1、談地方電視臺成功之道時下媒體拼爭已日趨白熱化，上百套電視節目在帶給觀眾更多項選擇擇的同時，也把競爭中的生存問題嚴峻地擺在了地方電視臺面前。面對多方位的競爭壓力，在人力、物力等多方面均不對等的情況下，地方電視臺路在何方？分析地方電視臺的特點，我們不難看出，新聞報道的地域性是地方電視臺最大的特點；娛樂節目的參與性也是其它媒體所不可比較的；這其中延續出的親和力、可信度都是地方電視臺具有的優勢。出路一：新聞立臺。新聞播報是電視臺的優勢，選擇觀眾最關心的熱點、焦點，結合國家的大政方針，樹立好新聞的旗幟，作出新聞的品牌。同時，電視節目是給觀眾看的，節目吸引人，觀眾才會傾心投入，成為節目的忠實觀眾。所以，地

2、方電視臺新聞的選題和內容不僅要具有新聞性，還要有公眾性和參與性，留給觀眾互動的空間。例如:一些衛視的“我來評新聞，每天請觀眾或者行業代表作“評論員，對當天的新聞進展點評。還有在新聞播報時，截取網友觀點。這樣的點評，從傳播方式上，傳者和受者之間的界限被淡化了，使更多的觀眾獲得了滿足感，產生了共鳴。出路二：揚己之長，重新定位娛樂節目，突出地方特色。以太原電視臺為例，過去的娛樂節目模擬多于創新，無形中丟掉了自己的特色，形成了模擬省臺、克隆央視、仿效國外的電視形式。這種形式應該說有一定的效果，改變了以往辦節目的套路，給人暫時的耳目一新。然而，生搬硬套來的東西畢竟是別人的，就像橘變枳由于水土不服一樣，節

3、目叫好不叫座。相反，在經過認真調研后，具有濃郁太原地方特色的節目?魅力老爸老媽?一經推出，立即收到強烈的反響。由于有了上萬家庭的參與，社區的推動，收視率節節攀升。所以說地方電視臺的娛樂節目要走自己的路，挖掘最具地方特色的內容，要時刻想著受眾。出路三：打造親和力，增強認同感。親和力的打造來源于平時一點一滴的積累，如設立24小時值守的觀眾熱線 、一個專門的觀眾接待室、網站的留言板等等。地方電視臺在做好節目的同時，應該把親和力打造作為節目制作的一局部去很好地完成，形成有條理、有系統的觀眾意見反潰電視臺做電視購物節目是一種拉近與消費者間隔 以實惠惠及萬家的行為，要把盈利形式與維護電視臺聲譽相區別，就是

4、要突出購物公司行為而非電視臺行為。所以，地方電視臺的工作重點應該在自身的媒體宣傳日活動，以多種多樣的營銷手段相輔助，以真正利民惠民辦實事的方式來到達進步美譽度和知名度的效果，讓觀眾增加認同感。出路四：變單打獨斗為集團作戰，加強板塊、頻道互動，促進臺際合作。湖南衛視就是一個很好的例子：在2022“超級女聲成都唱區的選拔中，來自傈僳族的姑娘阿妮、阿姹、阿嘟組成的“三江姐妹，以原生態唱法和質樸的聲音打動了每一位觀眾。“三江姐妹最大的心愿是把傈僳族的音樂、文化、風俗介紹給全世界，于是湖南衛視通過“超級女聲比賽的現場直播以及金牌欄目?快樂大本營?、?背后的故事?、?真情?邀請她們錄制專題節目，幫她們完成

5、了愿望，同時實現了頻道各節目內容之間的聯動。成都、四川、云南等多家媒體也報道了“三江姐妹，形成不同媒體之間的聯動。媒體的交互聯動，擴大了受眾群，帶來了超乎想象的影響力。可喜的是，各地方電視臺已經實現了全國城市電視臺新聞資源的共享。由單贏到雙贏再到多方共贏也成為地方電視臺構筑聯動網絡的根據。出路五：重視網絡新媒體。比爾蓋茨說過：“互聯網將在五年內顛覆電視。地方電視臺只有搶先在網絡電視中扎根，才能在將來不輸給視頻網站。2022年11月29日，鳳凰網啟用新域名，自立門戶。同年12月16日，北京電視臺與中文視頻搜索平臺penv達成戰略合作，借助后者的視頻技術在北京電視臺視頻網站北京寬頻上推出點播、搜索效勞，創始了以北京電視臺10個頻道節目的網絡直播為主，局部精彩欄目的輪播為輔的新形式。2022年1月1日，湖南金鷹網全新改版，設置了視頻新聞、視頻節目、視頻分享、播客社區等板塊，儼然是“視頻門戶的形態。對于這些背靠電視臺的網站來說，它們的內容資源實在是太豐富了，電視臺的節目和資料被網站稍做剪輯，就能制作出豐富的網絡視頻內容。地方電視臺利用地域優勢建立自己的視頻網站或者網絡電視，將自身資源與社會共享，形成新的產業價值形式，為地方電視臺開