1、ESG將成為酒店競爭的新賽道，酒店業(yè)將迎來綠色環(huán)保的開展契機近幾年，ESG作為衡量企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營能力的指標，逐漸在各行各業(yè)中受到較高 的關注度。酒店行業(yè)也不例外，酒店ESG的建設程度更多元地表達了酒店的價值, 引起了酒店投資人和消費者對于此類價值的關注。此外，具備ESG理念的酒店產(chǎn) 品也滿足了局部消費者對于社會責任方面的心理需求，讓消費者也更愿意為此類 產(chǎn)品的“高溢價”買單。環(huán)境因索(Environment)主要是指企業(yè)對環(huán)境的影響.例如企業(yè)環(huán)保政策、員工環(huán)保意識、 生產(chǎn)廢棄物排放措施等.社會因索(Social)是指考慮企業(yè)對社會的影響.例如企業(yè)社區(qū)關系,員工健康、職場性SU平等等.小知識：u

2、Environmental, Social, Governance (ESG)是一種關注企業(yè)環(huán)境、 社會、治理績效而非財務績效的投資理念和企業(yè)評價標準。ESG概念的誕生一方 面反映出投資者在投資的決策上不再只關注“利益至上”的財務指標，逐漸開始 關注企業(yè)對于環(huán)境保護以及社會責任等方面所做出的貢獻，同時也促進了企業(yè)自 身ESG相關體系的建設與開展，使得各企業(yè)更加重視相關工程的投入以收獲更大 的影響力與更高的認可度?！敝卫硪蛩?Governance )主要是指考慮企業(yè)的公司治理. 例如內(nèi)部權力爭奪、管理層的 有效監(jiān)督、高管腐敗等.宏觀環(huán)境促使酒店對ESG做出戰(zhàn)略規(guī)劃中國以應對氣候變化、減少以二氧化

3、碳為主的溫室氣體排放為主要目的，提出了 如下目標:2030年前實現(xiàn)“碳達峰”，2060年前實現(xiàn)“碳中和”。“雙碳”戰(zhàn) 略目標是統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局做出的重大戰(zhàn)略決策，對實現(xiàn)高質(zhì)量開展、全面 建設社會主義現(xiàn)代化強國具有重要意義。止匕外，國務院國資委黨委委員、秘書長 彭華崗在“ESG中國論壇2021夏季峰會”的致辭中表示，當前，國務院國資委 已經(jīng)將ESG納入推動企業(yè)履行社會責任的重點工作，將推動立足中國經(jīng)濟社會全 局、順應全球開展趨勢的ESG評級體系建設。中國已經(jīng)在國家層面啟動了對于 ESG的戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)開展應順應國家開展趨勢。澎潤認為，在“雙碳”目標及 國家ESG開展背景下，酒店業(yè)的ESG戰(zhàn)略

4、改革勢在必行。澎潤洞見 PLUS INSIGHT經(jīng)澎潤研究院整理發(fā)現(xiàn)：酒店業(yè)將迎來綠色環(huán)保的開展契機，酒店爭先取得碳中 和證書將成為未來趨勢。本土酒店品牌的ESG建設有壓力更有動力本土酒店品牌已經(jīng)在ESG方面做了不少的努力，局部酒店品牌也會出具年度社會 責任報告，但是整體上來講，本土酒店品牌還未真正形成有意識、成體系的ESG 概念輸出，沒有將其作為重點宣傳要素，也未能將ESG工作與品牌建設，形象建 設相聯(lián)系，最終導致了 ESG的貢獻價值未能真正為酒店帶來實際利益。因此，擁 有較長時間ESG實踐經(jīng)驗的國際酒店品牌，也給本土酒店品牌來了一定的壓力。 不過這種壓力或許也能成為本土酒店品牌開展ESG的

5、動力。一方面，國際酒店品牌相對成熟的ESG開展體系所帶來的競爭壓力會促使本土酒 店品牌提高對于ESG建設的重視，也會帶來加快國內(nèi)酒店業(yè)對于ESG評價體系建 設的可能。另一方面，本土酒店在完善ESG相關工程的過程中，通過研究國際酒 店的開展路徑，能夠在探索中少走一些彎路，并且國外的相關案例也能夠為本土 酒店品牌提供了更多可以學習的經(jīng)驗，有助于本土酒店在ESG領域的開展和成 長。澎潤建議，本土酒店品牌應將ESG理念融入到品牌戰(zhàn)略、酒店建設、運營管 理等決策環(huán)節(jié)里去，提升酒店的品牌價值及影響力，讓ESG為酒店帶來更加硬核 的競爭力。環(huán)境因素(Environment)對能源及水資源的使用進行可持擁抱差

6、異、以人為本建立“善行360度.平臺，制定L-a續(xù)化地管理支持多樣性、公平性以及包容性2025年開展目標減少廢物和碳排放以及增加可再為女性、殘疾人或退伍軍人提供重視公司治理的透明度和誠信生能源的使用工作機會或其他支持獨立事或?qū)徲嬑瘑T會報告機制促進全球酒店增加可再生能源的 采購加強對員功于節(jié)約能源相關措 施的培訓捐獻酒店房晚支持抗疫醫(yī)護人員幫助感染新冠的團隊成員支付相 關費用、發(fā)放援助金、照顧家人通過基金會支持受疫情影響的弱 勢群體執(zhí)行LightStay it劃，檢測管理 對環(huán)境與社會的影響與酒店業(yè)主伙伴合作，繼續(xù)開掘 創(chuàng)新實用的工作運營方式，適應 不斷變化的需求希爾頓希爾頓洲際根據(jù)氣候科學，努

7、力減少能源使 用和碳放致力于引領酒店業(yè)向低浪費 行業(yè)轉(zhuǎn)型幫助創(chuàng)造一人人平等、包容和 公平的未來努力倡導多元化的文化為當?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造積極的未來啟動明日方舟”計劃，設定10 年開展計劃對公司治理有著最高的標準以行為準那么和培訓保證穩(wěn)固的公 司文化和價值觀來源：酒店集團官網(wǎng)酒店ESG建設將影響投資人的投資決策中國責任論壇發(fā)布的中國責任投資年度報告2021中，包含了一份對于2843 位中國個人投資者的責任投資態(tài)度調(diào)查報告。報告顯示，在采納程度方面，有約81%的投資者在投資中會考慮ESG因素，其中約23%的投資者會將ESG因素列為 必須項。另外，此調(diào)查報告也表達了另外一個觀點，那就是“認知并非行為的絕 對

8、影響因素，但往往對責任投資越了解，責任投資的采納程度會越高”。澎潤認 為，酒店投資也將遵循這一規(guī)律，本土酒店品牌在品牌戰(zhàn)略上應重視對ESG的投 資，以吸引更多將ESG因素納入投資決策的投資者/業(yè)主。個人投資者對責任投資的采納程度總是考慮 有時考慮 不會考慮源：中國責任投資年度報告2021ESG將成為影響酒店消費者決策的新因素根據(jù)麥肯錫的相關調(diào)查結果顯示，有較多中國消費者愿意為公司對于ESG方面做 出的積極貢獻而支付溢價，其中愿意為社會責任、地球友好支付溢價的消費者占 比擬高。對于酒店消費者來說，兼具ESG理念與品質(zhì)的酒店產(chǎn)品能夠為具有較高 社會責任感的消費者提供一定的情緒價值，表達了此類消費者

9、“更高級”的生活 方式，也讓此類消費者更愿意為此支付更高的溢價。澎潤認為，本土酒店品牌在 享受ESG產(chǎn)品帶來的“高溢價”的同時，也應該考慮到ESG帶來的“高投入”， 在ESG建設上結合社會與自身的實際情況，對于ESG的投入量力而行。中國消費者愿意為公司以下表現(xiàn)支付溢價受訪者百分比，2021年16%13%13%11%51%50%47%48%45%43%社會責任地球友好更好的動物福利負責任的產(chǎn)品采購瞿續(xù)性更低的碳排放對員工基增加一點（1-10% ） 增加很多（10+% ）來源：McKinsey 2022 Global Sentiment Survey中國本土酒店關于環(huán)境因素（S）對于可持續(xù)開展的重

10、要性已經(jīng)有所了解，并且 在相關方面已經(jīng)得到了一定的實質(zhì)性收益，例如酒店對于能源結構進行的優(yōu)化。 雖然ESG對于酒店的考察更加綜合全面，但是有了此前的經(jīng)驗，不僅為酒店ESG 的開展提供了良好的經(jīng)驗基礎，也給予了酒店集團開展ESG的信心。澎潤洞見 PLUS INSIGHT根據(jù)澎潤專家智庫統(tǒng)計，酒店進行能源結構優(yōu)化可以節(jié)約3-5%的機房面積，能 夠在滿足建筑需求的前提下，使酒店空間利用更加高效，減少低坪效空間帶來的 能源浪費，從一定程度上降低能耗本錢。在投資者和消費者對于ESG認知度和關注度不斷提升的當下，本土酒店品牌將會 隨之提升對于ESG方面建設的意識，更加注重自身對于環(huán)境和社會的影響，更全 面地規(guī)劃品牌