1、家電行業分析家電行業分析冰箱業格局迷霧漸散本月10日，科龍電器的一紙公告引起業內廣泛關注：海信集團將對旗下兩大上市公司重新調整分工，把冰箱業務全部注入科龍。而在此之前的9月29日，新加坡首富郭令明的豐隆集團成功增持新飛電器，通過收購，豐隆集團持有新飛電器股權的比例將上升到90%。再聯想到更早以前，美的在最近兩年先后收購華凌和榮事達。在資本運作的手段下，中國冰箱業已經呈現結構性變革的趨勢。而在技術領域，冰箱業也開始出現新的開展方向，從傳統意義上的廚房家電向客廳角色轉換，這主要表現在外觀設計、控溫技術和環保靜音技術的改良上。從外在到內涵，從企業到產品，中國冰箱產業即將打破舊有格局，市場座次之變也在

2、悄然醞釀。產能競賽近年來，國內冰箱業的四強海爾、新飛、美菱、科龍，一直占據產銷量的前列。統計數據顯示，海爾冰箱的產銷量穩定在500萬臺左右；新飛冰箱去年銷量為205萬臺，今年前9個月為230萬臺，豐隆集團增持新飛股權后，預計將擴充到300萬-400萬臺；美菱冰箱預計今年銷量在200萬臺左右；科龍冰箱由于受到格林柯爾事件的影響，今年業績將比去年有所下降，去年這一數字為400萬臺。國內冰箱業的主要變數在四強之外。首先是海信。據了解，海信冰箱原有產銷量在80萬-100萬臺之間，在業務重組后，科龍的實力將得到提升，未來的冰箱產能規模將增加到500萬臺左右。另一個變數在美的。從2021年起，美的收購了國

3、內兩大冰箱企業華凌和榮事達，經過這兩年的調整，華凌和榮事達已經跨越了過渡期，美的也因此而迅速壯大起來。美的集團高層人士介紹，華凌在廣州和合肥的兩個冰箱生產基地的總產能約210萬臺；榮事達原有冰箱產能80萬臺，目前正在合肥擴建一個生產基地，其產能為120萬臺。至此，美的的冰箱產銷規模已超過300萬臺。TCL的實力也不可無視。有關人士分析，其在山東的冰箱基地，今年年底將到達50萬臺產能；在廣東南海合資興建的基地，明年1月將具有70萬臺的產能；再加上托管江西景德鎮華意冰箱獲得的60萬臺產能，TCL冰箱的產能即將到達200萬臺。技術較量有調查顯示，58.7%的用戶已將自己的冰箱擺放在客廳內，而并非廚房

4、。因此，冰箱產品與客廳環境的融合程度，已經成為各個企業今后幾年較量的焦點，而外觀設計、溫控技術和節能環保那么是較量的主要內容。絢麗的彩色鏡面、視覺沖擊力極強的三開門造型冰箱產品在外觀上的巨大變化，正給不同用戶、不同家居風格提供更多的選擇。冰箱企業在外觀設計上下的功夫已經超越了一般意義上的外表革新，而是開展到由外觀引導內在箱體的設置，進而引起冰箱整體技術的變革。新穎的外觀設計可以拉近與消費者的距離，直接提升品牌影響力和銷量。如美的的平面直角造型和拉絲銀面板、歐式豎把手設計，在業內掀起了一股新潮設計之風，客觀上提升了國內冰箱業的設計水平。冰箱進入客廳后，遇到的另一個挑戰是應用多元化，而能夠更準確地

5、適應客廳應用環境的多溫區技術，便理所當然地成為企業競爭的重要內容。事實上，多溫區的概念早在2021年就已提出，其最重大的意義在于打破了普通冰箱的內部以零度為界限，簡單劃分冷凍和冷藏區域的標準，對分隔溫區的精細控制將在某種程度上擴大冰箱的功用，人們可以利用冰箱儲存水果、酒水，也可以存放化裝品和膠卷。在設計和功能之外，一個值得冰箱行業整體關注，并已經引發震動的話題就是噪音。今年8月1日，國家發布?家用和類似用途電器噪音限制?強制標準，首批涉及到包括冰箱在內的六大家電。按要求，以后家電產品的說明書上必須標明噪聲值，而且不得高于限定值。由于?限制?屬于強制性標準，各大冰箱企業都在噪音控制上有所突破。以

6、美的為例，為了順應標準限制，其智尊系列冰箱的噪音控制在38分貝，低于國家標準的47分貝。座次之爭由于格林柯爾系的坍塌，中國冰箱業保持多年的勢力均衡的局面突然失去了支點。海信入主科龍之后，為了調節與科龍同業競爭的現狀，理所當然地會把冰箱業務集中到科龍。如此一來，冰箱行業的座次之爭就迎來最直觀、最強烈的第一波。國務院開展研究中心市場經濟研究所的陸刃波認為，國內冰箱行業的競爭有一個很顯著的特點就是，西門子、伊萊克斯、松下、三星等外資品牌固守高端，這種狀況導致外鄉企業之間的競爭更劇烈。從目前來看，行業還沒有形成一兩個企業的絕對優勢，但是，一些具有資本、技術、人才、渠道等條件的企業，很有可能將抓住時機沖出重圍，而中小企業的生存空間將不可防止地受到擠壓。美的冰箱的有關負責人也表示，今后一段時期內，國內冰箱企業的市場格局將發生改變，品牌之間的市場差距也將明顯加大，資本運作派會在短期內形成優勢，而實力派也會有更長遠的開展。外資品牌將集中表達在高端市場，對傳統競爭格局不會構成威脅，并且其優勢可能會不斷減少，到一定程度后形成反彈。業內專家分