教學目的：明白發展文化產業的重要意義。了解“文化”的內涵和“文化產業”的本質是什么？教學重點難點：

“文化”的內涵和“文化產業”的本質教學過程：教學目的：1第一節文化1、文化《現代漢語詞典》關于“文化”的釋義，即“人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指精神財富”。它包括物質文化、制度文化和心理文化三個方面。物質文化是指人類創造的種種物質文明，包括交通工具、服飾、日常用品等，是一種可見的顯性文化；制度文化和心理文化分別指生活制度、家庭制度、社會制度以及思維方式、宗教信仰、審美情趣，它們屬于不可見的隱性文化。包括文學、哲學、政治等方面內容。狹義的文化是指人們普遍的社會習慣，如衣食住行、風俗習慣、生活方式、行為規范等。第一節文化22、文化形態在社會生活中，文化往往會以出不同的形態表現，即：顯性文化和隱性文化兩種形態，不同的文化形態包含不同的文化內容。3、文化資源文化資源就是可通過創意、制作，而成為文化產品的的各種文化形態。2、文化形態3文化資源有如下幾個特征：1、反復使用。2、經過人們對其進行一定形式的提煉和再創造，才能成為具有知識產權的文化產品。3、文化資源可以借鑒。文化資源有如下幾個特征：4例如：《寶島一村》例如：《寶島一村》5第二節

文化產業1、產業產業是指生產同類或有密切替代關系的產品、服務的企業集合。2、文化產業聯合國教科文組織對文化產業的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。在這個定義里，重點仍然是兩個概念：產品和生產、儲存、分配產品這“一系列活動”的主體——企業。這就是文化產業的本質特征。第二節文化產業6例如：貴州蠟染例如：貴州蠟染7例如：深圳大芬村例如：深圳大芬村8例如：深圳大芬村例如：深圳大芬村9本章小結通過學習，讓同學們明白發展文化產業的重要意義。了解“文化”的內涵和“文化產業”的本質。本章比較抽象，需要大量舉例說明，其實文化產業就在我們的生活里。我們都是文化產業的消費者。本章小結10第二章

文化產業的分類教學目的1、明白中國文化產業的劃分類別。2、了解世界各國對文化產業的分類依據。3、了解各國對文化產業的分類及稱謂。教學重點難點中國文化產業的劃分類別。教學過程：第二章文化產業的分類11第一節

我國文化產業的劃分按照國家統計局對文化產業的劃分標準，文化產業包含9個行業大類、24個行業中類、80個行業小類,分為核心層、外圍層、相關層?！昂诵膶印卑ㄐ侣?、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務、文化研究、文化社團、其他文化等。第一節我國文化產業的劃分12“外圍層”包括互聯網、旅行社服務、旅游景點文化服務、室內娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網吧、文化中介代理、文化產品租賃和拍賣、廣告、會展服務等;“相關層”包括文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設備、廣播電視設備、電影設備、家用視聽設備、工藝品的生產和銷售等。“外圍層”包括互聯網、旅行社服務、旅游景點文化服務、室內娛樂13第二節、英國創意產業的分類英國將文化產業稱為創意產業。是指“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。由于英國是最早提出創意產業的國家，因此，他們所做的定義和分類得到各國廣泛的認同和采用。國內很多專家已意識到這個問題，故在提法上或稱文化創意產業，或稱創意產業。它包括廣告、建筑、藝術品和古董交易市場、手工藝品、(工業)設計、時裝設計、電影和錄像、互動性娛樂軟件、音樂、表演藝術、出版、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視，共13類。第二節、英國創意產業的分類14第三節、美國文化產業的分類美國將文化產業稱為版權產業。在美國，人們主要采用“版權產業”來表述商業的和法律的意義上的文化產業。再生產日益成為產品設計的目的，在對同一產品進行成倍復制的同時，又可以“選萃”，以各種不同的形式（電視、ＣＤ、在線），通過不同的方法（陸地的、電纜的和付費電視服務）來出售。節目的概念就是這樣在產業的持久性概念內部得以配置的，由此生產商可以持續收到租金（如版稅）。第三節、美國文化產業的分類15

版權產業是當今知識經濟時代最重要的產業之一，是文化產業的核心和基礎因素，其發展水平被國際社會認為是衡量一個國家或地區創新能力和核心競爭力的基本標尺。依照國際知識產權聯盟的標準，版權產業可分為四類。文化產業[課件]16第四節

日本文化產業的分類日本將文化產業通稱為娛樂觀光業。（圖表見電子教案）第五節

歐盟創意產業的分類（圖表見電子教案）第六節

澳大利亞文化產業的分類（圖表見電子教案）第四節日本文化產業的分類17本章小結：通過本章的學習，讓同學們明白中國文化產業的劃分類別以及劃分標準，了解世界各國對文化產業的分類依據。本章內容有些抽象，需案例說明。本章小結：18第三章

世界文化產業發展概況學習目的：1、了解世界各國發展文化產業的社會背景。2、了解世界各國文化產業發展中的政策因素。3、了解世界各國文化產業發展的側重點。學習重點難點：世界各國文化產業發展的側重點。教學過程：第三章世界文化產業發展概況19一、美國美國的文化產業是高度市場化、自由化了的產業。美國通過法律法規和政策杠桿鼓勵全社會對文化藝術進行支持。從全球市場范圍看，美國影視作品已取得絕對優勢地位。美國的圖書市場為世界之最，年收入超過50億美元。2002年美國占全球網上交易總額的64％。音樂制品占全球音樂市場份額的1/3強，海外年銷售額600億美元。在電子游戲方面，美國2002年的游戲出產量占全球的40％在美國，文化創意產業稱為“版權產業”。一、美國20二、英國1998年出臺《英國創意工業路徑文件》，明確地提出了“創意工業”（creativeindustries）的概念。英國政府在組織管理、人才培養、資金支持、生產經營等有關方面逐步加強機制建設，對文化產品的研發、制作、經銷、出口，實施系統性扶持。逐步推動完整的創意工業財務支持系統，包括以獎勵投資、成立風險基金、提供貸款及區域財務論壇等作為對文化創意產業的財務支持。英國政府的創意工業扶持政策，是目前國際上產業架構最完整的文化產業政策。二、英國21英國的創意產業基本形成了三個集聚區，分別位于倫敦格拉斯和曼切斯特。1997年至2005年，英國已培育了12萬家創意企業。文化創意產業已成為英國政府推動經濟增長與降低失業率的有效發展策略。英國的創意產業基本形成了三個集聚區，分別位于倫敦格拉斯和曼切22三、法國法國政府1962年就制定了《馬爾羅法》，劃定歷史保護區其次是法國充分利用包括歷史文化遺產在內的文化設施，實行文化普及教育。法國的歷史文化遺產，由于保護得力，不僅使遺產本身得以原汗原味保護，還使周邊的相鄰環境和氛圍同時保護，既延續了歷史文脈，又體現了保護的價值；由于利用得當，使其成為面向公眾教育的活動的歷史教科書和社會課堂，提高了民族素質，增強了民族自信心，死古董成了活教材。保護與利用，相輔相成，相互促進與提升，不失為成功的佳例。三、法國23四、澳大利亞澳大利亞政府將文化作為一種產業進行管理要追溯到20世紀70年代初期。1994年，聯邦政府第一次出臺了其文化政策——《創造之國度》。這標志著其政府開始重視文化產業?？偫▉碚f，澳大利亞文化政策一是重視傳統，二是鼓勵創新。四、澳大利亞24澳大利亞的文化產業主要體現在：1、表演藝術2、影視業3、政策與戰略

“在國際上推廣澳大利亞文化”戰略計劃的目標是：提升澳大利亞的國際形象，促進外交和外貿發展，促進澳大利亞文化產品出口。澳大利亞的文化產業主要體現在：25五、日本日本從20世紀90年中期開始致力于發展內容產業。l995年，日本文化政策推進會議在其重要報告——《新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略》中，確立了日本在未來21世紀的文化大國方略。進入21世紀后，日本加快制定有關文化產業的法律法規。2001年制定了《文化藝術振興基本法》，使日本文化藝術在法律上得到了正式的保護，法律條文已明確地涉及到了電影、漫畫以及動畫的知識產權問題。五、日本262002年，《知識產權基本法》的制定是利用特許權、著作權等知識產權法為文化產業的發展從法律上給予了保護，為文化產業提高國際競爭力打下了扎實的基礎。在日本，把電影、電視、音樂、游戲、報紙、出版等信息內容作為商品出售的產業，統稱為娛樂觀光業，并且已逐漸成為日本經濟得以發展的一個重要支柱產業。2002年，《知識產權基本法》的制定是利用特許權、著作權等知27六、韓國１９９８年，韓國正式提出“文化立國”戰略。在“文化立國”戰略中，影視業被視為“重中之重”。為此，韓國政府采取了一系列行之有效的措施.除此之外，政府還通過文化登記制度、稅收政策等鼓勵企業向文化事業投資，以實現文化投資主體的多元化。六、韓國28七、新加坡文藝復興城市規劃，主要涉及表演藝術、視覺藝術、文學藝術、攝影藝術、手工藝、圖書館、博物館、畫廊、檔案、拍賣、文物遺址、藝術表演場所、各種藝術節及其他藝術輔助事業等行業。設計新加坡規劃，主要涉及廣告、建筑、網絡和軟件、制圖、工業產品、時裝、室內外裝修等行業。媒體規劃，主要涉及廣播（包括電臺、電視臺和有線廣播）、數字媒體（包括軟件和電腦服務）、電影和錄像、唱片發行和媒體印刷等行業。七、新加坡29本章小結：本章內容是世界各國發展文化產業的社會背景、世界各國文化產業發展中的政策因素以及世界各國文化產業發展的側重點。本章小結：30第四章

中國文化產業發展概況學習目的：1、明白中國為什么要發展文化產業。2、明白中國文化產業的現狀。3、明白中國要發展文化產業的主要障礙。學習重點難點：中國發展文化產業的主要障礙學習過程：第四章中國文化產業發展概況31第一節、文化產業興起的背景一、經濟的高速增長與文化發展的不平衡據統計，文化產業總值占GDP總量的比重，美國是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%~15%之間，韓國起碼高于15%，而我國僅僅在3%上下。第一節、文化產業興起的背景32另一方面，在我國逐漸步入中等收入國家以后，社會的文化需求與日俱增。我國是文化產品出口總量小，占全部出口額的比例低。在經濟持續高速增長、出口持續順差的背景下，我國文化產業的進出口比例，逆差幅度驚人。另一方面，在我國逐漸步入中等收入國家以后，社會的文化需求與日33圖書多年來我國圖書進出口貿易大約是10：1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國港澳臺地區，面對歐美的逆差則達100：1以上。文藝演出從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體只有30個，相差10倍。圖書34語言文化美國高中有大約2.4萬人學中文，但學習法語的美國高中學生是100多萬。美國3000多所大學，只有近800所開設了漢語課程。影視從2000年到2004年，中國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數。美國電影的生產量只占全世界的5%至6%，但放映時間卻占全世界放映總時間的80%。語言文化35新聞出版書刊貿易方面每年進口與出口額差距為10倍―15倍。2004年我國出口了700多萬冊（份）書報，只占國內當年書報刊出版總量的0.16‰。2004年我國向美國輸出了14種版權，而從美國引進版權4068種，進出比為290∶1。新聞出版36二、提高國家綜合競爭力的需要今天，當中國逐步走向經濟大國的時候，我們如何運用中華民族的軟實力，吸引自己的國際盟友，擴大中國在國際上的影響，正是文化產業所要承擔的重大任務。隨著中國現代化的進程，城市化的問題越來越引起社會的廣泛關注。而文化產業恰恰在提升城市綜合競爭力，打造城市品牌方面，具有巨大的作用。二、提高國家綜合競爭力的需要37三、保證國家文化安全一個國家的文化安全，是指本國文化在外來文化的強力影響和干擾下,對本國人民的影響力的逐漸減弱,使一國人民從精神上全盤接受外來文化所傳播的價值觀念和生活方式,甚至導致人們對本國文化的漠視和遺棄，使本國文化在不受重視的狀態下自然消亡，主要從以下幾個方面進行考量：三、保證國家文化安全381、外來文化的強力植入2、本國文化資源的流失這些物態文化資源的流失，將極大的影響中華民族的文化傳承，從另一個層面影響我國的文化安全。1、外來文化的強力植入39四、調整區域經濟結構文化創意產業建立在知識與文化的基礎之上，屬于朝陽產業、環境友好型產業與可持續產業。五、增強城市文化競爭力1、文化產業的發展有利于營造宜居的城市環境2、文化產業的發展能提升城市文化影響力四、調整區域經濟結構40六、增加就業機會目前我國需要實現再就業的下崗失業人員1000萬，在加上城鎮新增勞動力，每年城鎮安排就業的勞動力達2200萬至2300萬人。同時還有1.5億的農村剩余勞動力需要向城鎮轉移。因此，大力發展旅游業和文化產業，拓寬就業空間，開辟新的就業渠道和崗位；在完成整頓和規范文化市場秩序后，在切實保護生態環境的條件下，積極發展旅游業和文化產業，已經成為政府既定的政策選擇。中國文化產業發展在實現產業結構戰略性調整的同時，還將承擔起為更多的勞動者提供就業機會的責任。六、增加就業機會41第二節、文化產業發展的現狀一、中央及各省市高度重視二、體制改革尚未到位三、對文化產業的認識不到位四、缺乏文化產業人才，尤其缺乏文化產業經營管理人才。五、民營文化企業受制于政策而弱小六、有影響力的文化產品少第二節、文化產業發展的現狀42本章小結：通過本章的學習，同學們明白了中國發展文化產業的原因、中國文化產業的現狀以及主要障礙。本章理論性較強，課堂教學需深入淺出。本章小結：43第五章

文化產品學習目的：1、明白文化產品的概念和主要類別。2、明白該類產品在中國的發展概況及存在的問題。3、該類產品的出口額情況4、在國際上的影響力（獲獎情況）5、與歐美、日韓相比的差距學習重點難點：各類文化產品在中國的發展概況及存在的問題學習過程：第五章文化產品44第一節

文化產品的概念文化產品就是指人們通過策劃創意，形成知識產權，并通過市場行為產生利潤并能滿足人們精神需求的商品。第一節文化產品的概念45第二節

文化產品的分類通過產品分類，建立一個文化產品系統。所有文化產品的制作、經營手段都是相通的。整合文化產品對一個城市的文化發展具有很重要的作用。第二節文化產品的分類46一、電影與廣播影視節目類(一)、電影（二）、電視?。ㄈ勇ㄋ模⒕C藝節目（五）紀錄片（六）、專題片（七）、電視欄目一、電影與廣播影視節目類47第二節

展演出版類產品

一、會議

二、展覽

三、節慶活動

四、晚會

五、演出

六、圖書第二節展演出版類產品48七、劇院

八、影院

九、博物館

十、展覽館

十一、畫廊

十二、音像制品

十三、藝員七、劇院49第三節

媒體一、電視臺二、報紙三、雜志四、電臺五、網絡六、手機第三節媒體50第四節

文化創意產業園區一、文化產業聚集區二、文化產業基地1、動漫基地2、文化傳媒基地3、出版基地4、影視拍攝基地5、其它基地三、文化創意產業園第四節文化創意產業園區51第五章教后小結本章是本課程的重中之重，是以后同學們進入各專業方向學習的基礎。通過本章的學習，同學們了解了文化產品的概念和主要類別，在我國的發展概況和存在的主要問題、出口情況、在國際上的影響力。影像資料是本章教學的重要輔助手段。第五章教后小結52第六章

城市特殊的文化產品學習目的：了解城市的概念、城市的本質與構成。認識城市是一個復雜而特殊的文化產品。學習重點難點：城市的構成教學手段：講授、討論、案例分析第六章城市特殊的文化產品53城市不僅僅是人們居住的地方，更是一個特殊的文化產品。為此，我們應當充分發掘一座城市豐富的文化資源，以各種手段、從不同的角度去營造出城市濃郁的文化氛圍和文化環境，以擴大城市的影響力，塑造城市品牌，增強城市競爭力。讓更多國內外人們來投資、工作、居住、旅游、購物，以達到城市營銷之目的。城市不僅僅是人們居住的地方，更是一個特殊的文化產品。54第一節

城市的本質中國大百科全書的定義：“城市是以非農業活動和非農業人口為主，具有一定規模的建筑、交通、綠化及公共設施用地的聚落。是一定地域范圍內的政治、經濟、文化中心?！边@是對城市定位及功能的解讀，并非城市的全部。從更多專家對城市的論述中，我們可以更為清晰的去理解城市的精髓。第一節城市的本質55城市是“舞臺”、“故事”、“書”、“博物館”、“劇場”。城市是一個復雜而特殊的文化產品。當人們認識了城市的構成與文化本質，才能很好的營銷城市。城市是“舞臺”、“故事”、“書”、“博物館”、“劇場”。56第二節

城市的構成城市的“形”：城市的物質符號。而城市的“魂”：精神發展歷史生活習俗、生活態度、性格特征打造或營銷城市的切入點。第二節城市的構成57一、歷史文化遺址

歷史文化遺址是指一個城市自建城以后的呈物質形態的文化痕跡。歷史文化建筑；名人故（舊）居；戰爭遺址；重大歷史事件發生地（主要指建筑）；重大革命歷史事件發生地（主要指建筑）等。一、歷史文化遺址58例如：釣魚城例如：釣魚城59二、特色街區

特色街區定義。特色街區是一個城市的特色名片。一個特殊的休閑文化產品。目前國內大多數步行街，過分注重商業開發。二、特色街區60例如：觀音橋例如：觀音橋61例如：解放碑例如：解放碑62三、古鎮（古村落）古鎮是中國鄉村文化的濃縮與古鎮一樣具有文化與旅游價值的是古村落。四、工業遺產指具有歷史學、社會學、建筑學和科技、審美價值的工業文化遺存，包括建筑物、工廠車間、磨坊、礦山和相關設備，相關加工冶煉場地、倉庫、店鋪、能源生產和傳輸及使用場所、工藝流程、數據記錄、企業檔案等物質和非物質遺產。德國的魯爾“鋼鐵城公園”最成功的范例。三、古鎮（古村落）63五、自然景觀每個城市都有自己獨特的山川地貌，而這些獨特的山川形勢既是一種自然景觀.發掘城市文化、打造城市文化產品、宣傳營銷城市時，要突出并深入挖掘每個城市的不同自然景觀特征。五、自然景觀64五、自然景觀每個城市都有自己獨特的山川地貌，而這些獨特的山川形勢既是一種自然景觀.發掘城市文化、打造城市文化產品、宣傳營銷城市時，要突出并深入挖掘每個城市的不同自然景觀特征。五、自然景觀65六、文化旅游項目文化旅游項目是以挖掘一個城市（地方）的文化資源為核心內容，通過創意者的策劃并整合諸多資源而形成的特殊文化旅游產品。文化內涵豐富，觀賞性強，品種繁多，知名度高，影響力大，對商家和消費者有著巨大的吸引力。六、文化旅游項目66文化旅游項目分類:1、旅游演出項目2、宗教文化活動項目3、民俗文化項目4、紅色旅游項目5、工業遺產文化項目文化旅游項目分類:67國外工業遺產保護與開發的四種主要模式：一是主題博物館模式。二是公共休憩空間模式。三是與購物旅游相結合的綜合開發模式。四是工業博覽與商務旅游開發模式。國外工業遺產保護與開發的四種主要模式：68文化旅游項目分類:6、歷史文化遺址項目7、鄉村休閑旅游項目8、傳統文化旅游項目9、主題公園文化旅游項目分類:69第六章教后小結通過對本章的學習，讓同學們了解了城市的概念、城市的本質與構成。認識城市是一個復雜而特殊的文化產品。講授、探討和案例分析是本章的教學手段。第六章教后小結70第七章

文化產品經營管理學習目的：了解什么是文化產業經營者、文化產業經營者的素質要求、文化產業經營機構有哪些、文化企業的經營模式。。學習重點難點：文化產業經營機構與經營模式教學手段：講授、討論、案例分析第七章文化產品經營管理71每一個文化產品的產生，都是由若干個文化企業通過產品產業鏈和產品鏈的合作，將藝術家的創意生產成產品，又將產品通過流通變成消費者喜愛的商品，這個產品生產并獲得利潤的全過程就是文化企業經營者的經營管理過程。對產品的生產及經營管理，對企業的經營模式及管理，就是文化產業經營管理者所應掌握的核心內容。每一個文化產品的產生，都是由若干個文化企業通過產品產業鏈和產72第一節

文化產業經營管理一、經營管理的具體目標文化產品的生產經營和文化企業的營運掌握每一個文化產品的生產流程學習具體的經營知識掌握管理知識。第一節文化產業經營管理73二、經營管理的內容

生產制作流程是什么贏利點在哪里贏利模式是什么三、經營管理的主體文化產業經營管理的核心人才----經營管理者。二、經營管理的內容74第二節

文化產業經營者一、文化產業人才的分類藝術類專業制作人才企業經營管理人才產業管理人才這三類人才的區別第二節文化產業經營者75二、文化產業經營人才的現狀五類人才特別緊缺：既熟悉市場又懂文化的經營者，既了解不同文化的特點、又懂得市場營銷的大型集團高級經營管理人才；熟悉國際慣例和規則、擅長媒介市場運作、具有戰略思維和較強開拓創新能力的外向型經濟管理人才；二、文化產業經營人才的現狀76熟悉國家宏觀經濟政策和文化產業政策法規，具備經濟、法律、金融、投資理財的專業知識，熟悉資本市場運作，具有較強資本運作能力和資本市場風險防范能力的投資管理人才；熟悉現代新型媒體和高科技傳媒手段的文化專門技術人才；思維水平高、創新能力強的文化創意策劃人才等知識水平、人脈資源，資金運作、組織能力、從業經驗、經營能力等因素，直接決定著文化產品的質量高低，決定著企業的勝敗存亡。熟悉國家宏觀經濟政策和文化產業政策法規，具備經濟、法律、金融77三、文化產業經營人才的分類在市場經濟的前提下，文化產業經營管理者，按文化產品的生產環節或產品種類或作用，可分為以下幾類：1、制作人2、策劃人3、經紀人4、發行人5、出版人上述五類人就是文化產業經營管理中的核心人才三、文化產業經營人才的分類78第三節

文化產業經營者的素質要求文化產業經營管理者應當具備以下素質：

一、懂文化作為一個文化產業經營管理者起碼應當具備的條件。對各類藝術作品有鑒賞與分析能力，能通過口頭或書面語言的表達，傳遞自己的想法和觀念。第三節文化產業經營者的素質要求79二、懂經營1、有敏銳的市場眼光2、熟知各類文化產品的經營環節與方法3、具備財務知識4、具有法律知識三、具備專業技能二、懂經營80第四節

文化產業經營機構法人與自然人不同的特點：文化企業的功能。一、咨詢策劃類市場調查公司、策劃咨詢公司、投資咨詢公司等機構。二、內容制作類

電視臺、雜志社、電影制片廠、出版社、影視公司、文化傳媒公司、動畫制作公司、唱片公司、網絡游戲公司、音像制品發行公司等機構。第四節文化產業經營機構81三、銷售發行類

電影發行公司、圖書發行公司、演出公司等機構。

四、播出平臺類

電影院、劇院、博物館、會展中心等。

五、中介公司

藝員經紀公司、會展公司、設備租賃公司等。

這些公司形成產業鏈或產品鏈上相互依存、分工合作的關系，也有功能交叉的情況。三、銷售發行類82第五節

文化企業的基本經營模式文化企業基本的經營模式有以下幾類：一、經營產品

這是最常見的經營模式，如生產電影、電視劇、舞臺劇、藝員、唱片、光碟等單一產品。二、經營渠道1、營銷網點2、播出平臺3、放映院線第五節文化企業的基本經營模式83三、經營媒體

經營報紙、電視臺、雜志、網絡、移動電視、戶外媒體等，但其中電視臺、報紙、移動電視必須是由國家經營。

四、資本經營

指通過參股、控股、并購等以資本為核心進行營運的發展模式。

五、經營品牌經營品牌實際上就是經營無形資產。上述幾種基本經營模式并非一成不變。三、經營媒體84第七章教后小結通過對本章的學習，讓同學們了解文化產業經營者的概念、文化產業經營者的素質要求、文化產業經營機構有哪些、文化企業的經營模式。講授、探討和案例分析是本章的教學手段。第七章教后小結85第八章

文化產業政策學習目的：了解《國家十一五文化產業發展綱要》、《文化產業振興規劃》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》等相關文化產業政策學習重點難點：對文化產業政策的解讀教學手段：講授、討論、案例分析第八章文化產業政策86文化產業政策是發展文化產業的根本。后國際金融危機時期，文化產業不僅是我國經濟新的增長點，而且是加快經濟發展方式轉變的重要突破口。為此，國家發布了一系列有利于促進我國文化產業發展的政策，從不同的角度闡明了我國發展文化產業的方向與目標，闡明了文化產業的內容，制定了具體而強有力的扶持政策，描繪出了文化產業發展的廣闊前景。文化產業政策是發展文化產業的根本。87通過對這些文件的學習，我們可以進一步明確文化產業作為國家支柱產業的發展大趨勢，明確國家對發展扶持文化產業的堅定決心和信息，明確文化產業的概念，明確文化產品的分類，并使每一個學習者也更加明確自己今后的發展定位和發展方向，更堅定今后從事文化產業經營管理的信心。通過對這些文件的學習，我們可以進一步明確文化產業作為國家支柱88第一節

《國家十一五文化產業發展綱要》《綱要》是我國第一個專門部署文化建設的中長期規劃。

第一，《綱要》是貫徹落實科學發展觀、推動社會主義文化與經濟、政治、社會協調發展的一個重要指導性文件。第二，《綱要》是在實現中華民族偉大復興的歷史進程中推動文化建設的一個重要指導性文件。

第三，《綱要》是努力實現“十一五”時期經濟社會發展總體目標、全面建設小康社會的一個重要指導性文件。第一節《國家十一五文化產業發展綱要》89第二節、《文化產業振興規劃》《文化產業振興規劃》的發布，是貫徹落實黨的十七大精神的重要舉措，標志著發展文化產業已經上升到國家戰略層面，納入了黨和國家的重要工作日程。

編制背景和過程

總體思路、原則和目標

《規劃》的總體目標是：到2011年末，文化產業規模不斷擴大，占國內生產總值的比重有較大提升，整體實力和競爭力明顯增強，推動經濟社會發展的功能和作用得到較好發揮。

重點任務

政策措施和保障條件第二節、《文化產業振興規劃》90第三節

《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》第三節91第八章教后小結通過對本章的學習，讓同學們了解了解《國家十一五文化產業發展綱要》、《文化產業振興規劃》、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》等相關文化產業政策講授、探討和案例分析是本章的教學手段。第八章教后小結92教學目的：明白發展文化產業的重要意義。了解“文化”的內涵和“文化產業”的本質是什么？教學重點難點：

“文化”的內涵和“文化產業”的本質教學過程：教學目的：93第一節文化1、文化《現代漢語詞典》關于“文化”的釋義，即“人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指精神財富”。它包括物質文化、制度文化和心理文化三個方面。物質文化是指人類創造的種種物質文明，包括交通工具、服飾、日常用品等，是一種可見的顯性文化；制度文化和心理文化分別指生活制度、家庭制度、社會制度以及思維方式、宗教信仰、審美情趣，它們屬于不可見的隱性文化。包括文學、哲學、政治等方面內容。狹義的文化是指人們普遍的社會習慣，如衣食住行、風俗習慣、生活方式、行為規范等。第一節文化942、文化形態在社會生活中，文化往往會以出不同的形態表現，即：顯性文化和隱性文化兩種形態，不同的文化形態包含不同的文化內容。3、文化資源文化資源就是可通過創意、制作，而成為文化產品的的各種文化形態。2、文化形態95文化資源有如下幾個特征：1、反復使用。2、經過人們對其進行一定形式的提煉和再創造，才能成為具有知識產權的文化產品。3、文化資源可以借鑒。文化資源有如下幾個特征：96例如：《寶島一村》例如：《寶島一村》97第二節

文化產業1、產業產業是指生產同類或有密切替代關系的產品、服務的企業集合。2、文化產業聯合國教科文組織對文化產業的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。在這個定義里，重點仍然是兩個概念：產品和生產、儲存、分配產品這“一系列活動”的主體——企業。這就是文化產業的本質特征。第二節文化產業98例如：貴州蠟染例如：貴州蠟染99例如：深圳大芬村例如：深圳大芬村100例如：深圳大芬村例如：深圳大芬村101本章小結通過學習，讓同學們明白發展文化產業的重要意義。了解“文化”的內涵和“文化產業”的本質。本章比較抽象，需要大量舉例說明，其實文化產業就在我們的生活里。我們都是文化產業的消費者。本章小結102第二章

文化產業的分類教學目的1、明白中國文化產業的劃分類別。2、了解世界各國對文化產業的分類依據。3、了解各國對文化產業的分類及稱謂。教學重點難點中國文化產業的劃分類別。教學過程：第二章文化產業的分類103第一節

我國文化產業的劃分按照國家統計局對文化產業的劃分標準，文化產業包含9個行業大類、24個行業中類、80個行業小類,分為核心層、外圍層、相關層?！昂诵膶印卑ㄐ侣?、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務、文化研究、文化社團、其他文化等。第一節我國文化產業的劃分104“外圍層”包括互聯網、旅行社服務、旅游景點文化服務、室內娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網吧、文化中介代理、文化產品租賃和拍賣、廣告、會展服務等;“相關層”包括文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設備、廣播電視設備、電影設備、家用視聽設備、工藝品的生產和銷售等?！巴鈬鷮印卑ɑヂ摼W、旅行社服務、旅游景點文化服務、室內娛樂105第二節、英國創意產業的分類英國將文化產業稱為創意產業。是指“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。由于英國是最早提出創意產業的國家，因此，他們所做的定義和分類得到各國廣泛的認同和采用。國內很多專家已意識到這個問題，故在提法上或稱文化創意產業，或稱創意產業。它包括廣告、建筑、藝術品和古董交易市場、手工藝品、(工業)設計、時裝設計、電影和錄像、互動性娛樂軟件、音樂、表演藝術、出版、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視，共13類。第二節、英國創意產業的分類106第三節、美國文化產業的分類美國將文化產業稱為版權產業。在美國，人們主要采用“版權產業”來表述商業的和法律的意義上的文化產業。再生產日益成為產品設計的目的，在對同一產品進行成倍復制的同時，又可以“選萃”，以各種不同的形式（電視、ＣＤ、在線），通過不同的方法（陸地的、電纜的和付費電視服務）來出售。節目的概念就是這樣在產業的持久性概念內部得以配置的，由此生產商可以持續收到租金（如版稅）。第三節、美國文化產業的分類107

版權產業是當今知識經濟時代最重要的產業之一，是文化產業的核心和基礎因素，其發展水平被國際社會認為是衡量一個國家或地區創新能力和核心競爭力的基本標尺。依照國際知識產權聯盟的標準，版權產業可分為四類。文化產業[課件]108第四節

日本文化產業的分類日本將文化產業通稱為娛樂觀光業。（圖表見電子教案）第五節

歐盟創意產業的分類（圖表見電子教案）第六節

澳大利亞文化產業的分類（圖表見電子教案）第四節日本文化產業的分類109本章小結：通過本章的學習，讓同學們明白中國文化產業的劃分類別以及劃分標準，了解世界各國對文化產業的分類依據。本章內容有些抽象，需案例說明。本章小結：110第三章

世界文化產業發展概況學習目的：1、了解世界各國發展文化產業的社會背景。2、了解世界各國文化產業發展中的政策因素。3、了解世界各國文化產業發展的側重點。學習重點難點：世界各國文化產業發展的側重點。教學過程：第三章世界文化產業發展概況111一、美國美國的文化產業是高度市場化、自由化了的產業。美國通過法律法規和政策杠桿鼓勵全社會對文化藝術進行支持。從全球市場范圍看，美國影視作品已取得絕對優勢地位。美國的圖書市場為世界之最，年收入超過50億美元。2002年美國占全球網上交易總額的64％。音樂制品占全球音樂市場份額的1/3強，海外年銷售額600億美元。在電子游戲方面，美國2002年的游戲出產量占全球的40％在美國，文化創意產業稱為“版權產業”。一、美國112二、英國1998年出臺《英國創意工業路徑文件》，明確地提出了“創意工業”（creativeindustries）的概念。英國政府在組織管理、人才培養、資金支持、生產經營等有關方面逐步加強機制建設，對文化產品的研發、制作、經銷、出口，實施系統性扶持。逐步推動完整的創意工業財務支持系統，包括以獎勵投資、成立風險基金、提供貸款及區域財務論壇等作為對文化創意產業的財務支持。英國政府的創意工業扶持政策，是目前國際上產業架構最完整的文化產業政策。二、英國113英國的創意產業基本形成了三個集聚區，分別位于倫敦格拉斯和曼切斯特。1997年至2005年，英國已培育了12萬家創意企業。文化創意產業已成為英國政府推動經濟增長與降低失業率的有效發展策略。英國的創意產業基本形成了三個集聚區，分別位于倫敦格拉斯和曼切114三、法國法國政府1962年就制定了《馬爾羅法》，劃定歷史保護區其次是法國充分利用包括歷史文化遺產在內的文化設施，實行文化普及教育。法國的歷史文化遺產，由于保護得力，不僅使遺產本身得以原汗原味保護，還使周邊的相鄰環境和氛圍同時保護，既延續了歷史文脈，又體現了保護的價值；由于利用得當，使其成為面向公眾教育的活動的歷史教科書和社會課堂，提高了民族素質，增強了民族自信心，死古董成了活教材。保護與利用，相輔相成，相互促進與提升，不失為成功的佳例。三、法國115四、澳大利亞澳大利亞政府將文化作為一種產業進行管理要追溯到20世紀70年代初期。1994年，聯邦政府第一次出臺了其文化政策——《創造之國度》。這標志著其政府開始重視文化產業?？偫▉碚f，澳大利亞文化政策一是重視傳統，二是鼓勵創新。四、澳大利亞116澳大利亞的文化產業主要體現在：1、表演藝術2、影視業3、政策與戰略

“在國際上推廣澳大利亞文化”戰略計劃的目標是：提升澳大利亞的國際形象，促進外交和外貿發展，促進澳大利亞文化產品出口。澳大利亞的文化產業主要體現在：117五、日本日本從20世紀90年中期開始致力于發展內容產業。l995年，日本文化政策推進會議在其重要報告——《新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略》中，確立了日本在未來21世紀的文化大國方略。進入21世紀后，日本加快制定有關文化產業的法律法規。2001年制定了《文化藝術振興基本法》，使日本文化藝術在法律上得到了正式的保護，法律條文已明確地涉及到了電影、漫畫以及動畫的知識產權問題。五、日本1182002年，《知識產權基本法》的制定是利用特許權、著作權等知識產權法為文化產業的發展從法律上給予了保護，為文化產業提高國際競爭力打下了扎實的基礎。在日本，把電影、電視、音樂、游戲、報紙、出版等信息內容作為商品出售的產業，統稱為娛樂觀光業，并且已逐漸成為日本經濟得以發展的一個重要支柱產業。2002年，《知識產權基本法》的制定是利用特許權、著作權等知119六、韓國１９９８年，韓國正式提出“文化立國”戰略。在“文化立國”戰略中，影視業被視為“重中之重”。為此，韓國政府采取了一系列行之有效的措施.除此之外，政府還通過文化登記制度、稅收政策等鼓勵企業向文化事業投資，以實現文化投資主體的多元化。六、韓國120七、新加坡文藝復興城市規劃，主要涉及表演藝術、視覺藝術、文學藝術、攝影藝術、手工藝、圖書館、博物館、畫廊、檔案、拍賣、文物遺址、藝術表演場所、各種藝術節及其他藝術輔助事業等行業。設計新加坡規劃，主要涉及廣告、建筑、網絡和軟件、制圖、工業產品、時裝、室內外裝修等行業。媒體規劃，主要涉及廣播（包括電臺、電視臺和有線廣播）、數字媒體（包括軟件和電腦服務）、電影和錄像、唱片發行和媒體印刷等行業。七、新加坡121本章小結：本章內容是世界各國發展文化產業的社會背景、世界各國文化產業發展中的政策因素以及世界各國文化產業發展的側重點。本章小結：122第四章

中國文化產業發展概況學習目的：1、明白中國為什么要發展文化產業。2、明白中國文化產業的現狀。3、明白中國要發展文化產業的主要障礙。學習重點難點：中國發展文化產業的主要障礙學習過程：第四章中國文化產業發展概況123第一節、文化產業興起的背景一、經濟的高速增長與文化發展的不平衡據統計，文化產業總值占GDP總量的比重，美國是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%~15%之間，韓國起碼高于15%，而我國僅僅在3%上下。第一節、文化產業興起的背景124另一方面，在我國逐漸步入中等收入國家以后，社會的文化需求與日俱增。我國是文化產品出口總量小，占全部出口額的比例低。在經濟持續高速增長、出口持續順差的背景下，我國文化產業的進出口比例，逆差幅度驚人。另一方面，在我國逐漸步入中等收入國家以后，社會的文化需求與日125圖書多年來我國圖書進出口貿易大約是10：1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國港澳臺地區，面對歐美的逆差則達100：1以上。文藝演出從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體只有30個，相差10倍。圖書126語言文化美國高中有大約2.4萬人學中文，但學習法語的美國高中學生是100多萬。美國3000多所大學，只有近800所開設了漢語課程。影視從2000年到2004年，中國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數。美國電影的生產量只占全世界的5%至6%，但放映時間卻占全世界放映總時間的80%。語言文化127新聞出版書刊貿易方面每年進口與出口額差距為10倍―15倍。2004年我國出口了700多萬冊（份）書報，只占國內當年書報刊出版總量的0.16‰。2004年我國向美國輸出了14種版權，而從美國引進版權4068種，進出比為290∶1。新聞出版128二、提高國家綜合競爭力的需要今天，當中國逐步走向經濟大國的時候，我們如何運用中華民族的軟實力，吸引自己的國際盟友，擴大中國在國際上的影響，正是文化產業所要承擔的重大任務。隨著中國現代化的進程，城市化的問題越來越引起社會的廣泛關注。而文化產業恰恰在提升城市綜合競爭力，打造城市品牌方面，具有巨大的作用。二、提高國家綜合競爭力的需要129三、保證國家文化安全一個國家的文化安全，是指本國文化在外來文化的強力影響和干擾下,對本國人民的影響力的逐漸減弱,使一國人民從精神上全盤接受外來文化所傳播的價值觀念和生活方式,甚至導致人們對本國文化的漠視和遺棄，使本國文化在不受重視的狀態下自然消亡，主要從以下幾個方面進行考量：三、保證國家文化安全1301、外來文化的強力植入2、本國文化資源的流失這些物態文化資源的流失，將極大的影響中華民族的文化傳承，從另一個層面影響我國的文化安全。1、外來文化的強力植入131四、調整區域經濟結構文化創意產業建立在知識與文化的基礎之上，屬于朝陽產業、環境友好型產業與可持續產業。五、增強城市文化競爭力1、文化產業的發展有利于營造宜居的城市環境2、文化產業的發展能提升城市文化影響力四、調整區域經濟結構132六、增加就業機會目前我國需要實現再就業的下崗失業人員1000萬，在加上城鎮新增勞動力，每年城鎮安排就業的勞動力達2200萬至2300萬人。同時還有1.5億的農村剩余勞動力需要向城鎮轉移。因此，大力發展旅游業和文化產業，拓寬就業空間，開辟新的就業渠道和崗位；在完成整頓和規范文化市場秩序后，在切實保護生態環境的條件下，積極發展旅游業和文化產業，已經成為政府既定的政策選擇。中國文化產業發展在實現產業結構戰略性調整的同時，還將承擔起為更多的勞動者提供就業機會的責任。六、增加就業機會133第二節、文化產業發展的現狀一、中央及各省市高度重視二、體制改革尚未到位三、對文化產業的認識不到位四、缺乏文化產業人才，尤其缺乏文化產業經營管理人才。五、民營文化企業受制于政策而弱小六、有影響力的文化產品少第二節、文化產業發展的現狀134本章小結：通過本章的學習，同學們明白了中國發展文化產業的原因、中國文化產業的現狀以及主要障礙。本章理論性較強，課堂教學需深入淺出。本章小結：135第五章

文化產品學習目的：1、明白文化產品的概念和主要類別。2、明白該類產品在中國的發展概況及存在的問題。3、該類產品的出口額情況4、在國際上的影響力（獲獎情況）5、與歐美、日韓相比的差距學習重點難點：各類文化產品在中國的發展概況及存在的問題學習過程：第五章文化產品136第一節

文化產品的概念文化產品就是指人們通過策劃創意，形成知識產權，并通過市場行為產生利潤并能滿足人們精神需求的商品。第一節文化產品的概念137第二節

文化產品的分類通過產品分類，建立一個文化產品系統。所有文化產品的制作、經營手段都是相通的。整合文化產品對一個城市的文化發展具有很重要的作用。第二節文化產品的分類138一、電影與廣播影視節目類(一)、電影（二）、電視?。ㄈ?、動漫（四）、綜藝節目（五）紀錄片（六）、專題片（七）、電視欄目一、電影與廣播影視節目類139第二節

展演出版類產品

一、會議

二、展覽

三、節慶活動

四、晚會

五、演出

六、圖書第二節展演出版類產品140七、劇院

八、影院

九、博物館

十、展覽館

十一、畫廊

十二、音像制品

十三、藝員七、劇院141第三節

媒體一、電視臺二、報紙三、雜志四、電臺五、網絡六、手機第三節媒體142第四節

文化創意產業園區一、文化產業聚集區二、文化產業基地1、動漫基地2、文化傳媒基地3、出版基地4、影視拍攝基地5、其它基地三、文化創意產業園第四節文化創意產業園區143第五章教后小結本章是本課程的重中之重，是以后同學們進入各專業方向學習的基礎。通過本章的學習，同學們了解了文化產品的概念和主要類別，在我國的發展概況和存在的主要問題、出口情況、在國際上的影響力。影像資料是本章教學的重要輔助手段。第五章教后小結144第六章

城市特殊的文化產品學習目的：了解城市的概念、城市的本質與構成。認識城市是一個復雜而特殊的文化產品。學習重點難點：城市的構成教學手段：講授、討論、案例分析第六章城市特殊的文化產品145城市不僅僅是人們居住的地方，更是一個特殊的文化產品。為此，我們應當充分發掘一座城市豐富的文化資源，以各種手段、從不同的角度去營造出城市濃郁的文化氛圍和文化環境，以擴大城市的影響力，塑造城市品牌，增強城市競爭力。讓更多國內外人們來投資、工作、居住、旅游、購物，以達到城市營銷之目的。城市不僅僅是人們居住的地方，更是一個特殊的文化產品。146第一節

城市的本質中國大百科全書的定義：“城市是以非農業活動和非農業人口為主，具有一定規模的建筑、交通、綠化及公共設施用地的聚落。是一定地域范圍內的政治、經濟、文化中心?！边@是對城市定位及功能的解讀，并非城市的全部。從更多專家對城市的論述中，我們可以更為清晰的去理解城市的精髓。第一節城市的本質147城市是“舞臺”、“故事”、“書”、“博物館”、“劇場”。城市是一個復雜而特殊的文化產品。當人們認識了城市的構成與文化本質，才能很好的營銷城市。城市是“舞臺”、“故事”、“書”、“博物館”、“劇場”。148第二節

城市的構成城市的“形”：城市的物質符號。而城市的“魂”：精神發展歷史生活習俗、生活態度、性格特征打造或營銷城市的切入點。第二節城市的構成149一、歷史文化遺址

歷史文化遺址是指一個城市自建城以后的呈物質形態的文化痕跡。歷史文化建筑；名人故（舊）居；戰爭遺址；重大歷史事件發生地（主要指建筑）；重大革命歷史事件發生地（主要指建筑）等。一、歷史文化遺址150例如：釣魚城例如：釣魚城151二、特色街區

特色街區定義。特色街區是一個城市的特色名片。一個特殊的休閑文化產品。目前國內大多數步行街，過分注重商業開發。二、特色街區152例如：觀音橋例如：觀音橋153例如：解放碑例如：解放碑154三、古鎮（古村落）古鎮是中國鄉村文化的濃縮與古鎮一樣具有文化與旅游價值的是古村落。四、工業遺產指具有歷史學、社會學、建筑學和科技、審美價值的工業文化遺存，包括建筑物、工廠車間、磨坊、礦山和相關設備，相關加工冶煉場地、倉庫、店鋪、能源生產和傳輸及使用場所、工藝流程、數據記錄、企業檔案等物質和非物質遺產。德國的魯爾“鋼鐵城公園”最成功的范例。三、古鎮（古村落）155五、自然景觀每個城市都有自己獨特的山川地貌，而這些獨特的山川形勢既是一種自然景觀.發掘城市文化、打造城市文化產品、宣傳營銷城市時，要突出并深入挖掘每個城市的不同自然景觀特征。五、自然景觀156五、自然景觀每個城市都有自己獨特的山川地貌，而這些獨特的山川形勢既是一種自然景觀.發掘城市文化、打造城市文化產品、宣傳營銷城市時，要突出并深入挖掘每個城市的不同自然景觀特征。五、自然景觀157六、文化旅游項目文化旅游項目是以挖掘一個城市（地方）的文化資源為核心內容，通過創意者的策劃并整合諸多資源而形成的特殊文化旅游產品。文化內涵豐富，觀賞性強，品種繁多，知名度高，影響力大，對商家和消費者有著巨大的吸引力。六、文化旅游項目158文化旅游項目分類:1、旅游演出項目2、宗教文化活動項目3、民俗文化項目4、紅色旅游項目5、工業遺產文化項目文化旅游項目分類:159國外工業遺產保護與開發的四種主要模式：一是主題博物館模式。二是公共休憩空間模式。三是與購物旅游相結合的綜合開發模式。四是工業博覽與商務旅游開發模式。國外工業遺產保護與開發的四種主要模式：160文化旅游項目分類:6、歷史文化遺址項目7、鄉村休閑旅游項目8、傳統文化旅游項目9、主題公園文化旅游項目分類:161第六章教后小結通過對本章的學習，讓同學們了解了城市的概念、城市的本質與構成。認識城市是一個復雜而特殊的文化產品。講授、探討和案例分析是本章的教學手段。第六章教后小結162第七章

文化產品經營管理學習目的：了解什么是文化產業經營者、文化產業經營者的素質要求、文化產業經營機構有哪些、文化企業的經營模式。。學習重點難點：文化產業經營機構與經營模式教學手段：講授、討論、案例分析第七章文化產品經營管理163每一個文化產品的產生，都是由若干個文化企業通過產品產業鏈和產品鏈的合作，將藝術家的創意生產成產品，又將產品通過流通變成消費者喜愛的商品，這個產品生產并獲得利潤的全過程就是文化企業經營者的經營管理過程。對產品的生產及經營管理，對企業的經營模式及管理，就是文化產業經營管理者所應掌握的核心內容。每一個文化產品的產生，都是由若干個文化企業通過產品產業鏈和產164第一節

文化產業經營管理一、經營管理的具體目標文化產品的生產經營和文化企業的營運掌握每一個文化產品的生產流程學習具體的經營知識掌握管理知識。第一節文化產業經營管理165二、經營管理的內容

生產制作流程是什么贏利點在哪里贏利模式是什么三、經營管理的主體文化產業經營管理的核心人才----經營管理者。二、經營管理的內容166第二節

文化產業經營者一、文化產業人才的分類藝術類專業制作人才企業經營管理人才產業管理人才這三類人才的區別第二節文化產業經營者167二、文化產業經營人才的現狀五類人才特別緊缺：既熟悉市場又懂文化的經營者，既了解不同文化的特點、又懂得市場營銷的大型集團高級經營管理人才；熟悉國際慣例和規則、擅長媒介市場運作、具有戰略思維和較強開拓創新能力的外向型經濟管理人才；二、文化產業經營人才的現狀168熟悉國家宏觀經濟政策和文化產業政策法規，具備經濟、法律、金融、投資理財的專業知識，熟悉資本市場運作，具有較強資本運作能力和資