1、標(biāo)記設(shè)計(jì)基礎(chǔ)-初步學(xué)習(xí)標(biāo)記設(shè)計(jì)模板標(biāo)記設(shè)計(jì)基礎(chǔ)-初步學(xué)習(xí)標(biāo)記設(shè)計(jì)模板標(biāo)記設(shè)計(jì)基礎(chǔ)-初步學(xué)習(xí)標(biāo)記設(shè)計(jì)模板標(biāo)記設(shè)計(jì)基礎(chǔ)-初步學(xué)習(xí)標(biāo)記設(shè)計(jì)如何才能做好一個(gè)標(biāo)記？最成功的標(biāo)記都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。一個(gè)成功的標(biāo)記不不過(guò)需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧。由于標(biāo)記最后是要配合各樣場(chǎng)合，因此不論用在什么地方，它都一定表現(xiàn)優(yōu)秀。這能夠說(shuō)是一個(gè)難以均衡的過(guò)程，但不論如何，你一定達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)記發(fā)揮作用，看一下以下的一些引導(dǎo)對(duì)你的設(shè)計(jì)能否有幫助？、它一定簡(jiǎn)單過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生交流的阻礙，因此在標(biāo)記中不要顯得于過(guò)擁堵：假如將綠地、旗幟、線(xiàn)路、高爾夫球手、島形元素、界限、圓環(huán)、弧形字領(lǐng)會(huì)合在一個(gè)

2、標(biāo)記中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少量一些元素就能夠設(shè)計(jì)一個(gè)視覺(jué)成效更激烈的標(biāo)記。、它一定醒目細(xì)線(xiàn)條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)能夠產(chǎn)生優(yōu)秀的成效，但在標(biāo)記上使用，就顯得很衰弱，由于：1）觀(guān)看起來(lái)不清楚；2）過(guò)于細(xì)的線(xiàn)條在各樣復(fù)制的過(guò)程中很簡(jiǎn)單斷開(kāi)甚至不可以表現(xiàn)。固然上述兩個(gè)標(biāo)記很相像，但假如將標(biāo)記貼在一輛在城市行駛的汽車(chē)上，第一輛汽車(chē)上的標(biāo)記根本沒(méi)法看得清楚、它一定能適應(yīng)各樣尺寸好多設(shè)計(jì)師常常沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)記時(shí)將標(biāo)記放得很大來(lái)做，看起好很美，但不要忘掉，你的標(biāo)記還要應(yīng)用在好多小東西上。要記著：你的標(biāo)記不論是應(yīng)用在戶(hù)外廣告牌仍是應(yīng)用在名片上，都相同要表現(xiàn)優(yōu)秀。假如一個(gè)標(biāo)記里面有太多細(xì)節(jié)，

3、當(dāng)標(biāo)記減小時(shí)，里面的元素將會(huì)顯得模糊不清（留神上圖左側(cè)的標(biāo)記），好的標(biāo)記應(yīng)當(dāng)象右側(cè)所示，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)記在尺寸較小時(shí)仍舊擁有優(yōu)秀的表現(xiàn)能力。、它一定能正確傳達(dá)業(yè)務(wù)特點(diǎn)這聽(tīng)起來(lái)好象陳詞濫調(diào)，但有時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗欽佩自己的時(shí)候，他們很簡(jiǎn)單將一些知識(shí)性的東西拋諸腦后。關(guān)于一家航空公司來(lái)說(shuō)，右側(cè)的標(biāo)記更能正確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。左側(cè)的標(biāo)記固然風(fēng)趣，但不難正確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。、它一定擁有鮮亮特點(diǎn)不要知足于平庸。你的公司是唯一無(wú)二的，有著獨(dú)到的公司文化及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，因此在設(shè)計(jì)標(biāo)記時(shí)一定深謀遠(yuǎn)慮。圓形是一種特別有力量的設(shè)計(jì)元素圓形很簡(jiǎn)單產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，它光滑流利的邊沿比起那些直線(xiàn)邊

4、沿更討人喜愛(ài)。自然，也不要忘掉圓形的親近伙伴：橢圓形。防止使用一些新潮字體除非你公司經(jīng)營(yíng)的就是一些潮流衣飾之類(lèi)的業(yè)務(wù)，不然，你所選選擇的字體一定能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。往常來(lái)說(shuō)，低調(diào)的字體反而是最正確的選擇，由于它們更能經(jīng)受時(shí)代的變遷。防止標(biāo)記極寬或極高一些特別的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來(lái)常常讓人感覺(jué)不舒暢。一個(gè)好的標(biāo)記比率大體應(yīng)當(dāng)是3：2。與一般的電視屏幕比率差不多（1：1的比率也不錯(cuò)）。標(biāo)記與名稱(chēng)配合假如名稱(chēng)是標(biāo)記的一部分，一定使二者能夠完滿(mǎn)配合，能夠變換各樣地點(diǎn)來(lái)進(jìn)行察看。下列圖左標(biāo)記中，經(jīng)過(guò)延伸白線(xiàn)來(lái)使標(biāo)記與文字形成一個(gè)整體，右標(biāo)記中，經(jīng)過(guò)顏色的重復(fù)使用使標(biāo)

5、記形成一個(gè)整體。什么是logo？說(shuō)到標(biāo)記及公司形象時(shí)，好多人都有各自一套的解說(shuō)。那什么是logo呢，其實(shí)該詞是logotype一詞的簡(jiǎn)稱(chēng)，在從前指的是一家公司的署名或符號(hào)。該詞發(fā)源于希臘語(yǔ)：logos，意思是“文字”。在圖片設(shè)計(jì)的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)往常用來(lái)指公司的名稱(chēng)。假如標(biāo)記沒(méi)有文字，我們稱(chēng)其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)交流的象征圖案（如交通標(biāo)記或指示牌）其實(shí)是一種“象形符號(hào)”（pictographs）假如一個(gè)標(biāo)記僅由字體構(gòu)成，他們能夠稱(chēng)為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)wordmarks），或許稱(chēng)為字母組合標(biāo)記（monograms），往常這些文字標(biāo)記是采納首字母或縮寫(xiě)

6、的形式來(lái)表現(xiàn)，自然，也能夠用公司全稱(chēng)。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)記聯(lián)合在一同，就是我們所說(shuō)的“混淆標(biāo)記”（combinationmarks）。上述任何一種標(biāo)記形式假如經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱(chēng)之為“商標(biāo)”。在第一版行業(yè)中，好多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（masthead）來(lái)傳達(dá)第一版社的名稱(chēng)，但正確的名稱(chēng)（特別是關(guān)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)當(dāng)是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，正確的含義是是指列明第一版商名稱(chēng)、擁有人的名字、職員表、地點(diǎn)電話(huà)之類(lèi)的那些文字。為了表達(dá)方便，我們?cè)谙逻吺褂谩皹?biāo)記”一詞來(lái)代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)頭”來(lái)代表第一版行業(yè)。讓我們開(kāi)始設(shè)計(jì)標(biāo)記！讓我們看看如何利用一

7、些簡(jiǎn)單的符號(hào)變?yōu)橐粋€(gè)美麗的標(biāo)記。一些印刷符號(hào)字體（Dingbatfonts）為設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)代標(biāo)記供給了特別豐富的元素，好多這種符號(hào)字體本來(lái)就已經(jīng)很美麗，節(jié)儉了設(shè)計(jì)這些基本元素的時(shí)間或精力。但它們最大的利處是幫助你在設(shè)計(jì)標(biāo)記時(shí)供給一些圖案給你研究。你能夠經(jīng)過(guò)構(gòu)成路徑、打散、從頭擺列、歪曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其余的手段來(lái)使它們變得美麗適用。1、您希望標(biāo)記看起來(lái)象是什么？抽象表達(dá)符號(hào)字體特別適合創(chuàng)立一些抽象的標(biāo)記。不象一些繪畫(huà)式的標(biāo)記（繪畫(huà)傳達(dá)的是真切的對(duì)象）或象征式標(biāo)記（如我們用地球來(lái)象征人類(lèi)），抽象標(biāo)記是經(jīng)過(guò)示意及間接來(lái)傳達(dá)的，在乎義顯得較為模糊。假如你要設(shè)計(jì)一個(gè)抽象型標(biāo)記，記著幾點(diǎn)：標(biāo)記所屬

8、公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用語(yǔ)言表達(dá)的；你更希望傳達(dá)的是一些如力量、優(yōu)秀關(guān)系、想象等這些觀(guān)點(diǎn)；你公司的產(chǎn)品或服務(wù)特別多元化。將元素構(gòu)成一組傳達(dá)了團(tuán)隊(duì)、合作等含義。謹(jǐn)慎的擺列次序也象征著構(gòu)造穩(wěn)固，而一朵花的整體形象則示意著公司的成長(zhǎng)。重疊的對(duì)象環(huán)繞中心點(diǎn)構(gòu)成的圖案，示意著發(fā)展、深謀遠(yuǎn)慮的行動(dòng)或許團(tuán)結(jié)。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達(dá)了關(guān)系及團(tuán)隊(duì)力量等含義。表達(dá)詳細(xì)的東西好多美麗的標(biāo)記都是依據(jù)詳細(xì)的對(duì)象來(lái)設(shè)計(jì)的。比方，一名印刷工人可能會(huì)感覺(jué)印刷流程是一件挺風(fēng)趣的工作，但關(guān)于花費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們會(huì)感覺(jué)它過(guò)于喧鬧，各處是油墨。因此這名印刷工人就會(huì)希望他的標(biāo)記能夠以一種間接的方式來(lái)傳達(dá)其印刷機(jī)的質(zhì)量。、使用一個(gè)背景來(lái)美化

9、標(biāo)記，或增強(qiáng)力量、對(duì)照等成立一個(gè)藝術(shù)舞臺(tái)一個(gè)簡(jiǎn)單的背景就象讓你的圖案有一個(gè)表演的舞臺(tái)。好多符號(hào)字體自己就已經(jīng)很美麗，但假如使用了一個(gè)背景，成效可能會(huì)加倍。我們使用背景是由于：希望標(biāo)記看起來(lái)更有力量；進(jìn)一步美化標(biāo)記；使本來(lái)不光滑的邊沿變得光滑；增強(qiáng)色彩表達(dá)；創(chuàng)立活力的感覺(jué)；使用簡(jiǎn)單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡(jiǎn)單又對(duì)稱(chēng)，簡(jiǎn)單使觀(guān)看的視線(xiàn)集中。表現(xiàn)稍欠佳但也能夠試試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長(zhǎng)方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形表現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。加上一個(gè)充滿(mǎn)活力的背景后，常常能夠使一個(gè)標(biāo)記添色許多，有些波及多個(gè)渺小元素的標(biāo)記，本來(lái)的

10、輪廓可能會(huì)顯得紛亂，但假如放在一個(gè)背景時(shí)，會(huì)增加它們的視覺(jué)沖擊力，也使到該標(biāo)記最后應(yīng)用于一些實(shí)質(zhì)物件如名片等辦公用品或各樣廣告時(shí)適應(yīng)性更強(qiáng)。一個(gè)背景相當(dāng)于給本來(lái)的元素增加了一個(gè)軀干，也給標(biāo)記一個(gè)空間透氣，顯得更有活力。整體看起來(lái)更醒目。不同的形狀背景有不同的視覺(jué)成效，在設(shè)計(jì)時(shí)能夠試試不同的形狀來(lái)觀(guān)看成效。留神上述右側(cè)標(biāo)記，里面元素的外角與六角形是相互對(duì)應(yīng)的。正負(fù)空間調(diào)動(dòng)這些符號(hào)放在深色的背景下都擁有優(yōu)秀的視覺(jué)成效。但里面的元素是白色時(shí)，背景成了視覺(jué)的支配元素，有時(shí)能夠使標(biāo)記變得重生動(dòng)。察看上述三個(gè)，最左及最右所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)相差是特別大的。察看上述感覺(jué)相差很大的兩圖，左側(cè)的圖沒(méi)有背景，我們能夠

11、感覺(jué)到好象有光芒從中間向四周發(fā)散。假如我們把它變?yōu)榘咨笤偌右粋€(gè)紅色背景，這個(gè)時(shí)候，出來(lái)的成效完好不相同，背景對(duì)元素產(chǎn)生較大的壓迫。尺寸調(diào)整及從頭組合當(dāng)對(duì)一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)辦理時(shí)，能夠使標(biāo)記產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動(dòng)向及活力。不同的地點(diǎn)能夠傳達(dá)穩(wěn)固、運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來(lái)察看了。但不論選擇哪一種，它一定醒目！旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整及將每一個(gè)元素移到接觸外圈邊沿，您能夠看到每一種辦理產(chǎn)生的視覺(jué)成效都不相同。擱置下方傳達(dá)重量及穩(wěn)固；接觸右側(cè)沿傳達(dá)運(yùn)動(dòng)等。上圖中，哪一種陽(yáng)光的設(shè)計(jì)最好？里面元素的變化及地點(diǎn)影響到標(biāo)記所傳達(dá)的信息。你會(huì)選擇哪一個(gè)？、創(chuàng)立！分別各個(gè)元素：直接采納本

12、來(lái)的一些符號(hào)元素不過(guò)最原始的一步。有時(shí)，你能夠?qū)⑺麄兇蛏ⅰ念^組合，你會(huì)發(fā)現(xiàn)隱蔽在里面好多實(shí)用的圖案，我們供給幾種可能的方法：將元素分開(kāi)；對(duì)另一半從頭擺列；挪動(dòng)某一部分；擱置一個(gè)或多個(gè)元素；去掉元素的某一部分。改變一個(gè)或多個(gè)小元素好多符號(hào)元素一般都是呈對(duì)稱(chēng)構(gòu)造的，我們能夠考慮對(duì)這些構(gòu)造從頭分派，以下列圖，從同一個(gè)基本構(gòu)造中，我們能夠產(chǎn)生三種不同的構(gòu)造，并且出來(lái)的成效都不錯(cuò)：使用此中一部分元素我們能夠?qū)⒁恍┰厝サ簦河袝r(shí)勢(shì)部的元素比整體顯得更風(fēng)趣，特別是置入一個(gè)背景時(shí)成效更好。為了出奇不意，試試看這種方法。上圖中簡(jiǎn)單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。對(duì)某一個(gè)細(xì)微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種風(fēng)

13、趣的感覺(jué)。將切割元素從頭組合有時(shí)一個(gè)元素不夠用，復(fù)制此中一部分或整個(gè)元素，而后經(jīng)過(guò)層疊或擱置，相同能夠產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來(lái)。我們有時(shí)能夠從多個(gè)現(xiàn)成的符號(hào)元素中各取一部分，組合成一個(gè)新的元素。、加上公司名稱(chēng)名字能夠很小,你的公司名稱(chēng)是標(biāo)記的一部分，關(guān)于好多辦公用品及印刷資料，你的標(biāo)記在一臂距離時(shí)一定能夠清楚閱讀。而一個(gè)尺寸較小、平實(shí)樸實(shí)的公司名稱(chēng)會(huì)顯得更專(zhuān)業(yè)沉著。放在哪里？很遺憾，這仍舊沒(méi)有一個(gè)“絕對(duì)”標(biāo)準(zhǔn)，由于不同的圖案有不同的視覺(jué)成效，試試在圖案背景的各個(gè)邊沿?cái)R置公司名稱(chēng)，放在圖案的左側(cè)、右側(cè)、角位或其余地點(diǎn)，認(rèn)真察看。要多寬？公司名稱(chēng)最好與標(biāo)記名稱(chēng)的寬度相適應(yīng)，假如名稱(chēng)太短，就將它拉

14、大字母間距。在標(biāo)記中，一般來(lái)說(shuō)，大寫(xiě)字母比小寫(xiě)字母更適合。名字也能夠很大！假如標(biāo)記主要應(yīng)用于戶(hù)外，如卡車(chē)車(chē)身或建筑上，名稱(chēng)最好要大。這個(gè)時(shí)候，公司名稱(chēng)支配著整個(gè)標(biāo)記，字體的設(shè)計(jì)成為了重點(diǎn)的設(shè)計(jì)元素。如何設(shè)計(jì)字母標(biāo)記利用你公司的首字母與圖象元素聯(lián)合創(chuàng)立一個(gè)美麗、具沖擊力的標(biāo)記。在中世紀(jì)，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個(gè)自己獨(dú)有的印來(lái)表示對(duì)自己產(chǎn)質(zhì)量量的保證。以后就演變?yōu)闉槲覀兘袢盏纳虡?biāo)。初期的商標(biāo)裝修性很強(qiáng)，往常都是采納一些很繁瑣及華美的線(xiàn)條來(lái)勾畫(huà)字母，與此刻的標(biāo)記對(duì)比，固然二者的目的相同，但在外觀(guān)上已經(jīng)有了很大的發(fā)展。現(xiàn)代的商標(biāo)較少使用這些復(fù)雜繁瑣的款式，往常都不過(guò)采納某些對(duì)象的輪廓圖，并且

15、公司名稱(chēng)的字體一般都顯得簡(jiǎn)單。這些字母標(biāo)記仍舊是商標(biāo)中一種最主要的標(biāo)記形式它顯得富裕風(fēng)格、沖擊力強(qiáng)，并且簡(jiǎn)單制作。讓我們來(lái)看一下如何設(shè)計(jì)一個(gè)卓有成效的字母標(biāo)記。在設(shè)計(jì)從前,自然，字母是字母標(biāo)記的基礎(chǔ)元素，不同的字母形狀及比率會(huì)決定整個(gè)標(biāo)記其余的部分。第一，我們第一要學(xué)會(huì)察看，一般來(lái)說(shuō)，我們將字母擱置在一個(gè)開(kāi)放的背景地區(qū)中，而后再來(lái)思慮其余的設(shè)計(jì)元素如何與它配合。、先打出公司名稱(chēng)選擇好一種字體，而后將字體創(chuàng)立輪廓，使其線(xiàn)條變?yōu)槁窂剑瑢?duì)內(nèi)部一些本來(lái)留空的地區(qū)要去掉。、創(chuàng)作一個(gè)圖象元素創(chuàng)作（或找尋）一個(gè)簡(jiǎn)單的圖像元素（自然，該圖像元素一定與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)），在我們這個(gè)例子中，是一家熱帶魚(yú)的商

16、鋪，因此我們選擇了一個(gè)熱帶魚(yú)的圖像元素。這個(gè)元素其實(shí)不需要過(guò)于復(fù)雜的細(xì)節(jié)，重要的是它的整體輪廓。、聯(lián)合將這個(gè)圖像元素補(bǔ)上本來(lái)字母中本來(lái)留空的地區(qū)。留神這個(gè)圖像元素的輪廓固然與本來(lái)留空地區(qū)其實(shí)不相同，但這并無(wú)影響到我們對(duì)這個(gè)字母的辨別。、如何畫(huà)這些元素？從真切物件開(kāi)始假如你所設(shè)計(jì)的客戶(hù)自己的產(chǎn)品是某種詳細(xì)的產(chǎn)品，假如有好多種產(chǎn)品，我們可以將此中一些產(chǎn)品拿來(lái)試試試看。每一個(gè)都會(huì)傳達(dá)不同的意義。假如客戶(hù)供給的是某種服務(wù)（如旅店），那我們能夠在它所身處的某個(gè)環(huán)境中找尋，如神仙掌（熱帶地域的旅店），或茶壺。假如一個(gè)寫(xiě)實(shí)的圖像沒(méi)法正確表達(dá)，那就試試象征性的圖案一個(gè)象征圖案往常會(huì)討人喜愛(ài)，傳達(dá)了公司一些不行

17、觸摸的信息，如力量感。我們要找尋的象征圖案不是哪一種特別抽象、特別神奇的圖案元素，它一定有引導(dǎo)的功能（象一些指示牌的作用）或我們常常會(huì)看到的東西。一些寫(xiě)實(shí)的圖象能夠有很豐富的象征意義，如鳥(niǎo)，傳達(dá)了和平信息；燈泡，傳達(dá)好點(diǎn)子；公牛，傳達(dá)力量及沖勁。、如何畫(huà)：保持醒目，但要簡(jiǎn)單表現(xiàn)它們的外形標(biāo)記一定能迅速傳達(dá)信息。我們一定畫(huà)出最能表現(xiàn)出這件物件的特點(diǎn)，以下邊的鐵錘，假如以俯視角度來(lái)畫(huà)，沒(méi)有人知道它是什么。在必需時(shí)使用一些細(xì)節(jié)元素配合有一些裝修性很強(qiáng)的元素固然很美麗，但也過(guò)于復(fù)雜，不是字母標(biāo)記所希望的理想形式。我們不需要過(guò)多的細(xì)節(jié)，只需要能夠讓人辨別這個(gè)對(duì)象是什么即可。加上一個(gè)眼睛才是最好的，一眼看

18、上去就知道是什么。假如要加上線(xiàn)條，一定控制線(xiàn)條的厚度及數(shù)目線(xiàn)條能夠給人一種迅速挪動(dòng)的感覺(jué)，但一不當(dāng)心，就會(huì)使標(biāo)記產(chǎn)生過(guò)多的細(xì)節(jié)。線(xiàn)條的粗細(xì)應(yīng)當(dāng)一致，不要用多種不同精美的線(xiàn)條來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)記。上述這個(gè)標(biāo)記中，每條線(xiàn)的粗細(xì)都相同，線(xiàn)條間的間隔也相同。輪廓線(xiàn)不要過(guò)于復(fù)雜泰迪熊的尺寸假如放得很大時(shí)我們很簡(jiǎn)單辨別，但問(wèn)題是，假如將它減小到一個(gè)字母大小時(shí)，看起來(lái)不過(guò)象一個(gè)墨水漬。為何？由于它的輪廓太復(fù)雜了。此中的一個(gè)解決方法是我們只采納泰迪熊的頭部。固然不過(guò)采納一部分，但其實(shí)不會(huì)影響到對(duì)該形象的辨別。選擇什么字體？在設(shè)計(jì)這種標(biāo)記時(shí)，我們能夠選擇一種特別粗壯或厚實(shí)的字體，這樣當(dāng)它與其余圖像元素配合時(shí)，其字母特點(diǎn)仍

19、舊能夠保存。但要防止選擇一些構(gòu)造過(guò)于緊湊的字母，由于這些字母里面的轉(zhuǎn)角位形成的空白地區(qū)往常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈巧使用。上述為各樣不同字體及其字體名稱(chēng)放在哪里：取代白色地區(qū)象上面我們所說(shuō)的相同，將字母本來(lái)的空心去掉，而后用其余圖像元向來(lái)取代該空位，往常，所加的圖象元素一般比本來(lái)的空心地區(qū)要大。你不需要每次都認(rèn)真考慮該放在哪個(gè)地點(diǎn)上。象上圖三個(gè)例子所示，假如圖像元素與本來(lái)字母所表現(xiàn)的方向感一致時(shí)，成效最激烈。特別留神上圖中郁金香的圖案是如何形成一個(gè)字母P，與其余兩個(gè)不同，它不過(guò)使用花朵元素的此中一部分。擱置的原則就是要讓字母簡(jiǎn)單辨識(shí)。我們一定適應(yīng)字母本來(lái)的構(gòu)造特點(diǎn)：上圖中，鋼筆很美麗

20、，但字母是什么？這樣擺放無(wú)疑是最適合的防止象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應(yīng)當(dāng)是與本來(lái)的字母和睦一致地聯(lián)合，而不是與本來(lái)自然的形狀產(chǎn)生矛盾。試試試看這些技巧：重復(fù)圖象元素而后應(yīng)用在字母上，或許將公司名稱(chēng)的每個(gè)字母都加上圖案：一群螞蟻比一只螞蟻成效更好，切合我們的思想慣性。象這種重復(fù)應(yīng)用的手法一定是本來(lái)的字母已經(jīng)是特別簡(jiǎn)單識(shí)其余。上面標(biāo)記中，留神“I”是沒(méi)有進(jìn)行任何辦理的，一般來(lái)說(shuō)，防止將圖像元素加在一個(gè)缺少空心或負(fù)面地區(qū)的字母上（如字母I就沒(méi)有任何的留空地區(qū)）。如何設(shè)計(jì)文字標(biāo)記文字標(biāo)是指不包含圖形的標(biāo)記，設(shè)計(jì)這種標(biāo)記其實(shí)能夠很簡(jiǎn)單！一個(gè)標(biāo)記假如不包含圖形或圖片即稱(chēng)之為文字標(biāo)，這種標(biāo)記設(shè)計(jì)起來(lái)相對(duì)

21、照較簡(jiǎn)單。文字標(biāo)是使用最寬泛的一類(lèi)標(biāo)記，事實(shí)上，好多國(guó)際性大公司都在使用這種標(biāo)記，比方IBM,SONY。和其余標(biāo)記相同，文字標(biāo)也是要代表某種東西。在我們開(kāi)始設(shè)計(jì)從前，應(yīng)當(dāng)花點(diǎn)時(shí)間想清楚標(biāo)記究竟要傳達(dá)的是什么，關(guān)于一家公司或集體來(lái)說(shuō)，它要表現(xiàn)的是什么，一件事物或一個(gè)人？是某種產(chǎn)品或是服務(wù)？目標(biāo)顧客是哪些人？假如對(duì)這些問(wèn)題沒(méi)有清楚的答案，設(shè)計(jì)師就很簡(jiǎn)單經(jīng)不起迷惑而加入好多花俏的圖形，而這些圖形其實(shí)其實(shí)不是這家公司所實(shí)質(zhì)需要的。你對(duì)公司越認(rèn)識(shí)，你走的彎路就會(huì)越少。下邊的文章里我們將為Berington保險(xiǎn)公司（BeringtonInsurance）設(shè)計(jì)一個(gè)文字標(biāo)記，此中的一些原理能夠應(yīng)用在全部種類(lèi)的

22、標(biāo)記設(shè)計(jì)中。立刻開(kāi)始：為公司的名字選擇一種字體調(diào)整文字的大小和對(duì)齊方式，我們將此中一個(gè)單詞放大，其余文字居中在文字四周加上面框，并填補(bǔ)適合的背景顏色4加上裝修性的邊線(xiàn)就ok了，標(biāo)記看起來(lái)不錯(cuò)，設(shè)計(jì)起來(lái)也不費(fèi)時(shí)間。我們來(lái)詳盡剖析上述這最基礎(chǔ)的幾個(gè)步驟:一、選擇一種字體在一個(gè)文字標(biāo)中，字體是重點(diǎn)。你第一需要從好多種字體中選擇一種，這里有一些原則能夠參照：當(dāng)公司名稱(chēng)使用了某種字體時(shí)，其文字實(shí)傳達(dá)了表面的和隱含的兩種信息。在第一個(gè)例子中，表面的信息是Berington保險(xiǎn)公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺(jué)。我們的任務(wù)就是要找出這兩種信息的互動(dòng)關(guān)系。我們來(lái)試一種字體：隱含的信息一般都取決于上下文。

23、比方上圖的這種字體，看上去這家保險(xiǎn)公司可能是特意經(jīng)營(yíng)軍屬保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的。關(guān)于民眾來(lái)說(shuō)，還可能被誤認(rèn)為是航運(yùn)公司。我們來(lái)試試看另一種字體：這種輪廓清楚的字體傳達(dá)出一種信息：公司內(nèi)行業(yè)里已經(jīng)擁有多年經(jīng)驗(yàn)。假如我們?nèi)允遣杉{這種字體，但改變一下名稱(chēng)看看有什么成效。(字面意思：汽車(chē)維修)相同是這種比較正統(tǒng)的字體卻傳達(dá)了另一種信息：維修起來(lái)可能會(huì)很貴。這就是我們所說(shuō)的兩種信息的互動(dòng)關(guān)系。選擇字體最好的方式就是用你字體庫(kù)里的字體多試試看，看看成效，一些花哨的字體可能會(huì)比較吸引人，可是你還以應(yīng)當(dāng)更重視于比較平實(shí)的字體，為何呢？由于這些字體更醒目有力，比方Caslon字體在其余元素中就不會(huì)顯得過(guò)于令人側(cè)目。讓我們持

24、續(xù)本來(lái)的例子，下邊我們把名稱(chēng)換成大寫(xiě)，拉開(kāi)字符之間的距離。這樣看起來(lái)比較隆重，更切合公司比較謹(jǐn)慎正式的風(fēng)格。還有一點(diǎn)要注意，有時(shí)單行文字其實(shí)不可以充分表現(xiàn)標(biāo)記的含義，那我們能夠經(jīng)過(guò)改變其余因向來(lái)改變隱含的信息，比方：用Lithos字領(lǐng)會(huì)表現(xiàn)一種希臘，非洲的奇異風(fēng)格，我們按下列圖辦理，這種成效會(huì)更為激烈。二文字的對(duì)齊方式我們對(duì)Berington這個(gè)詞使用Odeon收縮字體，該字體字符間很擠，傳達(dá)了工業(yè)化的滋味，而Insurance這個(gè)詞能夠是用相同的字體也能夠用其余的字體，要注意文字之間的相互關(guān)系，一般來(lái)說(shuō)我們希望它們看起來(lái)像一個(gè)整體，這個(gè)例子中，你能夠利用工具中強(qiáng)迫調(diào)整間距的功能使兩個(gè)詞的兩頭

25、對(duì)齊。下邊我們看看其余的可能：這個(gè)例子里很巧的是Berington和Insurance兩個(gè)詞有相同的字符數(shù)，只需用同一字體就能夠自然對(duì)齊了。假如兩個(gè)詞的長(zhǎng)度不同怎么辦呢？假如采納相同的字體，那么能夠減小較長(zhǎng)單詞，來(lái)使兩個(gè)詞兩頭對(duì)齊也能夠選擇不同的字體使標(biāo)記產(chǎn)生對(duì)照，下列圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調(diào)整字體的大小能夠使兩個(gè)詞左右對(duì)齊。增加字符間距能夠產(chǎn)生一種豪華的感覺(jué)，特別是關(guān)于比較緊湊的字體，假如兩個(gè)詞的字符間距都增加的話(huà)，記得也要把兩個(gè)詞之間的距離也拉大一點(diǎn)。三增加背景地區(qū)第一，我們來(lái)看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來(lái)察看），而后在它們四周畫(huà)上適合形狀的邊框，用適合

26、的顏色填補(bǔ)，不論是對(duì)單個(gè)詞仍是多個(gè)詞的標(biāo)記都是能夠的，下邊我們看看三種不同的方法：上圖中，這種齊整的形狀能夠使標(biāo)記更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標(biāo)記的構(gòu)造獲得進(jìn)一步增強(qiáng)上述原則相同合用于長(zhǎng)短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個(gè)較短的詞是兩頭對(duì)齊的，相同配合整體文字形狀的背景使標(biāo)記看起來(lái)更具活力。背景還能夠起到重申的作用，比方上圖只在標(biāo)記的一部分增加背景，能夠使這部分從其余的部分中凸現(xiàn)出來(lái)，注意加了背景地區(qū)以后，其余的文字要與背景兩頭對(duì)齊，而不是與文字對(duì)齊。四、增加對(duì)齊邊線(xiàn)邊線(xiàn)能夠使標(biāo)記顯得更時(shí)髦，美麗。由于邊線(xiàn)能夠突出標(biāo)記的構(gòu)造，使公司的名字更惹人注視，自然有時(shí)不過(guò)不過(guò)為了裝修標(biāo)記。1

27、、邊線(xiàn)一般與文字形狀的邊沿形成某種對(duì)齊，這樣做不不過(guò)是為了整齊，同時(shí)也使標(biāo)記成為一個(gè)更醒目的整體。關(guān)于公司名字，你還能夠試一試下邊的這些方法。2、修飾背景地區(qū)假如外形輪廓不夠時(shí)髦或是太簡(jiǎn)單了，能夠在背景地區(qū)增加其余修飾。比方下列圖中我們?cè)跇?biāo)記的兩頭加入半圓形，同時(shí)用小圖案來(lái)裝修四個(gè)角（注意一個(gè)標(biāo)記中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標(biāo)記獲得進(jìn)一步美化或深入的一種技巧。上圖中Dants標(biāo)記的字體比較柔順，同時(shí)橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩頭增加裝修線(xiàn)能夠使標(biāo)記看上去更謹(jǐn)慎，你能夠試一試不同粗細(xì)的線(xiàn)條。使用重復(fù)的圖形一個(gè)圖形能夠重復(fù)多次使用，試一試對(duì)每個(gè)字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下列圖相同。

28、設(shè)計(jì)比較長(zhǎng)的文字標(biāo)記假如你的客戶(hù)公司名稱(chēng)長(zhǎng)得幾乎追上了一句話(huà)，這種文字標(biāo)也能夠設(shè)計(jì)得很出色。最主要的是確命名字中哪部分是需要重申的，把這部分放大，其余的文字可以居中或是強(qiáng)迫對(duì)齊來(lái)達(dá)到均衡的成效。設(shè)計(jì)首字母縮寫(xiě)標(biāo)記假如設(shè)計(jì)的是一個(gè)首字母縮寫(xiě)的標(biāo)記，文字的安排相對(duì)照較簡(jiǎn)單，可是仍是要記著一條原則：把縮寫(xiě)當(dāng)作一個(gè)單詞來(lái)設(shè)計(jì)。首字母縮寫(xiě)標(biāo)記向來(lái)很流行，但它也有一些限制。此中之一就是一個(gè)獨(dú)自的縮寫(xiě)不可以完好表達(dá)公司所代表的信息，解決方法就是把公司的完好名稱(chēng)也加到標(biāo)記中去。即便是縮寫(xiě)標(biāo)記，它的形狀也是由字體的整體形狀來(lái)決定的，注意上面左側(cè)的標(biāo)記中，首字母縮寫(xiě)與公司全稱(chēng)聯(lián)合形成了一個(gè)有力的標(biāo)記上圖的標(biāo)記固然

29、不是完好的名稱(chēng)，但在應(yīng)用裝修線(xiàn)條、地區(qū)及各樣圖案時(shí)也不要忘了對(duì)齊，對(duì)齊會(huì)產(chǎn)生一種齊整，一致的成效。單個(gè)字母縮寫(xiě)的標(biāo)記就像徽章相同，能夠試一試把這些標(biāo)記放在自己個(gè)人的文具用品上，比方信紙，信封什么的。讓圖形和文字共舞圖形和文字固然是截然相反的元素，可是它們是一個(gè)硬幣的兩面，用得好能夠相輔相成，下邊我們看看如何組合它們：在電腦時(shí)代，此刻有成百上千的專(zhuān)業(yè)繪畫(huà)插圖或圖形元素供人們精選下載或購(gòu)買(mǎi)，并且價(jià)錢(qián)便宜。字體設(shè)計(jì)以前是特別藝術(shù)化的事情，但此刻一些公司也會(huì)免費(fèi)供給字體，也使到字體的地位不在至高無(wú)上。讓我們?cè)囋嚢堰@兩樣?xùn)|西聯(lián)合起來(lái)。往常我們是將圖形和文字分開(kāi)使用，這里放圖形，那邊放文字，實(shí)質(zhì)上，把他們

30、聯(lián)合起來(lái)成效更好。這意味我們要將圖形和文字相互掩蓋，并列，或是粘連，交叉在一同。這樣能夠讓它們的特點(diǎn)相互映托，成為一個(gè)整體，這比把它們僵硬的擺在一同要好得多。最簡(jiǎn)單獲得并且很適用的圖形來(lái)自于圖案字符（Dingbats），比方圓點(diǎn)，箭頭，星形，圓環(huán)等。最一般的特別字符集是Zapf字符集，一般激光打印機(jī)都會(huì)內(nèi)置這些標(biāo)準(zhǔn)字符。相互掩蓋親近關(guān)系最重要獨(dú)自字符和圖形能夠密切的組合成很好的標(biāo)記。讓字母和圖形不停的湊近，湊近，再湊近直到相互遮遮住，一個(gè)簡(jiǎn)單又有藝術(shù)感的標(biāo)記就OK啦。密切能夠有好多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時(shí)黑桃仍舊能夠完好地表現(xiàn)，可是下列圖則相反。在這里我們?cè)贛上加了些修飾，讓波濤元素像

31、葉子相同蓋在字母上，兩個(gè)圓圈很好的表現(xiàn)了開(kāi)朗的主題。讓圖形置在名字上,什么是Cookout公司的特點(diǎn)，這個(gè)圖形不用只言片語(yǔ)就回答了這個(gè)問(wèn)題。注意魚(yú)是朝向公司名字的，這是二者聯(lián)系的重點(diǎn)，假如魚(yú)看上去是游走了，那么顧客也會(huì)隨著它走開(kāi)了。2、二者并列大圖形，小文字突出圖形而使文字保持低調(diào)會(huì)產(chǎn)生一種比較威望的感覺(jué)，大公司更喜愛(ài)這種表現(xiàn)方式大文字，小圖形有時(shí)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形就能夠表現(xiàn)“你是誰(shuí)”和“這家伙究竟是干什么的”。這個(gè)例子中，不過(guò)用鉛筆圖形代替本來(lái)的撇號(hào)就能夠清楚的表現(xiàn)公司的文具主題。能夠試試用圖形去代替標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或是某個(gè)字母。注意這個(gè)標(biāo)記中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很湊近，還有紅色和紫紅色，綠

32、色和淺綠色，這些顏色在一同都顯得比較和睦，更重要的是看起來(lái)象是一個(gè)整體。還有一點(diǎn)，就是學(xué)會(huì)運(yùn)用大小寫(xiě)的對(duì)照。圖中比較大的主體部分-fifis-是用小寫(xiě)字母，而下邊小字-STATIONERS-則用大寫(xiě)，這樣產(chǎn)生了一種意想不到的對(duì)照成效。你能夠試著將大的文字辦理得比較淡，而將小文字辦理得更醒目3、相互粘連象三明治那樣層疊將獨(dú)自的字母蓋在圖形上能夠創(chuàng)立出一個(gè)很美麗的縮寫(xiě)標(biāo)記，設(shè)計(jì)起來(lái)十拿九穩(wěn)當(dāng)組合字母和圖形的時(shí)候，要注意二者明暗關(guān)系。比方上圖第一個(gè)標(biāo)記中，字母E含在紋飾圖案中幾乎看不清，能夠在字母后邊加上深色的背景，讓字母更突出，假如不加背景，減淡紋飾圖案的顏色能夠達(dá)到相同的成效。完好覆蓋！最完全的

33、讓文字和圖形交融的方法就是圖形覆蓋著個(gè)字母，同時(shí)保持地點(diǎn)不變，能夠使用好多種特特成效，比方模糊，運(yùn)動(dòng)，襯著等等。圖片傳情，文字達(dá)意為何要這兒放文字，那邊放圖形，相反二者放在一同成效更佳。字面意思和視覺(jué)元素完滿(mǎn)聯(lián)合，會(huì)產(chǎn)生一加一大于二的成效！虛實(shí)相應(yīng)比方下列圖中，一個(gè)特其余元素傳達(dá)了隱含的信息，足球連結(jié)了兩個(gè)字符，可是沒(méi)有文字的說(shuō)明，這個(gè)設(shè)計(jì)中最棒的就是，你需要思索一下才能理解暗藏的含義：靠！本來(lái)足球是Joe里面的o！是什么造成了文字和足球的距離感呢？由于假如一個(gè)物體朝我們挪動(dòng)越近，就會(huì)顯得越大并且在視線(xiàn)中就越靠下，因此要造成這種成效，就把圖片放的大一點(diǎn)，擺得靠下一點(diǎn)。設(shè)計(jì)一個(gè)超級(jí)好玩的多圖形標(biāo)

34、記能否是有時(shí)很難確立究竟哪個(gè)圖形更適合？下邊的方法能夠把它們都利用上。傳統(tǒng)的標(biāo)記都是在名稱(chēng)與一個(gè)獨(dú)自的精心設(shè)計(jì)的圖形相聯(lián)合，而后一致應(yīng)用在公司全部的物件中。但我們?cè)谶@里介紹一種令人耳目一新的設(shè)計(jì)：一個(gè)標(biāo)記由三，四，五甚至更多個(gè)圖形環(huán)繞名稱(chēng)或地點(diǎn)構(gòu)成。這種輕松的風(fēng)格適合于好多種類(lèi)的公司，比方汽車(chē)維修，花店，或是體育用品公司。這樣做很風(fēng)趣，特別是當(dāng)你喜歡組合愈甚于繪畫(huà)的時(shí)候，由于這是種擺列組合的藝術(shù)。每個(gè)部件都是不相同的，在不同的地方能夠依據(jù)空間有各樣的組合，比方名片，信紙，甚至是在T恤上，能夠有好多不同的表達(dá)方式，下邊我們看看怎么做。從剪影開(kāi)始剪影是最簡(jiǎn)單，也是最通用的形式，由于有好多原始素材可供使用，比方照片，用線(xiàn)條構(gòu)成的藝術(shù)作品、用半調(diào)辦理的繪畫(huà)，他們的藝術(shù)風(fēng)格都很相像，找出有清楚輪廓的對(duì)象，而后描述輪廓，填補(bǔ)。全方向的標(biāo)記還有比鉗子，扳手這些更一般的東西嗎？但它們很古板，可是適合的組合能夠產(chǎn)生一種清爽開(kāi)朗的成效。為何會(huì)有這種成效