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文檔簡介

1、（中職）新媒體文案寫作項目5.3教案（中職）新媒體文案寫作項目5.3教案（中職）新媒體文案寫作項目5.3教案 新媒體營銷 課程教案授課教師班級學時2授課日期主題或任務項目五任務三領悟微信文案寫作課型專業課授課地點多媒體教室企業專業教室實訓室教學目標1、知識目標：了解微信公眾號和朋友圈2、技能目標：掌握微信公眾號和朋友圈文案的寫作技巧3、素質目標：提升新媒體營銷的意識和理解學習內容了解微信公眾號的平臺定位掌握微信公眾號的內容策劃和文案切入點掌握微信朋友圈的文案寫法重點難點重點：微信公眾號的內容策劃和文案切入點、微信朋友圈的文案寫法難點：微信公眾號的內容策劃與文案寫法。教學方法理論講授 小組討論

2、項目教學任務驅動 參觀教學 模擬教學實驗實訓 演示教學 其他 素材資源文本素材實物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動畫素材圖形/圖像素材網絡資源其他教學設計1、課程導入（1）課程內容回顧（2）宣布教學內容、目的 （3）新知導入參考說辭：在前面我們講解了社會化媒體平臺文案的概念、特點與作用的相關知識。討論問題: 1、微信文案是為什么效勞的? 2、微信公眾號和朋友圈的文案寫作，有哪些要點？2、教學內容5.3.1、微信公眾號的平臺定位課堂討論：大家常見的微信公眾號，有哪些類別？分別是？教師講解與總結：微信平臺的內容創作方向概括有一下六類：企業新聞、品牌角度、產品角度、活動角度、客戶案例以及行業觀點。

3、5.3.2、公眾號文案的內容策劃課堂討論：好的公眾號內容，包括哪些方面？請大家分享比較優秀的公眾號及其代表性內容。教師講解與總結：在寫作公眾號文案時，應好好設計文案內容，主要包括以下幾個方面。內容設計(受眾需求分析、創意思考、時間地圖、話題借勢)標題設計封面圖設計摘要設計視覺設計（配色、排版）5.3.3、公眾號文案的切入點教師講解與分析：微博長文案的寫作要點: 1.有價值的內容；2.文案具體設計；長微博由于篇幅較長，所以包含的元素更多，文章標題、正文內容、表達方式、排版設計等因素都會直接影響長微博的閱讀量。課堂討論：哪些因素會影響公眾號內容的傳播？教師講解與總結：微博文案快速傳播的技巧1.要重視標題的吸引力2.注意文案用語3.多與圖片、視頻、超鏈接相配合4.融合微博特點3、團隊作業建團隊，搜索一則優秀的微信運營號，并說明其成功的原因。4、課后總結與思考領學生總結本節課程的重點和難點，請各組總結本章知識的思維導圖學習評價行為表現 課堂作業 測驗測試 制作作品 其他 案例展示 作業題目理解社會化媒體平臺文案的特點與作用組建團隊并優秀的社會化平臺優秀文案本章知識的思維導

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