1、康師傅方便面市場調查報告調查目的 “康師傅”塑造了一個可愛的動畫人物圖樣,“康師傅”食品解康師傅方便面在市場占有率。調查范圍 大學生市場分析自我刨析和銷售比較,有一個“康師傅”康師傅.用康師傅品牌反映了企業的責任心。,時首選是康師傅，購買原因，一是因為品牌效應,二是因為好吃。全國近期內的市場調查是這樣的數據：冠軍:康師傅的市場綜合占有率保持在 34以上。亞軍:統一.第三位:華龍。第四位：日清。第五位：農心。第六位：福滿多。第七位：華豐.第八位：今麥郎。第九位：好勁道。第十位：公仔。雖然“統一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內市場中各領風騷,但“康師傅”

2、這一中國最大的的方便面品牌還是占據了方便面市場的半壁江ft.競爭對手的分析宜,選擇好勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾款方便面的情況,那基本都把價位定格在中高檔的統一， ,.且康師傅推出各種口味的方便面時做了很全面的市場調查和分析,調查后知道，中國人最喜歡的面條口味是牛肉味,第二、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味.確定牛肉味后，經過不斷.所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的.銷售緊跟我們之后。消費者分析學生一般都離不開方便面，而學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢？ 根據調查得知：懶.選擇吃方便面。窮。學生本身屬于消費群體，吃方便

3、面省錢。整天用電腦的人。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。真的很喜歡吃方便面的人。銷售環境分析大學生是方便面的重要消費群體。就我們學校而言，學校周一到周五實行封閉式管理，學生的活動范圍基本都是在校園里,我們食堂條件單一，且吃飯時間集中.同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面。1 您是否經常吃方便面？A 是B 否C 偶爾?A 康師傅B 統 一 C 白象D好勁道 E 今麥郎F福滿多G 華龍您選此方便面的理由是什么？A 價錢B

4、口味 C 品牌 D 份量E包4 您覺得康師傅的外包裝如?A 不喜歡B 喜歡 C 一般您覺得康師傅方便面的價錢是否合A 合理B 不合理 C 可以接受A1 B1-2C23 D3-5元您覺得康師傅方便面的面量怎樣A 多 B 少C 中等您是從哪里了解康師傅的？A電視B雜志 C 朋友 D促銷E 網絡 F其9 您最喜歡康師傅方便面的哪種口味？紅燒牛肉面 、 香辣牛肉面 、 鮮蝦魚板面 、 香菇燉雞面 、 西紅柿打鹵面 、八寶肉醬面 、椒香牛肉面 、辣味八寶面 、香辣牛肉面 、麻辣排骨面 、麻辣牛肉面 、酸辣牛肉面調查結果及分析通過對120 名學生對方便面的調查，有了如下結果1.是否經常吃方便面是33 人否

5、51 人 偶爾36 人2首選品牌康師傅 59 人統一18 人 好勁道16 人今麥郎6 人白象15人福滿多1 人3。選此方便面的理由 品牌37 人口味59 人 價錢27 人4.外包裝喜歡88 人不喜歡10 人一般22人5。價錢 合理50 人不合理32 人可以接受38 人6.可以接受的價錢 1 元以下3 人1-2元115人 23 元2 人7。面量多1 人中等113人少4 人了解途徑電視120 人朋友63 人 其它20 人最喜歡的口味：紅燒牛肉面72 人香菇燉雞面23 人鮮蝦魚板面15 香辣牛肉面3 人西紅柿打鹵面2 人麻辣牛肉面5 人。一、中國大學生的方便面消費市場潛力巨大在三個月里,所有被訪的大

6、學生都食用過方便面，并且食用的頻率很高 3 次,3 ,袋裝的方便面依然1700 萬計算,1.5 每包2 3 從初步估計的月消費數字可見大學生的方便面市場容量巨大。二、康師傅和統一統領大學生方便面消費市場，其他品牌面臨高壁壘,其次是統一，兩者累計占82%70以上，這會導致這些品牌也有較多的機會被大學生所對于快速消費品，更看重大學生在三個月里對各品牌的嘗試情況（嘗試率。數據顯示，雖然康師傅和統一依然高居前二位，但其他品牌也在迅速跟進,并沒有出現未提示第一提及率所顯示的落差。低價的福滿多，味道獨特的之外的第二集團。調查顯示:一方面，康師傅的喜愛度第一，其次是統一，其他;,來重復購買比例也都不低，都擁有相對穩定的大學生消費群體。三、影響大學生對方便面品牌選擇的因素：大學生購買方便面時受影響的因素很多。其中“口碑好，身邊的人吃的多、產品有綠色食品標識、產品包裝配料比較講究、品牌廣告印象深刻”等因素對大學生購買方便面都會產生比較大的影響.“我身邊的人吃的多”表明大學生消費的隨眾性很強，這句話恰恰證明了品牌的滲透率對大學生購買方便面的重要影響。進一步講，品牌滲透率與品牌嘗試率高度相關,品牌的嘗試率的發生則有賴于品牌的高知名度.而