1、優選社區媒表現狀及發展趨勢一、社區媒表現狀簡述社區廣告媒體是新式廣告媒體,社區廣告媒體是以社區為廣告載體的新式廣告媒體。社區媒體的盛行，與中國廣告環境現狀和現代人生活形態的變化有很大關系。作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數以百計的廣告媒體，成千上萬的廣告個案，也正是由于這樣，人們對傳統廣告媒體及其廣告越來越“聽而不聞”。如何開拓新媒體，創造或發現一個關注率高的廣告媒體，吸引花銷者更多的注意力，是各廣告媒體運營企業、廣告代理企業、廣告客戶所面對的最重要問題之一。現在社區媒體已引起媒體運營商、廣告代理企業、廣告客戶對社區媒體的注意與重視，并使社區媒體更好地發揮媒體宣傳功能，融入到社區居民的平常

2、生活中去。社區媒體以其獨到的優勢在日益激烈的市場競爭狀態下應運而生，并逐漸成熟、完善，吸引了可口可樂、百事可樂、耐克、李寧、寶潔等眾多國際國內出名企業，成為他們市場終端實行的重要媒體。（一）社區媒體的特點及優勢社區媒體有別于傳統媒體的流傳理念，不僅擁有較強的資源獨享性；而且擁有多信道、遞進式的整合流傳結構。由于傳統媒體在精度、準度上缺乏說服性，讓每次流傳活動都變成了近似“廣而告之”的大手筆，廣告費的浪費極大。而社區媒體，擁有主動流傳及攪亂度小的媒體特點可以大大減少這一損失。一方面，它是擁有必然的單純性廣告載體，而不是像傳統媒體那樣，在渠道方面簡單造成浪費；另一方面，在“社區媒體主動流傳”和“受

3、眾被動接受”的雙重作用下，社區媒體擁有welcome優選絕對的傳達優勢；再者，社區媒體的稀缺性確定了它在市場中“至高點”的地位。社區媒體除了擁有上述特點外，還擁有好多優勢：、零距離接觸花銷者除社區街道外，社區大門、社區骨干道、社區活動中心、社區廣場及單元樓門口是社區居民每天都要經過并停留的地方，所以設置在這些地址的媒體令目標受眾無法回避，真切做到與花銷者接觸的零距離。（特別是像鈕泰傳媒，在傳統廣告形式的基礎上，加入優惠券便民打印終端和凈化水設施，實現真切的便民公益性，完好零距離接觸）2、終端營銷的捷徑社區媒體是企業進入花銷終端的捷徑，是企業進行形象實行、實現市場營銷目標的“殺手锏”，有好多地址

4、是花銷者在產生購買意愿前直接接觸到的最后一個媒體。中國搬動、中國聯通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當勞、肯德基等出名企業開始重視社區媒體，并紛紛選擇社區媒體作為宣傳渠道。、受眾接受程度高社區媒體大部分都是采用公益廣告與企業信息相結合的形式，鈕泰傳媒的媒體形式，居民還可以來取水和使用優惠券，這些便民公益性易于獲得社區居民的認同，附帶其上的企業產品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。、目標精準、有效流傳在好多方面擁有花銷共性的社區住戶，每天人均進出社區在兩次以上。設置于社區的媒領悟令其每天接受兩次以上強迫的視覺記憶，從根本上實現了廣告有效到達受眾的問題。welcome優選、抗攪亂性強較之于相互攪亂

5、較大的傳統媒體廣告，社區媒體擁有受攪亂度小、地址明顯、顯現面積適中的特點，而且直接深入到人們的平常生活中，使品牌宣傳更擁有針對性。、填充媒體組合的不足廣告的目的不但要起到見告的作用，還要經過不斷的提示以增加記憶度。誠然電視、廣播、報紙、互聯網的廣告宣傳處于強勢，但保證產品銷量連續上升的要點是抵花銷者的記憶增強，而每天增強居民花銷記憶的社區媒體，填充了媒體組合的不足。、便民公益性鈕泰傳媒的新式媒體設施，加入了優惠券便民終端和凈化水設施，彰顯其便民公益性，努力打造友善社會新社區。、性價比高正由于社區媒體有以上優勢，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區媒體相對于其他媒體則更顯示了其價格優勢。（二

6、）社區媒體的現狀我國社區媒體的發展正呈不斷上升的發展趨勢，特別是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國社區媒體的設計、制作水平，但是社區媒體與城市建筑和城市公共設施建設對照，在科技含量、制作工藝、設計水平、宣布速度及保護等方面仍有必然差距。社區媒體經過這些年的發展，緊隨地域經濟增加的激烈勢頭，連續幾年表現飚升態勢，在整個廣告媒體行業中已占有舉足輕重的地位，其經營規模的增加速度已經高于電視和報刊，正逐漸成為支撐廣告業發展的重要支柱。welcome優選社區媒體作為傳統媒體的一個重要補充，實質上從1995年左右才開始進入老百姓的視線，2000年今后開始快速發展。、社區媒體漸趨規范、大投資商的加入

7、，使得社區媒體的競爭力大為增強好多有實力的企業看好社區媒體的發展遠景，紛紛加入到社區圈地的行動中來。隨著社區廣告的優勢和流傳收效越來越為眾多企業經營者認同，社區媒體不再是依靠于主流媒體的小媒體，而是形成了規模化、網絡化的產業鏈。、畫面及造型設計能力明顯提升，整體收效越來越好、社區媒體內容多為公益與廣告結合，極稀有純廣告信息“在合適的近距離的積極空間內，讓花銷集體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素。”鈕泰傳媒為居民供應“優惠券打印服務”和“活凈水取水”服務。、社區媒體合用功能增加，方便了居民生活“新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思想而是改變我們世界的結構。”鈕泰傳媒供應“優惠券打印服務”、“活凈水取水服務”，所以這些媒體在發揮廣告宣傳的同時，也給社區居民帶來了便利。二、商業機遇隨著城市化建設步伐的加快進行，一個新的終端領域引起了企業和商家的注意，那就是社區。社區，是城市化建設的產物，是企業和商家目標花銷群高度齊聚的地域。在人口密集度很高的住處小區內，儲蓄著巨大的商業機遇和價值。近來幾年來，社區已被好多聰慧的企業所關注，并被納入企業的營銷計劃，一場圍繞抵花銷者的強搶戰立刻從商業終端轉向社區終端。welcome優選（一）誰會成為下一個“分眾傳媒”?2005年7月13日，分眾傳媒在美