1、電商視覺營銷之商品拍攝及案例分析北京博導前途信息技術股份有限企業 宋紅昌第1頁90%以上人網上購物習慣是先看圖片后看文字。開網店，圖片就是你產品，客戶就憑這一張圖片來判斷產品質量。一樣商品，不一樣圖片，對買家吸引力絕對是差異巨大。而商品圖片盡管也能夠經過后期處理修補，但原始素材才是后期完美輸出關鍵，所以商品圖片好壞，90%取決于商品實物拍攝。怎樣得到一張好圖片？開網店必學招數之拍好商品照片！在淘寶開店人都知道一句名言叫“一張美圖勝千言”，當用戶看不到商品實物時，商家只能用圖片來進行說明，展示商品屬性、功用、效果等商業價值，到達讓消費者心甘情愿買單目標，所以，商品拍攝是網店日常工作中不可或缺內容

2、，也是在銷售過程中起著決定性作用主要步驟我們都知道！引言第2頁怎樣防止新手拍照經典照片問題引言模 糊包含太亮，太暗偏色不知道應該展示產品什么角度，商品怎樣布局等 布景不好畫面平淡缺乏質感、細節第3頁01020304認識單反相機商品拍攝構圖常見拍攝布光蜂蜜拍攝案例第4頁01PART ONE認識單反第5頁誤區實際佳能適合拍人像，而尼康更適合拍風景。相機僅僅只是一個數據采集器而已，不會對出片效果有太大影響。認識單反第6頁全稱單鏡頭反光相機；用單鏡頭并經過此鏡頭反光取景相機。所謂“單鏡頭”是指攝影曝光光路和取景光路共用一個鏡頭，不像旁軸相機或者雙反相機那樣取景光路有獨立鏡頭。“反光”是指相機內一塊平面

3、反光鏡將兩個光路分開：取景時反光鏡落下，將鏡頭光線反射到五棱鏡，再到取景窗；拍攝時反光鏡快速抬起，光線能夠照射到膠片或感光元件CMOS或CCD上。單反相機認識單反第7頁認識單反010203好處：光圈越大（數值越小）就會得到更多進光量，能夠擁有更加快快門速度，防止拍照出現發虛現象，同事能夠產生虛化背景效果。壞處：鏡頭光圈無法做到無限大，而且光圈越大價格越貴。光圈好處：快快門速度能夠抓拍到動態畫面細節，慢快門速度能夠取得愈加明亮畫面。壞處：過快快門需要較強光線，而較慢快門速度在手持拍攝過程中很輕易出現照片發虛現象。快門好處：較高感光度能夠在光線不足情況下取得愈加明亮照片。壞處：感光度過高輕易產生較

4、多噪點。感光度第8頁認識單反第9頁認識單反第10頁長焦 長焦鏡頭焦距長，視角小，在底片上成像大。所以在同一距離上能拍出比標準鏡頭更大影象。適合于拍攝遠處對象。因為它景深范圍比標準鏡頭小，所以能夠更有效地虛化背景突出對焦主體，而且被攝主體與攝影機普通相距比較遠，在人像透視方面出現變形較小，拍出人像更生動，所以人們常把長焦鏡頭稱為人像鏡頭。認識單反200mm第11頁標準鏡頭認識單反50mm第12頁廣角廣角鏡頭廣泛用于大場面風景攝影作品拍攝。 能增加攝影畫面空間縱深感； 景深較長，能確保被攝主體前后景物在畫面上均可清楚再現。所以，當代絕大多數袖珍式自動攝影機（俗稱傻瓜攝影機）采取3835毫米普通廣角

5、鏡頭； 鏡頭涵蓋面積大，拍攝景物范圍寬廣； 在相同拍攝距離處所拍攝景物，比使用標準鏡頭所拍攝景物在畫面中影像小； 在畫面中輕易出現透視變形和影像畸變缺點，鏡頭焦距越短，拍攝距離越近，這種缺點就越顯著認識單反12mm第13頁02PART TWO拍攝構圖第14頁“井”字構圖法頁腳三分法構圖或九宮格構圖，是一個在攝影、繪畫、設計等藝術中經常使用構圖伎倆。主要是把需要表現物體放在井字交點處，即可出現大片感覺。拍攝構圖“井”字構圖法第15頁拍攝構圖第16頁在畫面中找到從一點出發斜線，或者對角線，讓被拍攝物體與斜線重合或走勢相同。斜線構圖常表現運動、流動、傾斜、動蕩、失衡、擔心、危險、一瀉千里等場面。也有

6、畫面利用斜線指出特定物體，起到一個固定導向作用，這個沒有什么明確語言描述，但視覺感很強烈，看下馬上就能了解。拍攝構圖“斜線”構圖法第17頁拍攝構圖第18頁平衡構圖畫面不是左右兩邊景物形狀、數量、大小、排列對稱，而是相等或者相近形狀、數量、大小不一樣排列，給人以視覺上穩定，是一個相互呼應，是利用近重遠輕、近大遠小、深重輕淺等透視規律和視覺習慣藝術平衡。給人以滿足感覺，畫面結構完整，安排巧妙，對應而平衡。慣用于月夜、水面、夜景、新聞等題材。拍攝構圖“平衡”構圖法第19頁拍攝構圖第20頁03PART THREE拍攝布光第21頁拍攝布光室內拍攝布置在室內拍攝時要盡可能選擇整齊和單色背景，照片里不宜出現

7、其它不相關物體和內容，除非是為了襯托商品而使用參考物或配飾。 如圖所表示是室內拍攝大件商品環境布置，室內拍攝對拍攝場地面積、背景布置、燈光環境等都有一定要求，準備這么拍攝條件才能拍出含有專業感照片。在室內拍攝時要盡可能選擇整齊和單色背景，照片里不宜出現其它不相關物體和內容，除非是為了襯托商品而使用參考物或配飾。 如圖所表示是室內拍攝大件商品環境布置，室內拍攝對拍攝場地面積、背景布置、燈光環境等都有一定要求，準備這么拍攝條件才能拍出含有專業感照片。第22頁拍攝布光常見布光方式拍攝靜止物體是一個造型行為，布光是讓塑造形象更含有表現力關鍵，但我們在拍攝照片時必須面對無數不可預知外在環境原因，如燈光、

8、布置、清楚范圍、拍攝時刻等，而在室內環境里拍攝商品照片則可完全排除這些影響，在這個特殊領域，我們能夠完全控制周圍情況，在拍攝中利用不一樣布光來表現出商品軟硬、粗細、輕重、薄厚甚至冷熱視覺感受，使消費者直觀地看到商品不一樣形態，由此去聯想他們在享受商品時可能取得感受。第23頁拍攝布光正面兩側布光這是商品拍攝中最慣用布光方式，正面投射出來光線全方面而均衡，商品表現全方面、不會有暗角。 第24頁使商品頂部受光，正面沒有完全受光，適合拍攝外形扁平小商品，不適合拍攝立體感較強且有一定高度商品。拍攝布光兩側45度角布光第25頁拍攝布光單側45度不均衡布光商品一側出現嚴重陰影，底部投影也很深，商品表面很多細

9、節無法得以展現，同時因為降低了環境光線，反而增加了拍攝難度。第26頁拍攝布光前后交叉布光從商品后側打光能夠表現出表面層次感，既表現出商品層次又保全了全部細節，比單純關掉一側燈光效果更加好。第27頁拍攝布光后方布光商品正面因沒有光線而產生大片陰影，無法看出商品全貌，所以除拍攝通透性商品外，不要輕易嘗試這種布光方式。第28頁04PART FOUR拍攝案例第29頁蜂蜜拍攝1、拍攝器材及道具選擇2、道具擺放和構圖3、用光及詳細參數設置4、后期調色2、道具擺放和構圖第30頁蜂蜜拍攝拍攝器材：佳能760D+18-135鏡頭+云騰690三腳架+兩個閃光燈（可用臺燈等代替）+柔光紙（可用白紙等代替）。棚拍燈：

10、棚拍燈很多，假如預算充分能夠在網上購置一套棚拍燈，比如像這么燈具。假如預算擔心，也能夠用臺燈等來代替。柔光紙：顧名思義就是柔化光線，此處用是硫酸紙柔光，假如想要更加好效果，還能夠買柔光箱，資金擔心也可用白紙等代替。三腳架：可用可不用，提議用三腳架。因為將相機固定在三腳架上，方便構圖，不然用手舉著，每次構圖或多或少都會改變。拍攝器材第31頁蜂蜜拍攝道具：黃色小花、橙子、檸檬等先將蜂蜜倒在小碟子里一些，以映襯蜂蜜主題，更能表達這個主題。然后采取了三角形布局（這么畫面含有穩重感），接著把蜂蜜罐和檸檬放在其它兩個點上。看圖中三個紅點物體，組成了三角形框架。在確定好構圖主體框架后，再將其它道具圍繞著三角形框架擺放。道具擺放和構圖第32頁蜂蜜拍攝用光和詳細參數設置一盞做主光，一盞做輔助光第33頁蜂蜜拍攝第34頁蜂蜜拍攝第35頁蜂蜜拍攝因為拍產品，普通都是在影棚中經過布光來拍攝。整個產品在布光燈照射下，光線非常充分，而且需要經過相機屏幕邊看效果邊調整參數，所以螞蟻提議拍產品用M檔，然后設置100低ISO，經常看螞蟻教程都知道，ISO越低，噪點越少，畫質就越好。下面說光圈和快門設置。