1、廣播電臺。P10KDKAoP500639自考廣播電視廣告學(xué)考點(diǎn)試題（精心整理版）上篇第1章異軍的突起一廣播的誕牛一、單選15題15分科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件,經(jīng)濟(jì)、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P31-2生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒收音機(jī)”，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的是薩諾夫。P41-3.無線電廣播的誕生時間是半06-年亠-月/S-日。P41-4.1888年，德國物理學(xué)家赫茲發(fā)現(xiàn)電磁波并證明電磁波的反射,折射,衍射，繞射等性質(zhì)。P41-5.1895年，俄國科學(xué)家波波夫和意大利科學(xué)家馬可尼各自通過獨(dú)立的研究，完成了無線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，制

2、成了最初的無線電接收機(jī)，為無線電廣播的問世奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。P41-6.大眾傳播媒介有扌艮紙、雜志、廣播、電視。P31-7.19世紀(jì)末M世紀(jì)初的“無線電熱”促使科學(xué)家把目光投向新的領(lǐng)域一一利用無線電技術(shù)傳送人的語言和聲音，加拿大人費(fèi)森登首先獲得成功。P41-8.1906年12月25日,圣誕之夜，無線電廣播誕生了。P4美國是世界上最早擁有廣播電臺的國家。P5第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的西屋電氣公司一電臺，呼號為3-1.11月2日，KDKA廣播電臺開播,廣播的第一個節(jié)目是報告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競選的選票統(tǒng)計情況和最終結(jié)果。P53-2.世界上最早的付費(fèi)廣播廣告是一則以“問候”

3、為主題的廣告,這則廣告的類別是房地產(chǎn)銷售廣告。P53-3.1926年9月成立了全國廣播公司（NRC）。1927年，一些較小的獨(dú)立電臺組合成立了哥倫比麗廣播公司（CRS）；1945年，在藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，成立了美國廣播公司（ARC）。3-3-1.1922年12月15日英國廣播公司（RRC）成立。1926年12月30日英王頒發(fā)了一項“皇家約章”解散了BBC,1927年元旦，新的英國廣播公司成立,這才是現(xiàn)在的BBC。英國的廣播制度屬公私（商）并營制。P6/P73-4.1921年，法國郵電部經(jīng)手籌建廣播電臺。P73-5.前蘇聯(lián)也是世界上建設(shè)最早建設(shè)廣播事業(yè)的國家之一，前蘇聯(lián)廣播事業(yè)的創(chuàng)建是同列寧的名

4、字聯(lián)系在一起的,它標(biāo)志著無產(chǎn)階級廣播事業(yè)的起始。1921年2月8日，列寧簽署委任書，任命奧斯特里麗科夫為莫斯科中央無線電話太工程部主任，負(fù)責(zé)籌建中央廣播電臺，1922年5月27日，該臺建成并進(jìn)行了試播，8月21日正式播出,11月7日，該臺被命名為“共產(chǎn)國際廣播電臺”。P8是中國廣播的發(fā)源地，舊中國官辦廣播電臺始于1926年，1932年夏，“中央廣播無線電臺管理處”成立，P11192年門月,僑居上海的美國商人奧斯邦，用一留日華僑的資本在上海設(shè)立了一,在廣東路大來公司樓上設(shè)了一座50瓦的廣播電臺，1923年1月23日開始播音,這是中國境內(nèi)的第一座廣播電臺。P10無線電專家劉瀚在奉系當(dāng)局的支持下，在

5、哈爾濱建成了第一座官辦廣播電臺，于1926年_1_正式播音，呼號XOH,這是中國人辦的第一個7.1939年,國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺國際廣播電臺。P11個廣播電視媒體競爭格局、商業(yè)運(yùn)營模式的深刻變化。P201940年12月30日，延安新華廣播電臺開播,呼號的第一個字母是,呼號為XNCR,這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。P128-1.1949年6一月日,中央廣播事業(yè)管理處成立。1950年,我國正式創(chuàng)辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺，呼號是“北京廣播電臺(RMicReijing)。1952年4月日，吉林省九臺具有線廣播站的成立，標(biāo)志著我國農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設(shè)的開始。P131958年一5_月一日

6、,我國建成立第一座電視臺,北京電視臺，是年一9月二日正式播出的。P141986年亠月亠日,我國成功地發(fā)射了一顆實用廣播通信衛(wèi)星。P14臺灣的廣播事業(yè)，臺灣“中國廣播公司”成立于1949年11月-06日,1968年7月31日，“中國廣播公司”的臺北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺正式播音，標(biāo)志著臺灣廣播進(jìn)入調(diào)頻廣播時代。P16香港的廣播事業(yè)，成立于1928年6月30日。P16澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于一年。P17互聯(lián)網(wǎng)時效忤強(qiáng)、信息量大、空時可動、開放度高。P18二、名詞解釋5題25分廣播電視的數(shù)字化主要指用數(shù)字技術(shù)取代廣播電視業(yè)務(wù)操作中傳統(tǒng)的模擬技術(shù)，這不僅意味者設(shè)備的更替和制作、播出、傳輸及接收模式的改變，還意

7、味者整三、簡答題3題18分廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素？P3前蘇聯(lián)廣播電臺不經(jīng)營廣告的原因？P8我國的廣播事業(yè)？P9-17廣播媒體面臨的發(fā)展機(jī)遇？P18-19廣播與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻，確能實現(xiàn)雙贏，表現(xiàn)在/好處是？P19廣播電視數(shù)字化的基本特征和特點(diǎn)是？P20廣播電視數(shù)字化具有三個特點(diǎn)以及基本特征？P20是什么原因使廣播廣告經(jīng)營較之報紙，電視的廣告經(jīng)營增長更穩(wěn)健，增速更快捷？P21-22四、論述題1題12分領(lǐng)會無線電廣播與報紙，通訊社的角逐情況，以及廣播媒體的生存環(huán)境？P8-9五、案例分析1題15分六、應(yīng)用題1題15分第？，章認(rèn)識我國的廣播電視事業(yè)一、單選15題15分作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性：

8、喉舌f牛和一企業(yè)性oP23人類社會已經(jīng)歷過三次信息革命：語言革命、文字革命、印刷革命。正在進(jìn)行的是第四次信息革命一廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P24第四次信息革命催生了信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和提供信息的產(chǎn)業(yè)。P25從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是由英國提出來的。P28廣播電視是以廣播電視技術(shù)為支撐的信息傳播平臺。P25二、名詞解釋5題25分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指,源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。P28廣告節(jié)冃的整合純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學(xué)設(shè)置與配合。客戶服務(wù)的整合指為客戶進(jìn)行

9、科學(xué)的廣告策劃，告水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意制作及進(jìn)行適宜有效的廣告投放期，并且輔之以公關(guān)服務(wù)及新聞宣傳配合等。P35三、簡答題3題18分作為一種事業(yè)，廣播電視具有兩重性是什么？P23-24廣播電視是以信息傳播為平臺，這個信息傳播平臺的特點(diǎn)是？P25-27信息革命的特征是？P24-25提供最貼近生活的新聞應(yīng)該在哪些方面著力？P25廣播電視受眾數(shù)量之多，非一般媒體可比的原因是？P26從產(chǎn)業(yè)個性看，廣播電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因是/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個基于？P28創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括？P28香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要支柱有？P28-29資源后開發(fā)就是要做好三件事？P34-35如何實現(xiàn)資源整合和持續(xù)發(fā)展？P32-35自己歸納看書四、論

10、述題1題12分五、案例分析1題15分六、應(yīng)用題1題15分第3章優(yōu)劣長短一廣播及，廣播廣告的個忤一、單選15題15分廣播使用的無線電波具有二匕、頻率、振幅三種特征。P36振幅的高低取決于兩個因素。P37廣播使用的無線電波是中波（中頻）和短波（高頻）。P37電視使用的無線電波是一和微波（超高頻）一oP37調(diào)頻廣播使用的無線電波頻率規(guī)定在88兆周到108兆周之間。P38地波沿地面前進(jìn),能隨地面高低起伏，有效射程相對較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。P38地波所能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的主區(qū)。天波能到達(dá)的地區(qū)稱為廣播的副區(qū)一oP38調(diào)頻廣播是美國人阿姆斯特于1993年發(fā)明的。P38四大廣告媒介中，廣播廣告最經(jīng)濟(jì)

11、。P43二、名詞解釋5題25分波疋一指每一個無線電周波的長度。周波由一起一伏的正波和負(fù)波組成，波長的計量單位為米。頻率一指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計量單位為千周（千赫）,無線電波的頻率通常以高低作比較。與波長成反比，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。P36振幅一指無線電波正波上的最高點(diǎn)到負(fù)波上的最低點(diǎn)之間的距離P37調(diào)幅廣播是自無線電廣播發(fā)明時起便使用的廣播形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”指振幅。就是采用無線電波的振幅的方法來傳送載有聲音訊號的無線電波。P38調(diào)頻廣播調(diào)頻廣播是指采用調(diào)變無線電波頻率的方法來傳送聲音信號。是美國教授阿姆斯特朗于1933年發(fā)明的。P38彷體聲廣播調(diào)頻廣播的基礎(chǔ)上發(fā)

12、展起來的，是調(diào)頻廣播技術(shù)和音頻立體技術(shù)相吻合的產(chǎn)物。P39廣播廣告指依靠無線電波或者通過導(dǎo)線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。P40廣告千人成本CPM是指廣告到達(dá)1000個受眾需要的費(fèi)用,計算方法是廣告千人成本CPM=（廣告費(fèi)/受眾數(shù)）*1000P43三、簡答題3題18分調(diào)頻廣播含義以及它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P38-39調(diào)幅廣播含義以及它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P38廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)以及他們的局限性？P40-45廣告千人成本CPM=（廣告費(fèi)/受眾數(shù)）*1000P44四、論述題1題12分五、案例分析1題15分六、應(yīng)用題1題15分第4章廣播廣告的要素一、單選15題15分廣播廣告的三要素語言、，音樂、，音響。P46

13、口語化要求廣播廣告語言多用、簡單句，少用倒裝句。P472-1廣播廣告的語言要實現(xiàn)交際職能和溝通職能,就要在、形象化這三個方面下功夫,就要說得群確貼切，親和感人。P472-2.廣播語言被稱為“口耳之學(xué)”。P47音樂的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。P51音樂的物質(zhì)材料是崖音oP51音樂的主要內(nèi)涵是情感，欣賞音樂時起決定因素的是情感因素而不是邏輯因素。P53音響具有一、表意性_、表象性。P53-54二、名詞解釋5題25分語言一是聲音和意義組合而成的復(fù)合物，通過聽覺來感知。P46文字記錄和傳達(dá)語言的書寫符號，通過視覺來感知。P46語化是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故廣播語言稱為“口

14、耳”之光。音樂是用有組織的，和諧的樂音來表達(dá)思想情感，反映社會生活的方式是間接的，非確定性的。音響廣義的音響泛指聲音，由物體的振動而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，指物體在運(yùn)動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響。狹義的音響大多屬于非音樂組合系統(tǒng)。聲音蒙太奇就是音響的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎聲。P5三、簡答題3題18分廣播廣告的語言要實現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫?P47音響的特點(diǎn)？P53-54廣播廣告音響的特殊功效主要有？P54廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則？P55四論述題1題12分五、案例分析1題15分六、應(yīng)用題1題15分第5章廣播廣告

15、創(chuàng)意設(shè)計（卜）一、單選15題15分威廉伯恩巴克提出的“獨(dú)特的銷售主張“強(qiáng)調(diào)找出商品的特點(diǎn)或個性,在廣告中予以重點(diǎn)突出，來爭取消費(fèi)者。P63水平思考法，由英國心理學(xué)家戴勃諾提出,也叫“戴勃諾理論”。水平思考法沖破慣常的思維方式,把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。P69頭腦風(fēng)暴法，是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的,頭腦風(fēng)暴4目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會越多。P70檢核表法指用一覽表逐條核計需要解決的問題,從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母

16、”的稱號。P72英國心理學(xué)家戴勃諾的“戴勃諾理論”是指水平思考法。P69二、名詞解釋5題25分直陳式廣播廣告是廣播廣告中常見的較多的一種，由一位或兩位人員演播，一般會配音P56對話式廣告由兩個或兩個以上演播人員通過對話來介紹商品或服務(wù)，比直陳式廣播廣告活潑；P57小品式廣告就是以戲劇小品得形式來介紹商品信息，形式靈活多樣，氣氛熱烈生動P58歌曲式廣告就是用唱歌的方式來做廣告，易學(xué)易記，能起到很好的宣傳效果。P59廣告創(chuàng)意一針對目標(biāo)對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。P62廣告創(chuàng)意的單一性一一是說一則廣告只介紹一種商品，且只說該商品某一方面的特點(diǎn)、個性，這還不夠，還必須用盡

17、可能簡練的語言去說。P67水平思考法水平思考法，由英國心理學(xué)家戴勃諾提出，也叫“戴勃諾理論“。水平思考法沖破慣常的思維方式，把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。P69頭腦風(fēng)暴法是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的，目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會越多。P70檢核表法一一指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號。P72三、簡答題3題18分常見的廣播廣告的類型（把各種廣告的含義也作答）？P56廣告創(chuàng)意常見的聯(lián)想關(guān)

18、系有？P65創(chuàng)意思考的方法以及提出者和相關(guān)的含義？P69-72頭腦風(fēng)暴法的原則？P71檢核表法從哪些方面進(jìn)行檢核？P72-73四、論述題1題12分五、案例分析1題15分六、應(yīng)用題1題15分第6章廣播廣告創(chuàng)鳶設(shè)計（下）一、單選15題15分廣播廣告的創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意。廣播廣告創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意。P75,P79廣播廣告聲音總譜的三要素包括語言，音樂，音響。P79廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應(yīng)遵循三條原則主次律原則,互易律原則，亠b對付律胃則“P79-80分方指兩者相對獨(dú)立,并按照各自的規(guī)律發(fā)展。對付指在各自獨(dú)立發(fā)展的同時，兩者又互相對準(zhǔn)位置，互相配合，有機(jī)的結(jié)合在一起，形成一個有特殊表現(xiàn)力的隊列形式。P80

19、結(jié)構(gòu)是指物體各部分的配合、組織。文學(xué)作品的結(jié)構(gòu)指作品的組織方式和內(nèi)部構(gòu)造。P815-1.對于廣播電視來說，信息優(yōu)化只是實現(xiàn)有效傳播的一個方面，實現(xiàn)有效傳播的另一個方面，就是努力平衡有效信息和多余信息。P81彌補(bǔ)手段就是運(yùn)用必要重復(fù)強(qiáng)調(diào)主信息。P81信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)定義信息信息是兩次不確定性之差。P81廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計時要注意通過必要重寢強(qiáng)調(diào)牛信息,使之成為廣大受眾的實得信息。P83廣播廣告的演播設(shè)計稱為廣播廣告的第一創(chuàng)意設(shè)計階段。P84廣告歌的特點(diǎn)是廣告屬件,誦俗屬件,短小屬件,個件鮮明、印彖強(qiáng)止。P86二、名詞解釋5題25分有效信息一有效信息指能夠消除或減少不確定性的那部分信息P81多余

20、信息一多余信息指信息中除了有效信息外，根據(jù)符號使用規(guī)則看來仍屬需要的那部分信息。廣告歌一是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時,還給人們音樂欣賞方面的享受，或以訴求商品的獨(dú)特功能為目的，或以提高品牌的知名度為主旨，或以樹立企業(yè)形象為意圖，旋律優(yōu)美活潑，歌詞淺顯易懂，通過描述、贊揚(yáng)商品或企業(yè)形象，或喚起人們對商品的購買欲望，或誘導(dǎo)人們對品牌產(chǎn)生認(rèn)知及好感。P85三、簡答題3題18分為什么說廣播廣告必須具備聽的創(chuàng)意的個性/為什么說廣播廣告創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意？P75為什么說對于廣播電視來說，多余信息往往是需要的，對廣告，甚至是必要的？P82為什么說檢討我們的廣播廣告，可以說是難如人意

21、？P84廣告歌曲與普通歌曲的相同之處和不同之處？P86廣告歌得特點(diǎn)？P86廣告歌曲得創(chuàng)作的基本要求？P87-88第7章廣播廣告的制作一、單選15題15分演播是廣播廣告制作中最重要得質(zhì)量指標(biāo),必須分外看重。演播是文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。P90聲音有音量等表現(xiàn)形式。音調(diào)的計量單位叫二J。音量是指聲音的大小,即滅幅的大小。P91音色是指聲音的質(zhì)量。P91合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的密切合作。P93對于種類不同，力度不同，音色不同的聲源的拾取既要清晰又要對比鮮明，使語言錄制體現(xiàn)出層次感、方位感、節(jié)奏感O專為廣播廣告創(chuàng)作的音樂，應(yīng)能錄制出方位感、空間感、縱深感oP93二、名詞解釋5題25分廣播廣告是一種

22、說服性宣傳，帶著明確的服務(wù)性和一定的表演性質(zhì)。P91合成指把語言、音樂、音響三個要素結(jié)合起來制作成體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計要求的、可供播放的廣告節(jié)目。合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的密切合作。P93方位感聲音上、下、左、右、前、后方位變化的感覺。空間感對聲音遠(yuǎn)、近、強(qiáng)、弱變化的感覺。縱深感反射聲、混響聲、延射聲在縱深空間變化的感覺。P93頻率音調(diào)的計量單位叫頻率。P91音量指聲音的大小，即波幅的大小。音色指聲音的質(zhì)量。三、簡答題3題18分廣告得制作方案包括？P89廣播廣告音樂的來源？P92從資料庫中選音樂的注意事項/用好音樂的注意事項？P92音樂若是為廣告專門創(chuàng)作的，必須遵循廣告音樂創(chuàng)作的特殊性？P92-

23、93廣播廣告中的配樂問題？P93對于廣播廣告的合成，提出的質(zhì)量要求有？P95第只章廣播廣告編播一、單選15題15分保證非藝術(shù)廣告的真實，關(guān)鍵在于把握好分寸，力戒討頭話和討火表演。P97廣告管理手段主要有兩種：行政手段和法律手段。其中最權(quán)威的是法律手段。P102廣告的真空件原則,是廣告工作最基本的原則。P99元宵節(jié)之際媒體大量播放有關(guān)湯圓的廣告，其采用的播出策略是節(jié)假日策略。P103二、名詞解釋5題25分廣告編播審查、整理、配置廣告節(jié)目，保證節(jié)目的正常播出。P96廣告的真實性指必須科學(xué)地、實事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠實，廣告真實性不一概排斥藝術(shù)手法，但不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤解。

24、P97非藝術(shù)廣告排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。P97藝術(shù)廣告指在廣告制作中運(yùn)用了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。以漫畫廣告、卡通廣告為多，此外還有幽默的小品廣告、相聲曲藝廣告等。P98三、簡答題3題18分廣播廣告編播工作要把好三關(guān)？P97藝術(shù)廣告的真實性，至少必須遵守以下三條原則？/在廣播廣告中，如何讓把握真實性？P98廣播電視節(jié)目編排主要包括？P102-104廣播廣告常見的播出策略有？P103后期工作的內(nèi)容主要有以下幾個方面？P104第9章廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略一、單選15題15分現(xiàn)代意義上的圖書出版業(yè)，是在1709年,由英國議會制定并于1710年生效的英國版權(quán)法,又叫一安妮玄王法一出現(xiàn)以后形

25、成的。P106報紙、廣播、電視的產(chǎn)業(yè)化要經(jīng)由另一種方式廣告為主的經(jīng)營來實現(xiàn)。紐約太陽報的創(chuàng)始人是本杰明，戴P107紐約太陽報報的創(chuàng)辦人本杰明戴在創(chuàng)刊號上宣稱：“本報的目的是辦一份人人都買得起的報紙，為公眾報道當(dāng)天的新聞，同時提供有利的廣告媒介”它的經(jīng)營模式直到今天依然是報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營運(yùn)作的基本模式，這是大眾傳媒走向市場，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P1073-1.太陽扌艮的經(jīng)營模式成為大眾傳媒走向市場,走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P1071889年,愛德華斯克里斯和彌爾頓麥克雷組建了世界上第一個報業(yè)集團(tuán)斯克里普斯一麥克雷報團(tuán)。P1071926年,美國NBC,世界上第一個廣播集團(tuán)呱呱落地了。P1071997年,我國第

26、一個報業(yè)集團(tuán)一成立。P1077“刃牛體”理念并不否認(rèn)宣傳的重要性，但同時強(qiáng)調(diào)經(jīng)營的重要性，要求重視宣傳的同時，同樣重視經(jīng)營，不能一手硬，一手軟，而是兩手都要硬。P1071980年6月1日，美國電纜電視網(wǎng)誕生，創(chuàng)辦人是特德.特納.P109推介方式主要有棄播扌隹介，離播扌隹介，扌隹介金扌隹介。P107-108三、簡答題3題18分怎么走產(chǎn)業(yè)化路子？P107-109簡述目前我國健康談類節(jié)目存在的不足？P110-111改革健康談類節(jié)目的方法？Pill下篇第1章電視又一電子傳婦問世一、單選15題15分1926年,被譽(yù)為“電視之父”英國人貝爾德成功地完成了電視畫面的播送及接收實驗。P171彩色電視的工作原理

27、是把纖、綠、藍(lán)三種顏色（三基色）轉(zhuǎn)化成電信號,以供發(fā)射和接收。P174NTSC是一“國家電視標(biāo)群委員會”一oP1741962年6月,美國將世界上第一顆通信衛(wèi)星送入太空，這顆衛(wèi)星叫“電星1號”。P175上世紀(jì)80年代，電視領(lǐng)域最重大的發(fā)展是高清晰度電視（HDTV）問世。P175最早研制出HDTV的國家是日本。P175我國的電視事業(yè)，經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)期（1958-1966）、一、發(fā)展期（1976-）一oP183移動電視、樓宇電視、賣場電視這些不同于電視形態(tài)的電視稱為新媒體電視。P194移動電視通過牙線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設(shè)備接收、在高速移動的物體中收看。P1952003年丄月，世通華納創(chuàng)立了國內(nèi)第一個

28、移動電視品牌城市T頻道。P19511能給受眾帶來“選無聊還是選廣告”的媒介是樓宇電視。P196二、名詞解釋5題25分移動電視無線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設(shè)備接受、在高速度移動的物體中收看。P195三、簡答題3題18分談?wù)勓胍朁S金時段招標(biāo)？P187移動電視的特點(diǎn)？P195第？，章認(rèn)識“第一婦介”一、單選15題15分電視一是20世紀(jì)最重大的發(fā)明之一，電視被譽(yù)為第一媒介。P197電視傳播的第一要素是圖像？P203三、簡答題3題18分電視媒介的優(yōu)勢？P197-200電視傳播符號的特點(diǎn)？P197視聽結(jié)合，聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ柧哂械奶攸c(diǎn)7P198電視媒介的局限性？P202-203電視文化的特性？P204-2

29、06電視廣告的跨文化傳播應(yīng)遵循一些什麼原則呢？P207-208電視文化的弊端，以及對電視傳播進(jìn)行宏觀調(diào)控的意義？P208電視傳播進(jìn)行宏觀調(diào)控的原則？P209第3章電視廣告的要素和類型一、單選15題15分電視廣告要素可分為兩大類：視覺要素和聽覺要素。P210電視廣告的視覺要素主要有圖像和字幕。P211電視廣告圖像有話動和定格。P211電視廣告聽覺要素有、音響。P214電視廣告音樂主要有的類型、一。P214三、簡答題3題18分電視廣告視覺要素？P211-212（+功能）電視廣告字幕的主要功能是？P212電視廣告字幕設(shè)計應(yīng)注意？P213-214電視廣告音樂主要有？P214電視廣告的類型？P217-2

30、22從電視廣告的展示方式入手，電視廣告分為幾種類型？P218第4章電視廣告創(chuàng)意設(shè)計一、單選15題15分在“印象”階段中，最成功的作品是一oP224電視廣告創(chuàng)意設(shè)計特點(diǎn)是蒙木奇思維。P230蒙太奇思維的核心是形彖思維。P231蒙太奇表現(xiàn)方式分為敘述性蒙太奇一和表現(xiàn)性蒙太奇oP232鏡頭是構(gòu)成蒙太奇的基本單位,鏡頭必須按照謖輯順序或時間順庠聯(lián)結(jié)在一起，才能組成句子，才可以進(jìn)行敘述。P232-233敘述性蒙太奇必須具備連纏性和聯(lián)系性。連續(xù)性主要表現(xiàn)在時空關(guān)系上，即時間的連續(xù)和空間的統(tǒng)一;聯(lián)系性主要表現(xiàn)在事物之間的相關(guān)關(guān)系上，即事物之間在某種謖輯上的連系。P233電視廣告畫面是電視廣告中最有表現(xiàn)力的部

31、分,也是電視廣告中最富有吸引力的部分。P244二、名詞解釋5題25分蒙太奇一一電影藝術(shù)詞典界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三層意思：作為電影反映現(xiàn)實的藝術(shù)方法一獨(dú)特的形象思維方法，即蒙太奇思維，蒙太奇原理；作為電影的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式，包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組合的全部藝術(shù)技巧；3,作為電影剪輯的具體技巧和方法。P231敘述蒙太奇太奇是通過畫面，來講述動作、交代情節(jié)、演示故事。作用是便于敘述一段劇情，展示一系列事件。P232表現(xiàn)蒙太奇主要不是滿足敘事需求，而是滿足藝術(shù)表現(xiàn)的需要，它不按事件發(fā)展順序來組合鏡頭，而是通過不同內(nèi)容鏡頭的隊列，來暗示、來比喻，來表的一個原來不曾有的新

32、含義。很大程度上是為了表達(dá)某種思想或某種情緒意境。P234三、簡答題3題18分電視廣告創(chuàng)意設(shè)計的演進(jìn)粗線條地劃分為幾個階段？P224-227我國電視廣告創(chuàng)意25年軌跡，大體經(jīng)歷了哪幾個階段？P227-229以營銷觀念為導(dǎo)向同“以生產(chǎn)觀念為中心”和“以推銷觀念為主導(dǎo)”是有本質(zhì)差異的？P229蒙太奇的完整概念？P231蒙太奇思維的形成過程？P230敘述性蒙太奇的基本形式有？P233表現(xiàn)性蒙太奇的功能有什么方式7P234表現(xiàn)性蒙太奇的基本形式？P234電視廣告創(chuàng)意設(shè)計必須把握的要旨？P235-237電視廣告畫面創(chuàng)意設(shè)計有？P244-245廣告語的作用？P254-256廣告語的特點(diǎn)？P257-260電

33、視廣告語在創(chuàng)作中的創(chuàng)作要點(diǎn)？P260-261電視廣告創(chuàng)意的形成還需要具備一些條件？P262-263第5章電視廣告拍攝一、單選15題15分電視廣告的拍攝分為前期丁作和后期丁作.P264色彩的本質(zhì)是波動的光線。P271電視廣告的色彩顯示原理是一“加色法”一oP272跟移通常分為三種：前跟，后跟，側(cè)跟。P276錄像帶拍攝還有一個絕活“摳像”，它可以先拍一個藍(lán)色背景鏡頭，隨后把藍(lán)色背景上的人或物干干凈凈地?fù)赶聛砗蟑B到另一個畫面上。P279膠片具有錄像帶無法匹敵的高清晰度。P279三、簡答題3題18分拍攝小組的成員有？P264廣告拍攝的前期工作有?P264-270一，成立攝制小組，攝制小組通常有以下人員

34、組成：創(chuàng)意總監(jiān)，制片人，導(dǎo)演,攝影師，燈光師，道具師，化妝師，美工師，模特，配音演員，音樂音響編輯，后勤服務(wù)人員。廣告導(dǎo)演的主要職責(zé)有五點(diǎn)：把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體點(diǎn)形象構(gòu)思；編寫導(dǎo)演分鏡頭腳本；協(xié)助制片選擇確定其他主創(chuàng)人員；組織領(lǐng)導(dǎo)實際拍攝工作；負(fù)責(zé)最后的剪輯合成。二，模特選擇：接近性，指廣告模特與消費(fèi)者在性別、年齡、地域、心理上的接近。同一性，指廣告模特的個性特征能夠同商品的個性特征融合。名人模特，注意：要和商品有關(guān)聯(lián)性；名人要有號召力；要考慮名人的公眾形象。三，攝制企劃，主要是研究創(chuàng)意、分析腳本、確定表現(xiàn)手段和技巧，制定拍攝計劃。四，物化工作，組織模特排練；選取場景和購置道具；后勤保障工作。3.

35、電影拍攝階段的工作有？P270-281一，電影攝影原理二，電視廣告拍攝（膠片），拍攝要滿足三方面的要求：b色彩；色彩的本質(zhì)是波動的光線。照明；現(xiàn)代電視廣告在照明運(yùn)用上有一下特點(diǎn)：多用側(cè)光；多用逆光；多用背景光；多用局部光；充分利用自然光；針對主體曝光。構(gòu)圖；電視構(gòu)圖的特點(diǎn)：屏幕高、寬比例一致，并且是平面空間；構(gòu)圖是活動的，影像在不斷變化，需要隨時隨地掌握變化的情況。構(gòu)圖有關(guān)的三個主要因素：花格內(nèi)人和物的位置；固定花格內(nèi)人和物的運(yùn)動；花格自身的運(yùn)動，主要通過景別變動、焦距變動、鏡片變換來調(diào)節(jié)。例：“跟鏡頭”為例說明攝影機(jī)的運(yùn)動和意義:攝影機(jī)跟隨一個動體移動時拍攝稱為“跟鏡頭”特點(diǎn)是：鏡頭始終跟隨

36、一個動體運(yùn)動鏡頭移動速度與動體保持一致；主體在畫框中的位置、面積相對穩(wěn)定；背景始終處于變化之中。跟鏡頭可在運(yùn)動中表現(xiàn)動體的形態(tài)和情緒；跟鏡頭能強(qiáng)化運(yùn)動速度感，烘托渲染人物情緒；跟鏡頭還能跟隨主體運(yùn)動，形成步步深入現(xiàn)場的參與效果和紀(jì)實效果。靈活改變攝影頻率，是一種有效的創(chuàng)作和表現(xiàn)技巧，它能明顯地改變運(yùn)動物體的運(yùn)動速度，創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)效果。常用的頻率變化形式有：高速攝影；低速攝影；逐格攝影，停機(jī)再拍。三，錄像帶拍攝，指運(yùn)用電視攝影像機(jī)，把光學(xué)鏡像轉(zhuǎn)為視頻信號（磁信號）記錄在錄像帶上。四，拍攝技術(shù)要求：平；穩(wěn)；清；勻；準(zhǔn)。五，拍攝過程：（1）以導(dǎo)演為中心;（2）鏡頭數(shù)量要充分；（3）要有團(tuán)結(jié)協(xié)作的

37、精神及精益求精的工作態(tài)度；（4）遵章守紀(jì)。選擇模特的原則？P265挑選名人模特的原則？P266-267電視廣告拍攝的三個注意點(diǎn)？P271錄像帶與膠片的區(qū)別？P279電視廣告拍攝在操作技術(shù)上的五個基本要求？P280電視廣告的拍攝規(guī)程。P280-281第章電腦動畫與特級一、單選15題15分按空間形式分，動畫有平面動畫和立體動畫。P282平面動畫分為手繪動畫、照片動畫、電腦一.辭動畫。P282立體動畫分為空物動畫、木偶動畫、_oP282最早的動畫為手繪動畫，又叫卡通，是狹義的動畫形式。P2825美國的沃爾特，迪斯尼是動畫電影的最大功臣。P2836三維動畫的基本特點(diǎn)是立休性，二維動畫的方體件給電視廣告

38、的創(chuàng)意、設(shè)計、制作提供了廣闊的空間和嶄新的制作方法。P286電視廣告的燈光類型有_、平等光源_、投影光_、MAP光。P286二、名詞解釋5題25分動畫廣告P284特技攝影特殊的技法拍攝，得到令人驚奇的畫面效果。P287電腦動畫借助電腦生成一系列可供動態(tài)實時演播的連續(xù)畫面的計算機(jī)技術(shù),也指由這種技術(shù)生成的畫面。P284三、簡答題3題18分動畫的類型？P282動畫廣告的意義？P284電腦動畫的特點(diǎn)和作用？P285-286特技的作用？P288特技的類型？P288利用數(shù)字特技增加廣告表現(xiàn)力，能產(chǎn)生以下屏幕效果？P289-290四、論述題1題12分電腦三維動畫的基本特點(diǎn)？P286能夠針對當(dāng)前電腦動畫的現(xiàn)

39、狀，分析電腦動畫廣告中存在的問題，分析電腦動畫的發(fā)展前景？P283-287第7章電視廣告后期制作一、單選15題15分剪輯的原則是兀配原則和話動軸線原則。P292匹配原則體現(xiàn)在兩個方面付置的兀配和視線的兀配。P293電視畫面語法的基本句型前進(jìn)式句子、后退式句子復(fù)合句子（環(huán)形句子）oP295連續(xù)構(gòu)成基本定勢有兩個問題要注意：棄動作過程中切換和出畫與入oP297隊列構(gòu)成的方法有偷換連接法和聲音連接法。P299隊列構(gòu)成的類型有鏡頭之間的對列、句子之間的對列、段落之間的MlJ、鏡頭內(nèi)部的對列、一聲畫對歹1JoP299敘述順序是由面到點(diǎn)，或者劇情發(fā)展越來越緊張，用前進(jìn)式句子。P295敘述順序是由點(diǎn)到面，或

40、者劇情趨于松弛，用后謂式句子。P295情緒剪接的處理主要由兩個因素決定主體情緒發(fā)展經(jīng)歷的時間和內(nèi)容的安排和節(jié)秦的需要。P297二、名詞解釋5題25分匹配原則兩幅畫面連接時要和諧、對應(yīng)。這種對應(yīng)會影響觀眾的視覺和心理。P293位置匹配指兩幅畫面的主體剪接到一起時，要相互協(xié)調(diào)，和諧相處；P293視線匹配指剪接時要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關(guān)系。P293運(yùn)動軸貫穿于運(yùn)動物體并影響畫面運(yùn)動性的無形的線。P294跳軸一一指畫面中主體的運(yùn)動或視線方向無緣無故地改變，引起觀眾理解上的混亂。P295連續(xù)構(gòu)成指把表現(xiàn)同一對象的兩個以上的畫面，按時間先后順序縱向排列。P297隊列構(gòu)成指橫向連接表現(xiàn)不同對象的畫

41、面。P298新膠轉(zhuǎn)磁技術(shù)圖像可以直接從電影底片轉(zhuǎn)換和編輯到磁帶上，不需要預(yù)先進(jìn)行電視電影轉(zhuǎn)換。只要把飛點(diǎn)掃瞄器同達(dá)到場精度的計算機(jī)編輯控制器相連接，就能實現(xiàn)這一點(diǎn)。P307前進(jìn)式句子一一從全景開始，經(jīng)過中景、近景到特寫，我們稱這種句子為前進(jìn)式句子。后退式句子一一從特寫開始，經(jīng)過近景、中景到全景，我們叫后退式句子。復(fù)合句子(環(huán)形句子)一一由一對對稱分布的前進(jìn)式分句和頭退式分句構(gòu)成，又叫環(huán)形句子。三、簡答題3題18分1改變軸線的常用方法？P295電視畫面語法？P295-298兩種基本句型，積累效應(yīng)與剪接；敘述與情緒剪輯：敘述剪接；情緒剪接；連續(xù)構(gòu)成；對列構(gòu)成。隊列構(gòu)成形式有哪些？P298-299電

42、腦廣告剪輯的原則？P300電影廣告剪輯的程序？P301剪輯時要注意的問題/剪輯就是對下面幾方面的合理把握？P302常見的電視畫面剪輯技巧有哪些？P303好的電視廣告的剪輯應(yīng)該符合的要求？P303電視廣告的組合編輯有？畫面匯編(選好進(jìn)點(diǎn)；選好出點(diǎn)；預(yù)演；組合；重放)修改(利用“插入編輯功能”修改；用蒙太奇畫面處理機(jī)修改)加字幕；配音。非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢？P307-308非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點(diǎn)有？P308-309四、論述題1題12分五、案例分析1題15分六、應(yīng)用題1題15分第X章電視廣告經(jīng)營一、單選15題15分廣告游戲規(guī)則主要包括經(jīng)營的方式和價格政策。P319廣告刊播價格主要受價格成本因

43、素和非價格成本因素影響。P320價格成本因素主要依據(jù)是廣告千人成本(CPM)一和廣告收視點(diǎn)成本(CPRP)oP320客戶關(guān)系管理是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念與營銷策略,它以技応為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏.P321CRM的關(guān)鍵是管理而不是技術(shù)。P323二、名詞解釋5題25分非價格成本因素即消費(fèi)者滿足需求所付出的除了價格以外的成本。P320客戶關(guān)系管理一一是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以信息技術(shù)為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。P321三、簡答題3題18分怎么樣提升央視品牌的力量？P312-313電視廣告經(jīng)營

44、的形式？P314-3153.電視廣告經(jīng)營策略？P316-319科學(xué)規(guī)范的經(jīng)營方式有哪些？P319廣告收視點(diǎn)成本的計算方法：（廣告收視點(diǎn)成本）ICPRP=節(jié)目廣告單價質(zhì)目收視率ICRM（客戶關(guān)系管理）的主要特征？P321CRM的實施策略？P323-324四、論述題1題12分我國電視廣告的經(jīng)營形勢？P314-315五、案例分析1題15分六、應(yīng)用題1題15分第9章廣播電視廣告管理一、單選15題15分廣告管理手段主要有行政手段和法律手段。行業(yè)自律是一種自我管理手段。P3251982年,國務(wù)院發(fā)布廣告管理暫行條例，這是我國的簞一前仝國件的廣告管理法規(guī)。P326在管理手段中法律手段最具權(quán)威性。P326英國1907年公布廣告法,在廣告法中規(guī)定禁止廣告損害公圓，風(fēng)景區(qū)，有價值的建筑物是國。P326二、名詞解釋5題25分三、簡答題3題18分1.政府工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能？P