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文檔簡介

1、中國植入式廣告行業市場全景調研及投資價值評估研究報告隨著互聯網的普及和植入式廣告的迅速崛起，在未來的網絡中，植入式廣告的影響力和價值必將成為企業媒體中最強大的媒體之一。原因是植入式廣告控制了受眾的“注意力”，實現了傳播效率的最大化。2022年植入式廣告行業前景及市場規模分析植入式廣告不僅讓廣告主和品牌商受益，還能節省一部分影視劇成本。經過近30年的發展，植入式廣告已經廣泛應用于電影、電視、游戲、綜藝等各種媒體。植入式廣告的流行，不僅讓電影制作方提前收回了成本，也讓品牌商獲得了巨大的收益。這種互利共贏的合作模式，才是植入式廣告行業能夠長存的法則。與傳統廣告相比，植入式廣告很難完整地描述產品屬性，

2、系統地介紹產品，但這種廣告方式卻受到了無數廣告主的青睞。傳統廣告一般在電視劇中間或一集結束后進入一個廣告。這時候追劇的人往往會利用廣告片的間隙去上廁所。所以傳統廣告往往更容易被人們忽視，無法達到進一步曝光品牌的目的。植入式廣告是將產品植入電視劇或綜藝節目中，觀眾既可以從綜藝節目中直觀地看到產品，也可以從電視劇中看到產品與劇情的完美結合，從而在潛移默化中讓觀眾加深對產品及其品牌的了解。數字技術創新的迭代和數字經濟的蓬勃發展，將帶動廣告行業全面實施數字化轉型，推動廣告行業的跨越式發展。2021年，美容保健、戶外運動、食品飲料、交通運輸行業在互聯網上的廣告費用不低于100億元，廣告費用在50億元至1

3、00億元之間，包括服裝、箱包、家電、房地產、醫療醫藥行業，教育、培訓、金融保險納入廣告費用不超過50億元的行業。隨著未來經濟高增長將逐漸降低，整個市場將進入存量競爭時代，品牌效應將在整個時期凸顯，打造品牌廣告必不可少。隨著5G的商用，植入式廣告的市場份額將繼續增加。互聯網有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐步改善、互聯網廣告精準性的提升以及媒體質量更高優勢的凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可度逐漸提高，互聯網廣告行業迅速崛起。另一方面，從品牌特征來看，66%的傳統行業在廣告投放時更傾向于品牌廣告；88%的互聯網行業偏愛效果廣告。所以傳統行業還是以曝光為主，而互聯網行業繼續加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告仍在快速增長，視頻素材上升明顯。甚至連開屏廣告素材都在向視頻素材傾斜。總體來看，今年上半年互聯網廣告市場依然

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