匡威品牌策劃書目錄

一市場分析…………………（一）CONVERSE品牌發展歷程

（二）消費者分析（三）市場發展趨勢分析（四）未來產品發展趨勢

二產品分析…………………（一）匡威產品分析（二）競爭對手分析

Nike——行銷傳播居功甚偉

Adidas——完美制鞋理念

三銷售與廣告分析…………（一）匡威銷售與廣告現狀（二）市場銷售現狀

四品牌定位策略分析………（一）促銷活動策劃（二）競爭對手分析（三）Converse現在的市場戰略（附調查問卷）

市場分析關于匡威匡威公司總部位于美國馬薩諸塞州北安多佛市，是耐克公司的全資子公司?？锿境闪⒂?908年，其品牌已享有“美國原創運動品牌公司”?之美譽。人們總是將其與多元、傳統而經典的鞋類聯系在一起，如ChuckTaylor?AllStar?鞋、JackPurcell?鞋及OneStar?鞋。如今，匡威提供了多樣化的產品組合，包括追求優質生活品味的男女鞋類產品及服裝?？锿a品通過160多個國家的零售商和公司在美國設立的50個零售網點銷往全世界。CONVERSE品牌發展歷程

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創作的。ALLSTAR，當年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞.1908年――Converse（匡威）的由來取自于創辦人MarquisM.Converse先生的姓氏，由15名從業人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產開始，AllStar從此誕生。

1917年――第一雙ConverseAllStar鞋問世，憑著產品本身的優異特性，經過多年不斷的考驗之后，成為歷史上最著名的運動鞋之一。

1917年――一位叫ChuckTaylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯盟，選擇ConverseAllStar鞋做的運動鞋。由于他不斷地推薦ConverseAllStar賣給各大學、高中地籃球隊，所以1921年，ChuckTaylor便與Converse匡威簽約，成為業務代表的一員，展開Converse和ChuckTaylor傳奇性合作的一頁。

1923年――以具有運動天賦和口才的籃球明星查克·泰勒(ChuckTaylor)的親筆簽名成為匡威(Converse)著名商標。集復古、流行、環保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。

1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。

1985年――ConverseAllStar鞋風靡日本，創造極佳業績。

1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――AllStar全球銷售超過7億雙。

2003年——NIKE以三億五百萬美金收購Converse

2008年——Converse百年華誕，提出WelcomeToTheConverseCentury口號

匡威ConverseAllStarChuckTaylor是所有帆布休閑鞋的潮流領導?？锿?Converse)AllStar的帆布，一直采用碼重密度最足、質地最佳的帆布，雙邊條，原生橡膠加細網布，經久耐用，在推陳出新的同時強調自然材質和環保理念，被譽為鞋中的“勞斯萊斯”。自1992年正式登陸中國大陸以來，匡威這個永遠的超級巨星，正以進化論中蛻變的優勢風靡整個中國。消費者分析

匡威(Converse)以其迷人的外表和創新環保的理念，在全球銷量已經超過7億雙。7億雙是一個什么概念？意味著全世界12%的人擁有過匡威(Converse)鞋；意味著3個美國這么多的人穿過匡威(Converse)經典休閑鞋。現在匡威已經是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發展，籃球鞋已經發展到了高科技，過去創作的帆布鞋已經是時尚人士喜歡的品牌。消費者可以從產品上感覺到，這個品牌有經典和時尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經典和時尚的味道，作為一種自我實現，消費在自己的舞臺上不斷的實現。這幾年推出了“BEASTAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現自我，實現自我，這就是匡威過去百年實現的文化。匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。市場發展趨勢分析1992年，CONVERSE來到中國；02年，帆布鞋銷售的領導者。十年，彎路高低，CONVERSE似乎應該一馬平川馳騁向前了。03年，NIKE收購美國CONVERSE總部，在中國CONVERSE還能走多遠？九十年代中期，匡威進入中國的市場，它在中國的發展可以說是達到了我們的預期目標，甚至有些出乎意料。而中國運動服市場這幾年的增長速度是驚人的，遠遠高于國民生產總值的增速?？锿鳛橐粋€百年的國際品牌，它在中國市場所取得的成就是與我們為中國市場度身打造的市場策略分不開的。市場發展趨勢分析

匡威在中國的自身發展過程中，通過適量的公關宣傳活動，不斷地引導中國的消費者（特別是年輕人），去追求一種運動、積極向上的健康生活方式，這無疑對中國市場的運動休閑產業地增長起到催化作用。而匡威一直都是良性競爭的倡導者，也一直為中國市場走向規范化而努力。比如說，美國SONVERSE總部就設有一個專門調查全球假冒商品小組，并與公司聯手作業。雖然做得很辛苦，但我們會為了整個市場環境的良性發展做出自己應有的努力。

未來產品發展趨勢

今天，運動已成為國民競相追逐的一種時尚生活方式，人們對運動的熱愛，也帶動著運動用品市場的迅速成長。據統計，這幾年國內運動產業每年都保持25%左右的速度增長，難怪，這幾年無論是國外還是國內的運動服飾品牌都大舉展開市場攻勢，力求能切到最大的蛋糕。當有些運動服飾品牌在激烈的市場競爭中日漸勢危時，匡威在中國的成功卻越來越令人矚目。來自美國的匡威，世界頂級運動品牌之一，也是全球運動時尚最早的倡導者和最成功的實踐者。而運動與時尚的成功融合，已成為匡威不斷成長的原動力，匡威作為一個國際品牌，在中國如此復雜的市場環境中是怎樣實現它的中國夢的呢？未來產品發展趨勢

匡威在中國的運動市場已走上正軌，每年穩定增長，為了擴大品牌、拓展空間，我們把CONVERSE的核心產品——ALLSTAR拿出來另辟通路，推出CONVERSEALLSTAR專賣店，目的是想為消費者提供更多的時尚休閑服飾。CONVERSEALLSTAR的產品構成是：ALLSTAR經典帆布鞋占30%，ALL服飾占70%，CONVERSEALLSTAR專賣店跟CONVERSE的形象和VT都有很大的區別。CONVERSE是時尚運動，而CONVERSEALLSTAR專賣店是年輕時尚化的休閑，這是兩條根本不同的產品線。

產品分析

CONVERSE系列ALLSTAR系列匡威最古老的系列。有低幫、高幫和靴子款式。低幫通常只有鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO。高幫的就是在鞋內側的腳眼部位印有一個圓圈，圈內有一顆星的ALLSTAR商標。大多采用帆布，牛皮等材質。JACKPURELL系列(開口笑)：匡威(Converse)經典帆布鞋款之一，因其鞋頭的曲形設計而得名“開口笑”。它誕生于20世紀，由當時的羽毛球世界冠軍JackPurcel按羽毛球、網球等運動的要求，以匡威(Converse)藍球鞋為基礎改良制做而成，為了紀念他的這一貢獻，這款運動鞋便以JackPurcel命名。它憑借舒適及耐穿深受運動界的認同，成為當時羽、網職業選手的專用運動鞋。其特征為鞋頭處有個凹陷形的條紋，底部是加厚的純平大底。后跟底部的LOGO是設計師“JackPurcel”的親筆簽名。

CONVERSE系列ONESTAR系列：這個系列前身是木村系列的其中之一?？锿?Converse)公司在2000—2003年期間簽約日本影視明星木村拓栽為品牌代言人，當時有好些款色都是以他名字命名的。以后演變出來的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注冊為本品牌其中一個系列的商標，05年秋季注冊完成。其主要特征就是純牛皮制作鞋面，兩側只有一顆星星圖案，后跟底部有個ONESTAR字樣；只有低幫的款式，鞋帶方面有分綁繩和魔術貼。

STAR70系列：這個系列設計始于70年代，其主要特征在鞋面兩側有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALLSTAR之外還有些其他的細小英文圖案。

CONVERSE系列Specialservice-SKIDGRIP系列：CONVERSE特勤靴是CONVERSE80年制鞋經驗和不斷創新發展的完美結合，由于它的優良特征和卓越的技術很好地滿足了特勤人員。初期的應對象是美國CIA特工，后來CONVERSE生產的特勤靴成為世界各國的特種部隊首選。現在Specialservice系列的主力對象是美國陸軍DeltaForce（三角洲特種部隊）和英國皇家海軍陸戰隊。這個系列很多人叫“一腳蹬”或水手鞋，其款式設計來源于船員和水手的鞋款。匡威的鞋帶法則匡威數十種系鞋帶的方法，總有一款讓你中意，讓別人眼前一亮！匡威的鞋帶法則競爭對手分析

品牌之路

Nike品牌之路——Justdoit只管去做耐克的霸主地位是在戰勝一個又一個強勁的對手之后確立的。例如,作為后起之秀,耐克曾經面臨著阿迪達斯公司的巨大壓力。該公司是以其創辦者--德國人阿迪·達斯勒(AdiDassler)名字命名的,是全球歷史最悠久的體育用品制造商。在1936年第11屆奧運會上,杰出的美國黑人運動員杰西·歐文斯足登阿迪達斯跑鞋一舉奪取了四枚金牌。自此作為世界上最好的田徑鞋,阿迪達斯一枝獨秀了幾十年。1972年,第一批耐克鞋開始面世銷售。在此后的20年中,耐克公司逐漸地、徹底地吃掉了阿迪達斯的午餐。如今,阿迪達斯在美國的銷售額僅名列第4位,被耐克公司遠遠地拋在了身后。問題出在哪里呢？Nike——Justdoit只管去做

Nike打造品牌之路

83年NIKE為了打敗老對手Converse而推出的AirForce1(第一雙氣墊鞋)讓他們在市場上大獲全勝，股票也節節攀升。但到了85年adidas卷土重來，運動產品市場大變，Nike面臨有史以來最嚴重的財政危機，股價在同年下跌過半，此時為了扭轉逆勢，Nike做了一個后來影響全世界的動作，那就以巨資簽下了當時的超級新人MichaelJordan，以AirForceOne為原型，為他設計了第一雙簽名鞋AirJordanOne。很快所有的頂級校隊都強烈要求擁有自己的隊鞋，這正是后來Dunk出現的原因。在Dunk發售時有8種完全不同顏色，分別代表了北卡羅來納大學、亞利桑那大學及阿肯色大學等八支NCAA頂尖球隊。其實在設計方面Dunk是以AirJordan1代為設計原型，所以都擁有了極好的抓地性能和場地感，保證了那些優秀的球員在場上可以輕巧且穩定的運動，因此性能也不可挑剔。所以DUNK在80年代受歡迎絕對不是偶然的。

Nike——Justdoit只管去做

行銷傳播居功甚偉

Nike神話是因為“上帝所賜”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說：“是的，是‘消費者上帝’。我們擁有與‘上帝’對話的神奇工具——耐克廣告?！?/p>

廣告變法重在溝通耐克公司總裁的評論道：耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛。廣告變法為其贏得了市場和消費者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術，形成自己獨特的廣告思想和策略——須致力于溝通，而不是銷售訴求。這一策略與大多數美國公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨特的策略和作法，使得耐克公司不斷成功，迅速成長。

行銷策略發展三步驟1.以各變數將消費者行為分類2.描述市場區隔使之鮮明話將市場做區隔(Segmenting)3.衡量個市場區隔的吸引力4.選擇目標市場選擇目標市場

(Targeting)5.為每一個目標

市場發展定位

策略6.為每一個目標

市場發展一套

行銷組合產品定位(Positioning)競爭對手品牌分析

Adidas——“ImpossibleisNothing”沒有不可能

ADIDAS基本概況

在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年Dassler先生創立至今，adidas幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當adidas發表了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當時adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界杯足球賽中，地主法國隊更是憑借adidas足球鞋優越的性能，發揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星Zidane（齊達內）更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas「勝利的三條線」的權威保證一直延續至今。Adidas的完美制鞋理念

除了足球以外，adidas在籃球、田徑、網球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦占有一席之地。許多知名的頂尖運動選手都為adidas的品質折服：在籃球圣殿NBA眾球星中，目前相當受矚目的最有潛力球員KobeBryant；在職業網壇中則有已退休的瑞典名將艾柏格、曾經傲視群雌獨霸后座的德國＂玉羅煞″格拉芙，以及近年崛起的＂英國新希望亨曼與俄羅斯美少女AnnaKournikova以及剛剛網羅的小天后辛吉斯；在棒球場上有奪得1998年美國職棒總冠軍的紐約洋基隊、拳擊場上則有本世紀最偉大的重量級拳擊手阿里；在田徑場上，adidas的口碑更是由1930年代的ArthurJonath延伸到現在的DonovanBailey、AtoBoldon與HaileGebrselassie等人。此外自1970年世界杯開始，阿迪達斯成為了國際足聯官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。Adidas的完美制鞋理念

阿迪達斯還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊還有NBA聯盟。由阿迪達斯設計球衣的國家足球隊包括俄羅斯、希臘、羅馬尼亞、墨西哥、南非、巴拉圭、日本、德國、中國、中國香港、尼日利亞、阿根廷、法國、西班牙、等。今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練，交換心得與需求，經過一連串反覆的測試與考驗，發展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類專業運動家們提升運動表現、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。銷售與廣告現狀2009全球運動鞋類市場銷售據數據分析，在全球鞋類銷售中，nike仍處于領先地位，占了31%的主要市場，鞋業銷售額從2005到2009增長了52%達到$18.6billion.公司總收入2009(Millions)

凈收入2009(Millions)

Nike(2009Data)$18,627$1,883.4AdidasAG$13,786$325PumaAGRudolfDasslerSport$3,261$167Converse$857$47銷售與廣告現狀2007&2008北美converse廣告傳播率百萬銷售與廣告現狀最近6個月北美convese廣告傳播途徑分析

品牌定位策略分析

品牌定位&廣告戰略converse是年輕時尚，運動休閑為一體的品牌

如果說核心價值的定位涉及到美國品牌擁有者問題而無法界定的話，那么，根據CONVERSE在中國的品牌戰略目標以及市場發展情況而更準確的定位品牌形象，塑造品牌個性卻是迫在眉睫了。譬如萬寶路的西部牛仔形象，迪斯尼的歡樂刺激形象。品牌形象的被認知基本上是通過不斷的宣傳來達到的。策略分析

不妨看看NIKE，它在消費者的心目中是什么樣的呢？可以通過它的代言人策略來窺探。NIKE的代言人是羅納爾多、喬丹、伍茲等等。他們是誰？他們首先是運動員，而且是該類別最TOP的運動員，其次才是明星。透過NIKE代言人策略我們可明顯“看”到NIKE的品牌形象核心：運動。當然正如一個人，它的內涵、形象不可能是單一的，它會衍生許多的光環環繞在“運動”的周圍，譬如時尚的，科技的等等。但無論如何衍生，其他的都只是光環，是豐滿手段，運動才是核心。所以，NIKE在消費者的心目中首先是運動的，然后會用時尚呀，科技呀之類的來豐滿它。NIKE公司確實也是按照這樣的線路去塑造它的形象的。

品牌定位策略分析

品牌定位&廣告戰略廣告戰略目標：Converse必須形成一股年輕時尚勢力，針對年輕人消費群，將自我形象的品牌造成一定影響力，讓消費群對匡威有品牌忠實度。途徑：加大廣告宣傳力度，增強品牌宣傳活動，充分利用網絡資源，增強與消費群體的互動，讓越來越多的人了解匡威并購買。

品牌定位策略分析

品牌定位&廣告戰略

品牌定位策略分析

品牌定位&廣告戰略

品牌定位策略分析

品牌定位&廣告戰略互動式促銷活動，定位消費群體的生活方式、品味，并進行既定的引導。在互動過程中與之建立情感上的共鳴，深化品牌在消費者心中的地位，使之升華成一種文化符號。

品牌定位策略分析

品牌定位&廣告戰略

品牌定位策略分析

品牌定位&廣告戰略消費人群分析品牌文化定位包裝與各國知名藝術家合作，打造全新圖案和款式的運動鞋。營造品牌的藝術氣息，適合年輕人的口味。邀請年輕藝術家和設計師，以Converse鞋為載體，進行裝置藝術品創作，提升品牌的文化象征意義。針對不同款的鞋拍攝不同創意個性廣告，凸顯Converse年輕、運動、先鋒的朋克精神。邀請年輕藝術家和設計師，在他們各自不同的藝術創作領域進行創作時，加進Converse元素，讓Converse成為先鋒藝術的一個組成部分。品牌文化定位包裝ARTFORSNEAKER動物靈感品牌文化定位包裝品牌文化定位包裝Marimekko限量合作系列品牌文化定位包裝品牌文化定位包裝CONSxSantaCruz限量滑板鞋出爐品牌文化定位包裝KA-II帶你上路KennyAnderson限量簽名款上市品牌文化定位包裝

促銷活動方案方案一舉辦匡威“你制造”的活動，主辦全民藝術CONVERSE帶你去見識在亞洲及全球的年輕人，如何讓自己的創意開花結果，“你制造”就是現在！活動要素一：六月造型搖滾搖滾CONVERSE邀請北京樂隊“后海大鯊魚”到活動現場，參與者必須穿匡威鞋入場。因匡威攜手后海大鯊魚曾成功邀請大眾參與熱門單曲MV---“Let’splay”制作。經過長達一個月的網上競賽和全國范圍的海選活動，匡威與后海大鯊魚樂隊之間的創意協作為樂迷們提供了自己創作歌詞以及拍攝MV的機會。這種創新的合作關系讓富有靈感的音樂愛好者們有機會參與音樂內容的創作過程，也是匡威對中國原創音樂的支持和慶祝活動的一部分這次后海大鯊魚的參與也會給活動帶來意想不到的參與效應，六月大家一起嗨起來?；邮酱黉N活動方案

促銷活動方案活動要素二：全民藝術你制造各種新奇互動創意制作，讓你親身玩藝術搞創意！現場T-shirt絲網印刷DIY,直接把屬于自己的創意打包回家。入場門票獲得途徑:在Converse指定零售店任意消費滿288元，

即可獲得“CONVERSE全民藝術”活動邀請函2張因為匡威的消費群體大多為年輕時尚的80,90.20后，他們不會拒絕這么一次發揮自我創造才能的機會，這次的藝術創作活動不容錯過，值得期待！場地提供免費水果，點心茶水活動預算：20萬（包括場地費，活動費和媒體宣傳費等）互動式促銷活動方案

促銷活動方案方案二挑戰極限我做主！邀請上海北京等地BMX極限單車俱樂部給我們帶來精彩表演!極限單車是一項時尚的運動，很受年輕人的喜歡，各種高難度的動作，姿勢讓人眼花繚亂，驚心動魄。場地提供免費水果，點心茶水穿各自匡威鞋入場即可享受到這場酷炫的視覺盛宴！憑匡威各專柜388以上消費卷入場，獲贈匡威經典版鞋讓你心跳加速的體驗！活動預算：15萬（包括場地費，活動費和媒體宣傳費等）

促銷活動方案方案三Converse站出來三里屯Village南廣場，為匡威的忠實粉絲們提供專業的廣告大片拍攝、制作現場，邀請現場的朋友為匡威拍攝真人秀廣告。場地提供免費水果，點心茶水準備了豐盛的禮品、罕見的鑰匙扣娃娃機和至型至潮的夏季新品。讓你心跳加速的體驗！活動預算：15萬（包括場地費，活動費和媒體宣傳費等）

促銷活動方案互動式促銷活動方案互動式促銷活動方案匡威橡膠制造紐約錄音室開張音樂人有福了互動式促銷活動方案互動式促銷活動方案互動式促銷活動方案互動式促銷活動方案互動式促銷活動方案互動式促銷活動方案互動式促銷活動方案培養品牌的忠實粉絲，忠實度可以延續到下一代。互動式促銷活動方案CONVERSE不單單是在制造運動產品，而更像是在制造一種永遠年輕的精神和朋克文化，一種創意無處不在生活態度。并引導大家積極地參與其中?；邮酱黉N活動方案互動的結果，除了CONVERSE在娛樂大家之外，大眾也開始參與其中，進行有趣的藝術創作，CONVERSE所要做的只是去收集這些素材，使之變成很好的宣傳片。互動式促銷活動方案簡單經典又最好穿的Icon系列是所有人的最愛，插畫家ChristinaSuen為我們帶來最新作品，將簡潔有型的StarChevron拉鏈帽衫和舒適的Converse復古Icon衛衣演繹的趣味十足，忍不住現在就來一件！廣告腳本策劃

CONVERSE廣告——創意+年輕+時尚的主題場景：某教堂隨著浪漫的音樂響起鏡頭一：大場景，新郎新娘在大家的注目下幸福的走向神父，整個場面洋溢著甜蜜的氣息鏡頭二：神父喜悅的問：“你愿意嗎？”鏡頭三：特寫新郎，他認真充滿愛意的望著她說“我愿意。”鏡頭四：特寫新娘，她帶著最美的微笑，笑顏望向他說“我愿意”鏡頭五：特寫新郎新娘，2人相視而笑鏡頭六：交換戒指，新郎給新娘戴好戒指，新娘也同樣給新郎帶上，一切過程都浪漫而美好廣告腳本策劃鏡頭七：2人會心一笑，在這個神圣的教堂深情的親吻了彼此，上帝見證了這個幸福的時刻，畫面唯美突然浪漫音樂淡出，搖滾的音樂出來鏡頭八：嘉賓席的人群開始騷動，特寫一個人身穿匡威T-恤先搖滾起來，彈起了吉他鏡頭九：另一個人腳穿匡威鞋很酷地站在座位上也彈起來搖滾樂鏡頭十：全場嘉賓都嗨起來，各種POSE的搖滾人鏡頭十一：新郎也腳穿匡威舞蹈起來鏡頭十二：新娘把白色長婚紗一提，露出匡威鞋（給特寫）開始隨著新郎的舞蹈，開始唱歌，2人一跳一唱，場面年輕活力十足！鏡頭十三：畫面迅速切換到廣告詞——玩轉個性搖滾匡威！鏡頭十四：匡威LOGO浮現到消失Converse現在的市場戰略匡威官網建立數字標牌

匡威官網為了走好網絡銷售方式，專門找到了丹麥店內電視領先供應商和Scala認證合作伙伴Nuppenau公司。Nuppenau提供一套完整的硬件，Scala斯卡拉軟件，并幫助匡威安裝、系統集成和制作內容。Scala軟件讓匡威高效管理內容并不斷更新，使客戶及時獲得最新匡威新聞。

作為運動鞋產業中的領跑者，匡威2010新款此舉也頗為涉險。眾所周知，如今匡威運動鞋紅色搭配產業的競爭手段便是迅速拷貝最新的技術成果，以搶占并不龐大的市場份額。因此，ReelFit的登場就像一