2020最新內容完整素材整理企業形象策劃書2020最新內容完整素材整理2020最新內容完整素材整理企業形象策劃書企業形象策劃書（一）銷時代，并長年擔任企業的品牌發展顧問和品牌“管家”。本公司企業形象策劃提供的服務包括：1、企業發展戰略和品牌策劃2、CIS規劃、營銷策劃、廣告策劃5、電視、平面及電臺廣告創意、制作6、媒體整合和投放代理本次工作范圍介定為集團形象、品牌形象規劃，以及品牌戰略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。工作程序：第一階段：企業實態調查本工作階段的目的是評估客戶和形象深圳入析長遠目標和需求，以進一步發展識別策略。本公司將會發展具有針對性的定位策略及訂出引導設計創意的建議。本階段的內容如下：1、決策層訪談本公司與貴公司集團決策層會晤，深入了解企業現狀、行營狀況、經營思想及企業發展規劃等。2、管理層訪談與管理層訪談，深入了解喜悅集團的管理組織結構、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神面貌3、現場考察4、同行形象審核了解同業形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提元素。、資料審核6、視覺審核7、識別策略設計1、定位策略、形象策略3、識別別溝通策略4、定位策略建議第二階段：市場調查市場調查工作是品牌形象規劃及整體廣告策劃的基礎，市調結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調查將分為以下步驟進行。、擬定目標市場2、設計調研問卷3、提交市場調研方案間、地點注意事項作出明確規劃。4、調研人員培訓問卷分類、問卷發放、回收等。5、問卷統計分析調研工作完成后，問卷匯總到本公司，由專人進行統計分析。6、提交調研結果分析報告本公司組織專門人員對統計數據進行分析，對產品目前市場狀況做出綜合的評價。第三階段：基本設計開發此階段的目標是為貴公司及品牌確立設計理念并發展一個視覺基本識別，主要是建立基本設計系統，即標志、字體、顏色等。1、理念開發貴公司集團及品牌理念開發、完成品牌培育的第一步，并為品牌發展打下基礎，預留延展空間。2、設計創意根據第一階段所發展的策略，開拓創創。主要項目有：1）集團標志，新識別系統的重心集團標準字，與標志相輔相成的特色文字顏色，強調理想形象特征基本組合規范，形成集團基本識別形象品牌標準字體組合3、模似示范4、評價5、最后修飾依據共同的意見，完成所需用之修飾6．確定設計組合方案本公司將與貴公司共同檢討、討論并最后確認設計方案，整個識別系統應用設計將在基本設計確定之后，全面展開。第四階段：應用設計展開1、集團公司形象信用品系統辦公事務用品系統內外部環境裝飾系統服裝系統商業表格系統車體形象系統2、品牌形象包裝系統廣告傳播系統公關、促銷用品系統戶外廣告規范銷售票據類規范標示牌、吊牌規范3、評估4、核準應用系統貴公司確認整個應用設計系統5.編輯CI手冊為確保后續工作保持一貫性，制定CI手冊，目的在于：1）明確基本元素使用方式協助控制新識別系統６、手冊審閱與確認公司與本公司共同審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。第五階段：廣告策劃及創意設計在品牌形象規劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創意設計工作。（一1）產品消費群定位產品功能原理輸出產品獨特賣點產品精神意義定位（二1）產品優勢分析產品劣勢分析產品主要競爭對手（三1）廣告戰略安排廣告主題訴求點廣告創意風格（四1）戶外廣告售點廣告報紙廣告（五、策劃項目1、調查結果分析報告內部實態調查市場調查調查分析2、品牌戰略策劃集團理念開發品牌概念開發品牌發展規劃品牌形象推廣計劃3、品牌廣告策劃大綱市場定位分析市場分析廣告策略廣告文案創作（六、設計項目１、基本設計項目1）集團標志集團標志釋義集團名稱中文標準字集團名稱英文標準字集團標準色集團輔助色集團色彩計劃解說集團專用字體（印刷體）集團專用數字符號（印刷體）集團基本組合規范集團標志與標準字體、色彩組合系統及使用規范集團標志與輔助圖形、精神口號組合系統及使用規范二、應用設計項目1）信用品系統信封（國際型、國內型）信紙（國際型、國內型）名片（層名片、普通名片）便箋、稿紙、公文擬稿紙圖文傳真紙（國際型、國內型、文件類傳送單2）文件袋、文件夾、工作證、通和證、貴賓卡、談判旗、錦旗、徽章3）內部環境裝飾系統公司接待臺形象、總經理辦公室形象、會議室、談判室、樣品陳列室、入口指示、部門區域標識牌、各部、室門牌、室內精神標語墻服裝系統管理人員服裝（男、女、春、秋，銷售人員服裝（工廠人員服裝（女、春、秋（工作帽、工作鞋、工作手套、工作號）車體形象類大客車、面包車、貨柜車、人貨車6）商業表格系統行政管理表格、財務管理表格、生產管理用表格一、基本設計項目品牌標準色彩、品牌輔助色彩、品牌中英文標準字組合、商標使用規范、商標禁止使用組合規范二、應用設計項目1）包裝系統廣告宣傳系統落格規范廣告傘、海報規范、橫幅規范、候車蓬廣告、路燈柱廣告、報紙廣告、雜志廣告、電視ＣＦ廣告片尾公關、促銷用品系統各式ＰＯＰ、禮品袋、文化衫、請柬、封套、賀卡、封套、優惠卡、贈品4）專柜形象設計第三部分：平面廣告設計戶外廣告、車體廣告、燈箱廣告、路牌廣告5）售點廣告、海報、立牌、掛牌、吊牌、宣傳折面5）報紙廣告企業形象策劃書（二）在市場經濟發展日趨深化的今天，品牌對于企業生存和發展的重要性已眾所周知，品牌戰略已成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，在我國為數不少的企業領導層中，對品牌的認識上普遍存在著一個誤區。許多企業領導者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識，認為創立品牌就是多注冊幾個商標，多開發幾個產品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。因此，本文通過對品牌基本含義的闡述，探討了品牌在企業發展中的重要性，并對企業如何構建自己的品牌戰略提出了自己的一些看法。一、品牌的基本含義美國市場營銷協會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是指打算用來識別一個（群（或一群）賣主或其競爭者。使消費者對該企業的其他產品產生認同，從而能夠提高企業的整體形象。二、品牌戰略在企業發展中的重要性有人曾問國內一些知名企業的老總這表明許多知名企業的老總已認識到了品牌的重要性。特別是當前國際市場生產力已經處于過剩狀態，所有開放市場經濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環境、手段與過去相比都發生了很大的變化。競爭中出奇制勝的法寶。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業有沒有建立自己的品牌戰略，企業有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。而且，在企業的發展過程中，品牌與企業產品價格有著十分密切的關系，產品價格始終影往往還存在一個無形的東西，那就是企業的品牌。同時，這些品牌產品的利潤率也遠遠高于一般品牌。以售價為例：同一種類型商品，名牌產品與普通商品的售價可相差數倍。又如同樣質地的襯衫，世界名牌鱷魚牌和中國名牌開開牌價格相差幾倍。由此不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的一筆巨大財富。在貿易場上，商家挑選某牌子的產品，只要這產品有優良的質量，只要這質量在消費者心并把它的高價作為一種高貴身份的象征。業帶來滾滾財源。三、企業如何構建品牌戰略因此，企業要建立自己的品牌戰略，這是企業在市場競爭中立于不敗之地的根本。企業究竟如何創立自己的品牌戰略呢？我認為可從以下幾個方面開展工作：㈠企業領導首先要樹立現代品牌戰略意識。企業的領導一方面要樹立現代品牌戰略意識，重視品牌工作；另一方面，要對品牌戰略有一個正確的認識。企業在激烈的市場競爭中靠什么來生存？㈡要重視樹立自己的品牌企業在制定品牌戰略時，一定要把設計、注冊商標，擁有自己的品牌當作一件大事來抓。72115006100對于目前尚無商標的企業應立即注冊自己的商標，已有商標的企業也要有一個擴大注冊國別、增加注冊類別的問題。只有擁有了屬于自己的品牌，企業在競爭中才不會落敗。㈢要努力用好自己的品牌良性循環的作用。（四）要大力宣傳自己的品牌創品牌要通過媒體大力宣傳自己的產品，提高產品的知名度。我們的一些企業在資金緊張時，首先是削減廣告費，企業因經營困難而不做廣告，但不做廣告會使經營更困難。（五）要積極保護自己的品牌。要