威廉+味賓堡食品策劃~美食綜藝秀項目概況品牌植入推廣計劃項目大綱節目內容美食出擊無人能敵賓堡美食搭配創意料理，引領新生代生活深夜是多數人想吃卻不敢吃的時間，所以“深夜放毒”，百發百中每個人與生俱來就懷有對美食的好奇和欲望有特色、好玩、有內涵的技能分享是Master達人所要帶給觀眾的。節目通過臺灣暖男主廚威廉的朋友圈邀約，展示當下年輕人多元化的社交需求，再通過威廉暖暖的廚藝，讓大家在繁忙的生活中靜下來，享受生活，享受和朋友的互動。每期節目中由威廉的烘焙/料理分享，自然帶出賓堡健康、高營養、新鮮的產品利益點。還會結合嘉賓(大V達人)的專長，引申分享健康飲食、健身、減肥、寶寶營養餐等干貨，揭示品牌深層內核。項目背景

節目定位

播出時間美食綜藝直播秀5月4日或12日晚20:00—21:30

（本周內客戶決定）

播出平臺一直播

出演人員威廉老師+1位時尚辣媽+3位品牌顧客

內容提要威廉老師邀請朋友到家中品嘗自己制作的賓堡創意料理直播概述內容概述暖男主廚邀請達人好友到家中做客，為其制作賓堡產品DIY的創意料理，健康又美味。不僅如此，還結合達人朋友領域，一起分享有趣的知識。賓堡線上征集3位幸運顧客參與挑戰，各自制作一道創意面包料理，由威廉老師達人朋友投票，選出獲勝者，獲得品牌贈送好禮。單期內容流程每期固定開場形式定制場景露出及參觀高頻互動，激發觀眾積極參與環節1好友來訪威廉老師朋友到訪。互動寒暄，好友展示才藝。環節2健康生活，健康飲食環節3輕松下廚，創意料理環節4特別大來賓威廉老師制作美味料理（全麥面包DIY）招待朋友，并探討健康飲食。結合好友特質，威廉老師為好友定制專屬創意料理（花式面包DIY）。產品融于情景，增強品牌好感度賓堡線上征集3位幸運顧客現場互動，每人制作一道創意面包PK，威廉老師好友品嘗決勝負。菜品舉例吐司創意甜品：金槍魚吐司脆原料：賓堡全麥吐司、杏鮑菇、青紅椒、金槍魚罐頭1、杏鮑菇、青紅椒洗凈。青紅椒切成細絲浸泡在清水里半個小時讓其自然彎曲2、土司片切掉皮,每片切成4小塊,放入預熱好150℃的烤箱烤12分鐘至變脆3、杏鮑菇切成小丁。鍋加水燒開,倒入杏鮑菇焯2分鐘,撈出控干水分,冷卻備用4、杏鮑菇倒入碗里,金槍魚肉捏碎倒入碗里,加入蒜（切末）,切成小丁的青紅椒各1大勺,意大利綜合香料,鹽.黑胡椒粉.細砂糖.橄欖油.黑醋,拌勻,腌制15分鐘5、腌好后,將多余的湯汁倒掉,用勺子盛腌好的杏鮑菇金槍魚餡料,擺放在烤好的土司片上6、表面放上兩三根青紅椒絲作為裝飾,裝盤上桌吐司可頌甜品：什錦水果可頌派原料：賓堡可頌面包1個、Nutella榛子巧克力醬、香蕉、草莓、獼猴桃紅糖

1、將可頌面包橫著切開，兩片里面都抹上巧克力醬2、疊上香蕉片、草莓片、獼猴桃片，撒少許紅糖，用噴槍將紅糖融化（沒有噴槍可以跳過這步）。3、蓋上另一半可頌面包

4、放入烤三明治機烘烤4-5分鐘即可。（也可以用平底鍋稍微煎一下，賣相沒有那么好看，但味道接近）創意擺盤、顏色搭配技巧、兒童營養餐，更多內容穿插料理環節！結合產品賣點：富含纖維素、增強消化、低熱量、口感好等信息自然帶出！亮點看點賓堡產品作為主要道具使用，保證露出同時凸顯品牌多處賣點線上線下高頻互動，激發網友參與欲望美食節目自帶流量，“深夜放毒一擊即中”MAR10預計3.94億用戶27.8%的網民經常觀看，20.4%偶爾觀注，習慣初步養成48.1%的用戶，每周觀看頻率1-3次，21.6%的用戶每天觀看41.4%的直播用戶為了~放松身心，20.6%的直播用戶為了~消磨時間隨著依賴與信任不斷攀升，熱點事件信息獲取，學習技能知識獲取發展空間巨大小額打賞意愿強烈，從為“顏值”付費，到對勞動認可直播大年良好觀眾基礎，直播市場大有可為微博熱點明星社交深度的社交化媒體內容具有社會公信力和影響力每逢熱點必上熱門話題公益微博直播入口微博直播頻道秒拍＋小咖秀＋一直播＋微博四大流量入口給內容直播和品牌更多曝光一直播推薦理由：

多流量入口帶來高曝光度，日活4500萬，滲透率在直播領域排名第一無需下載即可在微博觀看和互動發掘專業內容生產團隊直播欄目增加用戶粘性明星直播常態化承包娛樂圈半壁江山用戶畫像：學生、都市優質年輕人群、家庭為主。呈現年輕，高價值，新銳等特征，消費意愿明顯。一直播平臺用戶/受眾畫像一直播目前平均日活2000w+，平臺用戶女性居多。1、客戶可進行限時優惠活動2、客戶可結合直播內容報通關密語，享專屬禮品Master達人微信公眾平臺，微博等主流社交平臺進行宣傳。Master達人官方微博建立#賓堡美食DIY#等相關話題，提前造勢。01直播后期視頻剪輯、投放優酷、愛奇藝等熱門平臺。直播內容二次發酵。0402線上線下后期宣傳

03直播平臺播出平臺選在主流直播平臺一直播

預期傳播效果A基本露出品牌道具露出場景布置，裝飾裝修等與品牌主色調，主設計圖案相一致logo適當露出主播口播品牌購買途徑、產品信息每個故事場景&劇情根據品牌故事展開。涉及品牌精神（理念），產品體驗，目標受眾生活形態，品牌&產品利益點等。B情景C方法教學達人老師親身示范產品另類使用方法，教學式演示激發觀眾模仿心理品牌權益保障增強品牌好感度權威品牌背書植入方案資源配置專業的導攝器材及編劇團隊KOL及Master官方雙微前后期宣傳2分鐘高清節目精簡VCRVCR內容二次傳播推薦嘉賓名單威廉

眾多臺灣明星熱捧的甜品師，曾有多家新聞及平面媒體采訪報導，同時也獲邀為眾多精品品牌VIP活動制作甜點料理。曾獲邀擔任東吳大學中文系講座授課，于臺北及上海開設烘焙及蔬食相關系列課程。參與丹麥駐滬領事館耶誕晚宴活動餐點設計，并現場料理，同時搭配丹麥著名主廚Kasper共同料理。當晚活動同時搭配三平臺直播(天貓、咸蛋家、一直播)合作媒體：東森新聞─臺灣1001個故事，TVBS新聞，三立─綜藝大熱門，衛視中文臺─歡樂智多星，民視─甜點趴趴go，Taipeiwalker，Benza奔馳VIP雜志，Brav女人幫，臺灣壹周刊。

主廚推薦：熱愛美食的辣媽

鄭惠男(又名：小游太)

興趣標簽：愛好育兒達人，資深吃貨，介紹:開朗活潑，親和力強！上到99下到剛會走一秒聊嗨！生活里堅持微微地笑，傻傻地做。擅長餅干、蛋糕等甜品制作、教學，喜歡挑戰各種流行甜品制作，希望把自己對甜品的熱情傳遞給志同道合的朋友。人生的旅行從未停止，甜品在左、寶貝在右，每一天都是幸福人生。從業4年，有著豐富的烘焙教學和課程培訓經驗。12年中央電視臺《七巧板》，13年北京電視臺中秋節晚會宣傳片錄制，131229期中央電視臺《寶寶來啦》，140725期東南衛視.《寶貝大贏家》錄制。15年深圳衛視《超級辣媽》錄制。

自媒體：微博粉絲996微信好友2300

時尚辣媽簡愛烘焙培訓講師——AnnieAnnie，正能量90后，生活中最不能缺少的就是甜品和旅行。成為媽媽以后為了讓生活不單調、讓寶貝吃上健康美味的小點心，到專業烘焙學校進修，取得中級西點師資格。擅長餅干、蛋糕等甜品制作、教學，喜歡挑戰各種流行甜品制作，希望把自己對甜品的熱情傳遞給志同道合的朋友。人生的旅行從未停止，甜品在左、寶貝在右，每一天都是幸福人生。從業4年，有著豐富的烘焙教學和課程培訓經驗。自媒體：微博7000+，微信5000好友直播平臺：之前參與過蜜芽直播

國際劍道聯盟【FIK】劍道三段——大夢

修習劍道7年，啟蒙劍道老師北京劍道會會長劉顯昭先生，后師從北京劍道會名譽會長鄭學軍先生，臺灣劍道聯盟會長吳相羅先生，美國劍道國家隊總教練四海正志先生，后東渡日本研修劍道師從神奈川劍道聯盟副會長厚木劍道聯盟會長滝澤建治先生。現為國際劍道聯盟【FIK】劍道三段。曾獲得第一屆全國劍道大賽女子敢斗獎，優勝獎，第十次北京北大杯全國劍道大賽女子個人第三名，團體亞軍【大將】，顏值高，配合度高。自媒體：微博1400+微信3000+直播互動經驗豐富，幽默風趣，曾經與喜馬拉雅FM，網易，小世界等電臺及視頻網絡合作過。跨界達人

文懿音樂創始人——陳文懿