下載本文檔
版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領
文檔簡介
1、家電行業分析家電行業分析2021年空調行業開展趨勢：空調電商市場大有可為 據宇博智業市場研究中心了解到，2021年的中國家用空調零售市場可謂經歷了大喜大悲，市場先揚后抑，行業話題不斷、動作頻頻而這些都正是處于轉型期的空調市場動亂不安的表現。雖然我國空調市場不同于相對飽和的冰洗市場，仍有一定的開展空間，但是行業性庫存隱患的爆發以及整體環境仍未出現好轉等因素，都造成了2021下半年的空調市場出現反轉，行業開展遭遇阻力。2021年空調行業開展趨勢如下。 數據顯示：2021年110月，我國空調市場零售量3885萬臺，同比下降0.2%；零售額1383億元，同比根本持平。需要注意的是，進入8月份以來，空調
2、市場出現了嚴重下滑，量額同比跌幅分別達18.3%和17.2%，這不但抹殺了上半年亮眼的表現，還為剛剛開啟的2021冷年蒙上了一層陰影。線下市場增長壓力重重，線上市場自然吸引了眾空調企業的目光。 空調線上市場開展潛力巨大。據宇博智業市場研究中心了解到，近年來，空調線上市場取得飛速開展，但與其龐大的線下體量相比卻極不對稱。同時，其線上渠道占整體市場比例也為所有白電品類中最低。 自從空調產品進軍電商領域以來，領軍企業一直沒有在該領域投入太多精力。各方在質疑的同時，也都清楚的認識到領軍企業進軍電商不過是時間的問題，因為大家對格力的“難言之隱似乎也都不言而喻。 空調線上市場開展條件已具備。2021冷年開
3、盤以來的空調淡季市場一直處于低迷狀態，就連動輒三位數增長的線上市場，在8、9、10月份也出現了罕見的超低速增長，整體環境的不景氣與行業性的庫存壓力都讓電商成為了自然之選。 空調消費漸于理性。中國報告大廳得悉，隨著電商市場的快速開展，消費者網上購物也日趨理性。而物流、售后效勞等的不斷完善都讓空調的電商之路更為順暢；同時，線上市場不再唯低價論，而是十分看重產品自身及品牌影響。AVC數據顯示，2021年110月，線上市場空調變頻產品零售額比重從2021年同期的39%提升到了44%；此外，市場集中度也有一定程度的提升。 效勞安裝問題得到改善。空調行業素來有“三分產品七分效勞的說法。原因就在于空調產品不
4、同于彩電、洗衣機等家電產品，其售后安裝涉及到較為復雜的室外安裝、穿墻打洞、室內走線布局等情況，好的售后直接影響消費者的日后產品使用，而這些都是空調線上市場滲透率不高的主要原因。隨著O2O模式漸趨成形，廠商不斷加大與電商的整合力度，線上平臺銷售、線下配送安裝及售后效勞的模式有效的解決了消費者的后顧之憂，空調電商市場安裝及售后問題得到有效改善。 電商行業專家羅浩元表示，空調業庫存依然高企、渠道信心缺乏、終端需求匱乏，這些都是2021冷年空調行業直面的問題，因此，2021年的電商市場將是各企業的重要發力點。根據中國報告大廳發布的2021-2021年中國中央空調市場開展現狀調研及前景預測報告預計：2021年，
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論