1、12見證中國家居生活變遷30年專注中國人的家居生活品味解讀中國人的家居生活理念創造最適宜中國人的家居生活環境紅星美凱龍中國家居生活美學專家3三十而立，把握品牌傳播最佳契機，讓中國家居生活美學專家的形象更加深入人心4紅星美凱龍30周年：為中國生活設計5什么才是真正意義上的中國生活？6每個平凡的中國人不論家的位置，家的大小，家的形態，家的構成，都會為了自己始終堅守的小確幸，構建設計出屬于自己的家居生活環境。在容納自己的方寸之間，創造出屬于自己的樂趣空間，無數與眾不同的小細節，映射出中國生活的千姿百態。平凡的人，創造不平凡的中國生活。7樣片 demo8紅星美凱龍攜手世界頂級設計大師用中國生活設計語言

2、推出Design For China系列合作家具讓中國生活再次升級讓更多的中國人享受生活之美9打造紅星美凱龍家居生活質感激發消費者購買欲望我們的挑戰10優質的品牌資產設計力，產品力，潮流力我們的機會11紅星美凱龍的跨界之作成為目標圈層的欲望清單我們的目標12由核心圈層覆蓋相關圈層一網打盡，達成目標我們的策略13核心圈層外圍圈層中間圈層設計師設計師粉絲家居愛好者500萬會員（官方渠道）明星的粉絲500萬會員（非官方渠道）14設計師粉絲圈層男性為主，25-45歲調性：喜歡富有哲學意義的文字和事物興趣點：探尋藝術的本質價值，喜歡表現自己的藝術品味，和發現一手設計作品，設計理念。15家居愛好者圈層男性

3、為主，20-39歲調性：喜歡富有美學意義的文字和事物興趣點：忠誠于自己的品味和設計師，希望探索藝術的價值，喜歡獨一無二的擁有感，甚至喜歡為自己的品味而爭論辯解。16500萬會員圈層手機號碼成為品牌向消費者傳播的主要入口興趣點：面臨裝修，但是缺乏對家居美學風格的認知，他們喜歡去線下商場和小區樓盤購買房屋時，與品牌發生接觸，促銷優惠是他們的主要興趣點。17明星的粉絲圈層百度貼吧，QQ群和美圖秀秀是年輕粉絲們的主要討論陣地興趣點：明星的穿搭，品味，作品，相貌和才華是粉絲們崇拜他們的最主要理由。18圈層設計師粉絲家居愛好者500萬會員明星粉絲重要性核心圈層核心圈層中間圈層外圍圈層定位設計師產品解讀者家

4、居生活美學傳遞者真正設計產品購買者設計師產品體驗者目標提升跨界合作的高度多媒體多平臺全方位討論加強產品系列的深度從生活實用角度深度解讀增加產品系列厚度用感性包裝剛性需求拓展跨界合作的廣度爆炸性明星效應長效鋪勢傳播重點國際級設計師深刻洞察和引導中國家居生活專業證言和解讀設計師產品感性探討中國家居生活的意義和價值通過連續事件將明星和設計師產品連接，為擴散討論和欲望鋪勢傳播資源設計師采訪預熱視頻設計師正式采訪視頻國內外媒體資源潮流白皮書GD，高圓圓，AB明星視頻國際設計大師走近中國家居生活4.25預購獲贈“生活設計至美禮盒”193月第一階段預熱第二階段爆發第三，四階段持續關注4月5月6月7月8月9月

5、10月大事件官方溝通外圍溝通中國家居生活的新認知中國家居生活的新體驗中國家居生活形態的新潮流GD喊你來HOME趴！攜手Airbnb，為GD、高圓圓和AB打造夢想居室大師與大師的對話讓世界認識DCF系列家具三十而立，紅星美凱龍創造中國至美跨界紅星美凱龍：中國生活之美，不在平米在品味再平凡的人，也有不平凡的生活權志龍為中國生活設計開啟潮流色彩力第一次，全球家居生活潮流由中國開啟未來家居生活潮流，將由中國引領蔣勛：生活美學的深層意義正在覺醒一套DCF系列家具，改變的不只是中國生活國際的靈感，只為中國生活的設計房是租來的 但生活不是紅星PK宜家、這個中國生活設計能得幾分、猜測DCF會有哪些經典設計GD

6、與AB“同房”GD在中國的家長什么樣GD最新紋身淘寶爆紅的米蘭同款時裝周上出鏡率最高的竟然是款家具王菲謝霆鋒逛家具 疑筑愛巢20第一階段全面告知消費者，紅星美凱龍借30周年之際，聯合頂級國際設計大師，走進中國生活的細枝末節，并專為中國生活設計一系列家具。21大事件1：國際設計大師走近中國家居生活活動機制：1.通過預熱視頻 ，號召大眾參與“拍下你的家”活動。2.收集優質的UGC圖片，讓大師點評，可獲贈設計師合作系列家具一件。3.通過對中國生活的深入解讀，引出5支完整設計師視頻。活動目的：使目標圈層開始認知和期待紅星美凱龍本次跨界系列。22大事件2：大師名作 觸手可及外觀工具箱模型活動機制:通過預

7、購設計師合作系列家具,獲贈含5位國際頂尖設計大師和3位明星設計手稿，以及全套豪華家居組裝工具，及等比縮小設計師合作系列家具模型的獨家限量DIY生活設計禮盒活動目的：用可觸可感的方式讓消費者感受到為中國生活設計的深刻內涵，真正實現核心圈層口碑傳播。手稿23外圍溝通示意房是租來的 生活不是邀請豆瓣，知乎家居類網紅，講述改造出租房的經歷，通過拍攝紀錄片、訪談等形式，傳達出中國人對家居生活設計的追求，推廣DCF設計師合作系列家具。24第二階段通過明星的強大號召力和話題性配合6月18日發布會設計產品面世，將整個活動聲勢擴大代表著中國生活設計的新階段正式開始25GD喊你來HOME趴！618之前借助明星資源

8、 創造超大聲量26前期官方預熱誰將揭曉2016家居時尚潮流色“紋身”，“玻璃房子”，“皇冠”等極具GD特色的關鍵詞，通過海報或視頻的形式，透露給大眾，將有一位頂級明星參與，引發粉絲的猜測和互動。27前期明星預熱GD通過微博向高圓圓和AB發出邀請，請她們參加HOME趴。3個人同時通過貼吧、QQ群、微博等方式向粉絲發出邀請，號召網上預購設計師合作款家具，獲得到入場門票，選出2000-3000名粉絲前往HOME趴現場28前期外圍預熱炒作利用大眾喜歡窺探明星隱私、獵奇的心理，制造GD 與AB“同房”、高圓圓和AB都與GD“開房”、GD金屋藏嬌之類的極具爭議性的話題，引發討論，吸引全網關注29活動期間3

9、0全明星強陣勢最震撼31視頻拍攝現場互動場景設計：運用此次設計師合作系列家具，配合軟裝，打造全透明式HOME趴現場。現場互動：明星帶領粉絲在現場拍攝秒拍視頻，一起喊出：“618，我要去紅星美凱龍HOME趴！”上傳至微博，引爆網絡話題。后期傳播：明星現場使用所有商品將被拍賣32創意形式：視頻大片33618之后聯合Airbnb,為三位明星打造專屬HOMEX34住進GD/高圓圓/AB的家活動機制：借勢GD發布潮流色，用不同的色彩，為GD/高圓圓/AB打造獨具個人特色的房間，在房間內擺設設計師合作系列家具，吸引粉絲關注并購買，同時可以到門店體驗同款樣板間。活動目的：通過明星的影響力，傳達DFC系列家具

10、同樣具有潮流力，是代表中國正在引領世界家居生活方式的開始。35第三階段通過KOL的真實體驗，向消費者傳達全新為中國生活設計的家具，所引領的家居生活潮流是更美更好的享受。36大事件1：大師與大師的對話活動形式：邀請國內外與生活美學相關領域的大師（如蔣勛、蔣友柏、陳丹青、山下英子（斷舍離作者）等），優先體驗產品，并由他們傳達出為中國生活設計的優勢與特點，不斷吸引消費者去購買和預購DFC系列家具。活動目的：用生活美學大師對產品再次解讀，最終落入尋常人的生活，讓美與設計貫穿其中。37大事件2：讓世界認識DCF家具系列活動機制：借勢世界級與設計時尚美學相關的事件，進行產品贊助。（如：贊助時裝周前排看秀座椅、Met Ball特殊裝飾品）引發網絡話題討論，并通過明星效應引發購買。（類似于三星奧斯卡頒獎全明星自拍