1、近兩年，隨著媒體數量的不斷增加，新媒體類型的不斷涌現，傳播媒介的多樣化和便捷性改 變了傳播狀態和人們對于媒體的觀念，有專家指出，我們正身處泛媒體的時代！在泛媒體時代，我們生活在被媒體包夾之中，每天接受著各種媒體通過各種方式帶來的 大量信息。然而，在面對不斷增加的媒體及其帶來的信息，我們發現我們所獲得的信息并沒 有增加。早上人們打開網絡所獲得的信息和上班路上報紙上的內容沒什么不同；晚上回家看 到電視里面的新聞，依舊是重復白天的內容。美國新聞優秀工程(Project for Excellenc e in Journalism)機構高級顧問其納(Dante Chinnr)在接受采訪指出：“現在報道白

2、宮 的記者越來越多，但是從白宮得到的第一手信息卻沒有增多。”盡管各家媒體想盡辦法標榜自己視角的獨特來吸引大眾，并不斷地宣傳著視角的獨家 性，但是同質化趨勢依然不可避免。在面對這些海量的信息時，我們不得不把大量時間花在“沒用”的信息上，因而這樣也 養成了人們對信息會始終保持著一種瀏覽狀態，而并非是對信息的關注。讀報紙基本上只看 標題，甚至是頭條標題；看電視只是拿著遙控器來回的在不同的頻道切換；上網也僅僅是用 鼠標不停地拖動滾動條。由此帶給廣告主的，就是為了達到廣告效果，需要投入更過的資本，在更多的媒體上投 放廣告，增強廣告強度，來達到接觸目標受眾的目的。為此，越來越多的廣告主把目光投向 了電梯平

3、面媒體這樣的“小眾”傳播媒介。以奧迪汽車為例，去年中高級車的銷量為20 萬輛，即使按100%的市場增長率看， 2006 年的銷量也只有40 萬輛，也就意味著現在客戶為40萬。為了影響這40 萬人，如果是全國 性電視臺的話，奧迪需要投入幾千萬甚至上億資金，覆蓋10 多億人口，才能將信息傳播到 他所需要的 40多萬人中去。而在框架傳媒這樣的精準媒體上，雖然受眾只有2500 萬，但已 經能夠覆蓋所需要的人群，成本卻只有幾百萬。比較來看，關注度、集中度更高的電梯平面 媒體，有效影響受眾的成本會成倍的降低。有業內專家指出，媒體運作中最稀缺就是受眾的注意力，即“眼球經濟”，受眾的關注已成為泛媒體時代的稀缺

4、資源。“一分鐘”能做些什么？去年超女的成功不得不讓眾多媒體人進行反思。在眾多媒體普遍稀缺“關注”的時候， 超女卻可以讓很多人在電視機前忍受著過多的廣告持續關注兩個小時，而且在此后還在樂此 不疲地談論。由此可見大眾并不是沒時間關注，而是沒有關注的內容。同樣的情況出現在電梯里，框架傳媒的CEO譚智說：“人們在什么情況下才會盯著墻看呢？一是在廁所里，再就是在電梯里。”城市中至少有15%的高收入人口住在高檔公寓里， 據 CTR 調查數據，他們每天至少要乘四次電梯，每次在電梯內平均停留的時間為46 秒。這 時人們除了盯著墻外沒別的事可做。可能手里拿著報紙，但還沒等翻開，或許就要下電梯了。 電梯平面媒體正

5、是看準這個時間和空間，制造了“關注”。當一面空墻上只有一個框架的時候，肯定受到人們的關注；當除了看墻而沒有別的事情 可做的時候，墻上的框架成為唯一值得關注的事物；當時間有限只能看清楚周圍都有什么的 時候，“框”起來的東西一定最值得關注。甚至可以說電梯中的框架所制造的關注是“強迫 性的”。因為確實在周圍環境中太過“顯眼”，還因為你確實別無選擇，電梯中沒有任何干 擾你關注框架的信息。傳媒業內人士都明白，大眾傳媒已進入“小眾”時代，廣告目標人群必須細化、清晰化， 精確地加以覆蓋，才能使廣告投入行之有效。電梯平面媒體就是把它的目標人群鎖定在出入 高檔公寓“四高”（高收入、高素質、高學歷、高消費）的白領

6、族群；細化到連他們每天進 出電梯多少次、在電梯中多少秒都計算到了；而且選取最佳導入時段是白領們最“無聊”的 乘電梯時，這一時段也最容易引起關注。而且加上框架的東西給人一種藝術的感覺，等待中 的受眾肯定不會放過這個“欣賞”的機會，就像到朋友家做客，一定是不會忘記關注主人掛 在墻上加框的相片或字畫。框架傳媒在制造“小眾”關注的同時，自己也成為被關注的對象。當初，譚智以漢能風 險投資的合伙人和IDG的資方代表身份介入框架媒介，在此后的十一個月內，收購了 9家同 行業公司，并在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京和東莞等中國主要城市共擁有大約1 4 萬塊媒體位。如今框架的股票市值已經超過30 個億。在不

7、久前的2006中國營銷高峰論壇 上，譚智說：“05-06 年，框架傳媒的增長幅度超過了百分之百”。他認為，框架如此飛速 發展的原因有兩點。首先，中國的房地產開發的高速發展，特別是北京、上海每年增長的百 分比都在兩位數，以及二線市場和中高檔樓盤市場開發得很少也保證了廣闊的市場增長空 間。其次，就是我們細分了市場，并逐漸覆蓋中檔樓盤。而對于框架傳媒來說，顯然還應該加上一個原因，就是行業進入的“壁龕”。“媒體的 最大價值在于其不可替代性和壟斷性”。框架傳媒在寫字樓的市場占有率北京是100%，上 海是 78%，廣州是100%，深圳是91%；住宅樓的市場占有率北京是99%，上海是 90.7%，廣 州是 100%，深圳