝術--LG對開門冰箱打造尊貴生活》LG冰箱藝術家電設計理念及藝術性的外形設計、貴族氣息的豪華雙吧設置通過對雙開門冰香在外形以及豪華雙吧的設計，全面展現LG對開門冰箱打造“豪門生活”的定位、產品特色和優勢。導購稿：《澎湃“凍”力，LG360度循環冷凍酷夏

》產品主打性能：LG冰箱獨有的360度立體循環系統尊貴外形設計以及豪華雙吧設計通過對LG冰箱3690度循環制冷系統的介紹，以及對于“豪門生活”的引領，展現LG冰箱的產品特色和優勢。LG冰箱強勁冷凍功能，藝術家電理念，引領冰箱尊貴路線。

洗衣機平面信息稿：《洗衣機激戰白家電市場》解讀LG洗衣機產品的特點與在市場競爭中的優勢整個白家電市場，只有洗衣機市場是保持增長的勢頭的。以此為切入點，列出LG華南區洗衣機的銷售情況，講明其產品特點與優勢。網絡導購稿：《主攻高端市場——LG洗衣機新品評測》介紹LG洗衣機新品的三大系列詳情介紹LG洗衣機新品“蒸汽系列”、“烘干系列”和“靜音系列”的產品情況，強調其科技含量與人性化7月產品傳播規劃產品媒體類型稿件示例核心信息內容概述手機平面評論稿：《LG冰激凌手機，繼續領跑女性化手機市場》LG冰激凌手機是女性化手機市場領跑者的地位LG冰激凌手機時尚的創意,優雅的外觀和精致的小功能設計，繼承了LG系列女性化手機的賣點，其對女性化市場的開拓走在潮流前沿，是女性化手機市場的領跑者導購稿：《500W像拍照+大屏全觸，玩轉時尚》大尺寸全觸屏時尚手機，外觀設計時尚俏皮，配置高像素鏡頭KP500和KU990在外觀設計方面絕對繼承韓流時尚的元素，成為不少時尚手機用戶追捧的焦點，是in族玩轉潮流的不二法寶網絡導購稿：《可愛女生的暑假，愛上冰激凌——LGKF350手機》傳達時尚、可愛的造型特征以炎熱暑假，可愛女生需要“冰激凌”降溫的語言噱頭，重點強調冰激凌手機的外形，介紹產品信息，傳達時尚、可愛的造型特征導購稿：《指尖觸摸得到的美景

LG

全屏500萬像素拍照手機KE998》重點推超大觸摸屏幕詳細介紹

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KE998手機的產品信息，列出參數，重點推超大觸摸屏幕，側重點為出色的拍照功能本月傳播主題：時尚酷暑秀出本色目的：突出LG系列產品的時尚個性，結合當下熱點，最大化提高關注度7月產品傳播規劃產品媒體類型傳播稿件核心信息內容概要電視平面信息稿：《家電市場不再潛伏LG華南市場走俏》LG電視在華南市場受到熱捧，闡述其數字電視、DivxHD等先進技術突出LG數字電視在華南市場中的地位，介紹產品的技術特點，傳播產品及市場信息網絡信息稿：《LG數字電視強勢增長》LG電視華南市場銷售業績及領先地位LG數字電視的高清畫面、穩定品質受到了消費者好評，市場份額繼續擴大信息稿：《健康理念深入生活家庭青睞綠色LG》LG電視睿智節能，采用人性化科技推動節能發展講述LG電視5檔背光整合控制，畫面關閉等智能節電特點，符合當下環保節能大潮，深受消費者青睞冰箱平面導購稿：《對開門與多開門之爭》LG冰箱對開門與多開門各種產品的優點以LG冰箱為例，對開門冰箱價格更接近大眾，實用；三開門功能強大，兩者各有優勢，消費者應該根據具體情況購買網絡導購稿：《三開門冰箱這里風景恰好》LG三開門冰箱尊貴、功能強大，在市場熱賣LG三開門冰箱，廣泛采用了世界流行設計和多彩外觀，彰顯出用戶的不俗品位，在功能方面也相當卓越，完全呈現了目前國際最具代表性的冰箱流行時尚。

導購稿：《有多少冰箱功能值得重視》LG冰箱新鮮、節能、設計、空間、便捷的五大亮點LG首創的環保新鮮系統，打破了以往功能疊加、顧此失彼的傳統冰箱的劣勢，恰到好處滿足了消費者的多重要求。洗衣機平面導購稿：《虜獲年輕主婦的心，LG洗衣機憑什么？》說明LG洗衣機新品的特色功能適合現代化家庭的需要舉出洗衣機市場里，LG洗衣機頗受年輕主婦歡迎的事實，詳細分析原因，說明它的特色功能特點，符合現代化家庭的需要，引出LG滾筒洗衣機“智慧媽媽精心呵護”的理念。網絡導購稿：《盡享方便快捷生活LG洗衣機新品烘干系列》突出大容量烘干功能的多種好處介紹LG滾筒洗衣機的功能特點，重點介紹烘干系列新品的大容量烘干功能的多種好處。8月產品傳播規劃產品媒體類型稿件示例核心信息內容概述手機平面評論稿：《女性化手機，開辟出另一片天地》引出LG冰激凌手機的銷量情況，說明其獲得市場的認可 開篇通過講述手機的女性化與時尚傾向，在手機市場上特色鮮明，殺出了一條血路，以此引出LG冰激凌手機在這個市場上的銷量喜人，其外觀和功能獲得市場認可。信息稿：《LGKE998500萬施耐德鏡頭再掀照相手機爭奪戰》出色的500萬施耐德鏡頭技術目前手機市場照相手機的火爆，LGKE998手機超強的500萬施耐德鏡頭技術屹立潮頭。全面展現998的產品實力和特性，以及在照相手機領域的領先地位網絡信息稿：《冰激凌熱銷炎熱夏季——LGKF350手機銷量喜人》LG冰激凌手機銷量稿介紹今年夏季LGKF350手機的熱銷情況，對產品信息做一個整體介紹。導購稿：《手機娛樂“嘉年華”——LGKM900e3D多媒體手機》詳解多媒體科技帶給LGKM900e手機的豐富娛樂功能LGKM900e是第一款3D動畫手機，其創新的多媒體科技帶給用戶豐富的手機娛樂體驗，讓人驚喜，有如盛宴本月傳播主題：潮流之爭娛樂至尚目的：突出LG系列產品的時尚個性，結合當下熱點，最大化提高關注度8月產品傳播規劃產品媒體類型稿件示例核心信息內容概要電視平面信息稿：《一流企業做標準LG領銜數字電視行業》LH50系列產品在數字電視領域獨占鰲頭電視娛樂進入到數字電視時代，LG領銜行業革新，從全程高清數字電視節目，到強大高保真影音娛樂體驗，帶給消費者全新體驗網絡導購稿：《揭秘LG開拓數字電視的利器》LH50產品高清、迅馳200Hz、DivxHP等核心優勢上市以來，LH50一炮打響，不僅成為行業的方向標，也受到消費者的歡迎，牢牢占據了數字電視的先鋒地位導購稿：《高清+娛樂,我們讓一部分人先“耍”起來》LH50帶給了消費者無與倫比的娛樂感官體驗LG電視帶給時尚高品位人士先人一步的娛樂快感，其影音模式、24幀真實影院、炫亮人聲等技術特點，讓娛樂更加驚艷冰箱平面導購稿：《好用的魔術保鮮盒蓋》LG冰箱保鮮技術剖析天氣炎熱，消費者愈加重視冰箱的保鮮功能，LG的360度立體循環體系、魔術保鮮盒蓋等先進技術，迎合當下需求，具有強大的實用功能網絡信息稿：《冰箱人性化設計受寵》智能變溫室、門上制冰系統、抽屜式冷凍室等產品的人性化設計特點LG在推出冰箱產品時更重視對消費者需求的研究，人性化設計成為產品賣點，GR-S25DDH、GR-P2074TDJ等產品受寵導購稿：《與自然原生態生活的一門之隔》打開LG冰箱，將自然原生態生活帶回家GR-P2075THN應用了LG首創的環保新鮮系統，令冰箱中的食品長時間保持在大自然原生態的生長環境洗衣機平面導購稿：《為中國人打造的洗衣機LG洗衣機新品》講述研發工作，以功能證明LG洗衣機新品是專為中國人打造的由“舶來品”不一定適合中國人的使用習慣說起，引出LG新品洗衣機為中國市場所做的研發工作，繼而以產品的功能來證明它是適合中國人使用的，突出它的實用性。PR傳播計劃媒體選擇：南方都市報合作形式：媒體獨家專訪

目的：提升LG品牌在華南區的影響力，強化LG的領導性品牌形象。報道方向：金融危機下，LG廣州分公司的營銷策略與營銷方式的應對；LG產品在區域特點下的產品營銷策略，以及對區域產品營銷趨勢的闡釋。版面大小：1/2版PR報價：30000元廣告價值當量：327910元（根據LGGPR廣告價值核算標準計算）日常傳播-平面媒體專訪合作形式：

1、新品上市：以新聞形式報道，使廣大受眾迅速捕捉到最新產品信息。2、導購或促銷：配合重大節日發布產品導購或促銷新聞，對終端銷售起到促進效果。

3、專題或盤點：通過媒體編輯推薦，講述產品特性及優勢，盤點近期各大廠商在華南區的主推產品，對產品各項性能進行比對，圖文并茂的形式易引起消費者的關注，更直觀的了解LG產品的性能。4、綜述：針對各大品牌同類型的熱賣產品進行深度剖析、綜合闡述，突出我們產品的及優勢，引導消費者的購買導向。媒體舉例：羊城晚報、廣州日報、新快報日常傳播-平面媒體媒體舉例：網易、太平洋電腦網、南方網等合作形式：新聞報道&行情導購新聞報道形式描述：以新聞形式的內容，從大眾的視角，圖文并茂的把最新的產品訊息及時準確的傳遞給目標受眾；行情導購形式描述：結合圖文形式，利用網站的渠道資源進行產品行情報道。H：明星產品推薦日常傳播-網絡媒體媒體發布周期（廣州、深圳）LG廣州分公司6、7、8月傳播計劃序號區域媒體類型媒體級別媒體名稱周一周二周三周四周五1廣東平面A+廣州日報

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2羊城晚報

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3南方都市報

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4南方周末

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5信息時報

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◎6A南方日報

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7新快報

◎8B南方人物周刊◎

9贏周刊

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10可樂生活周刊

11精品生活導報◎

12亞太經濟時報

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13風尚周刊◎

14羊城地鐵報

◎15廣州青年報◎

16民營經濟報

◎◎17廣東科技報

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18網絡網易-廣州

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◎◎19搜狐網-廣州◎

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20太平洋電腦網-廣州◎

◎21大洋網◎

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◎22南方網◎

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23金羊網◎

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◎24廣州視窗

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◎2521cn◎

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26平面A+晶報

◎27深圳特區報

◎28A深圳晚報

◎29深圳商報

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30網絡騰訊網-深圳

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◎31深圳之窗◎

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◎32深圳熱線◎◎◎

33深圳信息港◎