1、哈爾濱市親子旅行市場開發研究跟著居民生活水平的不停提高，旅行領域的需求愈來愈高，親子旅行也作為旅行的一個細分市場應運而生。但國內的親子旅行市場開發處于初級階段，旅行需求遠沒有獲得知足。本文經過對親子旅行的觀點確立和市場剖析，探究親子旅行市場開發的模式與路徑。一、親子旅行的研究現狀親子旅行在國內并無以獨自的旅行產品種類存在，更多是在購票時增添少兒票或許少兒免票的說明；在外國，親子旅行更多時是以家庭旅行的形式存在，在旅行基礎設備的配置上更多考慮了以家庭為單位的需要。國內外對于親子旅行的研究多半集中于旅行資源開發領域，重視點多為針對少兒開發的旅行項目，如游玩場、馬戲團，常常缺少關注親子間的互動與家長

2、的需求知足。湖南衛視綜藝節目“爸爸去哪兒”和“變形計”的熱播，惹起了社會的寬泛關注，對于親子關1/6_根源網絡整理，僅作為學習參照系的思慮也遇到了極大程度的重視，但節目的播出是考慮流傳效應，未對參加者進行應有的指導與教育。所以，怎樣開發針對親子的旅行項目開發值得研究。二、親子旅行親子旅行模型。親子旅行的項目設計上，不單要考慮家長和少兒的兩重需要，還要考慮親子互動項目的開發。親子關系的理論依照。從生剪發育和心理成長的角度看，少兒期（612歲）是認知和心剪發展的要點時期，旅行項目的展開可行性較高。依據發展心理學理論，此時期的少兒對于家長的模擬能力最強，感情依靠程度也較高。同時，此時期和青春期是個人

3、心理成長的兩大“反叛期”之一，對于發展健康親子關系極為重要。依據心理學家埃里克森的心理社會發展階段理論，少兒期主要發展的質量是勤勞，而主要抗衡的是自卑。怎樣實現少兒在旅行過程中的發展社會技術是旅行項目開發的要點。依據皮亞杰的認知發展階段，此階段屬于詳細運算階段。從象征性的游戲開始轉向具存心義，而且2/6_根源網絡整理，僅作為學習參照邏輯特點顯然。三、哈爾濱市親子旅行市場供應剖析哈爾濱市是首批旅行城市，有豐富的自然和人文旅行資源，在哈爾濱市域范圍內共有78處A級以上的景區或景點，經過公然信息分析，均無明確親子旅行項目。對全市范圍內258家旅行社抽樣檢查結果顯示，與親子類旅行項目有關的旅行種類主要

4、以“游學”項目為主，旅行目的地以國內外高等院校為主，本市旅行資源開發程度不高。對排名前十位的互聯網旅行供應商剖析，僅有驢媽媽、途牛和同程網三家擁有“親子游”欄目，僅同程網有“周邊親子游”項目。除傳統旅行供應商外，僅有一家名為“麥淘親子”的品牌在展開親子旅游項目，但旅行特點不顯然，資源整合程度較低。形式上切合“成人+少兒”，但內容仍是主要以少兒游玩為主，親子特點不顯然。當前，哈爾濱地域展開親子旅行的機構主要以教育培訓類和早教類機構為主，旅行形式不規范、旅行資源的利用不充分。四、哈爾濱市親子旅行市場需求剖析3/6_根源網絡整理，僅作為學習參照依據目標集體為612歲少兒為目標集體，聯合哈爾濱市狀況，

5、主要對小學階段的家庭進行調研，需求剖析以下。旅行動機。旅行動機是以游玩為首要；其次是以教育為目的，增添見解；最后是休閑度假。主要考慮的是少兒的需要，極少關注親子互動，但盼望有親子類的旅行項目。旅行時間。旅行時間主假如以少兒的假期為主，寒暑期居多，周末和節假日次之，較罕有告假出行的狀況。寒暑期是親子旅行的黃金時期，旅行資源對此時期的傾斜有助于發揮其有效性和利用率。旅行開支。旅行開支占家庭總收入的比率主要在4%8%，旅行開支有集中趨向，即假期特點顯然。此外，有獎賞特點的許多，在門票和交通的開銷許多。旅行主題與目的地。旅行主題的選擇優先次序是：游玩場、名勝遺跡、博物館、高等院校和農家樂項目等。旅行決

6、議。旅行決議主要以個人過往經驗為主，受價錢影響不大。景區的選擇與時間安排和代表性為主，旅行目的地決議人一般以4/6_根源網絡整理，僅作為學習參照成人為主，旅行項目參照少兒建議。獲守信息的方式主要以網絡旅行供應商為主，會提早收集旅行攻略，踴躍參照網絡媒體建議，微博、微信等新媒體的評論影響程度也較高。五、哈爾濱市親子旅行市場開發旅行產品設計。依據發展心理學的心理社會發展階段理論，聯合旅行因素實質條件和可行性，將612歲少兒的親子集體作為目標集體。產品設計兼備少兒生理與心剪發展需要、家長的需要和親子關系的需要，考慮哈爾濱市旅行資源的散布與種類，設計了鑒于旅行體驗的親子旅行產品：一是感官體驗；二是感情體驗；三是思慮體驗；四是行動體驗；五是關系體驗。訂價策略。依據哈爾濱市收入與旅行花費狀況，旅行產品訂價可選擇階段性。寒暑期的中長途旅行產品宜采納提早售賣的方式，短途、短時旅行宜采納促銷、年卡的方式進行售賣，擁有品牌辨別性。銷售渠道。充散發揮旅行資源的結盟性，年卡的銷售渠道可拓展至各分銷商、在線營運商和教育機構。5/6_根源網絡整理，僅作為學習參照新媒體營銷。依據對旅行決議剖析可知，家長占主導權，獲守信息的方式根源于線上的一站式行程介紹和新媒體評論。親子旅行產品重在體驗，經過新媒體的指數級流傳方式能夠實現推行面積的擴大化，而且經過新媒體能夠實時公布有關信息，保證信息渠道的暢達，供應更便民