1、企業形象設計課程教學大綱一、課程基本信息課程編號：03150337課程名稱：企業形象設計課程英文名稱：Corporate Identity課程所屬單位：機械工程系工業設計教研室課程面向專業：工業設計專業學生課程類型：必修課先修課程：平面構成、色彩構成學 分：1.5總學時：30（其中理論學時：14；實踐學時：8；上機學時：8）二、課程性質與目的 企業形象設計是廣義工業設計所包含的內容之一，它是一種表明企業定位樹立企業理念確定企業行為規范一直到整個視覺系統一體化的設計行為。它包括企業理念識別企業行為識別企業視覺識別三個部分。工業設計專業主要研究其中的視覺識別部分，使學生了解并掌握企業形象設計的操作

2、程序和設計方法以及各個要素之間的相互關系，并切實提高視覺要素的開發能力。三、課程教學內容與要求（一）企業形象設計概述1、教學內容與要求：了解企業形象設計與工業設計的關系；理解CIS概念的內涵與外延；掌握本課程的學習方法。（1）企業形象設計與工業設計（2）形象與形象力（3）CI的概念（4）CI的歷史與發展趨勢2、本章重難點內容：企業形象設計的內涵與外延（二）企業形象設計系統的組成1、教學內容與要求：理解和掌握各構成要素之間的關系；能夠運用其基本原則指導設計實踐。（1）理念識別MI（2）行為識別BI（3）視覺識別VI2、本章重難點內容：的各構成要素的具體內容及其相互關系（三）視覺識別VI系統標志設

3、計開發1、教學內容與要求：了解視覺識別系統的構成要素及其相互關系，掌握標志設計的常用表現形式與構思技法（1）基礎要素系統的開發1標志設計1.1標志設計的題材1.2標志設計要求1.3標志設計的表現形式與形式法則1.4標志設計表現技法（2）相關應用要素系統的開發2、本章重難點內容：標志的構思與表現（四）CI的導入和實施1、內容基本提要基本要求：能夠把握導入的適當時機；初步掌握計劃的導入步驟（1）導入的時機和動機（2）導入計劃的步驟（3）的實施與管理2、本章重難點內容：策劃的程序（五）企業形象設計VI設計基礎部分開發1、教學內容與要求：能夠了解企業VI設計部分基礎部分的主要內容，記住其設計的一般順序

4、和法則1、企業VI設計部分標志基礎開發（1）標志與品牌標準字（2）標志與品牌字的制作規范（3）標志與品牌字的著色與黑白效果（4）標志與品牌字的制作規范（5）企業標準字形式與應用范圍（6）標志與標準字的排列規范與制作方式（7）錯誤的制作規范與制作方式2、其他基本要素的開發（六）企業形象設計手冊的開發與實施1、教學內容與要求：（1）VI手冊的基本內容（2）VI手冊編輯的目的、形式、原則及管理（3）VI手冊的制作2、本章重難點內容：VI手冊的制作四、學時分配學時分配表序號教學內容（按章填寫）學 時課堂講授實驗課習題課討論課其它1企業形象設計概述22企業形象設計系統的組成43視覺識別系統的開發444C

5、I的導入和實施265企業形象設計手冊的開發與實施26小計1416比例47%53%合計30實驗學時分配表序號實驗項目（或內容）名稱實驗學時實驗類型每組實驗人數說明驗證性設計性綜合性其它1標志設計上機操作4602VI設計基礎部分制作6603VI手冊的制作660小計16五、教學環節與教學要求：多媒體教學，注重學生的設計實踐。同時通過上機操作來完成CIS企業形象設計中VI設計手冊部分內容。本教學主要以多媒體教學為主，通過大量的圖片和多媒體讓學生了解企業形象設計的概念,內容,方法，同時通過上機操作來完成CIS企業形象設計中VI設計手冊部分內容。六、課程考核辦法：1、案例作業/上機操作:80 分2、課堂參與: 20分七、教材與主要參考書：教材：陳青企業形象設計之助手VI：設計模板西安：陜西人民美術出版社，2002主要參考書：1楊仁敏等CI設計重慶：西南師范大學出版社，19992吳為善等企業識別上海：上海人民美術出版社，20013李巍等標志設計重慶：西南師范大學出版社，19994王國倫現代標志沈陽：遼