第二章包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思考這些都是設(shè)計(jì)師必須了解的問題，只有把握這些關(guān)鍵點(diǎn)，才能在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)游刃有余。第一節(jié)前期市場(chǎng)調(diào)研研資料后，才能在提煉出的結(jié)果中進(jìn)行戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。一、確定調(diào)研目的的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。對(duì)于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研的重點(diǎn)是抓住,調(diào)研的重點(diǎn)必定是抓競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品的總體情況上。二、明確調(diào)研內(nèi)容在調(diào)研目的確定下來后，就要思考調(diào)研的內(nèi)容了.包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的內(nèi)容分為兩部分：一是明確調(diào)研方案的內(nèi)容二是明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi). 調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對(duì)象、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)等。其中，調(diào)研的類型探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是電話訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷、戶訪問、焦點(diǎn)小組等；調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的類型也分很多種類，如網(wǎng)絡(luò)問卷的設(shè)計(jì)、期刊問卷設(shè)計(jì)一般問卷的設(shè)計(jì)等。明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開展一般包括市場(chǎng)的基本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等.三、設(shè)計(jì)調(diào)研方案調(diào)研方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前面調(diào)研目的計(jì).調(diào)研方案是個(gè)具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研的具體行動(dòng)步驟等。調(diào)研方案在整個(gè)調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性,完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完,也能幫助包裝設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。四、實(shí)施調(diào)研過程調(diào)研過程的實(shí)施就是將調(diào)研方案付諸行動(dòng)的過程行下去。實(shí)施調(diào)研如果沒有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持,而需要設(shè)計(jì)師自己去完成的話，在時(shí)間和;或者采用自行觀察的調(diào)研方式，這里指的是設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對(duì)包裝市場(chǎng)上的信息進(jìn)行收集、篩選。市場(chǎng)研究報(bào)告可提供的信息有如下幾種：;該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的性質(zhì)和范圍（產(chǎn)品特性；）(趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)情況；目標(biāo)市場(chǎng)；;6）預(yù)算和成本問題；）生產(chǎn)中;;（9)各項(xiàng)環(huán)保政策。五、分析調(diào)研結(jié)果.提出的觀點(diǎn)要和收集的材料基礎(chǔ)相一致，內(nèi)容要簡(jiǎn)明扼要，且有針對(duì)性,對(duì)需要解決的重難裝設(shè)計(jì)。第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略定一、 包裝設(shè)計(jì)定位對(duì)象,手法，恰當(dāng)?shù)貙?duì)一件商品的包裝進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)。主要包括：誰生產(chǎn)的產(chǎn)品？是什么產(chǎn)品？為誰生產(chǎn)產(chǎn)品？對(duì)應(yīng)于這三點(diǎn)，包裝的對(duì)象總體上可分為品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三方面。1.??"。二、設(shè)計(jì)定位戰(zhàn)略.下面針對(duì)這三個(gè)對(duì)象，具體說明如何從這三個(gè)角度來制定設(shè)計(jì)定位的戰(zhàn)略。1,從外表上看只不過是企業(yè)Logo,但其中卻蘊(yùn)含著是個(gè)綜合概念。品牌定位的策略必須考慮以下三點(diǎn)：(1)展現(xiàn)產(chǎn)品特性。品牌設(shè)計(jì)的效果一般和產(chǎn)品的特性相關(guān)聯(lián),若能很好地將品牌Logo的視覺傳達(dá)效果展現(xiàn)在包裝中，就能讓人一目了然地了解產(chǎn)品的特性。(2）呈現(xiàn)廠家信息。"命使消費(fèi)者能全方位了解產(chǎn)品、體味企業(yè)。(3)方便消費(fèi)者識(shí)別。品相區(qū)別。但值得注意的是,在制定定位策略時(shí)，上述三點(diǎn)在同一品牌中不一定能同時(shí)體現(xiàn)及其延伸都要認(rèn)真思考，盡量通過一些形象化的方式,將品牌含義賦予設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)產(chǎn)品的.產(chǎn)品定位產(chǎn)品是包裝設(shè)計(jì)的主體對(duì)象行產(chǎn)品定位的策略思考時(shí)應(yīng)注意如下五點(diǎn)：區(qū)分產(chǎn)品種類。.標(biāo)明產(chǎn)品用途。食品有不同的口味和性質(zhì)，工具有不同的用途，這些都必須在包裝中得到確認(rèn),如藥酒不同于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般堿面。突出產(chǎn)品特色。產(chǎn)品特色不僅是產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器，也是使產(chǎn)品具有強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵,應(yīng)當(dāng)突出該,是口味特殊，還是作用特殊？如方便面就應(yīng)該突出其“方便呈現(xiàn)質(zhì)量檔次。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，產(chǎn)品有高、中、低各種檔次，其質(zhì)量也各有不同.包裝設(shè)計(jì)針對(duì)不同當(dāng)?shù)陌b效果呈現(xiàn)出其產(chǎn)品的高品位，以便表里如一。說明使用方法。不同產(chǎn)品的使用方法也不一樣,如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等;又如藥品，有飯前服、飯后服、每隔8小時(shí)服、每隔12小時(shí)服等，都需要有詳細(xì)說明,而對(duì)于工具產(chǎn)品就更不用說了,只有說明了使用方法，消費(fèi)者才能有效正確地使用，以發(fā)揮其作用.消費(fèi)對(duì)象定位消費(fèi)對(duì)象是產(chǎn)品投放市場(chǎng)所面向的人群，也就是產(chǎn)品給哪些人使用的。群體的因素很復(fù)雜，在進(jìn)行設(shè)計(jì)定位時(shí)必須要準(zhǔn)確把握,效果不一致，就會(huì)影響銷售。這里主要介紹以下幾個(gè)方面供設(shè)計(jì)者在定位時(shí)參考：（1)消費(fèi)的群體對(duì)象.產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)、文化等不同,樣，如嬰幼兒和成人、小學(xué)生和大學(xué)生、男人和女人等的需求就有很大區(qū)別。(2)家庭構(gòu)成區(qū)別。家庭構(gòu)成有大有小，對(duì)產(chǎn)品的薷求也不同，產(chǎn)品需要針對(duì)家庭的組成及.(3）為細(xì)致周到，心理因素對(duì)產(chǎn)品的銷售也有很大影響。包裝設(shè)計(jì)針對(duì)的對(duì)象很豐富,涵蓋的內(nèi)容也很多，在設(shè)計(jì)時(shí)無法一一列舉和全面呈現(xiàn)，這就需要包裝設(shè)計(jì)者抓住重點(diǎn)，突出某些要素，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。例如，若是知名品牌,若是具有民族特色的產(chǎn)品，則應(yīng)以產(chǎn)品定位為佳。第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)創(chuàng)意與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問題，.一、表現(xiàn)的重點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺語言的沖擊點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)的畫面是有限的，歸因于其設(shè)計(jì)對(duì)象在空間上的局限性;同時(shí)，產(chǎn)品要在很短的時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者所認(rèn)可,這又是時(shí)間的局限。由于時(shí)間與空間的局限，我們不可能在包裝上做到面面.的重點(diǎn)就應(yīng)該緊抓住品牌第一位的設(shè)計(jì)意識(shí)。品牌已有的關(guān)注度會(huì)給企業(yè)帶來很多益處，構(gòu)思時(shí)重點(diǎn)表現(xiàn)該企業(yè)的商標(biāo)和品牌是該類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。重點(diǎn)表現(xiàn)產(chǎn)品針對(duì)有某種特殊功能用途的產(chǎn)品或者新產(chǎn)品的包裝,則應(yīng)該將包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身上,展示產(chǎn)品的特殊之處,用方法，等等。有些飲料包裝會(huì)用巧妙的瓶蓋設(shè)計(jì)來與其他產(chǎn)品相區(qū)別。重點(diǎn)表現(xiàn)消費(fèi)群體產(chǎn)品最終是要給消費(fèi)者使用的，特別是那些對(duì)使用者針對(duì)性強(qiáng)的產(chǎn).欲望.總之,不論如何表現(xiàn),包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維都要抓住重點(diǎn)，都要傳達(dá)出明確的內(nèi)容和信息.接下來用什么樣的手法去表現(xiàn)這些重點(diǎn)也是非常重要的環(huán)節(jié)，也就是我們所說的應(yīng)想方設(shè)法去表現(xiàn)產(chǎn)品(內(nèi)容物）或其某種特點(diǎn)。因?yàn)槿魏问挛锒急厝痪哂幸欢ǖ奶厥庑约芭c其他事物具有一定的相關(guān)性借助于和該對(duì)象有關(guān)的其他事物來表現(xiàn)該事物。前者稱為直接表現(xiàn)或直敘法,后者稱為間接.,等。下面介紹幾種最常用的直接表現(xiàn)法：(1)攝影的表現(xiàn)手法。直接通過將彩色或黑白的攝影圖片使用到包裝設(shè)計(jì)中。很多食品包裝常采用此類表現(xiàn)方法.繪畫的表現(xiàn)手法。加清晰。包裝盒開窗的手法。可借用透明處呈現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)來結(jié)合包裝，使包裝有更好的視覺效果。（4)透明包裝手法。（或與不透明包裝材料相結(jié)合其他輔助性表現(xiàn)手法。除了以上介紹的四種直接表現(xiàn)產(chǎn)品的手法可以獨(dú)立運(yùn)用外服務(wù)，可以起到烘托主體、渲染氣氛、錦上添花的作用。但應(yīng)切記,作為輔助性烘托主體的形象，在處理中不能夠喧賓奪主。,即包裝畫面上不直接表現(xiàn)對(duì)（.這就需要用間接表現(xiàn)法來處理.同時(shí)許多以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn).其中寓意法中.聯(lián)想法該方法是借助于某種形象符號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)向一定的方向集中.,也是對(duì)不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的顧客.①喻法.鶴比喻長(zhǎng)壽,.這是通過即表現(xiàn)它精神屬性上的某種特征來傳達(dá)商品。②象征法.該方法是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象.而作為象征的媒介形象在含和平;,例如紅色象征興奮、革命的勝利、.其他表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法除了可以通過以上所述的手法來達(dá)到之外，還可以互相結(jié)合運(yùn)用。另外，還可以采用特寫的手法,即大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的手法，使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn).另外在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝尤其是一些高檔禮品包裝、化妝品包裝藥品包裝等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意手法，而以純裝飾性的手法（即無任何含義）進(jìn)行表現(xiàn)。用純裝飾性的手法時(shí)，也應(yīng)注意裝飾的一定傾向用這種傾向性來引導(dǎo)觀者的感受。 前面我們講述了設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與表現(xiàn)的問題。總而言之，在回答“表現(xiàn)什么”和“如何表現(xiàn)這兩個(gè)問題中要注意信息傳達(dá)力和形象感染力這兩個(gè)方面應(yīng)當(dāng)再次強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維要從產(chǎn)品消費(fèi)者和銷售三個(gè)方面加以全面推敲研究使設(shè)計(jì)最后達(dá)到良好的識(shí)別性強(qiáng)大的吸引力和說服力,即具有清晰突出的視覺效果、明朗準(zhǔn)確的內(nèi)容表達(dá)和嚴(yán)肅可信的產(chǎn)品質(zhì)量感受，這是包裝設(shè)計(jì)的最終目的。可參考圖圖第四節(jié)包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是與企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略緊密相關(guān)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)策略，包裝設(shè)計(jì)的最終效果會(huì)直接影響企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的成敗.企業(yè)要想通過包裝設(shè)計(jì)未獲得產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的成功，就必須確定一個(gè)既理性又感性、既富有創(chuàng)意又合理的包裝設(shè)計(jì)策略.這種策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，它具有前瞻性、目的性、針對(duì)性、功利性，當(dāng)然有局限性。符合市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的包裝設(shè)計(jì)策略才是成功包裝設(shè)計(jì)的最核心、最本質(zhì)的因素下面從五個(gè)方面出發(fā),講述在企業(yè)營(yíng)銷策略基礎(chǔ)上應(yīng)如何準(zhǔn)確地把握包裝設(shè)計(jì)的精髓，進(jìn)行有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品外形差異化戰(zhàn)略,從眾多產(chǎn)品里獲得第一被關(guān)注度，這樣就能在市場(chǎng)營(yíng)銷中把握住得到滿足的產(chǎn)品將會(huì)優(yōu)先被選擇。產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略消費(fèi)者的第一前提.該策略的關(guān)鍵就是要找出同類產(chǎn)品所不具有的獨(dú)特性能，以此作為包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng),各自的表達(dá)方式也很接近，于是要突出與眾不同的特點(diǎn).產(chǎn)品價(jià)格差異化戰(zhàn)略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，價(jià)格戰(zhàn)也成了商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)的手段。價(jià)格必然成為產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格高低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔次,也影響到對(duì)其",以及目標(biāo)消費(fèi)群體、相關(guān)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)定位都是影響價(jià)格的因素.既然價(jià)格差異化策略的目的是為了促銷、增加利潤(rùn)，那么在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮到與產(chǎn)品和市場(chǎng)相匹配。品牌形象策略品牌形象是在競(jìng)爭(zhēng)中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化含義的聯(lián)想的集合。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,任何一種暢銷的產(chǎn)品都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng),,產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要，此時(shí)品ClS的導(dǎo)入而產(chǎn)生.塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品的第二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。產(chǎn)品銷售差異化戰(zhàn)略產(chǎn)品的社會(huì)階層定位，也就是主要針對(duì)哪