1、廣告語：超級(jí)創(chuàng)意廣告語都離不開那個(gè)范廣告語的創(chuàng)意是圍繞賣點(diǎn)來進(jìn)行的，是強(qiáng)化賣點(diǎn)的，是提升賣點(diǎn)的，若是找到了好的產(chǎn) 品賣點(diǎn)后，若是廣告語的表現(xiàn)力度不夠，那是超級(jí)可惜的，而這種情形又是相當(dāng)普遍的。多 數(shù)或大多數(shù)的廣告語像多數(shù)或大多數(shù)的電視劇一樣是平談無奇的只有少數(shù)佼佼者才能憑借 越凡的創(chuàng)意，跳出平庸的泥沼，成為營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)黾拥拈_路先鋒。超一流的（也必然是創(chuàng)意卓絕的）廣告詞，就像一塊聚光的凹面鏡，能把廣告的主題和 信息反復(fù)聚焦，最后成為一個(gè)又熱又亮的核心，于是，本來散射的不冷不熱的光就有了熔 化堅(jiān)硬合金的龐大能量。假設(shè)廣告內(nèi)容是刀，廣告語確實(shí)是它的刀尖；廣告內(nèi)容是皇冠，廣告語確實(shí)是它的鉆 石由于廣告內(nèi)

2、容創(chuàng)意是一個(gè)龐大繁復(fù)的系統(tǒng)化工程，能夠?qū)懸槐緯耍抻谄?好只寫一下廣告詞創(chuàng)意了。1、詩意和哲理的結(jié)晶先我一直以為不在意海枯石爛，只在意曾經(jīng)擁有是從流行歌曲中抽掏出來的，后來 我才明白那是一句廣告語，是香港鐵達(dá)時(shí)腕表的廣告語。據(jù)介紹，不在意海枯石爛，只在 意曾經(jīng)擁有的廣告語配與兵荒馬亂的動(dòng)人愛情場(chǎng)面，曾引發(fā)強(qiáng)烈的心靈共鳴。確信會(huì)引發(fā) 的，因?yàn)檫@句話如詩之佳句，如哲理之名言，具有穿越時(shí)期之魅力（只是這句廣告語的消極 意義也值得大陸廣告人警戒）。鶴舞白沙，我心飛翔，也是一句類似的廣告語，配合以一群白鶴飛出蘆葦蕩的水墨 畫一樣的畫面，也曾使我的心頭一驚，關(guān)于久居于鋼筋水泥從林中的現(xiàn)代人來講，

3、那一刻似 乎有許許多多的童年妄圖和赤子情懷也飛了起來。一句廣告詞能牽引出如此的聯(lián)想，也真的 是不錯(cuò)了世界大名牌電話的廣告語：一切為了溝通、成功在于聯(lián)系，詩意盡管差了一點(diǎn)， 哲理卻決不遜色。它似乎不是說電話的功能，又好象從更高的角度和更深遠(yuǎn)的意義上道出了 電話的功能，除深為感嘆，我亦另無選擇。時(shí)刻因我存在，羅西尼表的這一條廣告語令我十分佩服，它對(duì)羅西尼表的功能進(jìn)行 了極限式的夸張，看似過頭，實(shí)那么正好，深?yuàn)W的哲理寄寓于幾個(gè)一般的漢字中越品越有 滋味。在羅西尼表成為名表的進(jìn)程中，這一條廣告詞的功勞不可忽略。詩意是人類生活中最美好的東西，不管物質(zhì)的豐裕怎么一度引發(fā)人類物欲的泛濫，但它 假假想泯滅人類

4、的詩意卻是永久辦不到的，相反，正因?yàn)槲镔|(zhì)的豐盛人類才加倍富有詩意的 一切。哲理從古以來就代表著人類的聰慧之所在，尤其是短句形式顯現(xiàn)的哲理，受到的歡迎 是最普遍的，在那個(gè)信息如汪洋大海的時(shí)期，哲理短句能把人類的大腦短暫地解放出來，從 頭與古代前賢相晤，因此它的魅力也是常在常新的。讓咱們借機(jī)欣賞一下詩人們筆下的那不似廣告詞而勝似廣告詞的微型詩句吧：與其在懸崖上守候千年，不如在愛人肩頭痛哭一晚（舒婷）.是缺柴仍是缺米，一頓 年夜飯，煮了20年，嚼得爛的是雞肉，嚼不爛的是想念（傅天琳）一聲高亢的呼喊， 拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益強(qiáng)）2、借助于風(fēng)流人物借助風(fēng)流人物的手法已經(jīng)算不了創(chuàng)意了，但它曾經(jīng)是創(chuàng)意

5、，現(xiàn)在運(yùn)用得妙的話也能給人 線人一新的感覺，因?yàn)轱L(fēng)流人物本身也在大浪淘沙、推陳出新的。人類的風(fēng)流是多種多樣的， 有演藝明星、政要人物、體育健將、文苑大腕等等，它們各有其妙處，運(yùn)用得好，能起到以 一當(dāng)百、以一當(dāng)萬的作用。力士香皂的廣告詞很短：我只使勁士，這句話聽來很是平淡，但因說的人不一般它 也就不顯得平淡了，說的人滿是些國(guó)際級(jí)演藝大明星，包括國(guó)際聞名影星金斯基等，他們的 說的每一句話都具有千鈞之力（遺憾的是此刻中國(guó)的廣告詞太多跟隨性的平庸之作，那些大 同小異的我XX,我XX直聽得我肉麻。）派克鋼筆的那一句廣告語有異曲同工之妙，總統(tǒng)用的是派克，干脆得落，擲地有聲， 美國(guó)及世界各國(guó)的富豪階級(jí)、政要

6、名人、成功人士.都不能不為之心動(dòng)，至于價(jià)錢嘛，這 時(shí)反而不能低了，低了反而掉價(jià)了，沒人買了。迅速崛起于西部的重慶餐飲品牌菜根香，他們以毛澤東說的嚼得菜根者百事可為做 廣告語，也取得了專門好的成效，因?yàn)榧幢隳闶歉蝗耸浅晒θ耸浚銓?duì)這句巨人名言也不敢 輕慢。對(duì)一樣人士來講，那么具有壯大的警示和勵(lì)志作用。美國(guó)的廣告人靈敏地抓住了巴以簽定歷史性合約的商機(jī)為派克筆作了一個(gè)可謂新經(jīng)典 的廣告，在大幅的簽名廣告照片上，有一條清楚的廣告語：戰(zhàn)爭(zhēng)和平只差一線，而此線由 派樂筆所劃，也屬大師力作。世界大影星阿蘭德龍的隨意的一句沒相到日本也有這么好的口香糖，被當(dāng)事廠家狠 狠炒作了一番，一時(shí)刻賺得痛快極了。3、語言功

7、夫妙到毫顛廣告詞的創(chuàng)作是一種語言功夫的測(cè)試，來不得半點(diǎn)的虛假和造作，因?yàn)橐磺凶詈蠖紩?huì)大 白于天下的。唐朝詩人賈島說過：二句三年得，一吟雙淚流，而今創(chuàng)作廣告語的人，三 年時(shí)刻是不敢用的了（那會(huì)失掉飯碗），雙淚流的情形仍是應(yīng)該時(shí)有發(fā)生的。不假明星名人 等外力又大獲成功的廣告語，其語言功夫往往妙到了毫顛，堪與名詩一比了。在多次給你印象最深的廣告詞即興調(diào)查中，難言之隱，一洗了之（潔爾陰廣告 語）都名列前茅，這引發(fā)了我極大的愛好，經(jīng)研究我發(fā)覺關(guān)鍵在于語言運(yùn)用之妙每一個(gè)字 都適當(dāng)益處地出此刻該顯現(xiàn)的地址，無法置換也無法移動(dòng)，整合起來更是妙?yuàn)Z天工，將一種 很難用語言表現(xiàn)適當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得爐火純青

8、，真的是絕了。廣州萬家樂以一字萬金的許諾征集五字廣告語（共5萬元），難度極大，一難難在原先 的萬家樂，樂萬家本已相當(dāng)超卓，要求超過它；二難難在五個(gè)字中必需完整地包括萬 家樂三個(gè)字在內(nèi)，真正許諾創(chuàng)意的只剩下兩個(gè)字。應(yīng)征來稿雪片般飛來，多達(dá)6 1萬封之 巨，最后是愛使萬家樂五個(gè)字中獎(jiǎng)了。什么緣故呢？完滿是語言的功夫：一、愛（喜 愛）用萬家樂產(chǎn)品；二、愛，使得萬家歡樂；三、愛死（使的諧音）了萬家 樂，我也曾參與這次廣告語擂臺(tái)賽，但對(duì)最終的獲獎(jiǎng)?wù)咄耆狻Ｂ犝f廣州一家房地產(chǎn)公司以2 0萬元征集一條廣告語，而且先提了個(gè)問題，家是什 么？。也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎(jiǎng)，家是放心的地址。一發(fā)布出來，

9、 大伙兒也沒話說了，因其語言功夫高低立見。美的的這家伙管得真寬；南方周末的一紙盛行”；美國(guó)某賓館的與顧客的 欲望賽跑；耐克的他的球衣已在想是不是要穿你；英特爾的給電腦一顆奔騰的心”； 龍湖花園的龍湖沒有籠民；中國(guó)某藥品的只要青春不要痘”.均為雋永美好、意 味深長(zhǎng)之佳作，經(jīng)得住光陰的查驗(yàn)的。我以為，中國(guó)漢語在廣告語創(chuàng)作中的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩 宋詞元曲的中國(guó)漢語，曾經(jīng)以其對(duì)聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語、格言、警語熏陶教化了一代代炎黃子 孫的中國(guó)漢語，在廣告時(shí)期也必然能孕育出更多的心人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣 告語，我對(duì)這一點(diǎn)從不疑心。4、故作驚世駭俗之語驚世駭俗之言，有如日常

10、生活中突然聽到的尖厲叫聲，聽到的人不作反映是不可能的， 而要人作出反映正是廣告詞追求的目標(biāo)，因此，故作驚世駭俗之言是廣告語創(chuàng)意的最正確方 式之一，一直被有效地運(yùn)用著，亦曾產(chǎn)生了很多的出色案例。情愿和我睡覺嗎？這條美國(guó)廣告語猛一見把人嚇一大跳，這不是一條黃色廣告嗎？ 其實(shí)不，這是一條XX牌床墊的廣告語，由于來勢(shì)洶洶而給人印象深刻。廣州正在吃它這是又一條在廣州一發(fā)布就轟動(dòng)的廣告詞，報(bào)紙上這六個(gè)大字引發(fā)了 人們強(qiáng)烈的好奇心，細(xì)細(xì)一看，才知是金福米業(yè)的開業(yè)廣告，聽說促銷的成效很棒。葉茂中為圣象地板所作的讓生命與生命更近些主題廣告詞（品牌口號(hào)），我以為仍 是有幾分故弄玄虛的（幸虧廠家一下子就認(rèn)可了），只

11、是弄得不錯(cuò)，符合廣告詞創(chuàng)意的幾大 定律之一。奧迪之隆重推出、需要告知國(guó)人（受眾）一個(gè)期望達(dá)到的成效：奧迪是國(guó)產(chǎn) 精品!是上檔次的名牌。最后，由北京國(guó)安廣告公司否定了假設(shè)干稿，隆重推出了一句價(jià)值 據(jù)稱7 0萬元的廣告詞：走中國(guó)道路，開一汽奧迪！這一帶有新聞發(fā)布性質(zhì)的廣告取得 了預(yù)期的成效。后續(xù)的國(guó)之重寶、一汽奧迪，也令人心頭一震。踢開你的經(jīng)紀(jì)人！，這是一句動(dòng)作感強(qiáng)烈的、意思幾近殘酷的網(wǎng)絡(luò)證券商的廣告詞， 我想，經(jīng)紀(jì)人見后亦會(huì)勃然盛怒的或頓生傷感的。網(wǎng)絡(luò)廣告詞是最為生動(dòng)活潑，新潮和酷呆的了，常讓人有心被剌燒之感，例如你（生） 活膩（味）了嗎？、弟兄們吹！（價(jià)廣.打天下（掌上電腦）的解放全國(guó)總領(lǐng)導(dǎo)；

12、北京x廣告公司的尋覓稀有動(dòng)物（招 聘與某些動(dòng)物功能相似的廣告人材）；飛亞達(dá)腕表的一旦擁有，別無所求；美國(guó)x防曬 油的確實(shí)是15分漂亮（在十分漂亮的基礎(chǔ)上加5分）均屬夸張的好例。英國(guó)一名青年在美國(guó)做PKD長(zhǎng)毛藥經(jīng)銷時(shí)，專雇禿頭男子做銷售員，并在他們油光 可鑒的禿頭上寫下PKD長(zhǎng)毛藥幾個(gè)奪目大字，一時(shí)刻，紐約報(bào)刊將此舉引為奇談， 大肆宣傳，公眾也紛紛擁上街頭，一睹為快，此產(chǎn)品成功地打進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)。只是要注意社會(huì)成效，如四不象動(dòng)物進(jìn)入本市”的廣告語，曾引發(fā)了一陣城市的恐慌， 結(jié)果被取蒂。夸張也不要過頭，像有些藥品廣告語所許諾的功能那樣，弄不行成了虛假廣告， 那是反被伶俐誤了。5、觸及心靈的軟處人心深

13、處，總有一些柔軟的部位，因此，能以情動(dòng)人、以情誘人、以情激人的廣告語， 都屬于好廣告語之列。這是一個(gè)從受眾心理動(dòng)身的新角度，從那個(gè)角度動(dòng)身創(chuàng)作的廣告語， 或許在語言缺乏驚人的地方，但由于它所流露的深切濃郁的情義，往往帶來意想不到的成效。讓你旺一下是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺沖破了兒童澎化食物的界限， 榮登逢年過年的團(tuán)聚餐桌和禮物柜。相同的文化傳統(tǒng)使臺(tái)灣企業(yè)更擅長(zhǎng)運(yùn)用廣告平面迎合 中國(guó)人圖吉利愛喧鬧的心理。免費(fèi)開放的濟(jì)南植物園內(nèi)有一個(gè)公益廣告牌：小草正在休息，請(qǐng)勿打攪，讓人見了 感覺很親切，這比請(qǐng)勿踩踏草地要委婉得多。一樣的廣告詞還有青青芳草，何忍踩踏 等。上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告

14、詞是：十個(gè)媽媽八個(gè)愛，給人的感覺是他們賣的 不是護(hù)膚品，而是奉獻(xiàn)了愛心，哪個(gè)年青的媽媽看了這那么廣告會(huì)無動(dòng)于衷呢？傷風(fēng)藥麗珠得樂的廣告語其實(shí)，男人更需要關(guān)切，樸實(shí)無華，明白如話，也沒有吹 噓功效如何如何卻I引發(fā)了一場(chǎng)情感的大地震引發(fā)了一場(chǎng)男女之間誰更需要關(guān)切的大討論， 廠商直接收到的來信就有幾千封，其中有一封是一名司機(jī)來的，他在信中稱自己已有2 5年 的胃病史了，最近五年已不買任何胃藥了，唯獨(dú)看到這次的廣告及討論后，陰差陽錯(cuò)的又去 買了幾盒。金利來，男人的世界是一句耳熱能詳?shù)膹V告語，僅用八個(gè)字便把男性消費(fèi)者的情感 捕抓住。廣告語通告人們只有性格魅力的男人材有資格加入男人的世界。它似乎象征著 男

15、人為事業(yè)拼搏的精神；金利來僅同男人有關(guān)，為男性所專有。哥倫比亞咖啡公司告知消費(fèi)者：當(dāng)你品嘗哥倫比亞的咖啡時(shí)，請(qǐng)不要忘了那些辛苦勞 作的農(nóng)人，正是因?yàn)樗麄兊膭趧?dòng)，才使你有如此享受。”在必然程度上掩蓋了廣告的真實(shí)面 目，人們第一感受到的是感動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生購買愛好。臺(tái)灣星辰表的廣告詞更是充滿人情味媽 媽以時(shí)刻換取我的成長(zhǎng)。北京站的地下通道里日本精工表公司大型燈箱廣告是諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北 京來。這一行簡(jiǎn)明、溫馨的問候語，真摯、奪目的歡迎，如陽光溫暖，似清風(fēng)撲面，既無 華麗瑰麗言詞，也無嘩眾取寵的筆調(diào)，僅僅十四個(gè)字組成的極一般的問候語什么緣故會(huì)有如 此大的魅力？章緣由在于它質(zhì)樸得讓人鐘愛，明快中

16、閃動(dòng)真情。在為一些重慶企業(yè)作創(chuàng)意策劃的進(jìn)程中，很多企業(yè)家都談到自己若是能有一條類似的廣 告語就好了，哪樣一條呢？原先是龍湖花園的廣告語：善待你一生。的確，短短五個(gè)字， 作為房地產(chǎn)商的一切盡在不言中，作為同行，不服氣是不行的。在各類動(dòng)人的廣告畫面后，柯達(dá)的廣告語躍但是出：留住生活美好一刻。這句話是 有情感殺傷力的，是會(huì)觸及許多人心靈深處的某些美好回憶的。歷經(jīng)它的反復(fù)沖擊，在生活 中美好的一刻顯現(xiàn)的時(shí)候，第一想到的膠卷確實(shí)是柯達(dá)，購買的往往也是柯達(dá)。我喜愛微妙洗衣粉那個(gè)廣告一一讓小孩發(fā)揮制造力，而讓微妙洗衣粉發(fā)揮超強(qiáng)的去 污能力，其人文主義思想值得贊賞！溝通從心開始、人頭馬一開，好事自然來、盡力，

17、讓顧客感動(dòng)、為顧客 制造價(jià)值、讓咱們住得更好.都在那個(gè)很多人的情感陷入麻木狀態(tài)的時(shí)期，在那個(gè) 世俗功利時(shí)常占了上風(fēng)的年頭，為冰涼的產(chǎn)品注入了一股清新明快的親情或友誼，為其增加 了無形的附加值，在營(yíng)銷中常常占據(jù)了市場(chǎng)的先機(jī)。6、不老的時(shí)尚與性感每一代青年人都自有它自信、熱情乃至狂熱的一面，都有它自行開辟一種新生活風(fēng)尚的 一面，這是中年人和老年人往往為之頭疼并束手無策的事。對(duì)粗明的制造商來講，這卻是大 好之事；對(duì)伶俐的廣告商來講，這也是利好消息。2 0世紀(jì)6 0年代，百事可樂又再接再厲，在百事新生代的大旗弓|導(dǎo)下，以一個(gè)接 著一個(gè)創(chuàng)意，將可樂雙雄大戰(zhàn)帶入高潮。自認(rèn)年輕的消費(fèi)者，百事是你的最正確選擇、 奮起吧！你是生龍活虎的百事新生代百事可樂企圖藉著那個(gè)概念，將可口可樂從 頭定位為老舊、落伍、跟不上時(shí)期，這一企圖盡管未能全數(shù)實(shí)現(xiàn)，卻也叫可口可樂夠嗆 好一陣的了。聽聽臺(tái)灣檸檬汁的廣告語：只要你喜愛，有什么不能夠？這哪里是什么廣告語，簡(jiǎn) 直是煽動(dòng)青年一代自行其是、為所欲為的口號(hào)口號(hào)，家長(zhǎng)盡管惱火，時(shí)尚得也過了頭了，可 年輕人卻是喜愛得很。這句廣告語的流行速度足可與瘟疫相較，產(chǎn)品暢銷的