2022年視頻號運(yùn)營指南！

提到短視頻，很多人第一個想到的就是抖音和快手。其實(shí)還有一個隱藏在微信生態(tài)里的短視頻大佬，也在一直蓄力成長，那就是\o"視頻號"視頻號。視頻號起步較晚，也不像抖音快手有獨(dú)立的APP，但“小而精”，更是得益于先天好的優(yōu)勢基因（背靠騰訊生態(tài)），一路狂飆式發(fā)展勁頭十分迅猛。今天我們就來盤點(diǎn)下視頻號在過去的一年都經(jīng)歷了哪些變化，相信看完今天的文章之后，你會對視頻號有一個新的認(rèn)識。一盤點(diǎn)視頻號的五大變化變化1：基礎(chǔ)設(shè)施搭建充分延展下面這種圖表匯總了視頻號在2021年的全年更新，每個月都在迭代，這些產(chǎn)品功能的更新不只是瀏覽觀看方面的體驗(yàn)感加強(qiáng)，直播和購物方面的基建也都做了充分延展，讓視頻號的商業(yè)能力進(jìn)一步加強(qiáng)。你認(rèn)識只能在抖音快手上直播賣貨？看看視頻號，同樣也可以！變化2：日活用戶量猛增在2021年以前，我們對于短視頻三足鼎立的印象還停留在抖音第一、快手第二、視頻號第三。在經(jīng)歷了一整年的充分延展之后，視頻號與小程序完成了互聯(lián)互通，這也拉動了視頻號的日活用戶量達(dá)到了一個新的層次。截止2021年底，視頻號與小程序的DAU分別超過了5億和4.5億，在整個微信生態(tài)里實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。變化3：和微信生態(tài)內(nèi)各鏈路打通微信生態(tài)內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，也讓視頻號不再“孤立無援”。公眾號、企業(yè)微信、朋友圈、小程序都可以和視頻號實(shí)現(xiàn)流量互通。視頻號作為一個以視頻為主的信息載體，可以在這幾個觸點(diǎn)質(zhì)檢自然流轉(zhuǎn)，來適應(yīng)更多元化的場景需求。這樣表述可能比較曲折，我們想利用抖音快手實(shí)現(xiàn)獲客時，最頭疼的痛點(diǎn)是什么？就是無法留下聯(lián)系方式。我們一邊在抖音快手的池子里享受流量紅利，但落實(shí)到變現(xiàn)、獲客這一步時，我們只能通過私信去跟用戶互動。我們想要用戶的微信，電話又會被平臺判違規(guī)，無法真正建聯(lián)讓很多流量都白白浪費(fèi)掉了。但是現(xiàn)在，視頻號把這些問題都解決了。變化4：開放多層級流量入口從一開始低調(diào)的在朋友圈下方開了一個端口，還并不是很引人注意，到現(xiàn)在的視頻號也開放了多層級的流量入口。這個變化最大的好處就是將微信生態(tài)里的流量再一次撬動活躍起來。直白一點(diǎn)講，如果說發(fā)力抖音快手，是因?yàn)閳D文的流量下降我們轉(zhuǎn)移了陣地。那么視頻號的這個變化就是發(fā)力短視頻的同時，重新給圖文流量池注入新的生命力，這一變化也使視頻號增強(qiáng)了公域流量的杠桿力。【公域入口】“發(fā)現(xiàn)”：視頻號（關(guān)注/朋友/推薦），直播，看一看精選“搜一搜”：搜索關(guān)鍵詞，搜索話題，搜索視頻號，品牌視頻號【私域入口】“個人信息”：視頻號二維碼，個人名片展示，個人狀態(tài)“朋友圈”：轉(zhuǎn)發(fā)與分享，朋友圈廣告，會話窗口【互通入口】“圖文內(nèi)容”：公眾號主頁，公眾號名片，訂閱消息列表，直播提示“其他”：企業(yè)微信，支付訂單，小程序變化5：平臺定位——獲取時事新聞和社會信息的重要途徑之一不同于抖音快手的娛樂、生活至上，也可能是視頻號本身更能夠適合在微信內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，視頻號更容易受到新聞機(jī)構(gòu)和政務(wù)部門的青睞。新聞直播引導(dǎo)正向關(guān)注，視頻號強(qiáng)時效性、強(qiáng)傳播性的特質(zhì)也初步顯現(xiàn)出來二視頻號核心數(shù)據(jù)解讀1日活用戶數(shù)在一年以前，我們還認(rèn)為視頻號是僅次于抖音快手的第三大國內(nèi)短視頻平臺，屈居第三。經(jīng)過了前面分享到的幾大變化，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論視頻號的功能如何更新，產(chǎn)品如何迭代，宗旨始終都是在努力更好的融合進(jìn)整個騰訊生態(tài)的流量池里。從視頻號最新的數(shù)據(jù)看，DAU（日活）已經(jīng)超過5億，但相較于整個騰訊生態(tài)的12億來說，發(fā)展空間依舊非常廣大。2行業(yè)結(jié)構(gòu)從行業(yè)看，視頻號中時事新聞、和民生政務(wù)類比重有明顯提升，累計(jì)占比25%，這一點(diǎn)和社會新聞類內(nèi)容的傳播力強(qiáng)，適合在朋友圈和微信好友、微信群中傳播有很大關(guān)系。汽車、財(cái)經(jīng)類成長迅速，企業(yè)類賬號的比重在擴(kuò)大；美妝、健康行業(yè)也同樣蓄勢待發(fā)，仍有較大市場空白。3賬號類型從賬號類型的角度看，企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐的比例繼續(xù)提升，大量官方媒體的入駐促成了時事新聞，還有民生政務(wù)認(rèn)證率的提升。這也使得視頻號成為傳播時事信息的重要渠道、和展示政務(wù)風(fēng)貌的窗口。但是像我們熟知的美妝、健康、母嬰育兒等熱門行業(yè)的認(rèn)證率仍然偏低，發(fā)展空間廣闊。4運(yùn)營策略抖音的引流可以依靠DOU+，快手引流可以投放粉條，那視頻號如何運(yùn)營呢？自主宣傳和域內(nèi)宣傳聯(lián)動是讓很多視頻號賬號脫穎而出的重要因素。這點(diǎn)和短視頻賬號要去搭建矩陣式運(yùn)營的策略不謀而合。三企業(yè)爭相入駐，陣營日趨繁榮如果你對視頻號的認(rèn)知還停留在僅靠微信好友的點(diǎn)贊傳播流量，那就大錯特錯了。我們可以看到視頻號目前的整個生態(tài)圖譜里，囊括了MCN，廣告主，供應(yīng)量，視頻號主，SAAS服務(wù)，營銷服務(wù)，數(shù)據(jù)服務(wù)，直播服務(wù)，和運(yùn)營服務(wù)九個模塊，來適應(yīng)不同體量、不同行業(yè)的企業(yè)及個人都能依靠視頻號來實(shí)現(xiàn)。在抖音快手競爭日趨激烈的境況下，催化了更多企業(yè)品牌陸續(xù)入駐到視頻號的陣營里，同行業(yè)、和上下游都日趨繁榮。

另一方面，視頻號圍繞創(chuàng)作工具、代運(yùn)營和私域增長的服務(wù)也愈加完善，全面參與視頻號內(nèi)容生態(tài)的商業(yè)化進(jìn)程，最具代表性的就是很多小程序服務(wù)商陸續(xù)接入了視頻號。比如有贊面向商家提供視頻號“直播助手”，“直播優(yōu)惠券”和直播數(shù)據(jù)看板。微盟零售購物節(jié)活動活動曝光人次達(dá)到2.5億，微店也全面接入，商家可以發(fā)展視頻號主為自己的分銷商，也可以通過自有視頻號進(jìn)行帶貨。從粉絲增長——數(shù)據(jù)服務(wù)