1、暢享成長，挑戰未來“雪花啤酒”未來之星足球隊活動策劃案前 言（一）有這樣一個群體，他們年齡大都在20-35歲之間，正處于人生的黃金時段。他們充滿激情、積極進取，懂得享受工作和生活帶來的樂趣，對未來充滿希望，暢享成長的過程。在他們成長的過程中，面臨著無數來自生活、來自工作的挑戰。可以說，成長的過程就是面對挑戰、迎接挑戰的過程，就是不斷挑戰自我、超越自我的過程。通過這一過程，使這群年輕人具有了強烈的進取精神與創新精神，敢于挑戰自我、勇于嘗試新鮮事物，有著強烈的追求成功的欲望。通過一次次地挑戰，他們享受著成長的快樂。前言前 言（二）“暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽，就是面對著這樣

2、一個充滿激情的群體，利用足球這一最受該群體熱衷的體育運動載體，通過新奇刺激的活動規則、誘惑無限的成功大獎，巨星閃爍的評委陣容、豐富多彩的互動形式，寓挑戰于娛樂中，吸引這群年輕人和全社會的高度關注與參與。使他們在參與活動中不間斷體味挑戰所帶來的快樂，不間斷向他們傳遞并闡釋雪花啤酒“暢想成長”的品牌內涵。 海南會議【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 2006全面突破【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 大賽相關設計【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 大賽執行流程【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 活動宣傳

3、計劃【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】 活動回報預算方 案 構 成：【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽】2006全面突破| 全新定位、創意突破創意理念之一：從展示才藝變為挑戰自我，從包裝明星變為成長記錄；“暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽的舞臺無限寬廣，任何充滿激情、勇于挑戰自我的普通人都可以報名參加。比賽通過一個個看似簡單，而又都充滿挑戰的挑戰項目，充分展示這些普通人在挑戰過程中銳意進取、樂觀向上的精神面貌，記錄著他們不斷戰勝自我、走向成功的成長過程，向公眾傳遞并與公眾分享著他們成長中的樂趣。“信念終有恒，挑戰無極限！”紿終貫徹

4、一種積極、向上、拼搏的理念。創意理念之二：重新定義“選秀”：新面孔、新類型、新生活、新態度、新團隊。通過足球這一獨特載體，我們選拔的是健康、活力、時尚、榜樣性的“未來之星” ：“雪花啤酒”未來之星就是最具挑戰精神、傭有團隊精神的“時代新星”。區別于常規的選歌手、選偶像、選演員，我們所追求的“勇于挑戰自我”是排在第一位的，健康、活力、時尚、個性化的挑戰品質才是真正的“新”。 海南會議 創意理念之三：戲劇觀賞性緊扣成長，呈現個人“挑戰自我”“暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球選拔賽活動呈現的是一個極具觀賞性、懸念、情感宣泄、新星選拔、綜合素質展示、明星評委參與、知名主持人主持的大型周播活

5、動，創新體現在細節、個性與制作品質上，同時考慮播出平臺CCTV-3想挑戰嗎？節目的具體現狀，做到活動與節目的完美融合。創意理念之四：寬進嚴出，舉高打低。全面提升賽制； 海選： 廣開海選參賽：任何充滿激情、勇于挑戰自我的普通人都可以報名參加。 窄收海選晉級：除勇于挑戰的勇氣，還須具備一定的足球技能，只有通過鐵面無私的電子球門和明察秋毫的明星評委的考驗，才有可能順利晉級。 復賽：重點展示，無限放大，可謂“百家爭鳴、百花齊放”，讓各路選手充分展示自己的足球技能和知識，以及自身的獨特魅力。創意理念之四：寬進嚴出，舉高打低。全面提升賽制； 總決選：挑戰自己，勵志成長，感動你我。進入總決賽的15位選手所參

6、加的挑戰項目將近一步增大挑戰難度。參與挑戰不論是否成功還是失敗，只要他們真正體現了挑戰自己、勇于拼搏的精神，真正在成長中體味了挑戰的滋味，就會得到評委和觀眾的支持，最終獲得獲得“雪花啤酒”未來之星稱號，他將和其他10位由觀眾和評委選出的選手組成“雪花啤酒”未來之星足球隊，開始他們的夢想之旅，挑戰之旅。| 營造亮點、節目突破節目亮點之一 ： 關注熱點、廣泛參與、燃燒激情。關注世界杯，參與世界杯，挑戰世界杯：通過本次活動，使全國廣大消費者在熱忱關注2006德國世界杯賽的同時，親身參與和世界杯相關的足球活動，在娛樂中充分感受世界杯足球賽傳遞的挑戰自我，超越自我，健康向上，團結協作的精神。足球作為“人

7、類最喜愛的體育運動”在中國有著廣泛的群眾基礎。“雪花啤酒”未來之星足球隊活動通過簡單有趣的選手選拔方式，使得每一個熱愛足球的中國人都有機會成為“未來之星”，代表中國球迷參與世界杯的活動。因此，“雪花啤酒”未來之星足球隊活動必將會吸引全國所有喜歡足球、喜歡挑戰的觀眾踴躍參與和關注。 海南會議節目亮點之二： 緊貼成長、放大挑戰、量化主題。在整個活動同一主題的引領下，結合選手的表現，通過對選手在海選、復賽、決賽中不斷挑戰、不斷成長的過程進行全景式的體現，在海選、復賽、決賽以及“雪花啤酒”未來之星足球隊后續活動中分別用四個成長的階段來做主題來逐一深化：青春夢想激情拼搏堅持挑戰傳遞信念。使得整個活動充分

8、體現出“暢享成長，挑戰未來”的主題。節目亮點之三 ： 足壇巨星、演藝明星，星光燦爛。賽事統一規劃，統一設計，將活動在一個主題的主導下，把評委和主持人的元素放大，看點做足。評委就是評委，不再是裁判，而是選手的良師益友。使用世界足球巨星做評委，讓評委專業化、偶像化，即放大評委對選手在精神上的影響。“雪花啤酒”未來之星足球隊活動將邀請華語主持界最具活力的著名主持人吳大為先生作為嘉賓主持人全程主持。同時，將邀請國內外著名足球明星(比如：德國球星馬迪烏斯)、演藝明星作為評委與嘉賓在海選現場和比賽現場與廣大觀眾“零距離”接觸，制造新聞熱點，吸引廣大觀眾與媒體的持續關注。節目亮點之四： 精彩互動，緊張刺激，

9、全程關注。“雪花啤酒”未來之星足球隊活動不同于其他選秀活動，此次活動評選的不僅有“未來足球之星”，更要選出由11人組成的球隊。對于熱心觀眾將有意想不到的大獎。為此，觀眾必須要持續關注活動，關心每個選手，其評選過程的參與性與刺激性不亞于足球彩票。在中國電視娛樂活動中絕無僅有。將能吸引大批忠實觀眾對活動的持續關注。從海選開始，觀眾就可以通過現場投票挑選手、短信競猜斷成敗、電子郵件組隊伍等多種形式的互動活動參加到整個活動中。通過這些活動，廣大觀眾不僅可以獲得豐富的獎品，更可以在這一過程中與選手一起體味挑戰了樂趣，分享成長的快樂。節目亮點之五 ： 強勢平臺，強化效果，促進品牌。CCTV-3想挑戰嗎？作

10、為此次活動的主要傳播平臺，是中央電視臺文藝中心引進德國成功版式，聯合國際制作班底和資源，每周日晚間黃金時間(20:35-21:35)為全國觀眾奉獻的一檔精品欄目。歌舞表演的絢麗多姿于一體，融各類娛樂元素于一爐，節目形式新穎獨特，在國內眾多電視娛樂節目中獨樹一幟。自開播以來，受到了全國廣大電視觀眾的歡迎。來自全國乃至世界各地的挑戰選手，在想挑戰嗎？的舞臺上一次次向自身的極限發起挑戰。通過這些普通人，通過他們一個個富余創造性的挑戰，想挑戰嗎？向觀眾展示、傳遞著 “勇于挑戰自我，銳意進取，富于創新”信念，形成了想挑戰嗎？自身獨特的品牌核心價值。而想挑戰嗎？這一核心價值正符合本次活動要傳遞給消費者的價

11、值觀，與“雪花啤酒”的品牌內涵也高度吻合。因此，CCTV-3想挑戰嗎？不僅能有效的在全國范圍內傳播此次活動”，還能充分利用其自身節目個性有效強化“雪花啤酒”的品牌形象。節目亮點之六： 優秀團隊，經驗豐富，成功保障。“雪花啤酒”未來之星足球隊活動由德國著名制作團隊 The Super Kicker與中央電視臺戲曲音樂部、北京華嘉傳媒廣告公司聯合制作。德國制作團隊在歐洲體育界和演藝界有深厚的基礎，可以邀請世界級的足球明星與著名演藝明星來華參與節目。使整個活動具有世界級的水平。中央電視臺戲曲音樂部是中國娛樂節目的“國家隊”，代表了中國大陸娛樂節目策劃制作的最高水平(2005，2006連續兩年的春節晚

12、會制作班底)，制作水平毋庸質疑。是活動成功舉辦的強力保障。北京華嘉傳媒廣告公司是由奧地利UNIART公司投資的國際化傳媒廣告公司。奧地利UNIART公司致力與中國與歐洲的文化交流活動，具有豐富的在中國和歐洲組織、推廣文化活動的經驗，在中國和歐洲的傳媒界和文化界有深厚的基礎。是活動順利執行可靠的伙伴。節目亮點之七：獨特載體，增強趣味，展示品牌。在每個海選現場和所有復賽、決賽現場 ，都將使用由德國制造的世界上獨一無二的“電子足球門”。該球門即一面電子墻，它經得起足球的猛烈撞擊，并瞬間在門(電子墻)上反映出動態畫面、靜態畫面、數據資料等，在比賽中，電子足球門還可以任意設置并劃分區域，增加難度，測試出

13、選手的水平，并能極大增強現場的游戲效果。同時，電子球門也是一個優秀的品牌傳播載體，可以在比賽現場充分展示“雪花啤酒” 的品牌和產品形象。節目亮點之八： 傳播活動，深度延展，空間廣闊。 “雪花啤酒”未來之星足球隊活動從時間和空間上具有其他營銷活動所無法比擬的延展性和廣闊性。在時間上，從2006年三、四月開始活動預熱，到“雪花啤酒”未來之星足球隊訪問世界杯足球賽后從德國返回，參加一系列全國性活動，時間跨度長達半年以上。在這期間，通過對各環節的巧妙設計，不斷制造新聞熱點，吸引公眾的持續關注。利用CCTV-3想挑戰嗎？廣闊的品牌植入空間，在活動開始后的一年中，以產品擺放和道具植入的形式長期展示“雪花啤

14、酒”的品牌形象，潛移默化的持續向觀眾進行品牌內涵的傳播。在空間上，從設立分賽區的重點城市市場，到整個全國市場，再到德國面對整個世界市場，將為“雪花啤酒”的品牌傳播提供了一個世界性的廣闊舞臺。 海南會議| 系統規劃、執行突破加強城市分賽區的力度，全面提升地面的影響力。海選在5大城市，大范圍展開，通過雪花啤酒的銷售網絡將比賽深入當地消費群體中，進行廣泛的推廣，增加地區影響力，影響目標受眾；從海選開始就引入明星評委，利用追星效應提前引爆活動城市目標觀眾對活動熱情；五大賽區海選和晉級淘汰精彩集錦將在CCTV-3想挑戰嗎？中以每期10分鐘以上的長度定期播出，從前期積累觀眾對選手的感情，加深觀眾對比賽的熱

15、切關注。海選在廣度的基礎上，針對性更強，直擊目標受眾。海選分為兩個層面：為了達到一定的廣度，首先通過大眾傳播渠道吸引大眾參與；除此之外還要刺激目標受眾人群的廣泛關注，因此，可以結合雪花啤酒的產品推廣，以活動為平臺，開展針對目標人群的系列活動。 特別建議：為了本次大賽能具更大的影響力，建議雪花啤酒能夠在大賽開始之前，由各個城市分公司配合，預先在重點賣場舉辦一些路演活動，進行大賽預熱，尤其是五大城市之外的城市，優秀選手直輸送到五大賽區參加比賽。建議雪花啤酒結合本次活動，開展促銷活動（如憑雪花啤酒瓶蓋參加海選報名），直接促進企業產品的銷售。特別增設“雪花啤酒成長基金”，深化“暢享成長”的培養計劃。最

16、后選出的“雪花啤酒”未來之星以及11人的未來之星足球對可直接簽約成為“雪花啤酒”形象大使，在接下來的1年內出席由“雪花啤酒”主辦的各種活動。冠軍可獲得由“雪花啤酒”提供的“雪花啤酒成長基金” “雪花啤酒”未來之星以及11人的未來之星足球有機會赴德國接受知名足球俱樂部的專業訓練并參加相應級別的比賽。搭建互動平臺，全面營造與觀眾進行互動新機會。海選現場，觀眾代表可以與嘉賓評委一起直接對海選選手的表現進行評判。觀眾代表可以通過雪花啤酒的促銷活動現場選出（如購買一定數量的雪花啤酒，就可以參加抽簽，抽中的觀眾擔任1小時現場評委。現場觀眾評委可以每小時更換一次）。與自己喜愛的明星并肩而做，海選選手，極大增

17、強了觀眾的現場參與感。海選后通過當地主要電視、平面、網絡媒體公布入圍的選手名單并對其進行深入介紹。組織當地觀眾通過網絡、短信、平面媒體選票等形式競猜選手是否能在本地復賽上成功晉級，誰能最終成為本地的獲勝者進軍北京。對猜中的觀眾除通過抽獎獲得獎品外，還組織幸運觀眾參加“挑戰助威團”赴北京節目現場，為本地的選手現場加油助威。決賽階段采取兩種觀眾互動形式，一種是觀眾對每一個挑戰選手的成敗進行競猜，猜對全部11名“雪花啤酒”未來之星足球隊隊員的觀眾將通過現場抽獎獲得大獎。另一種是對選手支持投票。對獲得“雪花啤酒”未來之星支持的觀眾，通過抽獎獲得大獎，并有機會與獲獎選手一起赴德國觀看世界杯足球賽。官方網

18、站將為短信人氣選手建立互動通道，FANS可以與選手進行交流互動。 海南會議打通全國各類媒介平臺，營造宣傳推廣 “航母”效應。中央電視臺參與整個活動的宣傳推廣進程，宣傳片、賽事預告、比賽進展報道、參賽人員電視展示、活動后續報道等將利用各種形式在中央電視臺各主要頻道的相關節目中予以報道和關注以CCTV-3想挑戰嗎？為主要播出平臺，在周日最佳黃金時段全程放送，成為2006年度國人周末生活關注的熱點話題；CCTV.COM、中國電視報，將協同電視平臺，對目標群體進行無縫覆蓋。【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔賽】大賽相關設計生活勇者、行為榜樣、挑戰明星具有積極的人生態度，并且堅定前

19、行的人；具有健康的精神內涵，帶動良好風范的人；具有出色的人格魅力，具備挑戰精神的人。海選分賽區階段全國總決賽 階段復賽113未來之星足球隊1511111注：5大分賽區前三強，共15名進入全國總決賽大賽賽程設計賽事執行播出時間安排 【 “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔賽】大賽執行流程大賽啟動儀式大賽報名大賽預熱籌備五大賽區 復賽五大分賽區 海選全國總決賽 5場 5場 活動進程 1場 制作本次大賽的宣傳品：30秒大賽形象宣傳片、30秒報名宣傳片、官方網站、海報；所有宣傳品都將以“雪花啤酒”品牌為基礎；3月中旬開始在CCTV-3想挑戰嗎？節目和CCTV-3全天節目中滾動播出活動宣

20、傳片。同時在分會場當地合作媒體進行發布消息和活動預告，吸引報名者的參與。1大賽預熱籌備（3月）活動執行流程3月25日，在首個海選現場舉行活動啟動儀式。啟動儀式上，將邀請雪花啤酒集團領導,世界級足球明星等到場，以盛大啟動盛典方式制造成為熱門娛樂大事件。官網正式啟動。全國雪花啤酒店面宣傳海報、報名表、大賽宣傳片到位播放。活動執行流程2大賽啟動儀式（3月25日）整合中央電視臺和分賽區媒體資源，高頻次宣傳本次大賽，轟擊觀眾視聽，并在此過程中，充分宣傳“雪花啤酒”品牌的的個性主張。雪花啤酒所有售點張貼宣傳海報及報名表，5大城市以外的選手若想報名該比賽，建議由各地經銷商推薦輸送一批優秀選手到最近的海選城市

21、參加比賽。 報名表領取方式：各城市雪花啤酒銷售店面發放報名表；活動官方網站報名表下載當地主要報紙上刊登報名表以供剪切下載活動執行流程3宣傳報名期（3月5月） 城市分賽區程序：海選：選擇雙休日1-2天的時間，在分會場城市規模較大的商業中心廣場設置海選現場，通過前期的宣傳，吸引群眾踴躍參與。在海選現場，要求報名者現場表演自己球技（電子足球門可以任意設置并劃分區域，增加難度，測試出選手的水平），由現場明星和觀眾組成的評委選出11名選手(當地未來之星足球隊)，參加本地的復賽。復賽：海選出的11名選手(當地未來之星足球隊)來到本地的“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔復賽現場進行挑戰。由觀眾和評委在挑戰成功的

22、選手中選出3位本地的獲勝者，前往北京進入總決賽。活動執行流程4城市分賽區（3月25日5月27日）4城市分賽區（3月25日5月27日）活動執行流程 城市分賽區的播出：海選：在CCTV-3想挑戰嗎？節目中“雪花啤酒”未來之星足球隊版塊播出10分鐘的海選的精彩畫面，每個城市1期，共5期復賽：由CCTV-3想挑戰嗎？節目組和當地電視臺在當地（體育館、攝影棚）組織“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔的現場錄制工作。節目在當地電視臺播出，并在CCTV-3想挑戰嗎？中設置“雪花啤酒”未來之星足球隊的版塊(時長為每期10分鐘)，播出各地復賽精彩片段和最終結果。每個城市1期，共5期。分賽區城市根據雪花啤酒公司要求訂為

23、：重慶沈陽北京上海廣州（擬定）總決賽地點：北京。來自5個分會場的15名選手到北京參加總決賽。邀請雪花啤酒集團領導和世界級足球明星和演藝明星一起作為現場評委。CCTV-3想挑戰嗎？欄目作為一次特殊節目，于6月18日全程60分鐘播出總決賽情況。進入總決賽的15位選手近一步增大挑戰難度，進行挑戰。不論是否失敗，由評委進行評判，并結合觀眾通過網絡和短信投票選擇一位獲得“雪花啤酒”未來之星稱號。觀眾和評委還將在其余14名選手中選擇10位加入“雪花啤酒未來之星”足球隊，“雪花啤酒”未來之星作為隊長。“雪花啤酒”未來之星足球隊，以及由幸運觀眾組成的助威團，將由雪花啤酒集團領導帶隊，受本次活動的德國合作方邀請

24、前往德國觀摩世界杯比賽，參加世界杯期間的系列活動，和德國著名足球隊及其其它國家的足球隊交流學習，和德國足球隊比賽。并參加一系列雪花啤酒集團的企業公關活動，在世界的大舞臺展現企業的風采和中國球迷的風貌。活動執行流程5全國總決選（6月17/18日） 海南會議【“暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔賽】活動宣傳計劃 媒體宣傳重點：“暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔賽活動預先炒作； 央視資源：CCTV-3想挑戰嗎？節目預告大賽即將舉行。CCTV-3全天滾動播出大賽宣傳片，吸引消費者視線，CCTV.COM和中國電視報同期進行預報與宣傳； 外部資源：地面配合雪花啤酒密集的銷

25、售店面，進行地方預熱。活動宣傳計劃預熱籌備期宣傳計劃： 媒體宣傳重點：“暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔賽”盛大啟動儀式以及參加的著名足球明星。 央視資源：CCTV-3想挑戰嗎？播出儀式精彩剪輯。央視各相關新聞欄目將對此啟動儀式進行報道； CCTV.COM和中國電視報同期進行報道。 外部資源：屆時將邀請電視、報紙、網絡等全國各大主流媒體進行新聞報道宣傳.活動宣傳計劃啟動儀式宣傳計劃： 媒體宣傳重點：“暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔賽”鼓動報名參與，及參與方式； 央視資源： CCTV-3想挑戰嗎？和CCTV-3全天滾動播出大賽宣傳片，CCTV.COM和中國電視報將刊登大賽報名表。 外部資源：各海選城市地方報紙刊登報名信息；雪花啤酒售點發放大賽報名表；各城市雪花啤酒首點校張貼大賽海報。活動宣傳計劃報名階段宣傳計劃 媒體宣傳重點： “暢享成長，挑戰未來”“雪花啤酒”未來之星足球隊選拔賽”參與人數，選手的水準，以及在海