1、22春中傳媒影視節目市場研究平時作業-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.影視劇在播放過程中受眾最容易接收的廣告形式為（）A.植入廣告B.貼片廣告C.口播廣告D.字幕廣告答案:A2.下列不屬于受眾選擇媒體的影響因素的是（ ）A.受眾的媒體依賴性B.受眾工作繁忙性C.受眾所受輿論的影響D.受眾的付費意愿性答案:B3.我國電影國外發行不常用的渠道是（ ）A.境外公司買斷發行版權B.自主發行C.成立合資公司自行到境外發行D.委托給境外發行公司答案:B4.下列內容屬于影視媒體制作固定成本的是（ ）A.編輯費B.演員費用C.設備費用D.劇本創作費答案

2、:C5.下面是按照電視節目長度劃分的類型是：（ ）A.單本劇B.年代劇C.情景劇D.系列劇答案:A6.下列屬于境內影視節目運營環境的是（ ）A.視機構具有壟斷性或半壟斷性B.實行影視劇市場分級制度C.影視制作產業鏈比較完善D.影視劇產品運營模式單一，利潤空間較小答案:D7.影視劇制作后期要注意的風險是（ ）A.政策風險B.超支風險C.安全生產風險D.口碑風險答案:D8.可以在影視劇拍攝前進行的工作有（）A.配音B.音樂創作C.剪輯D.混錄答案:B9.下列對于影視觀眾抽樣調查法描述錯誤的是（ ）A.經濟性好，實效性強，適應面廣，準確性低B.調查單位少，代表性強，所需調查人員少C.抽選的調查樣本數

3、量經過科學的計算確定的，有可靠的保證D.具有不穩定性，有所偏差，存在一定的誤差率答案:B10.下列主體不屬于我國影視節目制作主體是（ ）A.境外獨資公司B.電視臺C.獨立制片人D.政府宣傳部門答案:A11.影視節目進入市場成熟期應采取的策略是（ ）A.維持原策略B.縮減策略C.維持策略D.節目改良策略答案:B12.影視節目觀眾收看內容的發展趨勢是（ ）A.單一化B.大眾化C.分眾化D.專注收視答案:C13.下列屬于境內影視節目市場環境的是（ ）A.以私營企業為主B.政府參與較少C.以事業單位為主、民營企業為輔D.有分級制答案:C14.影視節目的經濟價值包括基本價值和（）A.衍生價值B.市場價值

4、C.時間價值D.商業價值答案:A15.根據產品生命周期理論，影視節目收益最高的階段是（ ）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案:C16.影視節目具有意識形態屬性和（）A.物質屬性B.公共物品屬性C.精神屬性D.商品屬性答案:D17.下列對于影視節目生命周期理論的進入期描述正確的是（ ）A.采取高價格的同時，配合大量的宣傳推銷活動，把新產品推入市場B.積極籌措和集中必要的人力，物力和財力，進行基本建設或者技術改造C.進一步開展市場細分，積極開拓新的市場，創造新的用戶，以利于擴大銷售。D.通過努力尋找市場中未被開發的部分答案:A18.以下電影發行渠道不是我國目前常用的發行渠道的是（ ）A.

5、院線發行B.網絡發行C.音像版權發行D.電視臺發行答案:C19.影視節目產品進入衰退期可采取的策略是（ ）A.維持原策略B.產品改良策略C.選擇滲透戰略D.縮減策略答案:D20.影視劇制作成片后要進行（）A.受眾調查B.宣傳發行C.節目預算D.市場調研答案:B二、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)21.目前我國電視節目評價指標只有收視率這一種方式。答案:錯誤22.版權收入模式是我國影視劇收入的唯一來源。答案:錯誤23.軟廣告是指在影視劇的開頭或結尾加入的商品廣告，這些廣告和影視劇的劇情發展沒有任何聯系，例如貼片廣告。答案:錯誤24.影視產品制作中要更注重降低可變成本。答案:錯誤25.我

6、國影視節目制作不實行制片人制度。答案:錯誤26.影視劇節目市場主要靠明星，所以要提高明星片酬的投入。答案:錯誤27.電視劇按類型可分為電視單本劇、電視短劇、長篇電視劇。答案:正確28.一般來說電視節目是由新聞節目、綜藝節目、專題節目和動漫節目組成。答案:正確29.電視劇制作許可證（乙種）實行一劇一報制度，在電視劇播放后自動作廢。答案:正確30.我國電影院線上映采取首輪發行制度。答案:正確31.首次拍攝影片時需申請領取攝制電影許可證（單片）。答案:正確32.影視節目的票房是衡量影視節目的唯一決定因素。答案:錯誤33.電視劇制作許可證（甲種）有效期為2年，期內對持證機構制作的所有電視劇均有效，期滿

7、持證機構可以申請延期。答案:正確34.我國電視劇發行可以進行兩輪發行，個別優秀的電視劇可能做到三輪、四輪或者多輪發行。答案:正確35.影視劇拍攝的預算和計劃在拍攝過程中不能進行改變。答案:錯誤36.我國影視劇的發行實行許可證制度，通過相關部門審查合格獲得發行許可證才可以進入市場發行，未經相關部門審查通過的影視劇不得發行、放映、出口等。答案:正確37.我國電影院線發行實行票房分賬制度，一般來說市場分賬比例35:15:50對應的是“制片：院線：電影院”三方。答案:錯誤38.一般題材的電視劇，無須履行行政審批手續，只需按管轄權范圍向廣電總局或省級廣播電視行政部門進行拍攝制作備案公示即可。答案:正確39.影視節目制作應該實行導演中心制。答案:錯誤40.影視節目的衍生品市場開發對影視劇節目進行口碑傳播具有積極作用。答案:錯誤41.影視節目只具有意識形態屬性。答案:錯誤42.允許外資參股與境內現有國有電影制片單位合資、合作成立外資控股電影制片公司。答案:錯誤43.電影拍片量和票房的高低有非常大的關系，“唯排片論”是正確的觀念。答案:錯誤44.影視節目產品的邊際成本一定為零。答案:正確45.影視劇拍攝中制片人和導演的關系是存在矛盾的，這種矛盾是可調和的。答案:正確46.持有廣電總局頒發的電影發行經營許可證即可向全世界進行影片發行工作。答案:錯誤47.我國影視節目市