1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.白酒行業市場分析報告 目錄：行業整體運運行情況況本月價格行行情分析析本月行業熱熱點分析析本月新品及及研發動動向分析析本月營銷策策略分析析趨勢預測一、行業整整體運行行情況一年12個個月，77月份顯顯得尤為為特殊。因因為它是是承前（半半年）啟啟后（半半年）的的一個月月。對企企業來說說，這個個月既要要總結前前半年的的得失，又又要制定定下半年年的計劃劃。據糖糖酒快訊訊網市場場分析中中心調查查及部份份公司公公布的經經營情況況來看，上上半年白白酒行業業總體經經營狀態態較

2、好。本月雖處于于淡季，但但總的說說來，本本月白酒酒行業整整體情況況運行情情況良好好。但企企業內部部調整多多在這個個月進行行。瀘州州老窖、五五糧液在在經歷高高層人事事變動后后，作為為過渡時時期，本本月工作作基本順順利，市市場較為為穩定。大多數白酒酒產品的的市場表表現良好好，從價價格上說說，多數數產品能能維持原原價不變變，有少少數產品品還試探探性地將將價格微微微上調調，只有有部分產產品在部部分地區區采取了了降價策策略，以以促進市市場銷售售，不過過幅度都都不大。但但新交法法實施兩兩個月以以來，對對白酒銷銷量的影影響已經經開始逐逐漸顯現現，尤其其是餐飲飲渠道的的消費量量有所下下降。淡季7月仍仍然是企企

3、業開發發新品的的時機，從從本月企企業透露露的新品品開發信信息可以以看出，許許多企業業將新品品開發定定位于中中高端產產品。高高檔、超超高檔白白酒陣營營有望進進一步擴擴大。二、本月價價格行情情分析7月照理說說應該是是白酒行行業的淡淡季，然然而，各各地激發發出的白白酒價格格行情飚飚漲，幾幾乎全線線飄紅，讓讓人不得得不讓對對白酒淡淡季的說說法產生生一點點點懷疑。本月，價格格變化較較大的幾幾個城市市，如廣廣州、成成都、濟濟南、北北京等地地，大部部分白酒酒終端商商品價格格都有變變化，其其中，茅茅臺、五五糧液、劍劍南春等等幾個大大佬的價價格上漲漲幅度比比較大。相相對來說說，鄭州州、長沙沙和沈陽陽等幾個個地方

4、，白白酒終端端市場的的價格變變化不是是很明顯顯，幾乎乎都是維維持上個個月的價價格。糖酒快訊市市場分析析中心對對廣州、成成都、鄭鄭州、長長沙、武武漢、南南京、沈沈陽、濟濟南、北北京、上上海等110個城城市的115個白白酒品牌牌進行了了調查，調調查的110個城城市中，約約80%的城市市白酒價價格波動動明顯，它它們分別別是：北北京（110個）、濟濟南（77個）、成成都（66個）、廣廣州（55個）、武武漢（44個）、長長沙（33個）、南南京（22個）、沈沈陽（11個）；20%的城市市的白酒酒價格波波動不大大，它們們是上海海和鄭州州。價格格波動品品種在55個以上上的城市市有：北北京、濟濟南、成成都、廣廣

5、州。調調查數據據顯示：7月白白酒價格格在華中中地區總總體波動動不大，在在華北和和華南波波動相對對較強烈烈。以下是具體體調查情情況的圖圖表分析析：注： 商品采采樣原則則，根據據品牌在在不同銷銷售點出出現的重重復次數數取樣，重重復次數數多的采采為樣本本 樣本價價格確定定原則，不不同零售售點零售售價格的的加權平平均數 表中“/”處表明明在該地地區未將將該品牌牌作為取取樣樣本本北京白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll425418+71.67%38茅臺臺500mll2472569-3.522%52劍南南春500

6、mll14615812-7.599%52水井井坊500mll4604688-1.711%54酒鬼鬼540mll188168+2011.900%52瀘特特500mll6865+34.62%53郎酒酒500mll5353052小糊糊涂仙500mll8888055古井井貢500mll42464-8.700%45西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll26282-7.144%35中國國勁酒500mll26260金六福（一一星）500mll1010052尖莊莊475mll3.53.50紅星二鍋頭頭100mll-14.229%抽樣產品中中，北京京共有99個品牌牌的白酒酒有價格格波動，

7、他他們分別別為522五糧液液、388茅臺、552劍南春春、522水井坊坊、544酒鬼、552瀘特、555古井貢貢、533汾酒、紅紅星二鍋鍋頭。漲漲幅分別別為+11.677%、-3.552%、-7.559%、-1.771%、+11.90%、+44.622%、-8.770%、-7.114%、-14.29%。調查查數據顯顯示：北北京市場場7月份份的白酒酒價格比比較活躍躍，約22/3的的白酒品品牌的價價格都有有波動，從從整體上上看，這這次價格格波動主主要以下下調為主主，其中中價格下下調的品品牌占了了價格調調整的品品牌總數數的677%。在在價格下下調的品品牌中下下調幅度度最大的的是紅星星二鍋頭頭，降幅幅

8、達144.299%。少少數幾個個品牌的的價格有有上調，上上調幅度度最大的的為544酒鬼酒酒，漲幅幅達111.900%。從從總體上上看北京京市場高高端酒價價格保持持穩定，而而低端價價格卻進進一步滑滑落。濟南白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll390380+102.63%38茅臺臺500mll228218+104.59%52劍南南春500mll1451483-2.033%52水井井坊500mll445445054酒鬼鬼540mll165160+53.13%52瀘特特500mll5959053郎酒酒500m

9、ll5855+35.45%52小糊糊涂仙500mll8989055古井井貢500mll4542+37.14%45西鳳鳳酒500mll3232053汾酒酒500mll2323035中國國勁酒500mll23230金六福（一一星）500mll1414052尖莊莊475mll3.03.00紅星二鍋頭頭100mll2.62.5+0.14%抽樣產品中中，濟南南共有77個品牌牌的價格格有波動動，占受受調查的的15個個品牌的的47%。他們們分別是是52五糧液液、388茅臺、552劍南春春、544酒鬼、553郎酒、555古井貢貢、紅星星二鍋頭頭。漲幅幅分別為為+2.63%、+33.577%、-2.003%、+

10、3.113%、+5.445%、+7.114%、+4%。調調查數據據顯示：濟南市市場7月月份的白白酒價格格有輕微微的波動動，且以以上調為為主。上上調幅度度最大的的是555古井貢貢酒，漲漲幅達77.144%；最最低的是是52五糧液液，漲幅幅為2.63%。只有有52劍南春春的價格格有輕微微下降。總總體上看看，白酒酒在濟南南的這次次調價只只是行業業的一個個試探性性動作，還還有很多多的品牌牌7月份份仍在觀觀望。但但是在白白酒銷售售的淡季季做出價價格上調調的現象象值得關關注。成都白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500ml

11、l3653705-1.355%38茅臺臺500mll220220052劍南南春500mll158150+85.33%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll168168052瀘特特500mll6868053郎酒酒500mll5351+23.92%52小糊糊涂仙500mll8686055古井井貢500mll/45西鳳鳳酒500mll3535053汾酒酒500mll2121035中國國勁酒500mll2724+312.500%金六福（一一星）500mll17.216.8+0.42.38%52尖莊莊475mll2.82.80紅星二鍋頭頭100mll2.72.5+0.28%抽樣產品

12、中中，成都都白酒市市場7月月份有66個品牌牌有價格格波動，分分別是552五糧液液、522劍南春春、533郎酒、335中國勁勁酒、金金六福（一一星）、紅紅星二鍋鍋頭，占占受調查查品牌的的33%強。其其中，只只有522五糧液液的價格格下調，其其他5種種價格都都是上調調。這66個品牌牌的價格格漲幅分分別為-1.335%、+5.333%、+3.992%、+12.50%、+22.388%、+8.000%（基基價為上上月價格格）。調調查數據據顯示，成成都市場場7月份份基本上上沒有受受傳統淡淡季的影影響，價價格不僅僅沒有降降，反而而有上飚飚的趨勢勢。但是是，還是是有很多多的品牌牌在成都都市場對對價格的的漲跌

13、持持謹慎態態度，沒沒有盲目目跟進。廣州白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll389385+41.04%38茅臺臺500mll212212052劍南南春500mll168168052水井井坊500mll498498054酒鬼鬼540mll168168052瀘特特500mll6868053郎酒酒500mll5858052小糊糊涂仙500mll8585055古井井貢500mll464512.22%45西鳳鳳酒500mll36393-7.699%53汾酒酒500mll2322+14.55%35中國國勁酒500m

14、ll22220金六福（一一星）500mll1818052尖莊莊475mll330紅星二鍋頭頭100mll33.50.5-14.229%抽樣產品中中，廣州州白酒市市場價格格有漲跌跌的品牌牌共5個個，僅占占受調查查品種的的33%。它們們分別是是52五糧液液、555古井貢貢、455西鳳酒酒、533汾酒及及紅星二二鍋頭，漲漲幅分別別為：+1.004%、+2.222%、-7.669%、+4.555%、-14.29（基基價為上上月價格格）。從從調查數數據可以以看出：廣州白白酒市場場在7月月份的價價格波動動不大，雖雖然有部部分品牌牌在價格格上有動動作，但但是幅度度都不大大。這種種現象只只能看著著是一些些白酒

15、品品牌在廣廣州的試試探動作作。這表表現出了了白酒企企業在競競爭激烈烈的廣州州白酒市市場一貫貫的謹慎慎作風。武漢白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll378378038茅臺臺500mll226226052劍南南春500mll142142052水井井坊500mll470470054酒鬼鬼540mll188176+126.82%52瀘特特500mll58.358.3053郎酒酒500mll5252052小糊糊涂仙500mll83.982+1.92.32%55古井井貢500mll3939045西鳳鳳酒500ml

16、l3333053汾酒酒500mll3230+26.67%35中國國勁酒500mll28280金六福（一一星）500mll2020052尖莊莊475mll3.03.00紅星二鍋頭頭100mll-16.113%抽樣產品中中，武漢漢白酒市市場有44個品牌牌的價格格有漲跌跌，占受受調查品品牌的330%弱弱，它們們分別是是紅星二二鍋頭、554酒鬼、553汾酒、552小糊涂涂仙，其其中，有有3個品品牌的價價格上調調，只有有紅星二二鍋頭的的市場售售價向下下滑了一一點。武武漢白酒酒市場77月份價價格比較較平靜，只只有少數數的幾個個牌子有有試探性性的動作作。武漢漢白酒市市場相對對穩定，這這表明

17、，似似乎沒有有白酒企企業在武武漢有所所舉動。長沙白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll368368038茅臺臺500mll218218052劍南南春500mll142142052水井井坊500mll42043818-4.111%54酒鬼鬼540mll187187052瀘特特500mll58.558.5053郎酒酒500mll45.245.2052小糊糊涂仙500mll92.592.5055古井井貢500mll35.835.8045西鳳鳳酒500mll/53汾酒酒500mll22.922.9035中國國勁

18、酒500mll25.825.90.1-0.399%金六福（一一星）500mll14.514.5052尖莊莊475mll2.82.80紅星二鍋頭頭100mll-3.577%抽樣產品中中，長沙沙市白酒酒市場有有52水井坊坊、355中國勁勁酒、紅紅星二鍋鍋頭3個個品牌在在7月份份價格有有波動，而而且無一一例外地地都是下下調，下下調幅度度分別-4.111%、-0.339%、-3.557%。其其中522水井坊坊下跌幅幅度最大大，降幅幅達4.11%。調查查數據顯顯示，長長沙白酒酒價格在在7月份份比較穩穩定，33個品牌牌的白酒酒價格有有波動并并不能代代表長沙沙白酒市市場價格格的走向向。但是

19、是在長沙沙，3個個品牌的的價格下下調，多多少反映映出傳統統意義上上的白酒酒銷售淡淡季對白白酒行業業是存在在一定的的影響的的。南京白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧液500mll355355038茅臺臺500mll278278052劍南南春500mll158151+74.64%52水井井坊500mll478478054酒鬼鬼540mll158158052瀘特特500mll6868053郎酒酒500mll53.853.8052小糊糊涂仙500mll8282055古井井貢500mll3838045西鳳鳳酒500mll3

20、8.838.8053汾酒酒500mll2424035中國國勁酒500mll25250金六福（一一星）500mll1414052尖莊莊475mll2.72.70紅星二鍋頭頭100mll2.92.6+0.311.544%抽樣產品中中，南京京白酒市市場的價價格比較較沉寂，77月份僅僅有522劍南春春、紅星星二鍋頭頭的價格格向上微微調了一一點，整整個白酒酒行業的的價格和和6月份份相比基基本上沒沒有什么么變化。從從調查數數據可以以看出：7月份份南京白白酒價格格比較穩穩定，波波動不大大。沈陽白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌漲幅52五糧糧

21、液500mll380364+164.40%38茅臺臺500mll220220052劍南南春500mll152152052水井井坊500mll450450054酒鬼鬼540mll175175052瀘特特500mll5353053郎酒酒500mll5757052小糊糊涂仙500mll8686055古井井貢500mll3838045西鳳鳳酒500mll3333053汾酒酒500mll2525035中國國勁酒500mll25250金六福（一一星）500mll1919052尖莊莊475mll3.13.10紅星二鍋頭頭100mll3.23.20抽樣產品中中，沈陽陽只有552五糧液液的價格格有調整整，表現現

22、為+44.400%。沈沈陽的白白酒市場場7月份份在價格格上基本本沒有什什么動作作。其它它品牌并并沒有受受52五糧液液在北方方市場提提價的影影響而隨隨之跟進進。沈陽陽的白酒酒市場沒沒有受北北京和濟濟南的影影響，表表現出了了其白酒酒市場的的穩定和和獨立。這這似乎表表明，東東北市場場有其獨獨特的一一面，受受其它市市場影響響不大。鄭州白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌52五糧糧液500mll392392038茅臺臺500mll268268052劍南南春500mll166.55166.55052水井井坊500mll480480054酒鬼

23、鬼540mll188188052瀘特特500mll6969053郎酒酒500mll5858052小糊糊涂仙500mll96.596.5055古井井貢500mll4242045西鳳鳳酒500mll3434053汾酒酒500mll2424035中國國勁酒500mll28280金六福（一一星）500mll13.313.3052尖莊莊475mll3.53.50紅星二鍋頭頭100mll2.82.80上海白酒價價格行情情（單位位：元， 時時間：220044年7月月6日）品牌規格本月超市價價上月超市價價漲跌52五糧糧液500mll445445038茅臺臺500mll218218052劍南南春500mll15

24、5155052水井井坊500mll480480054酒鬼鬼540mll200200052瀘特特500mll7878053郎酒酒500mll53.853.8052小糊糊涂仙500mll9898055古井井貢500mll4545045西鳳鳳酒500mll3838053汾酒酒500mll2828035中國國勁酒500mll23.523.50金六福（一一星）500mll1515052尖莊莊475mll2.52.50紅星二鍋頭頭100mll2.82.80調查的主要要品牌中中，價格格變化較較大的幾幾個品牌牌分析： 本月價格變變化較大大的幾個個品牌中中：52五糧糧液在白白酒價格格波動的的8個城城市中的的5個

25、城城市里的的價格有有波動，他他們是：沈陽（4.4%）、濟南（2.63%）、北京（1.67%）、成都（-1.35%）、廣州（1.04%）。數據顯示：52五糧液的價格在7月份呈上漲趨勢，尤以華北地區的漲幅較高，就連7月份白酒價格相對穩定的沈陽，52五糧液仍然上調了銷售價格，而且是52五糧液在調查范圍內漲幅最大的。盡管52五糧液在北方地區上調了價格，但是在南方市場卻表現出了一種謹慎的態度，僅在成都和廣州兩個城市做了輕微的價格波動。五糧液在各地的價格調整基本上不受當地行情影響，再一次表現出了其市場操作的獨立性。52劍南南春只在在個城城市的白白酒市場場上有價價格調整整，在成成都和南南京的漲漲幅分別別為5

26、.33%、4.664%。這這樣的漲漲價幅度度還是相相當大的的。雖然然濟南和和北京的的降價策策略或多多或少會會刺激當當地的市市場銷量量，但是是因為和和周邊城城市的市市場價格格拉大了了距離，所所以對這這些市場場會造成成一定的的影響。53郎酒酒7月份份只在兩兩個城市市銷售價價格有變變化，它它們是成成都和濟濟南，調調整幅度度分別為為3.992%、5.445%。而而且在這這兩個城城市里553郎酒的的市場價價格在受受調查區區域里居居于中位位。533郎酒的的這次動動作是一一次試探探的舉動動，其目目的在于于觀察市市場對其其產品漲漲價的反反映。很很可能，553郎酒將將在8月月份有新新的動作作。55古井井貢只在在

27、3個城城市里有有價格波波動，分分別是：北京（-8.7%）、濟南（7.14%）、廣州（2.22%）（括號內的數據為55古井貢在當地的漲幅，基數是55古井貢上月在當地的銷售價格）。55古井貢的這3次價格調整基本上是受當地市場波動的影響，在其它價格波動不很明顯的城市，55古井貢基本上采取了觀望的態度。從這幾點我們可以看出55古井貢的價格政策具有明顯的從眾性。低檔白酒的的代表紅紅星二鍋鍋頭7月月份的價價格在其其它受調調查品牌牌中活躍躍度是最最高的，它它在有價價格波動動的8個個城市中中的7個個城市的的市場上上有價格格調整。而而且調整整的幅度度比其它它白酒品品牌要高高。這次次調價的的結果是是，紅星星二鍋頭

28、頭在這幾幾個城市市里的售售價都在在向3元元/1000mll靠近，這這跟紅星星二鍋頭頭在其它它城市的的售價很很相近。唯唯一例外外的是在在北京市市場，紅紅星二鍋鍋頭將售售價下調調到了22.4元元/1000mll。從這這一現象象可以看看出，紅紅星二鍋鍋頭這次次的動作作是蓄謀謀已久的的，它的的目的是是要在全全國范圍圍內將售售價控制制在某一一個價格格范圍內內。這一一點值得得關注。總的來看，白白酒價格格走勢表表現出高高者走高高，低者者走低的的現象。其它幾個價價格波動動活躍度度不高的的白酒品品牌的漲漲幅示意意圖：本月行業熱熱點分析析1、行業半半年業績績分析作為上下半半年的分分界線，本本月行業業最為關關注的自

29、自然是上上半年行行業的經經營狀況況。以下下是糖酒酒快訊市市場分析析中心得得出的數數據：1.1.龍龍頭企業業半年經經營狀況況：企業名稱主營業務收收入(億元)凈利潤(億元)主營業務收收入同比比增長凈利潤同比比增長茅臺13144 五糧液從表中可以以看到，貴貴州茅臺臺實現主主營業務務收入113.114億元元，較上上年同期期增長330.223%；實現凈凈利潤約約3.449億元元，較上上年同期期增長338.224%。 五糧液液年上上半年實實現主營營業務收收入億元，凈凈利潤億元，主營業業務收入入較上年年同期增增長，凈利利潤較上上年同期期增長。此外，據了了解，五五糧液年上半半年共銷銷售五糧糧液系列列酒萬萬噸，

30、其其系列酒酒銷售量量較上年年同期下下降。而而茅臺上上半年約約生產茅茅臺酒及及系列產產品.16萬萬噸，比上上年有所所增長。 糖酒快訊網網市場分分析中心心認為，從從這些數數據中可可以看出出，茅臺臺和五糧糧液在220044年上半半年的凈凈利潤都都增長了了三成之之多，但但就業務務收入增增長比例例來說，茅茅臺是占占上風的的。這與與去年年年底實施施的漲價價策略效效果不無無關系。事事實證明明，茅臺臺的確成成為了這這場漲價價風潮中中的贏家家。而五五糧液，盡盡管利潤潤依然上上漲三成成之多，但但銷量卻卻有所下下降，如如何處理理與經銷銷商的關關系，保保證產品品銷量是是五糧液液需要在在下半年年著力解解決的問問題。1.

31、2部分分重點企企業半年年業績公公告企業名稱凈利潤凈利潤同比比增長酒鬼集團萬萬元以上上以以上企業名稱銷售收入漲漲幅同比比增長利潤漲幅同同比增長長工業增加值值同比增增長伊力特實業業股份有有限公司司企業名稱銷售收入貨款回籠利稅總額湖北稻花香香集團425823企業名稱銷售收入好貓酒業西鳳十五年年、西鳳鳳六年和和西鳳友友緣酒的的銷售總總額接近近億元大大關糖酒快訊網網市場分分析中心心認為：從企業業反饋的的數據看看，大中中型白酒酒企業在在今年的的發展勢勢頭良好好，在即即將到來來的旺季季中有望望取得更更好的業業績。這這在近幾幾年低迷迷的行業業中能取取得如此此的成績績已經很很不容易易。白酒酒市場，尤尤其是高高端

32、市場場已表現現出回暖暖的跡象象。對于于酒鬼集集團來說說，20004年年又將是是不尋常常的一年年，在經經過一系系列的調調整之后后，酒鬼鬼有望逐逐漸走出出困境。1.3川酒酒銷售情情況本月23日日，四川川省食品品工業協協會、省省釀酒協協會公布布，今年年1-44月川酒酒規模以以上生產產企業實實現銷售售收入889338億元元、利稅稅2907億億元，同同比分別別增長77511和666；其中中利稅已已相當于于去年利利稅總額額的533733。 、本月焦焦點事件件分析貴州仁懷被被授予“中中國酒都都”稱號號本月日日，一直直以來享享有“酒都”美譽的的仁懷市市終于被被中國食食文化研研究會正正式授予予了“中國酒酒都”稱

33、號，據了解，仁仁懷市目目前有家家酒廠，平平均每平平方公里里就有一一家酒廠廠，釀酒酒業總產產值占地地方工業業總產值值，占占地方以以上，酒酒業收入入占地方方財政收收入比例例，釀釀酒業稅稅收占國國稅收入入，占占地稅收收入，釀酒酒業的從從業人口口占全市市人口的的。因此此，獲得得“中國酒酒都”可以說說是實至至名歸。糖酒快訊網網市場分分析中心心認為，這這一榮譽譽的獲得得將使仁仁懷各大大酒廠獲獲益非淺淺，眾白白酒廠家家營銷中中又多了了一張牌牌，對拉拉動整個個貴州酒酒的快速速發展有有一定作作用。而而對其它它地區的的酒廠來來說，無無疑將面面對實力力更加強強大的競競爭對手手。3、企業發發展狀況況分析3.1部分分企

34、業內內部調整整情況企業名稱職務離任接任離任原因瀘州老窖股股份公司司董事長 袁秀平平謝明身體不適五糧液股份份公司總經理 徐可強強陳林身體不適四川宜賓至至尊熊貓貓酒業公公司銷售總經理理李衛譚小林內部調整雖說如今的的白酒淡淡旺季已已經不像像從前那那么明顯顯，但是是許多企企業在這這一時期期的工作作重點仍仍然是進進行企業業內部調調整。在在所有的的企業內內部變動動中，瀘瀘州老窖窖和五糧糧液經歷歷高層的的變動尤尤為引人人矚目。從從本月糖糖酒快訊訊網市場場分析中中心獲得得的反饋饋信息來來看，無無論是瀘瀘州老窖窖還是五五糧液，高高層換人人之后的的經營都都未受到到太大影影響。謝謝明上任任后，表表現出了了對品牌牌經

35、營的的重視，經經營思路路相當清清晰。年初以來，媒媒體和坊坊間都曝曝出了五五糧液與與經銷商商之間出出現的矛矛盾，陳陳林接手手后，需需要解決決的第一一大問題題便是挽挽救各地地經銷商商倒戈危危機。新任總總經理將將重點加加強五糧糧春、五五糧醇的的品牌建建設，在在五糧液液的系列列品牌中中將再有有一批銷銷售不良良的品牌牌被清理理出局。糖酒快訊網網市場中中心認為為，雖然然袁秀平平和徐可可強都是是以身體體不適為為由辭去去職務的的。但這這樣的理理由要說說服所有有業內人人士似乎乎有些牽牽強。事事實上，白酒企業競爭已經越來越激烈，介入高檔白酒市場的企業也在逐年增加，而一些陳舊的營銷體制可能會影響到企業的發展。因此，

36、更換高層很可能也是公司從戰略出發的考慮。接下來，這兩大白酒巨頭或許在銷售策略上會有所調整。3.2本月月停產企企業狀況況分析企業名稱經營狀況解決辦法四川渠縣濛濛山曲酒酒廠基本停產該廠全部所所屬破產產財產及及其商標標權將于于8月拍拍賣，參參考價為為23666萬元元董酒集團生產經營全全面停止止等待外來資資本注入入或外來來資本本本整體收收購糖酒快訊網網市場分分析中心心認為，濛山曲酒廠曾躋身四川省十大名酒廠之列，在行業中也算小有名氣，如今以拍賣收場，實在讓業內人士感覺有些遺憾。陳舊的經營思想和企業體制恐怕是造成該酒廠在競爭中落敗的根本原因。如今企業選擇拍賣這條道路，進行徹底的體制改革，或許是盤活“濛山特

37、曲”的唯一途徑。而全國老八八大名酒酒之一的的董酒全全面停產產，更讓讓人不得得不感嘆嘆如今白白酒市場場競爭的的激烈程程度。不不過，董董酒的品品牌價值值仍是存存在的，如如果有外外來資本本收購該該酒廠，再再進行適適當的市市場運作作，起死死回生也也是很有有可能的的。四、產品開開發分析析41本月月新興產產品品名市場定位售價賣點生產廠家五龍賓酒高檔打造中國貴貴賓用酒酒五糧液集團團蘇源洋河河高檔以以上價值1000美金的的水晶白白酒瓶江蘇蘇源酒酒業有限限公司雙溝“牡丹丹王”中高檔酒100多元元“海陸空”式式大規模模廣告支支持雙溝茅臺青銅年年份酒高檔茅臺佳品茅臺集團“錦上添花花”酒高檔興典型5221688元，3

38、381588元；紅典型5222988元，3382688元600多年年窖齡的的明代“鼓鼓樓街老老窖”中中精心發發酵釀制制五糧液股份份公司新郎酒中檔引領現代貴貴族品位位郎酒集團“長三角”酒酒打造最具影影響力的的地域強強勢品牌牌五糧液集團團“鶴井坊”酒酒高、中、低低檔10多元至至1000多元不不等產品結構較較全，包裝獨獨特黑龍江宏達達酒業有有限公司司元世祖酒高檔22.8克克的純銀銀幣助銷銷內蒙古塞漢漢酒業有有限公司司4.、本本月新品品研發動動向品名市場定位價格生產廠家瀘州老窖新新特曲特曲高端價價位元左左右瀘州老窖賴永初“經經典”系系列高檔未知賴永初“天地同心心”心酒酒中高檔未知山東濟寧心心酒廠糖酒快

39、訊網網市場分分析中心心認為，不不論是本本月的新新興產品品，還是是即將推推出的產產品，大大方向都都在向高高端白酒酒靠攏。看看來，白白酒企業業對高端端白酒市市場的爭爭奪將更更加激烈烈。為了了在高端端白酒市市場上占占一席之之地，企企業不僅僅在酒質質和文化化上動足足了腦筋筋，在促促銷品方方面也恨恨下工夫夫，預計計行業巨巨頭五糧糧液集團團五龍賓賓酒業營營銷中心心推出的的五龍賓賓酒，打出“打打造中國國貴賓用用酒”的的大旗，將將成為下下半年市市場關注注的焦點點。而茅茅臺推出出的青銅銅年份酒酒，無疑疑是茅臺臺在不斷斷調整產產品結構構的過程程中，著著力打造造的又一一精品。而 “蘇源源洋河河”售價價達兩千千多元，

40、其其酒瓶為為水晶制制造，酒酒瓶由國國際設計計大師馬馬丁法法衣特（MMarttinFaiit）先先生設計計、世界界第三大大水晶玻玻璃制造造商捷克克B.CC.T工工廠生產產，每個個酒瓶價價值超過過1000美元。 如此昂昂貴的包包裝在白白酒界還還非常罕罕見，市市場是否否能接受受還有待待觀察。五、本月營營銷策略略分析企業產品營銷策略貴州星苑酒酒業福祿壽喜酒酒協辦全國全全民健身身萬人行行北京站站的活動動四川郎酒集集團有限限責任公公司新郎酒“品一口兼兼香郎酒酒，幸運運盤上禮禮多多”的的促銷活活動，異乎尋尋常地打打出了要要“引領領現代貴貴族品位位”的口口號。安徽古井貢貢酒股份份有限公公司古井貢酒“我愛南京京，古井井貢酒為為南京歷歷史文物物保護捐捐款” 倡議活活動劍南春集團團劍南液加大空中廣廣告投入入湖北隨州市市編鐘樂樂釀酒有有限公