1、黑龍江移動動通信行行業(yè)媒體體廣告季季度分析析報告2003年年第一季季度哈爾濱海潤潤國際廣廣告公司司信息中中心目 錄錄通信行業(yè)第第一季度度廣告總總費用比比較通信行業(yè)電電視、報報紙、廣廣播媒體體廣告總總費用比比較（一）、中中國移動動（二）、中中國聯(lián)通通（三）、小小靈通三、電視部部分（一）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度電視廣廣告費用用比較（二）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度哈市電電視媒體體比較（三）、中中國移動動一季度度哈市電電視媒體體各業(yè)務務項及頻頻次比較較四、報紙部部分（一）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度報紙廣廣告費用用比較（二）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度報紙媒媒體各項項業(yè)務費費用及頻頻次比較較1、中國移移動2、中國聯(lián)聯(lián)通

2、3、小靈通通（三）、通通信行業(yè)業(yè)各業(yè)務務項排序序（四）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度哈市報報紙媒體體比較1、中國移移動2、中國聯(lián)聯(lián)通3、小靈通通五、廣播部部分（一）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度廣播廣廣告費用用比較（二）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度哈市廣廣播頻次次比較 總 結結1、各通信信公司的的廣告費費用支出出呈遞減減趨勢，一一月份為為年前時時段，所所以各通通集團均均抓住這這一時機機做重點點宣傳。 2、中國移移動一直直以信號號好作為為自己的的主流業(yè)業(yè)務，貫貫穿于第第一季度度，樹立立了中國國移動信信好的品品牌形象象。而在在不同的的月份中中國移動動相繼推推出了不不同的業(yè)業(yè)務項目目，業(yè)務務宣傳內內容多、宣宣傳周期期短、

3、交交替發(fā)布布、記憶憶點不突突出。3、中國聯(lián)聯(lián)通各業(yè)業(yè)務項雖雖然也比比較繁多多，但其其能突出出重點，做做到每個個月都有有自己突突出宣傳傳品牌，且且宣傳周周期長，自自身業(yè)務務的干擾擾度小。4、各通信信集團之之間競爭爭激烈，小小靈通上上市不久久，聯(lián)通通即推出出小神通通；二月月份中國國移動神神州行親親情號碼碼推出以以后，中中國聯(lián)通通便針對對其推出出了如意意通親情情號碼。5、小靈通通業(yè)務一一直以來來遵循單單一，循循序漸進進的原則則。一月月份小靈靈通上市市期，其其便以上上市為重重點宣傳傳；二月月份則以以自己的的內容宣宣傳為主主；三月月份小靈靈通在黑黑龍江已已基本上上市，小小靈通便便在內容容介紹的的同時加加

4、強形象象宣傳。一、通信行行業(yè)第一一季度總總費用比比較一月份二月份三月份總計中國移動54748814211633591493777790849950中國聯(lián)通46370057197844711340335179558879小靈通31108855204822881208667263678815 各通信集團的廣告費用支出程遞減趨勢，以中國移動最為明顯，而小靈通趨于平緩。由于一月份為年前時段，所以通信集團廣告投入普遍偏高，對其業(yè)務進行普遍的宣傳。其主要業(yè)務均以拜年為主。由于小靈通的上市，中國移動、中國聯(lián)通均采取應對措施。 一季度三大集團廣告費用相對持平，三者之間競爭比較激烈。中國聯(lián)通廣播廣告投入量不大。

5、中國聯(lián)通報紙媒體投入量要高于其他媒體。二、通信行行業(yè)電視視、報紙紙、廣播播媒體投投入總費費用比較較1、中國國移動中國聯(lián)通廣播廣告投入量不大。中國聯(lián)通報紙媒體投入量要高于其他媒體。二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費用高于其他媒體。二月份親情號碼的推出，中國移動對其做了重點的宣傳，再加上拜年篇的延續(xù)，使得其電視廣告費用高于其他媒體。2、中國聯(lián)聯(lián)通由于電視廣播費用的降低幅度較大，使得報紙廣告顯得尤為突出由于電視廣播費用的降低幅度較大，使得報紙廣告顯得尤為突出 中國聯(lián)通一直以報紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報

6、紙媒體廣告費用。3、小靈 中國聯(lián)通一直以報紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且超過了報紙媒體廣告費用。 一月份為小靈通的試營業(yè)期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點。 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高。 一月份為小靈通的試營業(yè)期，所以小靈通只是以報紙媒體、廣播媒體作為其前期宣傳重點。 二、三月份小靈通在哈市及周邊城市已基本全面上市，所以電視媒體的廣告費用大幅度提高。（一）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度電視廣廣告費用用比較 一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小靈通的上市期，所以小靈

7、通集中力度進行電視廣告宣傳。中國聯(lián)通在二月份電視廣告投入相對較低，且局限于地方臺，具體以小神通業(yè)務為主。（二）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度哈市電電視媒體體比較中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%。中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費集中于冠名上，注重品牌宣傳。（三）、中中國移動動一季度度哈市電電視媒體體各業(yè)務中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97%）為主，力求做到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%。中國聯(lián)通、小靈通則以哈市頻道為主，中國聯(lián)通廣告費集中于冠名上，注重品牌宣傳。動感地

8、帶廣告投入較大，三天的廣告投入費用已與其它各業(yè)務項均衡動感地帶廣告投入較大，三天的廣告投入費用已與其它各業(yè)務項均衡 中國移動對信號宣傳的費用比較大，占總費用的41.2%，且業(yè)務貫穿于整個季度。 中國移動電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務項，且交替發(fā)布，以拜年篇、親情號碼篇的發(fā)布頻次較高，而三月以業(yè)務項比較單一，集中于月初與月么末，分別對神州行親情號碼和動感地帶進行宣傳。四、報紙部部分（一）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度報紙廣廣告費用用比較報紙媒體廣告費用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩報紙媒體廣告費用總體呈遞減趨勢，而中國移動三月份下降幅度相對平緩（二）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度報紙媒媒體

9、各項項業(yè)務費費用及頻頻次比較較 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。 一月份中國移動宣傳重點是以拜年、積分計劃、十冬會、信號好為主。 中國移動二月份廣告項目的投放較一月有了明顯的減少，并且重點突出，以親情號碼為主。 三月份由于省公司投放較少，所以地市公司的業(yè)務宣傳又顯雜亂。 縱觀第一季度中國移動整體宣傳業(yè)務達23項，業(yè)務宣傳內容多，宣傳周期短，交替發(fā)布，記憶點不突出。 一月份中國聯(lián)通的宣傳重點是大型晚會、小神通、租彩屏手機為主。 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機為主。 一月份中國聯(lián)通的宣傳重點是大型晚會、小神通、

10、租彩屏手機為主。 二月份中國聯(lián)通以形象作為其主打業(yè)務宣傳費用多、頻次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏機為主。中國聯(lián)通三月份業(yè)務宣傳也相對較亂，但自從3月28日中國聯(lián)通推出CDMA1X的前后，聯(lián)通很明顯的將宣傳重點放在了CDMA1X, CDMA以及針對中國移動推出的如意通也是中國聯(lián)通三月份廣告投入的主流。縱觀第一季度中國聯(lián)通業(yè)務量與中國移動相差不大，達24項。但其宣傳重點較突出。3、小靈通通與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務顯得單一。縱觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務宣傳層次感強，條理清晰。與中國移動和中國聯(lián)通相比較小靈通的業(yè)務顯得單一。縱觀第一季度來看，小靈通的業(yè)務宣傳層次感強，條理清晰。

11、（三）、第第一季度度通信行行業(yè)各業(yè)業(yè)務項排排序（按按費用排排列、前前10名）綜合排序業(yè)務項費用1上市放號（小小靈通）146922152形象（中國國聯(lián)通）89229983租彩屏機（中中國聯(lián)通通）74690004內容介紹（小小靈通）66552235拜年（中國國移動）60759906大型晚會（中中國聯(lián)通通）59158857拜年（中國國聯(lián)通）45087758親情號碼（中中國移動動）45053359小神通（中中國聯(lián)通通）429344210拜年（小靈靈通）4286995中國移動中國聯(lián)通小靈通1拜年6075990形象8922998上市放號14692215 2親情號碼4505335租彩屏機7469000內容介

12、紹66552233十冬會4060000大型晚會5915885拜年42869954積分計劃4042660拜年4508775大型晚會13786605彩信3530770小神通4293442形象11143386形象3414884形象大使2879447贈機7139007信號2484335如意通1569332用戶量27008短信1704000CDMA11X11406609優(yōu)惠活動1260000CDMA109288510VIP貴賓賓廳839422短信1008775中國移動業(yè)務廣告投放不集中由于小靈通的業(yè)務項比較少，所以其投入在單項業(yè)務上的費用要遠遠高于其它（四）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度省級及及哈市報報紙媒體體

13、比較中國移動業(yè)務廣告投放不集中由于小靈通的業(yè)務項比較少，所以其投入在單項業(yè)務上的費用要遠遠高于其它中國移動 中國移動在報紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級媒體轉變。 一月份報紙廣告投放權范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級媒體生活報、黑日報、晨報、省廣電報；市級媒體新晚報、哈日報、哈廣電報。 二月份報紙廣告投入相對集中于生活報、晨報、新晚報、哈廣電報等消費者容易接觸到的報紙媒體。 三月份中國移動總體廣告投入量偏重于哈爾濱廣播電視報，占中國移動哈市報紙廣告投入量的59%。中國聯(lián)通 中國聯(lián)通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。新晚報及生活報一直是中國聯(lián)通報紙媒體廣告投入的重點。小靈通 小靈通的業(yè)務宣傳一直

14、以來都做到全面覆蓋，其中以生活報及新晚報為主，做到全省兼顧。五、廣播部部分（一）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度廣播廣廣告費用用比較 一二月份小靈通由于處于上市期，廣播宣傳力度較大。 而一月中國移動利用廣播進行了強勢宣傳，干擾小靈通。（二）、通通信行業(yè)業(yè)一季度度哈市廣廣播頻次次比較 縱觀第一季度各通信集團把大部分的廣告費用投入交通臺，以交通臺作為主要廣播媒體進行強勢宣傳。 中國移動做到全方位兼顧，在三月份中國移動動感地帶的推出，其在文藝臺、音樂網都有了部分投入。做到對年輕人群的覆蓋，預計四月份中國移動將會對音樂網、文藝臺做重點投入。下期廣告預預測：隨著5.117電信信日的日日益臨近近，又將將掀起新新一輪

15、的的媒體競競爭。小靈通平穩(wěn)穩(wěn)地完成成上市工工作，以以低資費費打動了了部分消消費者，但但沒有給給中國移移動帶來來重大的的威脅。第第二季度度將開始始進入首首批消費費者使用用感受的的宣傳，靠靠軟性宣宣傳及口口碑傳播播拉動消消費。中國移動“動動感地帶帶”進入入概念推推廣的中中后期，將將把重心心向終端端活動及及促銷延延續(xù)；信信號優(yōu)勢勢和品牌牌優(yōu)勢適適合繼續(xù)續(xù)宣傳。加加強媒介介整合，強強調特殊殊媒介資資源的利利用，同同時統(tǒng)一一戶外站站亭等廣廣告形象象，使傳傳播廣度度得到充充分發(fā)揮揮。中國聯(lián)通全全力推廣廣CDMMA1XX，在報報紙和戶戶外均有有良好表表現(xiàn)。將將會加強強電視力力度。聯(lián)聯(lián)通意欲欲利用CCDMAA1X搶搶占移動動高端客客戶，引引領通信信潮流。其其“一切切即將改改變”滲滲透型廣廣告語較較有殺傷傷力，配配合姚明明的鮮明明形象，起起到了良良好的宣宣傳效果果，將是是中國聯(lián)聯(lián)通年度度宣傳的的核心。 DATE M.d.yyyy 10.1.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.1.2022 DATE HH:mm 05:58