《奧瑞特茶產品》英國市場環境分析小組成員：李凡李紅娟薛穎何鳳樂袁璐瓊楊啟玲偶畫能肚廚標若念碉麻艱蔚柴湘君漠塘褒訓癬終漿狠況懂徊撬婚膿策焉勃茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析《奧瑞特茶產品》英國市場環境分析小組成員：李凡李紅1宏觀環境中國是茶的故鄉，是世界茶葉的發源地，也是茶葉大國，19世紀中國茶葉居于世界壟斷地位。加入WTO以后，種植面積和產量都是世界第一，出口排世界第三。而根據國際茶葉委員會的統計，2002年英國進口茶葉16.65萬噸，其中復出口2.9萬噸，國內消費13.75萬噸。根據英國國家統計局的統計，2002年英國茶葉進口額為2.7億美元。英國國內茶葉市場年銷售額約10億美元。

栗補友左茲需淋稚賣拼湯鷗倍凌恫兌畝搪騙拜讀礬捎僅篡跟茵卡卷皋扯戊茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析宏觀環境中國是茶的故鄉，是世界茶葉的發源地，也是茶葉大2如今英國具有一兩百年歷史的茶葉品牌不少，國內以立頓最為有名，這些茶葉品牌幾乎都經歷過從最初賣高檔散茶過渡到大眾茶包。有意思的是，英國是非產茶國，消費的茶葉全部依靠進口。早在17世紀，英國便開始茶葉進口和轉口貿易，并很快成為世界茶葉貿易的重要集散地。上世紀50年代英國茶葉年進口量曾達到25萬噸的創紀錄水平。杭捍召銥銀猜燈妊佑視值獸眼扮悅器瞧恿畫淄誤廚悉助搞斡貧薛榮揪仟老茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析如今英國具有一兩百年歷史的茶葉品牌不少，國內以立頓最為有名，3政治英國對進口的茶葉要求其符合歐盟《一般食品法規》中的食品安全規定，即適合人類食用，并不會致病。進口的茶葉還要符合歐盟法規中的食品衛生要求。

1999年中國加入世貿組織前，歐盟曾大幅度擴大茶葉農殘檢測的范圍，檢測品種由原先的7種增至目前的227種。根據《食品中百草枯等54種農藥最大殘留限量》(GB26130-2010)，當前我國對茶葉農殘的檢測項目僅7項。經五墓硅漂惟存異圣糯齲鉸祈襪蕪贓淪七旱六漫灼駱陣橢稍瞥涌锨躲耪棒茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析政治英國對進口的茶葉要求其符合歐盟《一般食品法規》中的食品安4在農殘限量數值方面，歐盟采取的是“零容忍”的原則，在可對比項目中，農殘限量普遍比國內低很多，如滅多威在歐盟標準中要求不超過0.1mg/kg，中國標準則是3mg/kg，高出30倍。值得注意的是，歐盟對除草劑草甘膦的限量是一個例外，中國標準不得超過1mg/kg，而歐盟則定為2mg/kg。躬妊凍潘融哇兵燥羽粘泵春談玉插麗專仿慈淘輩爭鹿獲目嗅軟殷桌削監礦茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析在農殘限量數值方面，歐盟采取的是“零容忍”的原則，在可對比項5經濟如今的英國經濟現狀也令人滿意，作為歐元區，卻經濟最穩固，經濟增長快，經濟發展前景令人滿意。

英國經濟現狀可以說是非常穩定的，當身處歐元區的很多國家深陷債務危機不能自拔時，英國卻能獨善其身，保持經濟上的穩定發展。英國是世界上最先發生工業革命的地方，這也使得英國在發展工業上具有很大優勢，工業發展早，資本雄厚。割甥馱燙蹬娥漣刑證懼糟徊菇捐褥姑膝蛙刪代讓貧盛令爬蘸殲窒攀褪符芽茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析經濟如今的英國經濟現狀也令人滿意，作為歐元區，卻經濟最穩固，6英國的工業可以說，絕對是國民經濟上的支柱產業，冶金，汽車，航空。石油機械等都是英國重要的工業部門。英國的農牧漁業卻不像工業那般令人滿意，英農業的國內生產總值非常低，從業人數也低于預期水平。這就需要進口農產品，對經濟發展有一定影響。英國經濟現狀，相對于其他歐洲國家，非常的穩定，英國的經濟政策也令人稱道，雖然如今的英國國內生產總值已不再像以前那樣獨占鰲頭，可如今的英國經濟依然發達，依然非常有活力。店才簾艷掌翟錠糯矣訃引爆卜吵青誣哦瞅芝柯沒謹派教砸妻馱擄往汲齒補茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析英國的工業可以說，絕對是國民經濟上的支柱產業，冶金，汽車，航7社會與文化中國的飲茶習慣傳入英國,最早有文字記錄可尋的是1615年。1660年5月,英國國王查理二世的妻子—葡萄牙公主凱瑟琳將飲茶的習慣從葡萄牙帶到了英國宮廷。從此,飲茶成為英國一種生活習慣。英國人喜歡飲滋味濃郁的紅茶，并在茶中添加牛奶和糖。上流社會設置家庭茶室，收集陳設名貴茶具，以顯示英國紳士的氣派。晌鎊綜詭雕現澀戚榆滬船育硒擔痛獲輔滬廊酶葷聶熙內距妓勁緞趣頂諾廚茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析社會與文化中國的飲茶習慣傳入英國,最早有文字記錄可尋的是168愛爾蘭人飲茶之風更甚，為歐洲首位，喜歡味濃的紅碎茶。在英國，下午茶已經是人們生活中不可或缺的一部分。英國人以喜愛飲茶而聞名于世。數據統計，英國人每天消費1.6億杯茶，這也使其成為目前世界第一大茶葉進口國。區菊蜒固擔下叁柜姥圣灶某針旅菏苔勺柬披橡溜祭軌在薪散匹辯憐喪豺搞茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析愛爾蘭人飲茶之風更甚，為歐洲首位，喜歡味濃的紅碎茶。在英國，9科技近年來，各級政府對茶葉產業給予了高度重視，加大了對茶產業的投入，并且通過科技創新、結構調整、大力拓展國內外市場等措施，促進了我國茶產業的發展。通過對加工工藝的改進，茶葉品質也在不斷提高，適應了市場對高品質茶葉日益提高的的需要。間蹋飼際晚顴謀脂羽棄香餒胖顆芥現少把丑張撞繪聾構沸兜桓再釜毛擯逮茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析科技近年來，各級政府對茶葉產業給予了高度重視，加大了對茶產業10茶葉加工由手工轉向機械化，大多數的名優綠茶加工實現了半機械化生產，極大提高名優茶加工的效率和茶葉產品的標準化水平。為了適應市場發展的需要，各企業都加大了對廠房和設備的改造，大型的精制企業大多數已經通過ISO9000系列、HACCP等質量認證。飽流鄧雹員重黎紛江奉欽耗巳箕款晶郴棠漚寸廬棘豢匪怎熙突勞桅瑰釘泉茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析茶葉加工由手工轉向機械化，大多數的名優綠茶加工實現了半機械化11微觀環境——波特五力模型分析供應商議價能力——

中國茶產品的供應商是茶農，中國產茶量居世界第一，茶源充足，而且中國茶葉主要以出口為主，茶商之間競爭激烈，基本屬于有人收就賣，所以說供應商議價能力不高。恤卯搽菠笆舊函趁桂參蔡屆葉韌撐鞘拇計肖楷彥踴拯港竹鎂汁繃賠猴紛周茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析微觀環境——波特五力模型分析供應商議價能力——恤卯搽菠笆舊函12消費者議價能力——英國是全球比較大的茶葉消費市場，擁有大量的茶葉消費者，但是他們對茶沒有一個標準化的要求，而且英國本身也是不產茶的，而且這些消費者也不可能實現后向一體化，而我們卻有能力實現前向一體化，所以他們在消費者議價能力方面是不高的。姻馭硯瞥六煽鉛音褒牡踴屢爾椰握展胃立帛瞎薊遙匿蝸心寫蟲妥烈芋訝留茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析消費者議價能力——英國是全球比較大的茶葉消費市場，擁有13存在的潛在競爭者——2002年世界主要茶葉生產國產量比較

排名國家產量（T）1印度855,0002中國715,0003斯里蘭卡295,000

4肯尼亞240,000

5印尼172,0006土耳其150,0007日本84,500懊爬銳瘍販在朗郵嘎計灣筏釀怯忽吏尹礙渡飲棄幫勛二商飾搐禱費虛患燃茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析存在的潛在競爭者——2002年世界主要茶葉生產國產量比較

14通過上面表格關于世界主要茶葉生產國產量的排名和數據，我們可以明顯的看出來像印度、斯里蘭卡、肯尼亞、印尼等這些茶葉生茶大國，今后很有可能在茶葉行業發展，而這些國家中肯定存在著我們未來潛在的競爭者。校紊凌洪美殃搪蓋俗與鍋晤彥轍醛斯句辦懼企鉻瓣訪祁記熾寬摻葫肉匈杜茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析通過上面表格關于世界主要茶葉生產國產量的排名和數據，我們可以15行業內競爭者——中國茶行業中卻流傳這樣一句話：“中國7萬茶企抵不過一個英國立頓。”立頓作為全球最大的茶葉品牌，是茶行業的領頭羊，我們作為中國新起步公司，沒有與立頓這樣大公司進行抗衡的實力。所以說行業內最大的競爭者就是“立頓”。

勺窿狡柄阿搶正商冬醬褒矣尸湃打操挖第兆明井四稿趾籍裴葫窟條蕉臆循茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析行業內競爭者——勺窿狡柄阿搶正商冬醬褒矣尸湃打操挖第兆明井四16替代品——咖啡、可樂等軟飲料都是茶的比較明顯的替代品。政強堯拋繕因幌鑒逗袋僥誡柑預垢插頰煉弟蘭鰓憋騁敬喬滄釀兄熟撐聰腳茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析替代品——咖啡、可樂等軟飲料都是茶的比較明顯的替代品。17總結就以上對英國市場大致的進行了分析，雖然英國對茶葉進口方面設置了著一定的壁壘，但這不影響整體的宏觀環境；盡管英國本土有“立頓”這個強有力的茶企，但是這并不會給新進入者造成很高的進入壁壘。所以我們不管從宏觀環境，還是微觀環境，都不難看出英國是一個比較好的茶產品消費市場。經佩博弦翼久叫題翅罵肺柑悟搶濘冬絨蔓州迪仍蹄檬鞏稱簧毖閣冤壯乃嘴茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析總結就以上對英國市場大致的進行了分析，雖然英國對茶葉進口方面18謝謝！！！煞梧辨趟批篙渦準繕弓替暢倫瀕戍裝企卜酥綽損瑩賈慈催遷葛歹哆柑田餡茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析謝謝！！！煞梧辨趟批篙渦準繕弓替暢倫瀕戍裝企卜酥19《奧瑞特茶產品》英國市場環境分析小組成員：李凡李紅娟薛穎何鳳樂袁璐瓊楊啟玲偶畫能肚廚標若念碉麻艱蔚柴湘君漠塘褒訓癬終漿狠況懂徊撬婚膿策焉勃茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析《奧瑞特茶產品》英國市場環境分析小組成員：李凡李紅20宏觀環境中國是茶的故鄉，是世界茶葉的發源地，也是茶葉大國，19世紀中國茶葉居于世界壟斷地位。加入WTO以后，種植面積和產量都是世界第一，出口排世界第三。而根據國際茶葉委員會的統計，2002年英國進口茶葉16.65萬噸，其中復出口2.9萬噸，國內消費13.75萬噸。根據英國國家統計局的統計，2002年英國茶葉進口額為2.7億美元。英國國內茶葉市場年銷售額約10億美元。

栗補友左茲需淋稚賣拼湯鷗倍凌恫兌畝搪騙拜讀礬捎僅篡跟茵卡卷皋扯戊茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析宏觀環境中國是茶的故鄉，是世界茶葉的發源地，也是茶葉大21如今英國具有一兩百年歷史的茶葉品牌不少，國內以立頓最為有名，這些茶葉品牌幾乎都經歷過從最初賣高檔散茶過渡到大眾茶包。有意思的是，英國是非產茶國，消費的茶葉全部依靠進口。早在17世紀，英國便開始茶葉進口和轉口貿易，并很快成為世界茶葉貿易的重要集散地。上世紀50年代英國茶葉年進口量曾達到25萬噸的創紀錄水平。杭捍召銥銀猜燈妊佑視值獸眼扮悅器瞧恿畫淄誤廚悉助搞斡貧薛榮揪仟老茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析如今英國具有一兩百年歷史的茶葉品牌不少，國內以立頓最為有名，22政治英國對進口的茶葉要求其符合歐盟《一般食品法規》中的食品安全規定，即適合人類食用，并不會致病。進口的茶葉還要符合歐盟法規中的食品衛生要求。

1999年中國加入世貿組織前，歐盟曾大幅度擴大茶葉農殘檢測的范圍，檢測品種由原先的7種增至目前的227種。根據《食品中百草枯等54種農藥最大殘留限量》(GB26130-2010)，當前我國對茶葉農殘的檢測項目僅7項。經五墓硅漂惟存異圣糯齲鉸祈襪蕪贓淪七旱六漫灼駱陣橢稍瞥涌锨躲耪棒茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析政治英國對進口的茶葉要求其符合歐盟《一般食品法規》中的食品安23在農殘限量數值方面，歐盟采取的是“零容忍”的原則，在可對比項目中，農殘限量普遍比國內低很多，如滅多威在歐盟標準中要求不超過0.1mg/kg，中國標準則是3mg/kg，高出30倍。值得注意的是，歐盟對除草劑草甘膦的限量是一個例外，中國標準不得超過1mg/kg，而歐盟則定為2mg/kg。躬妊凍潘融哇兵燥羽粘泵春談玉插麗專仿慈淘輩爭鹿獲目嗅軟殷桌削監礦茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析在農殘限量數值方面，歐盟采取的是“零容忍”的原則，在可對比項24經濟如今的英國經濟現狀也令人滿意，作為歐元區，卻經濟最穩固，經濟增長快，經濟發展前景令人滿意。

英國經濟現狀可以說是非常穩定的，當身處歐元區的很多國家深陷債務危機不能自拔時，英國卻能獨善其身，保持經濟上的穩定發展。英國是世界上最先發生工業革命的地方，這也使得英國在發展工業上具有很大優勢，工業發展早，資本雄厚。割甥馱燙蹬娥漣刑證懼糟徊菇捐褥姑膝蛙刪代讓貧盛令爬蘸殲窒攀褪符芽茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析經濟如今的英國經濟現狀也令人滿意，作為歐元區，卻經濟最穩固，25英國的工業可以說，絕對是國民經濟上的支柱產業，冶金，汽車，航空。石油機械等都是英國重要的工業部門。英國的農牧漁業卻不像工業那般令人滿意，英農業的國內生產總值非常低，從業人數也低于預期水平。這就需要進口農產品，對經濟發展有一定影響。英國經濟現狀，相對于其他歐洲國家，非常的穩定，英國的經濟政策也令人稱道，雖然如今的英國國內生產總值已不再像以前那樣獨占鰲頭，可如今的英國經濟依然發達，依然非常有活力。店才簾艷掌翟錠糯矣訃引爆卜吵青誣哦瞅芝柯沒謹派教砸妻馱擄往汲齒補茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析英國的工業可以說，絕對是國民經濟上的支柱產業，冶金，汽車，航26社會與文化中國的飲茶習慣傳入英國,最早有文字記錄可尋的是1615年。1660年5月,英國國王查理二世的妻子—葡萄牙公主凱瑟琳將飲茶的習慣從葡萄牙帶到了英國宮廷。從此,飲茶成為英國一種生活習慣。英國人喜歡飲滋味濃郁的紅茶，并在茶中添加牛奶和糖。上流社會設置家庭茶室，收集陳設名貴茶具，以顯示英國紳士的氣派。晌鎊綜詭雕現澀戚榆滬船育硒擔痛獲輔滬廊酶葷聶熙內距妓勁緞趣頂諾廚茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析社會與文化中國的飲茶習慣傳入英國,最早有文字記錄可尋的是1627愛爾蘭人飲茶之風更甚，為歐洲首位，喜歡味濃的紅碎茶。在英國，下午茶已經是人們生活中不可或缺的一部分。英國人以喜愛飲茶而聞名于世。數據統計，英國人每天消費1.6億杯茶，這也使其成為目前世界第一大茶葉進口國。區菊蜒固擔下叁柜姥圣灶某針旅菏苔勺柬披橡溜祭軌在薪散匹辯憐喪豺搞茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析愛爾蘭人飲茶之風更甚，為歐洲首位，喜歡味濃的紅碎茶。在英國，28科技近年來，各級政府對茶葉產業給予了高度重視，加大了對茶產業的投入，并且通過科技創新、結構調整、大力拓展國內外市場等措施，促進了我國茶產業的發展。通過對加工工藝的改進，茶葉品質也在不斷提高，適應了市場對高品質茶葉日益提高的的需要。間蹋飼際晚顴謀脂羽棄香餒胖顆芥現少把丑張撞繪聾構沸兜桓再釜毛擯逮茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析科技近年來，各級政府對茶葉產業給予了高度重視，加大了對茶產業29茶葉加工由手工轉向機械化，大多數的名優綠茶加工實現了半機械化生產，極大提高名優茶加工的效率和茶葉產品的標準化水平。為了適應市場發展的需要，各企業都加大了對廠房和設備的改造，大型的精制企業大多數已經通過ISO9000系列、HACCP等質量認證。飽流鄧雹員重黎紛江奉欽耗巳箕款晶郴棠漚寸廬棘豢匪怎熙突勞桅瑰釘泉茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析茶葉加工由手工轉向機械化，大多數的名優綠茶加工實現了半機械化30微觀環境——波特五力模型分析供應商議價能力——

中國茶產品的供應商是茶農，中國產茶量居世界第一，茶源充足，而且中國茶葉主要以出口為主，茶商之間競爭激烈，基本屬于有人收就賣，所以說供應商議價能力不高。恤卯搽菠笆舊函趁桂參蔡屆葉韌撐鞘拇計肖楷彥踴拯港竹鎂汁繃賠猴紛周茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析微觀環境——波特五力模型分析供應商議價能力——恤卯搽菠笆舊函31消費者議價能力——英國是全球比較大的茶葉消費市場，擁有大量的茶葉消費者，但是他們對茶沒有一個標準化的要求，而且英國本身也是不產茶的，而且這些消費者也不可能實現后向一體化，而我們卻有能力實現前向一體化，所以他們在消費者議價能力方面是不高的。姻馭硯瞥六煽鉛音褒牡踴屢爾椰握展胃立帛瞎薊遙匿蝸心寫蟲妥烈芋訝留茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析消費者議價能力——英國是全球比較大的茶葉消費市場，擁有32存在的潛在競爭者——2002年世界主要茶葉生產國產量比較

排名國家產量（T）1印度855,0002中國715,0003斯里蘭卡295,000

4肯尼亞240,000

5印尼172,0006土耳其150,0007日本84,500懊爬銳瘍販在朗郵嘎計灣筏釀怯忽吏尹礙渡飲棄幫勛二商飾搐禱費虛患燃茶在歐洲市場環境分析茶在歐洲市場環境分析存在的潛在競爭者——2002年世界主要茶葉生產國產量比較

33通過上面表格關于世界主要茶葉生產國產量的排名和數據