畢業(yè)設(shè)計說明書（論文）中文

淺談VI設(shè)計制作與影響

引言

當(dāng)我選定這個課題時，我心里想到：在我國，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告------ “韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印保粌伤螘r期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳 單”等。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。 生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品日趨細致完善，消費類型也日漸增多，消費者的需求多樣 化，從而形成現(xiàn)代廣告已經(jīng)由單純的銷售空間，擴展為適應(yīng)于消費者生活空間的綜合商業(yè)環(huán)境。 給我們現(xiàn)代企業(yè)中的廣告設(shè)計尤其是 VI廣告藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求。

一、了解VI設(shè)計的重要性

VI即（Visual Identity ），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、 企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、

經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。 使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。

二、如何做好VI設(shè)計

在制作畢業(yè)設(shè)計時，我也想到在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

首先，我們要知道VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給一個企業(yè)做 VI設(shè)計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特

征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性； 還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分； 傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。 VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以 MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。我們在做 VI設(shè)計的時候，還要多了解它的幾個基本原則：風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強化視覺沖擊的原則；強調(diào)人性化的原則；增強

民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則；E、可實施性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。符合審美規(guī)律的原則；嚴(yán)格管理的原則。

我們在做VI設(shè)計時，就會知道VI設(shè)計系統(tǒng)是千頭萬緒的，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

三、制作VI設(shè)計的過程

在這次潤華杯的VI設(shè)計中感受由為深刻。最初拿到題目時首先就是用漢語拼音拼出潤華杯三個字，于是就有了首字母‘ R’，下一步就是著手于‘R’的設(shè)計，我們在制作VI設(shè)計時會有不斷的變化過程，所以我們制作時要有耐心、細心的

去做好它，特別是我們初學(xué)者。所以，我們要好好遵循它的設(shè)計步驟。

首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，以利比較。這樣才能對畢業(yè)設(shè)計進行著手。數(shù)量不在于多，在于精干，重實效。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這三年來大學(xué)的總結(jié)，是自己對所學(xué)的VI設(shè)計真正是運用和實踐，這樣就使自己對自身情況的了解更為透徹，宏

觀把握能力更強。這樣也能使自己對企業(yè) VI設(shè)計制作多了一份了解。知道了企業(yè)VI設(shè)計主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。

最后，我們就要進入重要設(shè)計開發(fā)階段： 基本要素設(shè)計，應(yīng)用要素設(shè)計， VI設(shè)計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，使之得到很好的應(yīng)用。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項準(zhǔn)備工作就緒之后， VI設(shè)計小組即可進入具體的設(shè)計階段。 反饋修正階段 ，調(diào)研與修正反饋，修正并定型，在VI設(shè)計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次

的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。

經(jīng)過幾個星期的努力，按照VI手冊中的程序終于把關(guān)于潤華獎的 VI設(shè)計部分完成，雖然過程有些曲折但結(jié)果很令人滿意。這也是第一次把 VI設(shè)計真正的運用到現(xiàn)實當(dāng)中去。作為一個初學(xué)設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計有了更深的了解和認識。如果真正的將VI設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。

四、想象VI設(shè)計的影響

現(xiàn)在的潤華獎已經(jīng)成了一個集服裝設(shè)計類、藝術(shù)設(shè)計類等的綜合類藝術(shù)設(shè)計大賽，大賽在日趨成熟的同時更加注重嘗試尋找創(chuàng)新與加大其影響力與宣傳的力度，本次潤華獎VI與海報的征集就是一個很好的例子。

我們現(xiàn)在可以去想象一下，在一個現(xiàn)代的企業(yè)當(dāng)中，如果沒有 VI設(shè)計會是什么樣？它的存活率又會有多高呢？下面就讓我說明一下 VI設(shè)計對畢業(yè)設(shè)計和現(xiàn)代企業(yè)的影響。

通過這次的畢業(yè)設(shè)計，使我明白 VI設(shè)計的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個設(shè)計并不是會運用這個軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下

來，使人們在看到設(shè)計的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對設(shè)計作品產(chǎn)生認同。也讓我知道，要做好設(shè)計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實的社會環(huán)境，不能憑空想象。所以讓我想到 VI設(shè)計的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)，讓我想到在資料中看到的例子。

創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格上獨樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同， 結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。

其實，VI設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡 Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

五、怎樣很好的運用VI設(shè)計

我也將標(biāo)志設(shè)計做為VI設(shè)計的重中之重，結(jié)合潤華獎的特色進行了一些資料的收集工作。在標(biāo)志設(shè)計時選擇合適的圖案元素是十分重要的一個環(huán)節(jié)， 在考慮到潤華獎的特色時有的放矢，而且本次大賽有贊助商的加盟也應(yīng)該尊重贊助方企業(yè)的文化與特點使標(biāo)志特點鮮明，寓意清晰

目前，在我們生活中，雖然會有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國內(nèi)的VI設(shè)計從整體上來看仍是魚龍混雜，良莠不齊。造成這種局面有兩個方面的原因：企業(yè)決策者與設(shè)計師。

不能否認，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請設(shè)計師來進行設(shè)計，無非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺化。設(shè)計師工作極具專業(yè)性。企業(yè)家們一般不會對一個技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫腳，因為弄不好的話會貽笑大方；那為什么要對一個設(shè)計方案品頭論足呢？

從以上看來，在設(shè)計過程中各設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計風(fēng)格變化的主題之一。在一種設(shè)計領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計領(lǐng)域中也許會

為一種全新風(fēng)格的．所以涉足多領(lǐng)域。多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。 這也對我們設(shè)計人員提出了更高的要求。

無論充滿什么樣的為難和約束。我想 VI設(shè)計的進程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹崿F(xiàn)要求，緊密相連。但把握客戶的視覺要求，及受眾的視覺承受力，仍然而且必然是最基本的。VI設(shè)計的結(jié)果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)的具體情況而行，不能一味在形式上追新。

VI設(shè)計是企業(yè)視覺形象的識別，必須嚴(yán)肅面對的問題。結(jié)束語

目前很多設(shè)計公司只是單純的為了設(shè)計而設(shè)計，不考慮企業(yè)的實際情況和需要在

極短的時間內(nèi)導(dǎo)入整套的VI