1、2016 年樂賞邦會員運營計劃一、運營目的為樂賞邦擴展知名度，提高社會品牌效應，增加流水量，實現收益。二、運營對象重慶各大社團圈層的用戶群體三、媒介分析名稱屬性特點實用性利：開放式空間，受眾面廣；擁有大 V 作為媒介，減少自運營時微博開放式媒體間；擴散性廣，傳播性強低弊：內容發布具有實時性，顯示條目有限，內容停留時間短利：點對點精準營銷；目標人群精準；具有新聞擴散性；可根據微信封閉式媒體自身要求添加功能屬性；可以實中時推送信息弊：可能開啟屏蔽功能利：固定群體中植入廣告，互動性強；有較強的活動號召和組織QQ封閉式媒體功能；傳播性比較快；信息推送高范圍廣弊：廣告到達率不高；易引起人群的抵觸情緒四、

2、運營內容時間2 月底3月-5 月5 月-11 月11-12 月QQ微信會員量的迅速拉微博增加并鞏固現籌備增加會員人數升為樂賞邦實現目的有會員收益階段目標事項準備階段會員吸收期會員吸收、 鞏固會員迅速拓展期期選定相應的運營新增會員至新增會員至拉升會員量增至10000 人并鞏固媒體1000 人20000 人維護會員群體QQ：篩選受眾群 QQ：1. 與 QQ群 QQ： 1. 以 QQ郵 QQ：在 QQ群間大符合我們定位的 主接洽，準許后 件的方式推送力度宣傳年末的QQ群在 QQ群里面發 我們的宣傳軟大型落地活動，微信：建立樂賞樂賞邦相關商文等到群里的并通過社群之間邦服務訂閱號戶的折扣信息每個人 2.

3、 建立信息流動、活動微博：在微博上和軟文 2. 與自己的 QQ群，體驗，吸收更多建立樂賞邦企業QQ群主商洽做形成自己的獨群體之外的會員官方賬號一些商戶的線立會員群體， 在 微信：在累積了下體驗活動群里分享折扣8 個月的訂閱號微信：在樂賞邦 與活動，更好的與朋友圈上，推服務訂閱號以鞏固會員送更多年末活動及朋友圈發布微信：1. 微信訂信息，并推出相折扣及軟文閱號有一定的應的轉發獎勵機微博：在微博上 訂閱量之后， 痛 制，實現更多會發布折扣及軟過訂閱號上的員量的增加文項目開展更多微博：在已經累體驗活動 2. 依計的粉絲數上，托微信上的其發起年末活動的他媒介與重慶推廣宣傳，推出本土名人轉發轉發抽獎機制

4、，朋友圈宣傳造擴散面更廣，加勢快樂賞邦的傳播微博：微博大 V 力度，增加會員對樂賞邦微博人群內容轉發， 增加內容的傳播性，覆蓋面更廣， 吸引更廣泛人群五、運營步驟1.目標篩選A.篩選條件：以已有的主題性 QQ 群微信群為運營對象這類群不是商業性目的強且具備自主運營能力的群體，相對來說以興趣愛好為主，即使有自主盈利，也是較為單一的模式c)群的屬性是偏向戶外線下為主d)活躍度高的群體B.篩選形式：a)已參與的群中選取條件符合的b)從各大論壇信息、 QQ 群搜索、微信訂閱號以及朋友圈信息中獲取新的符合條件的群2.執行內容在已篩選出符合條件的群中，微信、QQ 各選取6 個群作為我們第一階段的試運營目標

5、，與這12 個群主接洽商談之后一系列的會員網絡運營的詳情。A.第一階段：現有社群a)廣告植入： 在已加入或者新進的社群中，跟關系較好的社群群主達成協定，允許我們在其群里發一些有關樂賞邦簽約商戶的軟文廣告，主要以精美的美食圖片推薦文字以及足夠吸引的折扣為主要內容，借此引發群友的興趣以及關注度。在前期的廣告植入中，我們不向商家收取任何推廣費用， 在會員有一定的增量之后， 再根據具體運營情況考慮是否收取推廣費用以及如何收取。b)聯合第三方的冠名活動： 在選取社群中，屬性是偏向戶外線下的群體，我們可以與第三方供應鏈廠家合作， 讓其提供一定的獎品作為他們本身的產品推廣， 由樂賞邦提供給要組織線下活動的社

6、群， 取得活動的冠名權， 在具體的活動中， 穿戴印有樂賞邦字樣的以及二維碼的體恤或者配置樂賞邦推廣字樣的袖章、旗幟、橫幅等宣傳物料。這樣不僅提升的樂賞邦在社群群員中的影響力， 還能輻射社群以外的其他消費人群。利：樂賞邦借助第三方提供的獎品冠名， 我們再資金上不需要花費，節省了運營開支弊： 1.在第三方廠家的選取上，要符合社群定位要求提供的相應產品作為獎品2.準備的時間周期較長，因為要聯合協調兩方的一些意見和要求c)不聯合第三方的冠名活動： 在不依靠第三方廠家的合作，由樂賞邦直接與群主商談冠名合作事宜， 在具體的活動中， 穿戴印有樂賞邦字樣的以及二維碼的體恤或者配置樂賞邦推廣字樣的袖章、旗幟、橫幅等宣傳物料。 這樣不僅提升的樂賞邦在社群群員中的影響力，還能輻射社群以外的其他消費人群。利： 1.節省了時間成本，活動準備起短，發起活動頻率高2.出的獎品也