大數據讓SEM更精準，更高效——博雅立方“品牌觀察”模型建立及應用@copyright北京博雅立方科技有限公司

——博雅立方業界首推“品牌觀察模型”SEM如何借力大數據目錄123321一、數據，，數據，，還是數數據二、“品牌牌觀察模模型”應應運而生生三、關于于博雅立立方數據，數數據，還還是數據據互聯網數數據無處處不在移動平臺數據據，微信信微薄數數據，百百度/谷歌/360等搜索數數據充斥斥中我們們的生活活，面對對洶涌而而來的海海量數據據，太多多企業無無可適從從，如何何從海量量中發掘掘出有用用的信息息，實現現從數據據到價值值的轉換換，成為為無數企企業競相相角逐的的目標!數據！數據！數據！數據！系統的數數據分析析幫助廣告告主實現現科學理理性的搜搜索推廣廣“品牌觀觀察模型型”應運而生生品牌觀察察模型用數據分分析市場場格局看看清清競爭態態勢借助于百百度,360搜索,谷歌等搜索平平臺的海海量數據據挖掘與與分析，，基于博博雅立方10億關鍵詞詞詞庫，利利用分布布式爬蟲蟲，運用自主研發發的CI算法從中中擇取有有價值的的數據。以搜索關鍵鍵詞為切入點點，透過過數據分分析用戶戶、行業業、競爭爭對手搜搜索行為為，知曉曉自己和和同行的的品牌曝曝光力度度、品牌牌競爭力力，從而而確定自自己的品品牌地位位并預測測品牌發發展趨向向。人再囧途之泰囧iphone5末日姐造方舟中非爆發軍事沖突郭德綱上春晚末日走你全能神江南style北京恐慌搶房十八大報告肯德基速成雞關鍵詞——用戶搜索索行為——搜索引擎擎基石——搜索引擎擎營銷核核心——品牌觀察察模型立立足點品牌觀察察模型品牌作為品牌動作品牌角逐力品牌識別品牌影響力品牌聲量品牌價值品牌展現品牌觀察察模型運運行原理理核心關鍵鍵詞品牌觀察觀察分析析結果品牌觀察察模型品牌作為品牌動作品牌角逐力品牌識別品牌影響力品牌聲量品牌價值品牌展現蒼茫大地地誰主主沉浮品牌作為為：廣告告主品牌牌影響力力及市場場格局分分析pattern品牌觀察品牌作為為領導者追隨者拾遺補漏漏者挑戰者推廣力度度品牌關注注度品牌作為的重要意義縱觀行業態勢明確廣告主市場地位圈定競爭對手指導推廣策略品牌作為為應用案案例*本案例以以裝修家家居建材材行業為為例；為為保護品品牌利益益，案例例所涉品品牌均為為代號；；研究主主體廣告告主代號號“黑桃桃9”核心發現現：裝修家居居建材行行業在搜搜索市場場中，領領導品牌牌缺失，，90%廣告主集集中于挑挑戰者和和拾遺補補缺者的的陣營中中；黑桃9位于品牌牌挑戰者者行列，，但品牌牌關注度度低，需需要強化化品牌地地位；位于挑戰戰者區域域中的品品牌，都都需引起起黑桃9的重視。。策略指導導：黑桃9需要加強強自己在在挑戰者者中的位位置，首首先需要要加強自自身在關關鍵詞占占有量上上的實力力，也就就是加強強自己的的“品牌牌動作““上的作作為。漫江碧透透百舸舸爭流品牌動作作：品牌牌聲量分分析action品牌觀察品牌動作作長尾詞熱門詞關鍵詞覆覆蓋率流量覆蓋蓋率行業平均均水平品牌動作的重要意義明確當前推廣發力點預測將來推廣發力點品牌動作作應用案案例*本案例以以裝修家家居建材材行業為為例；為為保護品品牌利益益，案例例所涉品品牌均為為代號；；研究主主體廣告告主代號號“黑桃桃9”核心發現現：行業中大大部分關關鍵詞的的購買都都集中于于熱門詞詞，長尾尾詞購買買量較少少，有拓拓展空間間；黑桃9在行業中中的動作作幅度并并不太大大，關鍵鍵詞覆蓋蓋量有限限，集中中購買大大量熱詞詞，在熱熱詞和長長尾詞的的拓展中中均有提提升空間間；位于黑桃桃9右方的品品牌都需需要重點點關注。。策略指導導：黑桃9可以借勢勢繼續保保持并開開拓熱詞詞和長尾尾詞新的的拓展空空間。鷹擊長空空魚魚翔淺底底品牌識別別：品牌牌價值分分析tag品牌觀察品牌識別別內核價值意識品牌核心競爭爭力在廣告創創意的表表現品牌帶給給消費者者的利益在廣告創創意的表表現品牌為消消費者提提供附加服務務在廣告創創意的表表現品牌識別的重要意義分析品牌創意基因確定品牌創意要點核心發現現：本行業廣廣告主更更主張展展示品牌牌內核與與品牌價價值的部部分，在在品牌意意識上比比較薄弱弱；黑桃9在行業中中更側重重于展現現品牌價價值和品品牌意識識的部分分，而在在品牌內內核的表表現欠佳佳；競品詞根根的展示示值得黑黑桃9借鑒。策略指導導：黑桃9應加強品品牌內核核展示，，適時調調整策略略，多展展現刺激激性和服服務語句句引導用用戶。品牌識別別應用案案例*本案例以以裝修家家居建材材行業為為例；為為保護品品牌利益益，案例例所涉品品牌均為為代號；；研究主主體廣告告主代號號“黑桃桃9”知己知彼彼百戰戰不殆品牌角逐逐力：品品牌展現現分析compete品牌表現力品牌攻擊力品牌防御力品牌角逐力觀察品牌表現欲望和與用戶溝通急迫程度明確品牌主被動競爭關系確保品牌充分準備應對競爭品牌角逐逐力核心發現現：全天投放放，爭奪奪激烈的的是第一一名，第第2-8名需求各各不相同同；黑桃9對于前3名的需求求強烈，，黑桃3對于前6名的需求求強烈；；紅桃3和紅桃A只爭第一一位，漠漠然對待待其他排排名；紅紅桃4、紅桃J、黑桃6對于第3-6名的爭奪奪激烈。。策略指導導：黑桃9對于第一一名的競競爭需要要有取舍舍，可以以重點選選擇核心心詞，但但是位居居首屏的的2-5名有巨大大空間可可挖掘，，既可節節省成本本，又可可有效展展現。品牌角逐逐力-品牌表現現力應用用案例*本案例以以裝修家家居建材材行業為為例；為為保護品品牌利益益，案例例所涉品品牌均為為代號；；研究主主體廣告告主代號號“黑桃桃9”品牌角逐逐力-品牌攻擊擊力應用用案例核心發現現：紅桃K的品牌攻攻擊力最最強，它它購買了了80%競品的品品牌詞；；黑桃9的攻擊力力處于中中間水平平，可見見它是有有側重的的關注競競品；競品中紅紅桃A攻擊力位位居第二二，其他他競品攻攻擊力較較弱。策略指導導：黑桃9應擴大競競品詞的的覆蓋范范圍，重重點購買買主要競競爭對手手的品牌牌詞以直直接競爭爭來抵御御攻擊。。*本案例以以裝修家家居建材材行業為為例；為為保護品品牌利益益，案例例所涉品品牌均為為代號；；研究主主體廣告告主代號號“黑桃桃9”品牌角逐逐力：品牌防防御力應應用案例例核心發現現：黑桃9的競爭對對手與其其購詞重重合度高高，重合合度高的的品牌的的排名占占優的比比例不及及黑桃9，反而重重合度不不高的品品牌排名名占優比比例高；；黑桃9投放的關關鍵詞中中與主要要競品的的重合度度高，排排名占優優幾率高高于競品品；紅桃3和紅桃A與黑桃9的關鍵詞詞購買重重合度最最高。策略指導導：黑桃9在與直接接或潛在在競爭對對手交鋒鋒時，需需要另辟辟蹊徑，，開拓其其他方向向的關鍵鍵詞，同同時已經經重合的的關鍵詞詞需優化化，而核核心詞要要保持高高排名。。*本案例以以裝修家家居建材材行業為為例；為為保護品品牌利益益，案例例所涉品品牌均為為代號；；研究主主體廣告告主代號號“黑桃桃9”品牌觀察察模型營營銷戰略略指導領導者追隨者拾遺補漏者挑戰者推廣力度品牌關注度+拾遺補漏者+領導者+挑戰者+追隨者縱觀行業明確地位調配策略品牌觀察察模型應應用案例例-戰略*本案例以以裝修家家居建材材行業為為例；為為保護品品牌利益益，案例例所涉品品牌均為為代號；；研究主主體廣告告主代號號“黑桃桃9”確定競爭爭對手，，進一步步調整品品牌戰略略發展方方向品牌觀察察模型執執行策略略指導精細化執行針對性優化品牌觀察察模型應應用案例例-策略效果一：：品牌關關注度提提升2%品牌觀察察模型應應用案例例-策略效果二：：轉化量提提升26%，轉化成成本降低低32%效果三：：新客到訪訪量提升升19%，整體到到訪量提提升20%品牌觀察察模型應應用案例例-策略關于博雅雅立方大數據智智能營銷銷領導者者以搜索為為核心，，通過數數據挖掘掘和博雅雅立方獨獨有的智智能算法法，以數據營營銷服務務和軟件件為載體體為企業業提供全全面的在在線營銷銷解決方方案！‘‘‘‘第1家面向中小小企業的的網絡營營銷智能能投放軟軟件提供供商第1家嵌入百度度鳳巢后后臺的第第三方應應用提供供商第1家廣告智能能化軟件件和服務務提供商商博雅簡介介‘‘‘‘北京總部部上海北美分公公司深圳廣州博雅立方方成立于于2008年，員工工超過300人，總部和研研發中心心位于北北京，在上海、、廣州、、深圳、、北美設設有分支支結構，，業務覆覆蓋全國國。博雅立方方擁有專專業的分分析師團團隊和業業內最頂頂尖的產產品研發發團隊，，致力于于數字廣廣告系統統研發、、消費者者行為分分析、海海量營營銷數據據挖掘、、人工智智能在互互聯網廣廣告中的的應用、、新媒體體研究、、云營銷銷系統研研發等。。博雅數據據數據16億管理超16億數字廣廣告費用用,行業第一一10000+為國內外外10000家企業提提供在線營銷銷解決方方案，行行業第一一10億管理超10億搜索關關鍵詞詞詞庫，行行業第一一5000全國部署署5000余套服務務器，最最強大的云計算算能力，，行業第第一大數據讓讓博雅立立方更加加洞悉中中國互聯聯網！行業NO.1博雅優勢勢

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