1、 1，市場(chǎng)概述2，目標(biāo)人群定位3，推廣對(duì)象分析4，活動(dòng)概述5，活動(dòng)流程解析圖6，系列活動(dòng)內(nèi)容介紹7，合作媒體平臺(tái)8，媒體宣傳計(jì)劃 試問，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)踏上高速發(fā)展道路的今天，什么才是衡量物質(zhì)生活極度富裕的標(biāo)準(zhǔn)？對(duì)！是豪宅，是名車。它們密不可分，象征著顯赫的身份和尊貴的地位。 在中國(guó)，大多數(shù)寶馬車主掌控著一定數(shù)額的財(cái)富，有穩(wěn)固雄厚的事業(yè)并擁有很大的奢侈品消費(fèi)能力及獨(dú)到的投資意識(shí)，他們學(xué)識(shí)過人而品位不凡，能夠買的起高級(jí)別墅和國(guó)際化公寓；同樣，能住得起鋒尚國(guó)際公寓的業(yè)主們也是高檔汽車的潛在消費(fèi)群，對(duì)于他們而言，汽車早已不是一件奢侈品，他們可能已經(jīng)擁有23輛中高級(jí)轎車。由此看來，這兩大強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)人群存在著必

2、然的交集和巨大的奢侈品消費(fèi)潛力。所以，在本案中，我們要運(yùn)用獨(dú)具匠心的策劃思維，合理地整合各方面資源，借助平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同類型的強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)性地宣傳和造勢(shì)。一方面，可以使兩大高端消費(fèi)群產(chǎn)生有效聯(lián)動(dòng)，提升活動(dòng)的互動(dòng)性和參與性；另一方面，也可以使鋒尚和凡德這兩大高端品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群的資源共享和人氣互動(dòng)，從而大幅提升雙方的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷量。一句話，我們的目的就是要讓樓盤開發(fā)商（鋒尚）和汽車經(jīng)銷商（凡德）實(shí)現(xiàn)雙贏：將寶馬的車主變?yōu)殇h尚的業(yè)主，將鋒尚的業(yè)主變?yōu)閷汃R的車主。市場(chǎng)概述目標(biāo)人群定位 寶馬車主：富有而又知性，時(shí)尚而不張揚(yáng)，品味高雅、卓然自信、學(xué)識(shí)過人，心態(tài)年輕，處理事情游刃有余、澹

3、定自若，時(shí)刻追求高生活品質(zhì)和高生活情調(diào)的城市知識(shí)精英階層。 鋒尚業(yè)主：成熟穩(wěn)重、氣宇軒昂、澹定自若、注重家庭、處處追求高生活品位的成功人士。他們崇尚經(jīng)典，品味獨(dú)特，對(duì)中西文化抱有濃厚的興趣，他們可能對(duì)古文古韻、詩詞歌賦、琴棋書畫、曲調(diào)劇種樣樣精通，也可能對(duì)西洋歌劇、拉丁舞蹈、皇室禮儀、歐式餐飲深為著迷。概括地說，對(duì)于一切高雅尊貴、經(jīng)典大氣、品味卓越的中西文化載體，他們都會(huì)很感興趣。目標(biāo)人群共享推廣對(duì)象分析鋒尚品質(zhì) 南京鋒尚國(guó)際公寓的項(xiàng)目定位是“零能耗六星級(jí)”品質(zhì)樓王。 用汽車來做比喻，就是要作房地產(chǎn)行業(yè)的“寶馬”。用服裝來做比喻，就是要做房地產(chǎn)行業(yè)的“阿瑪尼”。鋒尚品質(zhì) 被譽(yù)為“中國(guó)第一”、“

4、世界第五”的“零能耗”人性化住宅南京鋒尚國(guó)際公寓位于南京城墻腳下、小桃園護(hù)城河畔。項(xiàng)目用地總面積20萬平方米，由四層帶電梯的板式平層超低密度公寓、LOFT空中別墅和沿河獨(dú)立別墅組成，園林為北歐風(fēng)格，建筑山墻外種植高過四層樓的大樹，使小區(qū)的建筑物掩映在綠樹叢林中，追求精雕細(xì)刻下的自然風(fēng)格。首層住戶有采光地下室和英式小木屋花園，園區(qū)車輛全部停放在地下停車庫(kù)，增強(qiáng)小區(qū)兒童老人休閑安全感。建筑外觀由灰黑銀色金屬線與淺米色花崗巖磚縫對(duì)中構(gòu)成，突現(xiàn)建筑的尊貴感和現(xiàn)代感。南京鋒尚的開盤，吹響了改變南京人生活方式的號(hào)角。南京一直是全國(guó)用電量大的城市之一，鋒尚國(guó)際公寓在住宅節(jié)能這一環(huán)節(jié)上，無疑走在了全國(guó)同行業(yè)的

5、前列。 推廣對(duì)象分析鋒尚品質(zhì)依山傍水的貴族莊園名紳豪爵的世外桃源 人性化住宅：集成了節(jié)能住宅、環(huán)保住宅、綠色住宅、智能住宅、健康住宅、生態(tài)住宅、科技住宅、文化地產(chǎn)、豪宅等市場(chǎng)上流行的所有住宅概念的全部?jī)?yōu)點(diǎn)。即做好建筑節(jié)能后，離人性化住宅還有很大距離。目前，國(guó)外只有美國(guó)的達(dá)拉斯、英國(guó)倫敦伯丁頓、荷蘭安特魯爾、德國(guó)弗萊堡擁有“零能耗”住宅。2002年，鋒尚國(guó)際開發(fā)的北京鋒尚國(guó)際公寓，是中國(guó)第一個(gè)“告別空調(diào)暖氣時(shí)代”的“低能耗”項(xiàng)目，這種沒有傳統(tǒng)空調(diào)和暖氣片的高舒適度住宅，一年四季保持在2026攝氏度的人體舒適溫度，并首次在中國(guó)住宅中配置置換式健康新風(fēng)。南京鋒尚國(guó)際公寓的“零能耗”住宅，則被稱為北京

6、“低能耗”住宅的升級(jí)版。推廣對(duì)象分析鋒尚品質(zhì)推廣對(duì)象分析凡德魅力寶馬車，擁有均衡的動(dòng)感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪廓和完美的線條組合，盡顯豪華氣派而不失流暢和動(dòng)感。 在全球，寶馬不僅象征著非凡的制車技術(shù)與工藝，還意味著“瀟灑、優(yōu)雅、時(shí)尚、悠閑、輕松”的生活方式，寶馬的品牌核心價(jià)值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控性能，使駕駛汽車成為一種樂趣、一種享受。 推廣對(duì)象分析凡德魅力南京凡德汽車銷售有限公司是華晨寶馬汽車有限公司和德國(guó)寶馬汽車集團(tuán)在江蘇省和南京市的授權(quán)特許經(jīng)銷商。公司位于六朝古都南京，坐落在云集了各品牌汽車商家的大明路國(guó)際汽車街；南京寧德汽車服務(wù)有限公司

7、是上海寶德汽車有限公司在江蘇省唯一的全功能BMW旗艦服務(wù)中心，總面積達(dá)5000平方米，停車場(chǎng)可容納30臺(tái)車同時(shí)停放，能同時(shí)給8輛BMW車提供維修和保養(yǎng)。可以說，無論從規(guī)模還是服務(wù)上來說，南京凡德和南京寧德都開創(chuàng)了江蘇省BMW服務(wù)的新概念，其綜合實(shí)絕對(duì)堪稱翹楚！ 活動(dòng)概述 正如前文所說，我們的目標(biāo)就是要策劃一系列匠心獨(dú)運(yùn)的活動(dòng)環(huán)節(jié)，將寶馬的車主變?yōu)殇h尚的業(yè)主，將鋒尚的業(yè)主變?yōu)閷汃R的車主。 那么，我們現(xiàn)在就亟需解決一個(gè)問題：什么樣的活動(dòng)才能讓高雅尊貴的鋒尚業(yè)主有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到寶馬車的至臻完美的品質(zhì)，從而成為南京凡德的潛在購(gòu)車者？同樣，什么樣的活動(dòng)才能讓品位不凡的寶馬車主有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到鋒尚國(guó)際的無與倫比的

8、貴族化的生活，從而成為鋒尚國(guó)際的潛在購(gòu)房者？ 由此思路反向推理，我們得出這樣一個(gè)結(jié)論：我們現(xiàn)在至少需要策劃兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)又彼此獨(dú)立的活動(dòng)，其中一個(gè)活動(dòng)的目的是讓鋒尚的業(yè)主體驗(yàn)到寶馬車的品質(zhì)和魅力，另一個(gè)活動(dòng)的目的則是讓寶馬的車主體驗(yàn)到鋒尚國(guó)際的貴族化的生活方式。活動(dòng)流程解析圖3月17日凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)目標(biāo)群體：鋒尚業(yè)主3月31日鋒尚凡德皇家貴族假日目標(biāo)群體：寶馬業(yè)主4月1日BMW&TIPTOP“至尚至雅”體驗(yàn)日目標(biāo)群體：精心挑選的社會(huì)名人凡德鋒尚名車豪宅尊耀品鑒系列活動(dòng)活動(dòng)流程解析圖系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì) 活動(dòng)主題：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：20

9、07年3月17日（周六）（具體時(shí)間待定） 活動(dòng)地點(diǎn): 南京鋒尚國(guó)際公寓 活動(dòng)對(duì)象：鋒尚業(yè)主、南京凡德的潛在客戶群、特邀嘉賓 活動(dòng)目的：讓鋒尚的業(yè)主體驗(yàn)到寶馬車的至臻完美的品質(zhì) 活動(dòng)形式：開幕儀式、模特秀、車輛展示、車輛試駕、露天冷餐會(huì)、寶 馬經(jīng)典廣告影像賞析 活動(dòng)流程圖時(shí)間內(nèi)容10：0010：10活動(dòng)開幕儀式10：1010：15鋒尚國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)致辭10：1510：20南京凡德領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布活動(dòng)正式開始10：2010：25寶馬經(jīng)典廣告影像賞析10：2510：30時(shí)尚模特show10：3011：00自由賞車試乘試駕報(bào)名編組排號(hào)11：0013：00試乘試駕活動(dòng)露天冷餐會(huì)13：0013：30茶歇13：30

10、15：30自由賞車試乘試駕活動(dòng)系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)試駕車型（寶馬全系）系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)活動(dòng)內(nèi)容介紹時(shí)尚模特show 寶馬車，經(jīng)典時(shí)尚，尊雅不凡，盡顯豪華氣派而不失流暢和動(dòng)感。開寶馬車的人，一定是瀟灑、優(yōu)雅、時(shí)尚而激情四溢的。所以，我們特意挑選了24名國(guó)內(nèi)國(guó)外優(yōu)秀模特，在活動(dòng)伊始，通過走秀和情景表演，將寶馬的品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵彰顯地淋漓盡致。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，本次寶馬賞車會(huì)是高品位、高層次和高文化的結(jié)合，只有聘請(qǐng)“上得了檔次”的模特兒，才能讓寶馬更加熠熠生輝。于是，中西合璧的模特兒走秀內(nèi)容就成為了我們的首選。

11、系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)活動(dòng)內(nèi)容介紹寶馬經(jīng)典廣告影像賞析 BMW的廣告，向來以扣人心弦的電影橋段式的故事情節(jié)和富有濃郁歐洲風(fēng)情的畫面風(fēng)格著稱，是嘎納廣告節(jié)金獎(jiǎng)獲得者的常客，堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。 我們將“寶馬經(jīng)典廣告影像賞析”作為整個(gè)試乘試駕賞車會(huì)的序章，一方面，可以增添活動(dòng)的文化品位和人文內(nèi)涵；另一方面，也可以使鋒尚業(yè)主在試乘試駕寶馬車之前就充分感受到寶馬品牌的“集駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式為一體”的品牌文化理念。系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)活動(dòng)內(nèi)容介紹自由賞車試乘試駕報(bào)名編組排號(hào)試乘試駕活動(dòng) 試乘試駕活動(dòng)正式開始前，身著燕尾服的工作人員會(huì)將號(hào)牌發(fā)放到每一名參與試

12、乘試駕的來賓的手中，大家可以一邊自由賞車，一邊品味冷藏桌上的美味佳肴，在經(jīng)典大氣又頗具歐洲情調(diào)的寶馬廣告背景音樂聲中，零距離地品鑒寶馬，等待試駕。系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)活動(dòng)內(nèi)容介紹露天冷餐會(huì)露天冷餐會(huì)是整個(gè)活動(dòng)的骨架，貫穿于活動(dòng)的始末。我們將自助餐長(zhǎng)條桌整齊地安排在活動(dòng)區(qū)的一周，來賓簽到后就可以自由地品嘗精美佳肴。冷餐會(huì)以五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，提供的食品有：香檳塔、甜點(diǎn)、蛋糕、水果、沙拉、湯、主食、奶茶、飲料、紅酒、雞尾酒等。 系列活動(dòng)一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會(huì)現(xiàn)場(chǎng)物料大綱物料名稱物料數(shù)量物料描述五星級(jí)露天冷餐會(huì)1套以五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，含香檳塔、甜點(diǎn)、蛋糕、水果、沙拉、湯、

13、主食、奶茶、飲料、紅酒、雞尾酒背景板噴繪8.2m4.2m行架8m4m紅地毯8m4m42寸液晶電視屏4個(gè)用來播放寶馬經(jīng)典廣告片模特兒4名國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀模特兒音響系統(tǒng)1套戶外專業(yè)表演級(jí)音響，含4個(gè)大功率音響簽到用具1套試乘試駕等待號(hào)牌100個(gè)工作人員將號(hào)牌發(fā)放到每名來賓手中，來賓按照號(hào)牌編號(hào)依序試駕寶馬活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳單頁南京凡德提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅、遮陽傘鋒尚國(guó)際提供系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日 活動(dòng)主題：鋒尚凡德皇家貴族假日 活動(dòng)時(shí)間：2007年3月31日（周六） 活動(dòng)地點(diǎn): 南京鋒尚國(guó)際公寓 活動(dòng)對(duì)象：南京凡德的寶馬車主、南京凡德的潛在客戶群、特邀嘉賓、 社會(huì)群體 活動(dòng)目的：讓寶馬的車主體驗(yàn)到鋒尚國(guó)

14、際的貴族化的生活品質(zhì)，從而成 為鋒尚國(guó)際的潛在購(gòu)房者 活動(dòng)形式：分區(qū)式自助體驗(yàn)鋒尚國(guó)際公寓的高貴、精致、完美的品質(zhì)系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)主題描述 正如前文所說，我們策劃“鋒尚凡德皇家貴族假日”的目的就是要讓南京凡德的寶馬車主體驗(yàn)到鋒尚國(guó)際的貴族化的生活品質(zhì)，從而成為鋒尚國(guó)際的潛在購(gòu)房者。那么，怎樣才能吸引那些處于社會(huì)精英階層的寶馬車主加入到我們的活動(dòng)當(dāng)中呢？我們的答案是：體驗(yàn)式營(yíng)銷。的確，在如今這樣一個(gè)物質(zhì)生活極其充裕，“供”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“求”的時(shí)代中，只有讓潛在消費(fèi)者零距離地體驗(yàn)到產(chǎn)品和服務(wù)的真實(shí)品質(zhì)，才能放大和提升產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)在價(jià)值，最終促成消費(fèi)（購(gòu)買）行為的產(chǎn)生。 在本案中，

15、我們將廣發(fā)“英雄貼”，邀請(qǐng)廣大寶馬車主前往鋒尚國(guó)際公寓，“自助式”地體驗(yàn)鋒尚國(guó)際公寓的貴族化的精英階層的生活品質(zhì)，從而讓寶馬車主從感性和理性的角度身臨其境地體驗(yàn)到鋒尚國(guó)際公寓的至臻品質(zhì)，讓他們對(duì)“將來能夠在鋒尚國(guó)際公寓中生活”產(chǎn)生憧憬和遐想，最終實(shí)現(xiàn)我們的目的：將寶馬車主變?yōu)殇h尚國(guó)際公寓的潛在購(gòu)房者，讓凡德和鋒尚的客戶群完全共享。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)主題描述 所謂“自助式”體驗(yàn)，就是按照不同的活動(dòng)主題，將鋒尚國(guó)際公寓的優(yōu)雅清新、恍若人間仙境的大環(huán)境細(xì)分為若干個(gè)活動(dòng)區(qū)域，讓寶馬車主自由地前往這些活動(dòng)區(qū)域參加這些主題活動(dòng)，讓他們?cè)诨顒?dòng)的體驗(yàn)和互動(dòng)過程中，100地品鑒到鋒尚國(guó)際的至臻

16、品質(zhì)。 試想一下，在本次活動(dòng)中，體驗(yàn)者（以寶馬車主為主）可以在舒緩柔和的音樂陪伴下，漫步于優(yōu)雅清新的環(huán)島小路，參觀時(shí)尚前衛(wèi)、科技卓越的鋒尚樣板間；也可以迎著午后迷人的陽光，在高爾夫體驗(yàn)區(qū)揮灑球桿，享受那份專屬于貴族和精英階層的運(yùn)動(dòng)休閑；如果他愛好安靜的話，他就可以躺在茶坪遮陽傘下，完全地放松身心，品嘗一杯午后紅茶，暢想人生鴻圖；當(dāng)然，如果他愿意，他還可以靜坐湖邊，舉竿垂釣；甚至可以乘坐快艇暢游長(zhǎng)江，將六朝江岸繁華美景盡收眼底，品味一種心曠神怡，美不勝收的心境；晚上，大家可以濟(jì)濟(jì)一堂，男士身著燕尾服，女士身著晚禮服，一同參加豪華酒會(huì)，在彼此交流中，分享人生成功喜悅 我們要通過這些主題活動(dòng)，讓體驗(yàn)

17、者仿佛置身于皇家園林之中，體驗(yàn)一天貴族假日的閑情雅致。由此看來，以“皇家貴族假日”命名此次活動(dòng)，絕對(duì)恰如其分。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)總體規(guī)劃 我們按照不同的主題，將鋒尚國(guó)際公寓的大環(huán)境細(xì)分為簽到接待區(qū)、參觀游覽區(qū)、室內(nèi)午餐區(qū)、歐式下午茶區(qū)、水上游艇區(qū)、高爾夫球休閑區(qū)、垂釣區(qū)、野味燒烤區(qū)、豪華酒會(huì)區(qū)以及兒童游樂區(qū)。（共10個(gè)主題活動(dòng)區(qū)域） 注：關(guān)于具體的區(qū)域劃分方式，待總體方案定奪后，我們將去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘察，并做詳細(xì)的安排和布置計(jì)劃。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日流程與解析圖系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹來賓簽到與禮儀接待 活動(dòng)當(dāng)日，我們?cè)诤灥浇哟齾^(qū)搭建簽

18、到桌，并安排68名身著高貴禮服的禮儀小姐做迎賓。（禮儀小姐可以由時(shí)尚靚麗的鋒尚國(guó)際售樓小姐代替）要求： 禮儀小姐請(qǐng)每位來賓在題目錄上留名，并發(fā)放由鋒尚國(guó)際提供的精美禮品包一 份（內(nèi)含樓書、畫冊(cè)、精美禮品）； 禮儀小姐為來賓做向?qū)В瑢碣e引領(lǐng)至貴賓休息區(qū)，等待開幕式的正式開始； 作為此次活動(dòng)的序章，禮儀簽到環(huán)節(jié)一定要做到精益求精，給來賓一種活動(dòng)之初的美好印象，有利于下面各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)的有序開展。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹活動(dòng)開幕式（固定流程） 在開幕式環(huán)節(jié)中，我們將鋪設(shè)紅地毯、搭建42寸等離子背投、音響系統(tǒng)等物料。 42寸等離子背投上循環(huán)播放鋒尚和寶馬的品牌宣傳片，以提升兩大頂級(jí)

19、品牌的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)知度。開幕式正式開始后，主持人將邀請(qǐng)鋒尚領(lǐng)導(dǎo)、凡德領(lǐng)導(dǎo)和佰慧通領(lǐng)導(dǎo)依序發(fā)言。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言完畢后，主持人將宣布活動(dòng)流程、活動(dòng)內(nèi)容和注意事項(xiàng)，并預(yù)祝本次“鋒尚凡德皇家貴族假日”活動(dòng)圓滿成功！系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹鋒尚貴賓觀光會(huì)（自助項(xiàng)目） 參加完開幕式之后，來賓們就可以自由活動(dòng)。屆時(shí)，我們將安排一個(gè)“鋒尚國(guó)際公寓貴賓游覽會(huì)”，有意向參觀鋒尚國(guó)際的來賓可以由工作人員帶領(lǐng)，坐上電動(dòng)游覽車，按照特定的觀光路線在鋒尚國(guó)際內(nèi)進(jìn)行觀光游覽，當(dāng)然，來賓也可以走進(jìn)鋒尚國(guó)際公寓的樣板房進(jìn)行參觀。期間，工作人員會(huì)對(duì)來賓提供專業(yè)的接待、解說、答疑服務(wù)。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴

20、族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹英式皇家下午茶（自助項(xiàng)目） 我們將此主題活動(dòng)設(shè)置在午餐后，兩點(diǎn)至五點(diǎn)之間。屆時(shí)，我們以貴族、陽光、綠地和草坪遮陽傘為元素，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝成充滿濃郁英國(guó)皇室風(fēng)情的樣式，并安排禮儀小姐為貴賓們端送茶水點(diǎn)心。來賓們?cè)谄渌蓍e項(xiàng)目上玩累了或者想休息的時(shí)候就可以前往下午茶活動(dòng)區(qū)品茶、交流、休息。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹名爵休閑垂釣會(huì)（自助項(xiàng)目） 手握釣竿，于靜林美湖旁閑情垂釣，將緊張的工作心情釋放到九霄云外，與自然環(huán)境合二為一，追求閑情雅致，云淡風(fēng)輕這幾乎是所有整日忙碌于工作的精英人士的夢(mèng)想和奢望。然而，在本次“鋒尚凡德皇家貴族假日”活動(dòng)中，我們將“垂竿閑釣，與自然

21、合二為一”變?yōu)榱丝晒w驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)此項(xiàng)主題活動(dòng)旨在讓來賓們相互認(rèn)識(shí)、相互交流，在休閑享受的同時(shí)，也提升了鋒尚國(guó)際的貴族化和精英化的品牌內(nèi)涵。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹午后陽光高爾夫（自助項(xiàng)目）鋒尚國(guó)際公寓綠茵蔥蔥，美湖環(huán)繞，并設(shè)有專門的高爾夫球體驗(yàn)區(qū)。作為一項(xiàng)貴族化的休閑運(yùn)動(dòng)，高爾夫球深得廣大精英人士的青睞。在我們的高爾夫球體驗(yàn)區(qū)，來賓們可以瀟灑自如地盡情揮桿，體驗(yàn)高爾夫球這項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)所帶來的別致心情和高雅享受。于是，我們就通過活動(dòng)內(nèi)容的傳承，將鋒尚國(guó)際的貴族化的生活品味放大到極至，讓來賓們?cè)隗w驗(yàn)的過程中認(rèn)識(shí)鋒尚、品鑒鋒尚，最終接受鋒尚并喜愛鋒尚。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日

22、活動(dòng)內(nèi)容介紹風(fēng)雅水上快艇（自助項(xiàng)目） 無論在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，游艇和快艇都是精英人士和高端人群的身份標(biāo)志，象征著華貴、雅致和卓爾不凡的生活方式，是彰顯貴族風(fēng)情的絕佳載體。 南京鋒尚國(guó)際公寓，倚立城墻之邊，毗鄰長(zhǎng)江之畔，園內(nèi)湖水環(huán)繞，適合游艇觀光、快艇休閑。在此項(xiàng)目中，來賓們可以乘上快艇游覽長(zhǎng)江之畔，將六朝江岸風(fēng)景盡收眼底，將浩渺長(zhǎng)江風(fēng)光一覽無余，在休閑和娛樂中，體驗(yàn)?zāi)欠葙F族式的閑情與雅致。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹“健康快意”家庭燒烤（自助項(xiàng)目） 在活動(dòng)的當(dāng)天下午，來賓們可以來到我們精心安排的野味燒烤區(qū)，參加“健康快意”家庭燒烤會(huì)。來賓們可以帶上伴侶、孩子，在這樣一個(gè)陽光明媚、

23、暖春花開的時(shí)節(jié)，一同感受野味燒烤的妙趣橫生，享受家庭歡聚的天倫之樂、感受鋒尚國(guó)際的貴族風(fēng)情。 屆時(shí)，我們獎(jiǎng)安排身著禮服的工作人員進(jìn)行全程服務(wù)，端送茶水，照顧孩子。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹快樂寶貝快樂秀（自助項(xiàng)目） 南京鋒尚國(guó)際公寓的草坪上有一套丹麥進(jìn)口的兒童游樂設(shè)施，在活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，來賓可以帶著自己的孩子前往兒童游樂區(qū)進(jìn)行嬉戲和游樂，共享天倫之樂！ 兒童游樂區(qū)中除了安排一些游樂設(shè)施外，還準(zhǔn)備了孩子們喜歡的玩具、零食和書籍。來賓們可以放心地讓自己的孩子在兒童游樂區(qū)中嬉戲，我們的工作人員來將無微不至地保障孩子們的安全。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日活動(dòng)內(nèi)容介紹“精英匯聚”豪華酒

24、會(huì)（自助項(xiàng)目） 我們將與南京知名的高檔西餐廳合作，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建豪華自助酒會(huì)。酒會(huì)上，各式各樣的中外名酒琳瑯滿目，讓人目不暇接；充滿異域風(fēng)情的美味佳肴數(shù)不勝數(shù)，令人大飽眼福！ 活動(dòng)當(dāng)日，男士身著燕尾服，女士身著晚禮服，在清新優(yōu)雅的西歐宮廷樂曲聲中，來賓們觥籌交錯(cuò)，相互祝酒。為了充分活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，我們可以穿插安排電聲小提琴、歐式樂隊(duì)表演、薩克斯風(fēng)演奏等演繹項(xiàng)目，在提升活動(dòng)華貴高雅格調(diào)的同時(shí)，使來賓們?cè)谧匀缓椭C的氛圍中交流暢談，分享成功的喜悅，暢想未來的輝煌。系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日現(xiàn)場(chǎng)物料大綱（1）物料名稱數(shù)量物料描述所屬項(xiàng)目背景板噴繪18.2m4.2m開幕式行架18m4m開幕式紅地毯1

25、8m4m開幕式42寸液晶電視屏4個(gè)用來播放鋒尚國(guó)際公寓的電視宣傳片開幕式禮儀小姐6名禮儀簽到和工作協(xié)調(diào)，可以由靚麗的售樓小姐代替開幕式簽到用具1套簽到筆、簽到簿、簽到桌開幕式主持人1位電臺(tái)/電視臺(tái)知名主持人開幕式精美禮品包若干包括樓書、畫冊(cè)和精美禮品開幕式音響系統(tǒng)1套舞臺(tái)級(jí)專業(yè)戶外音響開幕式景區(qū)游覽車若干帶來賓前往鋒尚國(guó)際的樣板房進(jìn)行參觀鋒尚貴賓觀光會(huì)草坪遮陽傘若干英式皇家下午茶系列活動(dòng)二：鋒尚凡德皇家貴族假日現(xiàn)場(chǎng)物料大綱（2）物料名稱數(shù)量物料描述所屬項(xiàng)目茶水、點(diǎn)心若干英式皇家下午茶垂釣用具若干高級(jí)釣具（釣竿、釣餌、釣簍）名爵休閑垂釣會(huì)高爾夫球用具若干高級(jí)高爾夫球用具（球桿、球、球具）午后陽光

26、高爾夫觀光快艇1艘乘載賓客，游覽長(zhǎng)江風(fēng)雅水上快艇燒烤工具若干健康快意家庭燒烤燒烤食物若干健康快意家庭燒烤玩具、零食、書籍若干快樂寶貝快樂秀游樂器材若干快樂寶貝快樂秀豪華酒會(huì)若干高檔洋酒、西式佳肴、水果甜點(diǎn)、主食、飲料等精英匯聚豪華酒會(huì)演繹項(xiàng)目若干電聲小提琴、歐式樂隊(duì)、薩克斯風(fēng)表演精英匯聚豪華酒會(huì)音響系統(tǒng)1套舞臺(tái)表演級(jí)音響，效果絕佳精英匯聚豪華酒會(huì)系列活動(dòng)三：BMW&TIPTOP“至尚至雅”體驗(yàn)日活動(dòng)主題描述 通過前兩個(gè)活動(dòng)，我們已經(jīng)成功地讓高雅尊貴的鋒尚業(yè)主體驗(yàn)到寶馬車的至臻完美的品質(zhì)，也成功地讓品位不凡的寶馬車主體驗(yàn)到鋒尚國(guó)際的無與倫比的貴族化的生活。如此一來，我們就實(shí)現(xiàn)了本次系列活動(dòng)的目的

27、：將寶馬的車主變?yōu)殇h尚國(guó)際公寓的潛在購(gòu)房者，將鋒尚的業(yè)主變?yōu)槟暇┓驳碌臐撛谫?gòu)車者，從而實(shí)現(xiàn)雙方的消費(fèi)群共享。然而，我們的“名車豪宅尊耀品鑒會(huì)”系列活動(dòng)還沒有結(jié)束，此時(shí)，我們還需要設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)具匠心、別出心裁的活動(dòng)環(huán)節(jié)，放大并延伸“名車豪宅尊耀品鑒會(huì)”系列活動(dòng)的影響力和號(hào)召力。 于是，我們決定與江蘇電視臺(tái)城市頻道購(gòu)車地帶欄目合作，開展一個(gè)名為“BMW&TIPTOP至尚至雅體驗(yàn)日”的活動(dòng)。在該活動(dòng)中，我們將邀請(qǐng)一位社會(huì)名人（電視臺(tái)的知名主持人、體育界的知名人士或者商業(yè)界的知名人士），以購(gòu)車地帶的“百姓試駕匯”子欄目為平臺(tái)，讓他（她）在風(fēng)景怡人、桃花盛開的鋒尚國(guó)際公寓的園區(qū)內(nèi)試駕寶馬，并面對(duì)鏡頭說出自

28、己的試駕感言。試駕結(jié)束后，我們將邀請(qǐng)他（她）在鋒尚國(guó)際公寓中入住一晚，體驗(yàn)一番皇家貴族化生活方式。其中，我們會(huì)以鏡頭紀(jì)錄他（她）在鋒尚國(guó)際公寓中真實(shí)生活，并請(qǐng)他（她）口述自己在鋒尚國(guó)際公寓居住時(shí)的體驗(yàn)感受。 如此，我們就成功地在大眾傳媒上宣傳了鋒尚和凡德這兩大高端品牌，為整個(gè)“名車豪宅尊耀品鑒會(huì)”系列活動(dòng)畫上了圓滿句號(hào)。系列活動(dòng)三：BMW&TIPTOP“至尚至雅”體驗(yàn)日活動(dòng)內(nèi)容與執(zhí)行步驟邀請(qǐng)一位社會(huì)名人讓他（她）在鋒尚國(guó)際公寓的園區(qū)中試駕寶馬，購(gòu)車地帶欄目全程跟拍讓他（她）在鋒尚國(guó)際公寓中入住一晚，體驗(yàn)皇家貴族化的生活方式請(qǐng)他（她）說出試駕寶馬的感言和在鋒尚國(guó)際公寓中的居住體驗(yàn)，由此宣傳和推廣

29、凡德和鋒尚這兩大高端品牌合作媒體平臺(tái)現(xiàn)代快報(bào)汽車周刊&房產(chǎn)周刊車視界汽車網(wǎng)（）江蘇城市頻道購(gòu)車地帶欄目南京交通臺(tái)物料費(fèi)用清單之寶馬試乘試駕賞車會(huì)物料名稱物料數(shù)量&規(guī)格費(fèi)用報(bào)價(jià)負(fù)責(zé)方五星級(jí)露天冷餐會(huì)1套5000元佰慧通廣告背景板噴繪8.2m4.2m1722元佰慧通廣告行架8m4m1920元佰慧通廣告紅地毯8m4m960元佰慧通廣告42寸等離子液晶電視屏4個(gè)4000元佰慧通廣告模特兒4名4800元佰慧通廣告音響系統(tǒng)1套1200元佰慧通廣告簽到用具1套180元佰慧通廣告試乘試駕等待號(hào)牌100個(gè)500元佰慧通廣告活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)桌椅（租用、含運(yùn)輸）若干1000元佰慧通廣告活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳單頁展示性材料若干南京凡德

30、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)遮陽傘若干鋒尚國(guó)際公寓費(fèi)用合計(jì)：21282元 稅金：1820元 總計(jì)：23102元物料費(fèi)用清單之皇家貴族假日物料名稱物料數(shù)量&規(guī)格費(fèi)用報(bào)價(jià)負(fù)責(zé)方背景板噴繪8.2m4.2m1722元佰慧通廣告行架8m4m1920元佰慧通廣告紅地毯8m4m960元佰慧通廣告42寸液晶電視屏4個(gè)4000元佰慧通廣告禮儀小姐6名750元佰慧通廣告簽到用具1套180元佰慧通廣告主持人1位、電視臺(tái)/電臺(tái)知名主持2500元佰慧通廣告音響系統(tǒng)1套，含4個(gè)高功率音響1200元佰慧通廣告茶水、點(diǎn)心服務(wù)1套1500元佰慧通廣告垂釣用具（租用）10套1500元佰慧通廣告高爾夫球用具（租用）10套1500元佰慧通廣告物料費(fèi)用清單之皇家貴族假日物料名稱物料數(shù)量&規(guī)格費(fèi)用報(bào)價(jià)負(fù)責(zé)方燒烤工具（租用）10套2000元佰慧通廣告