1、試卷總分:18 得分:18定性市場(chǎng) 預(yù)測(cè)是基于一定的經(jīng)濟(jì)理論與系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)，建立相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)狀態(tài)與趨勢(shì)作出定量的描述，對(duì)各項(xiàng)預(yù)測(cè)指標(biāo)提供量化的預(yù)測(cè)值。答案:錯(cuò)誤預(yù)測(cè)期越長(zhǎng)，預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確度便越高。答案:錯(cuò)誤市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要步驟包括：確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目標(biāo)；確定影響因素；搜集整理資料；選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型；編寫市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。答案:錯(cuò)誤市場(chǎng)預(yù)測(cè)常用方法通常分為定性分析與定量分析兩大類。答案:正確為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，力圖使市場(chǎng)預(yù)測(cè)值盡可能精確，故多側(cè)重于長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。答案:錯(cuò)誤預(yù)測(cè)目標(biāo)用于戰(zhàn)略性決策，要求采用適于短期預(yù)測(cè)的方法，但對(duì)其精度要求較低。答案:錯(cuò)誤時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法。這是以因果性預(yù)

2、測(cè)原理作指導(dǎo)，利用歷史觀察值形成的時(shí)間數(shù)列，對(duì)預(yù)測(cè)目標(biāo)未來(lái)狀態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)作出定量判斷的預(yù)測(cè)方法。答案:錯(cuò)誤（ ）為了確保市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)的順利進(jìn)行，必須簽訂代理合約來(lái)明確雙方應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)、責(zé)任和享有的權(quán)利。答案:正確市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的在于最大限度的減少不確定性對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的影響，為科學(xué)決策提供依據(jù)。答案:正確市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和應(yīng)用。答案:錯(cuò)誤專家預(yù)測(cè)法主要包括專家意見集合法，專家意見匯總法以及集體經(jīng)驗(yàn)判斷法三種。答案:錯(cuò)誤利用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)，其特點(diǎn)是，所求得的平均數(shù)，已包含了（ ）。季節(jié)性變動(dòng)長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)不規(guī)則變動(dòng)循環(huán)變動(dòng)答案:B13.利用加權(quán)平均法預(yù)測(cè)，在給定權(quán)數(shù)時(shí)，可采用由距離預(yù)測(cè)

3、期較遠(yuǎn)到較近，（ ）。權(quán)數(shù)逐漸遞增權(quán)數(shù)以公差為1的等差數(shù)列權(quán)數(shù)逐漸遞減權(quán)數(shù)以公比為2的等比數(shù)列答案:A14.若某季度季節(jié)指數(shù)值為 98% ，則說(shuō)明該季度的銷售比全年季度平均銷售量（ ）。高 98%低 2%高 2%低 98%答案:B15.加權(quán)平均法比算術(shù)平均法有一定的優(yōu)越性，就是（ ）。對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)區(qū)別對(duì)待，給予不同程度的重視計(jì)算方法上更簡(jiǎn)便了對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)等同對(duì)待，一視同仁計(jì)算方法上更容易了答案:A16.（ ），適用于商品壽命周期中市場(chǎng)容量的預(yù)測(cè)。對(duì)數(shù)趨勢(shì)法三次曲線法戈珀茲曲線法二次曲線法答案:C17.運(yùn)用算術(shù)平均法預(yù)測(cè)時(shí)，一般地說(shuō)，當(dāng)時(shí)間序列資料波動(dòng)（）時(shí)，其觀察期可以（ ），所用數(shù)據(jù)

4、可以（ ）。大 短些 多些小 長(zhǎng)些 多大 長(zhǎng)些 少些小 短些 少些答案:D18.下列適用于商品壽命周期中市場(chǎng)容量或普及率的預(yù)測(cè)的是 （ ）。二次曲線法一次移動(dòng)平均法戈珀茲曲線法加權(quán)平均法答案:C19.不規(guī)則變動(dòng)又稱隨機(jī)變動(dòng)。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的不規(guī)則變動(dòng)，往往是由（ ）造成的。戰(zhàn)爭(zhēng)、政治運(yùn)動(dòng)自然災(zāi)害必然因素偶然因素答案:D20.從數(shù)學(xué)分析角度，時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線的判斷依據(jù)是 （ ）。時(shí)間序列的差分變化最小二乘法函數(shù)表達(dá)式散點(diǎn)圖答案:A21.下列描述正確的是（ ）。為了避免和減少滯后偏差，移動(dòng)平均數(shù)所擺放位置應(yīng)在跨越期的最后一個(gè)位置上指數(shù)平滑法實(shí)際上是加權(quán)移動(dòng)平均法加權(quán)平均法用于二次移動(dòng)平

5、均法時(shí)，對(duì)歷史數(shù)據(jù)的定權(quán)應(yīng)注意二次使用權(quán)數(shù)跨越期越多，修勻程度越好，即反映越靈敏答案:B22.直線趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)模型參數(shù)對(duì)時(shí)間序列資料采取的原則是（ ）。同等對(duì)待重近輕遠(yuǎn)區(qū)別對(duì)待重遠(yuǎn)輕近答案:A23.在趨勢(shì)外推法中，研究的是（ ）。自變量與因變量之間的關(guān)系時(shí)間與發(fā)展事物之間的關(guān)系內(nèi)因與外因之間的關(guān)系現(xiàn)象之間的因果關(guān)系答案:B24.利用時(shí)間序列進(jìn)行預(yù)測(cè)，實(shí)際上就是將所有對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象形成影響的因素，歸結(jié)為（ ），也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來(lái)對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象仍然起作用。價(jià)值時(shí)間序列數(shù)量答案:B25.加權(quán)平均法預(yù)測(cè)的關(guān)鍵是（ ）。確定加權(quán)公式剔除一些特殊的影響因素確定權(quán)數(shù)確定平均的項(xiàng)數(shù)答案:C26

6、.在實(shí)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，適用二次曲線趨勢(shì)方程的時(shí)間序列的一階差分值（ ）。等于一個(gè)常數(shù)等于 a接近于一個(gè)常數(shù)呈線性變動(dòng)答案:D27.多元回歸分析預(yù)測(cè)與一元線性回歸預(yù)測(cè)的相同點(diǎn)是 （ ）。預(yù)測(cè)步驟基本相同參數(shù)計(jì)算的過(guò)程一樣方程的自變量數(shù)量一樣統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)的復(fù)雜程度一致答案:A28.下列方法適用于預(yù)測(cè)目標(biāo)時(shí)問(wèn)序列呈現(xiàn)有直線增（減）變化，且逐期增（減）量不等的是 （ ）。二次曲線法三次曲線法一次移動(dòng)平均法簡(jiǎn)單形式一次移動(dòng)平均變動(dòng)趨勢(shì)的移動(dòng)形式答案:D29.一元回歸分析與多元回歸分析的主要區(qū)別是（ ）。回歸分析步驟不同因變量個(gè)數(shù)不同回歸分析原理不同建立回歸模型的計(jì)算量不同答案:D30.直接頭腦風(fēng)暴法重新敘述問(wèn)

7、題，這里指的是改變問(wèn)題的表達(dá)方式采用的句型是（ ）。怎樣假如直接闡述如何答案:A31.頭腦風(fēng)暴法對(duì)設(shè)想數(shù)量的原則是（ ）。越少越好無(wú)所謂每人一個(gè)越多越好答案:D32.按不同的消費(fèi)者與消費(fèi)者群體的需要?jiǎng)澐帜繕?biāo)市場(chǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷策略與經(jīng)營(yíng)決策的重要依據(jù)。目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為中老年市場(chǎng)預(yù)測(cè)、青年市場(chǎng)預(yù)測(cè)、兒童市場(chǎng)預(yù)測(cè)、男性市場(chǎng)預(yù)測(cè)、婦女市場(chǎng)預(yù)測(cè)等。答案:正確33.按預(yù)測(cè)對(duì)象的商品層次分類，預(yù)測(cè)可以劃分為單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)、同類商品預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)答案:錯(cuò)誤34.按預(yù)測(cè)活動(dòng)的空間范圍分類，可以劃分為宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)和目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)答案:錯(cuò)誤35.定量市場(chǎng)預(yù)測(cè) 是根據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的狀態(tài)與趨勢(shì)做出的綜合判斷。例如，根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，對(duì)產(chǎn)品在預(yù)測(cè)期內(nèi)處