中國在線閱讀行業出版結構、用戶畫像及企業經營情況分析

一、在線閱讀行業出版結構

2020年網絡文學市場規模超200億元，用戶規模超5億人。在線閱讀指用戶通過線上方式進行閱讀，內容涵蓋數字化公開出版物、電子書、漫畫、網絡文學等，其中網絡文學及電子版出版物為主要研究對象。我國網絡文學市場規模不斷上升，2012年-2017年增速保持在20%以上，近年仍保持雙位數增速，預期2020年市場規模超過200億元。同時用戶規模平穩增長，由2012年2.3億人增長至2020年預期5.1億人。2020年網絡文學市場規模超200億元

2020年網絡文學用戶規模超5億人

數字閱讀收入以訂閱為主，版權收入增幅明顯。我國數字閱讀行業收入以訂閱為主，2015年占比為90.5%。隨著IP衍生、版權運營產業不斷發展，版權收入占比不斷增加，由2015年的3.4%增長至2019年的28.9%。2019年數字閱讀行業版權收入規模為56.6億元，同比大幅增長164.5%。2015-2019年數字閱讀行業收入結構對比

題材豐富多樣，現實題材在網文中占比65.9%。2019年大眾出版作品中45.1%為文學小說，占比接近一半。網絡文學題材分布中，都市職場占比最高，為28.5%，都市職場、青春校園、歷史軍事等現實類題材作品數量占比達65.9%，占據重要地位。大眾出版作品中45.1%為文學小說

現實題材在網文中占比65.9%

二、在線閱讀行業用戶畫像

《》2019年數字閱讀內容作者達到929萬人，90后作者占比58.8%。數字閱讀作者規模不斷擴大，由2015年480萬人增長至2019年929萬人，已形成系統化、規模化的創作體系。作家群體年輕化，創作者年齡分布中90后占比58.8%，已成為絕對主流。年輕的創作群體保障了持續、豐富、與時俱進的內容供給，促進行業蓬勃發展。2019年數字閱讀作者數量達到929萬人

創作者中90后作者占比58.8%

2019年數字閱讀用戶性別方面，男性用戶多于女性，男性用戶占55.1%，女性用戶占44.9%。用戶年齡方面，86.3%的用戶年齡在35歲以下，其中，37.4%的用戶年齡在25歲以下，22.9%的用戶年齡在25-30歲之間，26.0%的用戶年齡在31-35歲之間。用戶月收入方面，過半用戶月收入在5000元以下，27.4%的用戶少于3000元，28.6%的用戶月收入在3001-5000元之間。2019年在線閱讀用戶性別分布

2019年在線閱讀用戶年齡分布

2019年在線閱讀用戶收入分布

2019年數字閱讀用戶手機閱讀一小時以上占比69.7%，顯著超過平板電腦、電腦等媒介。2019年有76.1%的成年國民進行過手機閱讀，71.6%的成年國民進行過網絡在線閱讀，24.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，21.3%的成年國民使用平板電腦進行數字化閱讀，均較2018年有所上升。2019年數字閱讀用戶手機閱讀一小時以上占比69.7%

2019年有76.1%的成年國民進行過手機閱讀

數字閱讀頻次高，單次閱讀時間較短。2019年我國數字閱讀用戶使用頻率高，近4成用戶每天閱讀多次，28.4%用戶每天閱讀一次，合計近七成用戶每天至少閱讀一次。相應的單次閱讀時間較短，每日閱讀15分鐘以內占比14.4%，15-30分鐘占比16.3%，30-60分鐘占比37.2%，合計67.9%，超過三分之二。

\2019年近七成用戶每天至少閱讀一次

2019年67.9%用戶每日閱讀60分鐘以內

我國付費閱讀用戶規模持續下降，免費閱讀用戶規模持續增長。隨著我國人口紅利消失，數字閱讀行業進入下半場，付費閱讀進入瓶頸，免費閱讀成為新熱點，成為帶動數字閱讀行業發展的增長點。付費閱讀用戶下降，免費閱讀用戶持續增加

免費閱讀獨立設備數占比迅速提升

免費閱讀主要通過廣告變現，提供新商業模式。免費閱讀模式下，內容本身不收取費用，內容提供方通過APP頁面廣告進行變現。與付費閱讀中占重要地位的版權運營相比，免費閱讀廣告模式更加直接，變現周期短，無需長期IP運營。免費閱讀與付費閱讀商業模式對比

三、企業經營情況

2019年中國數字閱讀廠商全景生態流量市場份額中，閱文集團占比25.2%排名第一，掌閱文學以20.6%排名第二。閱文集團憑借絕對領先的原創內容平臺，QQ閱讀，微信讀書等流量入口優勢居行業首位；掌閱科技擁有掌閱APP、手機廠商、電子書閱讀器的多元流量支持，免費閱讀APP得間小說表現優異。閱文及掌閱占據數字閱讀市場流量前兩位

2019年閱文集團、掌閱科技、平治信息和中文在線四家公司營業收入分別為83.48/18.82/17.17/7.05億元，同比變動65.7%/-1.1%/99.3%/-20.3%；歸母凈利潤分別為10.96/1.61/2.13/-6.03億元，同比增長20.4%/15.6%/7.9%/60%。2019年數字閱讀公司營業收入（百萬元）及同比增速

2019年數字閱讀公司凈利潤（百萬元）及同比增速

業務結構變化導致毛利率波動。2019年閱文集團、掌閱科技、平治信息、中文在線綜合毛利率分別為44.2%/37.6%/31.4%/44.1%。閱文集團2017-2019年毛利率維持高位，2019年下滑6.6pct的主要原因是收入結構發生了明顯變化，并表新麗傳媒后版權運營業務毛利率下滑明顯。平治信息因并表低毛利（16.8%）智慧家庭業務，綜合毛利率大幅下滑，其在線閱讀毛利率上升了6.4pct至54.1%。掌閱科技、中文在線綜合毛利率均呈上行趨數字閱讀公司綜合毛利率情況

管理費用率控制良好。2019年閱文集團、掌閱科技、平治信息、中文在線銷售費用率分別為24.8%/22.5%/1.2%/54.4%，管理費用率分別為1