1、1有線網(wǎng)絡的四個有利方面 從整個廣電行業(yè)的角度來看，三網(wǎng)融合將有利于整個廣電產(chǎn)業(yè)鏈，特別是設備提供商和內(nèi)容提供商。對于有線運營商來說，則是機遇和挑戰(zhàn)并存。三網(wǎng)融合方案，對電信和有線網(wǎng)絡雙方應該說都是有利，但相對來說，對有線網(wǎng)絡更為有利。 2有線網(wǎng)絡的四個有利方面業(yè)務空間進一步打開。 降低綜合業(yè)務成本。 加速網(wǎng)絡改造和市場化運作。 組建廣電綜合業(yè)務運營商。 3五個不利因素有線網(wǎng)絡整改需要時間。 有線運營商的資金實力、市場化運作能力與電信運營商差距明顯。 新業(yè)務利潤具有不確定性。 電信的IPTV獲得了加快發(fā)展的機會。 電信可能加快推進光纖到戶。 4如何迎接三網(wǎng)融合后的挑戰(zhàn)選好方向和定位加強業(yè)務開發(fā)

2、和運營能力積極爭取政策支持充分發(fā)揮局、臺、網(wǎng)絡公司聯(lián)合優(yōu)勢 5從網(wǎng)臺分離、制播分離到目前的三網(wǎng)融合，有線網(wǎng)絡發(fā)展正面臨歷史性機遇，甚至可以說是最后的一次發(fā)展機會了。有線網(wǎng)絡要想抓住發(fā)展機遇，就必須加快網(wǎng)絡改造與整合、加快體制與機制轉型、建立暢通的融資渠道、提升經(jīng)營管理能力，然而這些都離不開資本層面的支持，人才與技術的儲備。 6一方面，電視在全國的人口綜合覆蓋率94.61，其廣泛的影響力是目前的網(wǎng)絡等媒體無法比擬的，而且由于技術的發(fā)展，電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴大。電視的“廣”將一直是其廣告價值實現(xiàn)的重要籌碼。 另一方面，電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的發(fā)展

3、力量為己所用，從而在整體競爭中占據(jù)主動。通過內(nèi)容優(yōu)勢整合媒體資源，主動實現(xiàn)與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導作用，這是作為傳統(tǒng)媒體的電視要占據(jù)后電視時代制高點的關鍵。7網(wǎng)絡視頻直播和點播交互應用 電視“廣播方式”的受眾被分流。電腦屏前的點擊瀏覽、鏈接、關聯(lián)閱讀、搜索等媒介使用習慣已經(jīng)成為社會主流的媒體使用習慣，而傳統(tǒng)電視節(jié)目的被動收看特性，在互聯(lián)網(wǎng)絡技術的沖擊下，已經(jīng)越來越受到質疑。媒介的用戶使用分析得出結論，21世紀的媒體呈現(xiàn)“碎片化”和“重新聚合”的演變過程，在信息爆炸時代，人們接觸的媒體數(shù)量多，而平均接觸媒體時間分散凌亂，像一個打爛的盤子散落一地，誰能找到巨大吸力的媒介工具和手段，

4、將落地的碎片重新組合，就成為新一輪媒體營銷的高地，受到商家的青睞。8媒體碎片的同時，有線電視行業(yè)的數(shù)字化正在推動模擬電視用戶從“看電視”到“用電視”的轉換。新媒體最重要的特征就是科學技術的進步所帶來的數(shù)字化傳播方式。 9數(shù)字化為傳媒業(yè)自身帶來了什么？ 它徹底沖破了傳統(tǒng)媒介一向自守的介質壁壘，新媒體產(chǎn)生，一種媒體大融合的趨勢正在呈現(xiàn)； 它極大地改寫著現(xiàn)有傳媒市場的版圖和游戲規(guī)則，使舊有的運作架構和贏利模式日漸式微，催生著與這一時代發(fā)展相適應的新媒體和新型產(chǎn)業(yè)模式； 特別是，數(shù)字化傳媒在顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，更創(chuàng)造著新的產(chǎn)業(yè)和新的商機。10新媒體的數(shù)字化傳播方式 11廣電局賴以生存的電視廣告優(yōu)勢 1

5、、視聽結合,聲相具備。2、收視率高,傳播范圍廣。3、訴求力強,印象深刻,更有利與感性訴求的表達。4、傳播速度迅速,不受時空限制。5、媒體形象好，是主流價值傳播。12然而受到各種壓力，用戶對于電視臺的廣告失控和電視購物無序發(fā)展也提出異議，國家廣電總局也出臺有關“限播令”，規(guī)范電視廣告的播出，維護廣播電視的媒體公信形象，廣告播出單位時間的總量減少，一些優(yōu)質衛(wèi)星電視紛紛提高廣告價格，以維持巨大的節(jié)目采編、制作、播出成本，一場媒體營銷新的博弈也拉開序幕。13有線電視運營商在單向模擬電視時代僅僅是做一個傳輸者，當各種交互應用在數(shù)字電視熒屏上開始廣泛應用時，播出機房的各種電視欄目、節(jié)目、內(nèi)容推介等媒體2次

6、開發(fā)，讓有線網(wǎng)絡的運營公司也成為了一個媒體營銷的傳播環(huán)節(jié)，電視臺與有線電視運營商的“網(wǎng)臺交互”是數(shù)字化時代的重點研究課題。 14互動電視給廣電運營商帶來的增益-從單一業(yè)務提供商到三網(wǎng)融合“一張網(wǎng)絡，一個終端，一張帳單” 電話服務寬帶接入游戲時移電視VOD直播電視電視WEB瀏覽傳統(tǒng)電信服務 互動電視更多的業(yè)務空間 視頻電話消息服務時移電視 自由觀看的時間表可以通過節(jié)目單選擇或是直接對直播頻道暫停，后退不會錯過想看的節(jié)目！可以反復欣賞直播電視的精彩節(jié)目！虛擬頻道個人頻道卡拉OK虛擬運營服務針對性廣告151617數(shù)字圖文多媒體電視形態(tài)，就是利用了數(shù)據(jù)廣播瀏覽器或者中間件軟件技術的一種新電視形態(tài)，這種

7、模式下將看電視和用電視結合，采用視頻、音頻、圖像、文字、資訊、數(shù)據(jù)、表格、字幕、GIF、動畫等多媒體技術在一個頻道甚至多個版塊欄目中間混合集成、交叉切換，是節(jié)目內(nèi)容和廣告信息嵌入使用的新電視形態(tài)，是可以存儲查詢的互動電視。18數(shù)字化以后的熒屏呈現(xiàn)出交互應用的特點，人機之間、消費者與商家、電視臺與有線電視運營商、內(nèi)容提供方與受眾，都能通過數(shù)字圖文多媒體電視形態(tài)，實現(xiàn)關聯(lián)應用，眾多的應聚集，產(chǎn)生智能，將現(xiàn)有的運營平臺提升為“數(shù)字化生態(tài)”體系，成為一個具備自我完善和自我發(fā)展的良性循環(huán)，讓電視用戶成為一個享受科技人文樂趣的“電視生活家”，實現(xiàn)媒體價值的提升。19媒體策略變化的核心就是要研究數(shù)字電視用戶由于技術推動，產(chǎn)生的電視媒體交互應用習慣。在數(shù)字電視多頻道和多通路傳播的格局下，電視臺與有線電視運營商聯(lián)合，開發(fā)關聯(lián)電視應用，從強迫用戶被動收看，到主動交互應用，讓媒體內(nèi)容、資訊、信息、業(yè)務、服務融合，采用定向分發(fā)和嵌入疊加方式，在數(shù)字電視熒屏上，方便用戶收視和電視臺廣告業(yè)務延伸拓展，并通過手機屏與電視屏的交互應用，成為新媒體關注重點。 20電視媒體交互應用習慣 21以往的電視節(jié)目落地覆蓋，局限于同有線電視網(wǎng)絡公司簽訂合作協(xié)議，完成節(jié)目完整轉發(fā)就算完成考核指標。新的覆蓋傳