1、PK 1.品牌識(shí)別 高露潔：主體色調(diào)為紅色， 配以白色的中英文品牌名稱。 佳潔士：主題色調(diào)為藍(lán)色， 配以紅藍(lán)組合中英文品牌名稱。 2.品牌性格 高露潔：現(xiàn)代的、國(guó)際的、專業(yè)權(quán)威的口腔護(hù)理專家。 佳潔士：突出兒童，體貼的家庭口腔醫(yī)生。品牌的塑造高露潔海報(bào)高露潔一棕欖是全球頂尖的消費(fèi)品公司之一，總部在美國(guó)紐約，公司已有兩百年的歷史。公司在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分公司或辦事機(jī)構(gòu)。高露潔在1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在短短時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其中高露潔牙膏以防蛀為基本產(chǎn)品類型，同時(shí)覆蓋了所有的牙膏細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域。高露潔在中國(guó)的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌同為中國(guó)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的佳潔士

2、，高露潔和佳潔士的市場(chǎng)占有率分居第一和第二，兩者的競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化程度。佳潔士海報(bào)佳潔士“Crest”是美國(guó)寶潔公司的品牌，誕生于1955年。因?yàn)槠洫?dú)創(chuàng)的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成為第一支被世界權(quán)威牙防組織-美國(guó)牙醫(yī)學(xué)會(huì)（ADA）認(rèn)可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術(shù)發(fā)展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人類歷史上的第一支防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領(lǐng)域的開路先鋒和富有創(chuàng)新性的領(lǐng)袖。佳潔士牙膏簡(jiǎn)史：年：佳潔士誕生，是當(dāng)時(shí)第一支含氟的牙膏年：爭(zhēng)取到了美國(guó)牙醫(yī)協(xié)會(huì)（）的醫(yī)學(xué)認(rèn)證年：首次超過了高露潔，成為當(dāng)時(shí)美國(guó)牙膏市場(chǎng)的領(lǐng)袖品牌年：佳潔士荼爽牙膏在中國(guó)內(nèi)地上市年：

3、在美國(guó)首次推出了其牙齒美白產(chǎn)品深層潔白牙巾年：推出佳潔士含氟牙膏，開始進(jìn)入內(nèi)地中端牙膏市場(chǎng) 高露潔牙膏簡(jiǎn)史：年：威廉.高露潔在美國(guó)紐約以自己的名字注冊(cè)了一家牙膏公司年：首次生產(chǎn)出瓶狀帶香味的牙膏年：生產(chǎn)出世界上第一支可折疊狀牙膏年：廣州高露潔棕欖有限公司成立年：推出全效（Total）牙膏高露潔和佳潔士對(duì)對(duì)碰VS 1.產(chǎn)品定位 高露潔：在中國(guó)鎖定口腔護(hù)理產(chǎn)品，原定位為牙膏行業(yè)高端成功向中低端市場(chǎng)和牙刷漱口水產(chǎn)品延伸，目前高露潔旗下?lián)碛?2種牙膏產(chǎn)品，20種牙刷和漱口水。 佳潔士：原定位于牙膏高端品牌，現(xiàn)在也向中低端，特別是中端市場(chǎng)滲透。 2.消費(fèi)群定位 高露潔：中等到高收入的家庭和個(gè)人消費(fèi)者他們

4、也希望得到專業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品，并且愿意為此支付較高的價(jià)錢。 佳潔士：為有孩子的家庭提供更徹底的防蛀牙效果，佳潔士的氟泰配方能有效提高牙齒對(duì)氟的吸收。品牌的定位3.戰(zhàn)略定位 高露潔：“我們的目標(biāo)：沒有蛀牙”。它使用單一品牌覆蓋。豐富產(chǎn)品種類滿足各類顧客的需求，高價(jià)位產(chǎn)品樹立品牌形象、低價(jià)位產(chǎn)品滲透市場(chǎng)、中等價(jià)位產(chǎn)品獲得實(shí)際利潤(rùn)。 佳潔士：“健康自信，笑容傳中國(guó)”，以表明佳潔士致力于提供滿足中國(guó)廣大消費(fèi)者廣泛需求的高質(zhì)量口腔護(hù)理產(chǎn)品，為中國(guó)消費(fèi)者綻放健康自信的笑容做出貢獻(xiàn)的承諾。4.品牌定位比較 高露潔與佳潔士的定位都從高端向中低端滲透，企圖覆蓋整個(gè)市場(chǎng)。 不同是高露潔從牙膏產(chǎn)品延伸到其他相關(guān)的口腔護(hù)理產(chǎn)品，而佳潔士專注牙膏產(chǎn)品，在其他產(chǎn)品上使用其他品牌（歐樂B），兩者的消費(fèi)市場(chǎng)定位沒有本質(zhì)的差別。1.產(chǎn)品研發(fā)在產(chǎn)品方面，從功能和目標(biāo)人群來(lái)看，高露潔和佳潔士都差不多，高露潔里有個(gè)明星產(chǎn)品360度牙膏，這個(gè)牙膏是高露潔所有產(chǎn)品里賣的最好的。在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，佳潔士則要優(yōu)于高露潔。2.母子品牌在品牌方面，高露潔是單一品牌，