1、鄱陽湖生態經濟區外鄉廣告公司開展對策論文摘要：鄱陽湖生態經濟區外鄉廣告公司是江西省外鄉廣告企業的中堅力量，隨著江西經濟的迅速開展，廣告行業競爭劇烈，國內外知名廣告企業紛紛進駐江西，鄱陽湖生態經濟區外鄉廣告公司應把握自身優勢，加快開展步伐，將自身建設成為外鄉知名廣告企業。論文關鍵詞：鄱陽湖生態經濟區,外鄉廣告公司,經濟開展前言2021年12月12日，我省申報的?鄱陽湖生態經濟區規劃?獲得國家正式批準。這是新中國成立以來江西第一個上升為國家戰略的區域性開展規劃，是江西開展史上的重要里程碑。伴隨著全球經濟一體化的深入，江西廣告經營主體逐步從單一化、區域化向多元化、跨區域轉變。南京大賀、廣東白馬等國內

2、知名廣告企業落戶江西，使得江西廣告業的競爭空前劇烈。一、鄱陽湖生態經濟區廣告公司開展特點據國家開展改革委2021年12月公布的?鄱陽湖生態經濟區規劃?，鄱陽湖生態經濟區規劃范圍包括南昌、景德鎮、鷹潭3市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安的局部縣市、區，共38個縣市、區，國土面積5.12萬平方公里，2021年實現地區生產總值3948億元，年末總人口2006.6萬人。通過筆者調研發現，近年來，鄱陽湖生態經濟區內廣告公司開展呈現以下特點：在數量上不斷增長，從業人員逐漸增多。但總體營業額出現波動，利潤率普遍縮水。廣告公司業務范圍不斷擴大，熟悉江西外鄉市場。廣告公司逐步從單一化、區域性向多元化、跨

3、區域性轉變。廣告公司注重打造核心競爭力。缺乏足夠大的話語權，廣告代理制任重道遠。政策禁錮多，戶外廣告公司開展舉步維艱。廣告作業水平總體偏低，專業化程度不高。缺乏高素質廣告人才資源。客戶滿意度建設亟待加強。二、鄱陽湖生態經濟區廣告公司開展對策2021年，中國廣告業在困境中前行，據CTR媒介智訊統計數據顯示，2021年前11個月，電視、電臺、報紙、雜志、戶外的廣告花費總額為4611.4億元，較2021年前11個月增長12.9%，在金融危機背景下，在全球廣告業持續低迷的陰云下，中國廣告業12.9%的增長率，可謂是萬綠叢中一點紅;。在我國廣告業逐步走出金融危機陰影背景下，鄱陽湖生態經濟區廣告公司應抓住

4、國家大力開展該區經濟的大好時機，加快廣告公司開展步伐，具體來說要重視做好以下幾方面：1.強強聯合，提升實力，處理好與廣告主、廣告媒體的關系強強聯合有兩層含義，一是優秀廣告人群的聯合,二是廣告公司之間的聯合。鄱陽湖經濟區外鄉廣告公司中也不乏優秀的廣告人，還可以從沿海興旺地區引進廣告人才，優秀廣告人群的聯合勢必產生優秀的廣告作業團體，將形成一股強大的廣告運作力量。廣告公司之間進行強強聯合，強強合作，有助于提升公司的運營資本和廣告創作水平，從而有效提升廣告公司在廣告領域的話語權。到達總體上提升該區廣告公司的綜合實力的目的。廣告主是廣告公司賴于生存的合作伙伴。穩定的客戶關系是廣告公司開展的有力保障。企

5、業在選擇廣告公司，是希望廣告公司能解決他們在開展過程中自己不能解決的問題，看重的是廣告公司的專業能力;和媒體議價能力，也就是一個優勢的媒體價格。因此，廣告公司要維系穩定的客戶關系，首先應該從提升自己的廣告作業水平開始，創作出客戶滿意的優秀廣告作品，促進產品銷售，提升廣告主的企業形象。其次，廣告公司要與媒體保持緊密合作關系，為客戶爭取優惠的媒體價格。目前，廣告代理制在江西雖然沒能很好的執行，但也在陸續開展廣告代理。江南都市報就把自己的廣告版位逐步細分，由多家廣告公司代理其廣告業務。廣告公司對媒體的最大期望是一是價格透明，折扣統一；二是希望媒體不要直接承攬客戶。對媒體而言，媒體并不希望自己的經濟命

6、脈掌握在廣告公司的手里。劇烈的媒介競爭迫使經營者直接對廣告主的營銷溝通越演越烈，在廣告主有限的廣告投入蛋糕的切割下，使得廣告公司與媒體之間的關系成了一種變相的客戶競爭關系。這里筆者認為：廣告公司與媒體應該充分發揮各自經營優勢，密切合作，加強互相信任，建立戰略伙伴關系，來共同做大企業廣告投放這塊蛋糕。這樣，廣告公司在自身開展的過程中也必將為媒體擴大經營份額做出奉獻。2.處理好與政府的關系，創新戶外廣告廣告公司要做大做強，政府的支持也是不可或缺的。廣告的發布必須經過政府部門的嚴格審批，廣告創作與發布都要遵循國家各項廣告管理法律法規。特別是戶外廣告，是政府經常整頓的對象。例如，南昌市為建設花園城市，

7、對全市戶外廣告進行了大力整頓，要求戶外廣告做精，做好，扮演美化城市的角色。這就要求，廣告公司在開展過程中，既要遵紀守法，創作出美觀的廣告作品，更要與政府建立密切和諧的關系。3.采用標準的廣告作業流程，提高廣告創作水平標準的廣告作業流程是保證廣告創作質量的根底。全方位廣告公司的廣告作業應由客戶效勞部、創作部、媒介部和企劃部共同完成。客戶效勞部負責制定方案、策略及實施，并與客戶及公司內部各部門協調、合作；創作部負責廣告概念的開展及創意表現，以保證高質量的實施；媒介部負責媒介籌劃及高效媒介購置；企劃部負責調研、方案、分析、進行全面的實際研討；廣告作業需要各部門的通力合作，需要客戶的密切配合，本著溝通

8、、策略、創意、執行的工作原那么，有條不紊地完成廣告作業任務。只有采用標準的廣告作業流程，才能使我省廣告公司從整體上提升自身的創作水平和綜合實力。4.做好人才培養工作，引進、留住高素質廣告人才廣告業是技術型智力型產業，急需一批高素質的充滿想象力的人才加盟。江西廣告公司要開展，充足的人才資源必不可少。隨著江西經濟的開展，我省廣告公司面臨極大的開展機遇，但也面臨著高素質廣告人才匱乏現象的挑戰，外省優秀廣告公司落戶江西，其最大的優勢就是人才資源優勢。因此，鄱陽湖經濟區外鄉廣告公司要加強人才的培養和引進，為優秀廣告人提供良好的生活待遇和個人開展空間，吸引高素質廣告人才留在江西，為江西廣告業的開展做奉獻。

9、5.提高客戶滿意度，為客戶提供更加專業化的廣告效勞筆者認為：滿意沒有終點，效勞只有起點。廣告公司要加強客戶滿意度建設，為客戶提供專業化的廣告效勞。通常，客戶滿意度包括專業滿意度、AE個人品質滿意度、價值滿意度和敬業精神滿意度等四個主要方面。廣告公司首先要有一顆為客戶解決問題的心，把客戶的問題當成自己的問題，這種敬業精神客戶是非常在乎的。其次，要在專業滿意度上下功夫，不斷提升自己的專業能力，能真正為客戶解決實際問題；再者，個人品質出眾的AE往往能吸引大量的廣告客戶，AE要具備溝通、企劃、創意、執行四種能力；最后，專業的廣告創作實力和合理的收費便形成了客戶價值滿意度；廣告公司的收費要合理，太離譜的

10、收費將失去廣告客戶。廣告的本質就是為客戶提供專業的滿意的效勞。因此，我省廣告公司要做大做強，必須在提高客戶滿意度上多做文章。6.進行準確自我定位，加強企業內部管理，建立現代企業管理制度廣告公司在診斷企業的同時，也不要忘了診斷自己。筆者認為：我省廣告公司可以從以下幾方面著手，提升自身企業形象。建立一整套有效的行政管理體系，行政效勞于廣告創作，而不是用來約束廣告創作；對自身進行準確的廣告效勞定位，建立企業文化，加強自身在業內的廣告宣傳；例如：東方船廣告公司將自己定位為專業的影視廣告制作公司。做好財務工作，利用科學的管理方法做好廣告公司現金流量管理。財務部要與客戶效勞部緊密協調，做好對客戶的催款工作。同時，還應制定現金流量預測周報表來更好的對現金情況進行跟蹤、披露。這樣，廣告公司擁有自己的企業文化，擁有行之有效的現代企業管理制度，在加上強大的廣告作業實力，便在業內形成了自己獨特的企業形象，為建立廣告公司自身的企