1、編日（學日）：0405090205 私立華聯學院 畢 業 設 計（2011屆大專）題 目： 豐田汽車公司展會策劃書 系 不： 工商治理系 專 業： 國際經濟與貿易 姓 名： 梁嘉潔 指導教師： 李卉 完成日期： 2012 年 01 月 24 日2012廣州車展目錄：摘要.3第一部分 市場分析.3 一、汽車市場營銷環境分析.3 二、汽車消費者分析. .4 三、汽車產品分析.4第二部分 展會執行.5 一、展會名稱.5 二、展會時刻和地點.5 三、展品范圍.5 四、辦展機構.5 五、展會規模及定位.6 六、展會進度打算.6 七、現場治理打算.7第三部分 展會營銷宣傳.7 一、展會招展招商.7 二、贊

2、助商方案.8 三、展會宣傳推廣.8第四部分 展會財務預算.9參考文獻.11致謝.112012車展策劃書梁嘉潔2009級國際經濟與貿易專業2班 摘要： 關鍵詞：活動背景（一）差不多情況介紹 廣州市擁有一千三百萬人口的大型都市，汽車已成為人們必不可少的代步工具。隨著人們生活水平的日趨提高，人們對生活質量的要求也越來越高，廣州市民對車的消費需求也越來越龐大，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發生新的變化。 要緊執行對象本次活動要緊是針對那些想要購買中高檔汽車的人群，通過對豐田汽車的親熱接觸，了解汽車的性能。展會目的及意義展會目的 樹立品牌，開市場，贏取客戶，建立市場威信展會的意義 會展經濟作為一種

3、全新的經濟形態，差不多受到越來越多的人的青睞。它為消費者與經銷商之間的良好溝通與互動建立了一種渠道，廠商在展會上能充分展示自己的商品，文化，形象。消費者也能在展會上對各廠商的產品有充分對比性的了解。一次展會成功的舉辦，不僅能正確引導消費者對商品的購買趨勢。還能帶動當地勞動服務，交通，旅游，餐飲等相關產業的進展。資源需要已有資源需要資源展會執行（一）展會差不多情況1、展會名稱引領時尚，汽車為生活帶來精彩展會時刻和地點時刻：2012年3月15日-3月20日地點： 廣州琶洲保利世貿博覽館3、展會范圍：整車：橋車、商務車、客車、卡車及節能環保能汽車。汽車零部件：傳感器、儀器儀表、雨刷器、變速器、離合器

4、、離合片、剎車片、汽車彈簧、減震器、保險杠、安全氣囊、座椅、玻璃、車鏡、車用空調、車燈、輪胎汽車附件：汽車音響、制動踏板總成 壓縮機 剎車盤、剎車鼓 、維修保養設備等電腦操縱系統及相關軟件。各類書籍、報刊及其他相關行業。4、辦展機構主辦單位：豐田汽車公司 中國汽車工業協會 中國國際貿易促進委員會承辦單位：豐田汽車廣州分公司 廣州一流展覽服務有限公司 中國汽車工程學會 中國國際貿易促進委員會汽車行業分會策劃運作：展會進度打算 2012年2月15日-2月30日（展覽報名） 2012年2月30日-3月4日（展覽品資料、審核） 2012年3月4日 -3月14日（編印展覽會品期刊、海報、展會設計、布展）

5、 2012年3月15日-3月20日 （展會時刻） 3月15日-3月17日 8:00-8:30 展會開幕式 8:30-9:00 參展商剪彩 9:00-17:00 僅對專業人員及帶有邀請卡的觀眾入場 3月18日-3月19日 8:00-9:00 參展商進場 9:00-17:00 面對所有觀眾開放 3月20日 8:00-9：00 參展商進場 9：00-15:00 面對所有觀眾進場 15:00-16:00 閉幕式 16:00 參展商撤展展會同期活動如下：6：00 清潔打掃；6：20 全面保安工作及檢查各項安全措施是否安全6：30 各參展汽車等設備到場，并開始擺放工作；7：20 參展設備擺放完畢；7：30

6、 （播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者、參展商到主會場；7：50 參加開幕儀式人員全部到位；8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹到場嘉賓，以及主辦方，協辦方和贊助單位8：10 （音樂停止）請管委會領導講話、請主辦方代表講話；8：30 請各有關部門領導剪彩8：40 開幕式結束，車展活動正式開始；8：45 開始舞臺表演；10:00 車模亮相，T臺走秀（ 目的：吸引群眾眼球，聚攏人氣）10：30 現場演唱11:00 游戲互動（要緊關于豐田汽車的發源地、創始人等，答對可獲得汽車購買優惠劵）12:00 表演結束；（由主持人宣布上午的活動結束，下午活動時刻，活動如下）14:00 試駕試乘活動開始，有情愿試乘的

7、話，填上有效資料后，就能夠發放試乘試駕卡。 可在廣場指定的開車范圍里試乘試駕。目的是牽引參觀人群的目光，讓更多的觀眾有試乘試 駕的欲望。汽車試駕活動在場我們有專業的車友進行駕駛表演，以確保駕駛人員的安全。15:30 現場演唱16:00 講解如何保養車輛，如何保養新車。16:30 汽車駕駛及保養知識宣傳，邀請專業人士為大眾宣傳解答有關汽車駕駛的性能及安全，同時分發一些汽車駕駛保養小知識傳單、 汽車知識問答目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚攏展會人氣。17：00 由主持人宣布活動完滿結束現場治理打算 (一) 會展布置 整個琶洲會館都會插上五彩旗，印上豐田的

8、標志。再門口放一個龍形的牌坊氣球，印上這次車展的主題“引領時尚，汽車為生活帶來精彩”。用不同字體顏色貼上去。展臺布置按場地大小，合理規劃。在擺放不同種類的汽車空閑地點，擺上不同品種的花種，如菊花、大紅花、百合花等來裝飾，讓觀眾耳目一新。舞臺布置在舞臺兩邊擺上兩個花瓶，插上挑花。讓觀眾看到一個喜氣洋洋的新年氣氛。在舞臺后面放上2個音響，中間放上活動時需要的獎品和道具。在舞臺上用概念車做背景，突出主題.背景下方要寫上展會時刻、主辦單位、協辦單位和承辦單位等。四、展位設置本次展會，展位分為A，B，C三類展位。A類展位：占地500平方參展費用為5000元類展位參展廠商將會被冠名為本次展會協辦單位，同時給予開幕式廣告及展 會橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持，DM廣告支持。類展位：占地100平方參展費用為3000元類展位參展廠商將給予展會橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持，小幅DM廣告支持類展位：占地80平方參展費用為2000元類展位參展廠商將給予彩旗廣告宣傳支持展會