1、關于互聯網醫療市場的分析報告2015.11.25目錄互聯網醫療市場現狀及趨勢 BAT如何布局互聯網醫療？ - 百度互聯網醫療布局 - 醫藥電商：阿里健康，門口的野蠻人 - 騰訊想怎么做？ 部分主要互聯網醫療公司服務內容分析 部分主要互聯網醫療公司基本狀況對比互聯網醫療的5大領域互聯網醫療：連通全產業鏈，互聯網與醫療的融合主體商業模式：進化與顛覆 中國智能可穿戴設備市場規模，2014年約為 22億元。 伴隨Apple Watch的正式上市會極大的刺激整個智能可穿戴設備消費級市場規模的增加，預計2015年中國智能可穿戴設備市場規模將會達到1,356億元。醫院與醫生:從“醫療信息化”到“一站式就醫管

2、理” 傳統醫院醫療信息化系統包括：HIS、CIS、LIS、PACS、HRP等五大系統 互聯網醫療：實現從“醫療信息化”到“一站式就醫管理”的進化 一站式就醫管理8大環節：健康管理、網絡問診、掛號導診、候診、診斷檢查、治療、繳費取藥與康復管理的無縫連接與云端管理醫保支付：“PBM”引領“傳統醫保模式”進化 醫保機構：由于信息不對稱，醫保機構面臨醫院和患者的“雙重欺詐”的過度用藥和過度醫療的風險 PBM：Pharmacy Benefit Management(藥品福利管理公司)在美國醫療產業鏈中占據重要地位;其幫助醫保機構審核醫生處方單，降低藥品及服務費用，促進合理用藥，實行全面健康管理，以提升醫

3、療效率，控制醫保支出;并從節省的醫保費用中分成獲得收益。巨頭殺入互聯網醫療：Big10=BATPM+J1+Big3（1）巨頭殺入互聯網醫療：Big10=BATPM+J1+Big3（2）BAT如何布局互聯網醫療？百度互聯網醫療布局細項（1） 綜合的醫療健康門戶：百度健康百度健康是一個提供醫療健康知識、健康問答、預約掛號等服務的平臺。百度健康的醫藥館不是醫藥電商平臺，而是一個藥品信息展示及導航平臺。 公立醫院執業醫師在線問答平臺：百度拇指醫生百度拇指醫生是一個全部由公立醫院執業醫師提供的在線問答服務平臺，接入三甲醫院，眾多專業醫師集體入駐，共同打造專業的醫療健康問答平臺。 預約掛號平臺：百度醫生2

4、014年10月，百度醫生上線，其手機App上線于2015年1月。全國29個省的主要城市的用戶已經可以使用百度醫生進行預約掛號。2015年2月15日，百度6000萬美元投資健康之路。健康之路旗下的醫護網是一個網上預約掛號及問診平臺。2015年3月，百度與就醫160達成戰略合作。就醫160是深圳市以及東莞市衛生局的官方預約掛號網站。（圖為百度健康）（圖為百度醫生）（圖為拇指醫生）百度互聯網醫療布局細項（2） 百度醫藥O2O藥直達2015年4月，百度推出醫藥O2O產品“藥直達”。百度藥直達首批上線的是金象大藥房、嘉事堂、復美大藥房、老百姓大藥房等連鎖大藥房。 百度外賣的送藥上門2015年7月，百度外

5、賣接入多家送藥O2O平臺，主要包括叮當快藥、藥給力、藥快好、快方送藥等，但百度在醫藥方面卻還停留在“信息服務”上，不能從事藥品交易第三方服務，只能為藥店做導航。 百度醫療大腦百度將利用圖像及語音分析技術與大數據挖掘技術，實現個人健康管理，個人對自身進行健康評估以及智能預診，進行疾病分析和藥用分析，在社會層面進行疾病預警和人群管理等。 硬件領域2014年6月，百度聯合咕咚網推出了智能可穿戴設備“咕咚手環”，以及成立智能健康設備平臺“dulife”。在2014年7月，百度與多家智能設備廠商及服務商發布了“北京健康云”，借助可穿戴設備、云計算和大數據處理能力，幫助人們進行健康管理。 阿里云醫院平臺的

6、布局與發展現狀-阿里健康阿里云醫院平臺醫療服務生態系統： 定位為“整合醫療全體系、全鏈條資源，提供全方位醫療服務的網絡平臺” 其發展規劃為：一是與診所簽約，多點執業醫生入駐；二是與零售藥房打通，豐富藥品支持；三是引入第三方檢查/檢驗中心；四是引入醫療機構；五是探索醫保、商保報銷領域。阿里云醫院平臺的布局與發展現狀-支付寶“未來醫院”支付寶錢包推出的“未來醫院”計劃，將阿里最基礎的支付能力、賬戶體系能力、數據能力、云計算能力輸出到醫療行業。支付寶未來醫院實現移動掛號、診間繳費、查收報告、科室導航、服務評價、醫保結算等功能。這意味著用戶在醫院就醫，從門診掛號、繳費、查取報告，到住院金清單查詢、繳費

7、全流程都可以用支付寶錢包完成。截止2015年1月，支付寶未來醫院已在北京、上海、杭州、廣州、南昌、鄭州、長沙、昆明、武漢等25個省市落地，覆蓋37家醫院，累計為超過30萬個患者提供服務，隨后接入醫保結算。 阿里云醫院平臺的布局與發展現狀-天貓醫藥館2012年上線的天貓醫藥館，是天貓旗下的一個醫藥購物頻道，它匯集了OTC藥品、醫療器械、計生用品、隱形眼鏡、品牌保健品、傳統滋補品等網購服務項目。天貓已取得互聯網藥品信息服務資格證，而進駐天貓醫藥館的藥商必須有官方網站，且同時取得互聯網藥品信息服務資格證與互聯網藥品交易服務資格證兩個許可證。倚仗著天貓巨大的流量入口，天貓醫藥館如今占據著醫藥電商市場的

8、半壁江山。目前，天貓醫藥館主要是服務天貓上已有的線上人群，醫藥館現在是PC端，未來包括醫藥館的售賣、服務，都會慢慢轉移到移動端去，更多地實現個性化。騰訊想怎么做？自營業務（1）2014年上線的微信智慧醫院，以“公眾號微信支付”為基礎，結合微信的移動電商入口，用于優化醫生、醫院、患者以及醫療設備之間的連接能力。整個流程包括微信預約掛號，候診提醒；微信導航，診療室和化驗室之間的有效指引；微信支付診間費用，電子報告微信實時送達、離開醫院后的醫囑提醒等。2014年，騰訊首次開始在醫療健康上進行布局，覆蓋軟硬件、移動及PC。騰訊想怎么做？自營業務（2）騰訊自己推出“糖大夫”血糖儀是一款主要用來做糖尿病管

9、理的智能硬件產品，配備了彩色顯示屏，操作方式與智能手機類似。糖大夫實現了與微信的聯動，在開機時，糖大夫會提醒用戶掃描二維碼并綁定微信賬號，此后會有微信公眾賬號推送測試結果和定期測試提醒給用戶。騰訊想怎么做？投資布局（1）2014年1月，鄰家醫生樂微客科技獲得德迅投資、架橋投資等聯合數百萬元天使投資（注：德迅投資由騰訊控股）。鄰家醫生是一家在線醫療健康服務網站，主打品牌專科醫生醫療服務，旨在提供快捷、權威的移動醫療咨詢和隨訪幫助，目前主要提供靜脈曲張的專科治療服務。2014年6月，繽刻普銳(PICOOC)獲得由騰訊產業共贏基金和京東商城的2100萬美元B輪投資。繽刻普銳是一家移動智能外設產品和應用開發商，提供穿戴式設備和醫療健康服務等，產品有Latin健康測量儀等。2014年9月，丁香園獲得騰訊產業共贏基金7000萬美元的C輪投資，其核心商業模式“藥品數據，技術服務”，定位于服務醫生群體，醫生可以獲得大量醫療數據及技術服務。丁香園當前的企業客戶主要包括制藥公司、醫療器械公司、醫院和生物技術公司，有助于行業客戶更好地利用微信和丁香園平臺進行合規高效的多渠道營銷和數字化資產管理。 丁香園還計劃建立醫生自由執業平臺，投入資金進行線上線下結合的“醫生自由執業培訓”，并建立“醫生自由