1、個性中端品牌成消費主流 家具口碑調查研究報告中國家居消費指南口碑榜之家具篇“ HYPERLINK t _blank 家具口碑榜研究報告”是搜房 HYPERLINK t _blank 家居研究中心通過對用戶關注行為的跟蹤，將消費者對特定商品、服務信息的點擊數量進行采集、篩選、統計分析，得出有效點擊數量，再綜合品牌主動媒體曝光，品牌區域覆蓋度，得到綜合的品牌關注指數，獲知消費者對這些產品和服務的關注狀況。品牌關注指數將全面展現消費者對家具產品、品牌關注度及消費體驗，全面挖掘和反映口碑，升華WEB2.0中網民意見的價值。敬請關注家具口碑榜研究報告！（一）、調查樣本及結論1、調查查樣本搜房家居居研究中

2、中心家具具品牌關關注度分分析包括括客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家家具五個個產品領領域，涉涉及5110個家家具品牌牌，2556366件產品品。2、調查查結論通過對111月品品牌關注注數據的的分析，目前的的家具市市場體現現如下33個特點點：家具品牌牌集中度度低，市市場競爭爭激烈，不具備備左右市市場的強強勢企業業和領導導品牌，品牌受受關注程程度變動動明顯；有個性、高品質質的中端端家具品品牌成為為消費者者關注的的主流；兒童家具具領域專專業性品品牌較綜綜合性家家具品牌牌具備絕絕對優勢勢；（二）、家具市市場品牌牌研究1、整體體市場-品牌牌格局510個個家具品品牌中，十大品品牌獲得得了377%的關關注度，其

3、他5500個個品牌獲獲得633%的關關注度。關注度度排名前前十的品品牌分別別是：全全友家私私、 HYPERLINK t _blank 皇朝朝家私、 HYPERLINK t _blank 紅蘋果果、 HYPERLINK t _blank 曲美、 HYPERLINK o 我愛我家 t _blank o 我愛我家 我愛我我家、 HYPERLINK t _blank 華日、 HYPERLINK o 樹之語 t _blank o 樹之語 樹之語語、 HYPERLINK t _blank 意風、宜家、 HYPERLINK o 掌上明珠 t _blank o 掌上明珠 掌上明明珠。2、整整體市場場前十品品牌

4、關注注度分析析目前的家家具品牌牌競爭激激烈，沒沒有任何何一個品品牌具備備絕對的的競爭優優勢，關關注排名名不穩定定，各品品牌若通通過適當當的市場場運作，廣告投投放等，提升自自身品牌牌的宣傳傳推廣，就可能能從勢均均力敵的的競爭者者中脫穎穎而出，成為領領先者。數據顯示示，全友友家私以以30%的關注注比例成成為20008年年11月月最受用用戶關注注的家具具品牌，領先排排在第二二位的 HYPERLINK o 皇朝 t _blank o 皇朝 皇皇朝家私私14個個百分點點， HYPERLINK o 紅蘋果 t _blank o 紅蘋果 紅蘋蘋果獲得得13%的關注注度，排排在第三三位。 HYPERLINK

5、o 曲美 t _blank o 曲美 曲曲美以111%的的關注度度排名第第四。近期經濟濟環境的的變化使使得消費費者更多多的關注注產品性性價比，皇朝家家私和曲曲美產品品定位為為高端，在面臨臨中端定定位的全全友家私私和紅蘋蘋果2家家品牌的的低價夾夾攻下顯顯得很疲疲憊。宜家瞄準準都市年年輕消費費群體，以低價價、時尚尚的產品品定位贏贏得了66%的關關注度，排名第第五。我我愛我家家、 HYPERLINK o 華日 t _blank o 華日 華日日、樹之之語、 HYPERLINK o 意風 t _blank o 意風 意意風四個個品牌之之間的競競爭較為為激烈，均獲得得了5%的關注注度， 掌上明明珠以44

6、%的關關注比例例排在最最后一位位。3、三大大品牌各各分類領領域關注注分析三大品牌牌中， HYPERLINK t _blank 紅紅蘋果在在各分類類領域方方面表現現最為均均衡，作作為綜合合型的 HYPERLINK t _blank 家具品牌牌，在兒兒童家具具領域也也具備相相當的競競爭力，獲得了了不低的的關注份份額。相較于紅紅蘋果的的均衡發發展，全全友家私私產品線線雖然有有兒童家家具類產產品，但但獲得的的關注程程度非常常低。這這主要是是由于其其兒童家家具產品品單一，在設計計、功能能等方面面不具備備競爭力力，如能能在這一一方面進進行加強強，充分分利用品品牌在其其他領域域較高的的關注度度，對于于提升品

7、品牌在兒兒童家具具領域的的市場關關注和總總體關注注度將有有所貢獻獻。 HYPERLINK t _blank 皇朝家私私則由于于品牌產產品定位位特點，產品線線并未涉涉及兒童童家具產產品。4、前十十品牌區區域關注注分析從區域關關注狀況況可以看看出，皇皇朝家私私和紅蘋蘋果在北北上廣深深四地表表現優異異，在深深圳地區區表現最最為突出出，二者者的品牌牌關注度度均高于于總排名名第一的的全友家家私，這這主要是是由于產產品定位位的差異異，皇朝朝家私和和紅蘋果果均定位位于高端端，在一一線城市市的市場場份額和和關注程程度具備備優勢，全友家家私的中中低端定定位在二二線城市市更具備備吸引力力，因而而總體關關注度較較高

8、。三大品牌牌在北京京的市場場爭奪最最為激烈烈，品牌牌關注比比例呈膠膠著狀態態。深圳圳地區，紅蘋果果和皇朝朝家私作作為香港港品牌，同時在在廣深地地區設有有生產基基地，在在二者的的強力競競爭下，全友家家私在深深圳地區區的關注注程度非非常低，這固然然是由于于競爭對對手的地地域優勢勢，但對對比全友友家私在在廣州也也獲得了了不低關關注程度度，反映映出全友友家私在在深圳地地區的市市場策略略、廣告告宣傳方方面較為為薄弱或或是重視視不足。5、最受受關注前前十產品品6、兒童童 HYPERLINK t _blank 家具市場場前十十品牌關關注分析析目前，在在搜房 HYPERLINK t _blank 家家居網購購中心可可供查詢詢的兒童童家具共共46個個品牌，9000件產品品，其中中，兒童童床占到到4500件。兒兒童家具具市場關關注排名名前十的的品牌中中，除 HYPERLINK t _blank 紅紅蘋果和和翡翠22個綜合合性品牌牌，其他他8個均均為專注注于兒童童家具領領域的專專業性品品牌。 HYPERLINK o 我愛我家 t _blank o 我愛我家 我愛我家家獲得330%的的關注度度排名位位列第一一，此品品牌在搜搜房家居