1、文化產業創意與開發 教學大綱一、說明（一）課程性質本課程是一門理論和實踐相結合的應用性課程，其實是文化產業創意與策劃和文化產品設計與開發兩門課的綜合。它要求學生在系統學習了文化產業創意與策劃的理論知識以后，還要通過實踐練習和分析，掌握不同文化領域中具體案例的創意思路和技巧，掌握文化產業創意與策劃書的寫作方法。然后系統介紹產品設計開發的原理、設計開發方法、設計開發原則、產品創新的創造性思維、創造法則、創造性解決問題（TRIC）的理論和方法。（二）教學目的學生通過本課程的學習，了解我國文化產業創意與策劃領域的現狀，借鑒國內外文化產業創意與策劃的經驗與方法，學習和掌握文化產業創意與策劃的原理、技巧和

2、方法，運用現代信息傳播和產品營銷手段，提升文化產業創意與策劃水平，提高文化產品附加值，延伸文化產業鏈，實現文化產業的經濟效益和社會效益。并在此基礎上學習，掌握文化產品設計的理論、設計方法、設計原則，重點是掌握產品設計開發的創新思維、創造法則、創造性解決問題的理論和方法。學會新產品設計開發的流程，學會并運用各種工具和技術手段設計開發新產品。（三）教學內容本課程首先要求系統地梳理文化產業創意與策劃的理論和方法，從文化產業創意與策劃的內涵入手，分析了文化產業創意與策劃的特征、原則和一般程序，然后先從縱的方面，對文化產業生產、經營管理、消費等環節的創意與策劃進行理論和方法的闡釋，繼而從橫向方面，對紙質

3、傳媒文化產業、出版產業、廣播影視文化產業、書畫、表演和藝術品收藏文化產業、網絡文化產業、動漫文化產業、廣告文化產業等不同的文化產業形態的創意與策劃的特點、原則和方法，進行理論和實踐的分析，接下來系統介紹產品設計開發的原理、設計開發方法、設計開發原則、產品創新的創造性思維、創造法則、創造性解決問題（TRIC）的理論和方法。（四）教學時數1、時數：3課時/周，總計：54課時2、進度：文化產業創意與開發課程教學進度表章次內容總學時一文化產業創意與策劃的基本原理4二文化產業生產的創意與策劃6三文化產業經營管理的創意與策劃4四文化產業消費的創意與策劃4五紙質傳媒文化產業的創意與策劃4六出版產業的創意與策

4、劃4七廣播影視文化產業創意與策劃4八動漫文化產業創意與策劃4九產品設計開發概述8十創新創造創造技法6十一創造性解決問題（TRIZ）的理論和方法6合計共十一章54（五）教學方式多種教學方式并用，實地考察、理論分析、課堂研討、案例分析。主要使用“啟發式”教學，鼓勵學生課堂討論以及與學生之間的雙向互動。講授知識并鼓勵和啟發科研實踐活動，增進學生科的科研能力、調查能力；理論結合實踐，以實地考察為例，具體講解分析與討論。（六）考核方式期末閉卷考試（60%）與平時成績（含討論、期中論文等成績，共占40%）結合。本大綱在考核目標中，按照識記、領會、應用三個層次的規定其應達到的能力層次要求。三個能力層次是遞進

5、等級關系。各能力層次的含義是：識記：能知道有關的名詞、概念、知識的含義，并能正確認識和表達。是低層次的要求。領會：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關的理論問題和實際問題。是最高層次的要求。本課程在試題中對不同能力層次要求的分數比例，識記占15%，領會占35%，應用占50%。題型一般包括：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、辨析題、簡答題、論述題、實務題。二、本文第一章文化產業創意與策劃的基本原理教學要點：文化產業創意的特點、技巧；文化產業策劃的本質、類型；文化產業創意與策劃案的寫作。教學時數：4學時教學內容：本章主要介紹文化產業創意與策劃的基本理論知識：文化產

6、業創意與策劃的基本原理、特點、形式和過程；文化產業創意與策劃的本質、特點、功能和原則；文化產業策劃的程序、類型和方法。第一節“創意”是文化產業創新的靈魂（1學時）1、創意的涵義及特征2、“創意”和“創新”的區別與聯系3、“創意”與“策劃”的區別與聯系4、“創意”是國家創新系統的制高點第二節文化產業創意的特點、形式和過程（1學時）1、文化產業創意的涵義2、文化產業創意的的特征3、文化產業創意的的技巧（1）“翻譯”或演繹（2）聯想和想象（3）匯萃和縮放（4）移植并作“加減法”（5）尋找空白和“藍海”（6）借光“名氣”和概念（7）延長文化產業鏈4、文化產業創意的的步驟5、精彩創意的特點第三節文化產業

7、策劃的本質、特點、功能和原則（1學時）1、文化產業策劃的含義2、文化產業策劃與文化產業計劃、規劃的異同3、文化產業策劃的本質4、文化產業策劃的特性5、文化產業策劃的功能6、文化產業策劃的作用7、文化產業策劃的基本原則（1）利益性原則（2）整體性原則（3）客觀性原則（4）可行性原則（5）激變性原則（6）慎重性原則（7）奇勝性原則第四節文化產業策劃的程序、類型和方法（1學時）1、文化產業策劃的程序2、文化產業策劃的類型3、文化產業策劃的認識誤區考核要求：識記：創意、策劃、文化產業創意、文化產業策劃、文化產業創意與策劃了解：文化產業創意與策劃的內涵、特點和原則熟悉：文化產業創意與策劃的程序、類型和方

8、法掌握：文化產業創意與策劃的技巧和企劃書的寫作方法第二章文化產業生產的創意與策劃教學要點：文化產業生產的特征、文化產品設計創意與策劃的原則和方法、文化產品包裝創意和策劃的元素、文化產品品牌的創意與策劃法則和途徑、討論一種中國文化產品品牌創意與策劃的方式。教學時數：6學時教學內容：主要講述文化產業生產的內涵與特征；文化產業產品設計、產品包裝、產品組合、產品品牌的創意與策劃。第一節文化產業生產的內涵與特征（1學時）1、文化產業生產的內涵2、文化產業生產的特征（1）文化產業生產是創意性生產（2）文化產業生產是復雜性生產（3）文化產業具有生產過程的階段性（4）文化產業生產方式的多樣性（5）文化產業組織

9、形式的多樣化（6）文化企業和藝術家在文化生產中舉足輕重3、文化產業生產的方式4、文化企業和藝術家在文化產業生產中的作用第二節文化產業產品設計的創意與策劃（2學時）1、文化產業產品設計創意與策劃的原則（1）個性化原則（2）靈活性原則（3）優勢化原則（4）民族化原則2、文化產業產品設計創意與策劃的方法（1）色彩美（2）形狀形態美（3）款式包裝（4）思維方式轉變（5）避免簡單模仿、克隆、借鑒（6）組合品牌3、文化產業產品策劃的六個常用創意來源4、加速中國文化產業產品設計的創意與策劃步伐的思考第三節文化產業產品包裝的創意與策劃（1學時）1、文化產品包裝創意的原則（1）凸顯個性原則（2）新奇特原則（3）

10、美觀大方的原則（4）誠信樸實的原則2、文化產品包裝創意與策劃的元素3、文化產品包裝創意的要求和類型4、文化產品包裝創意的方式第四節文化產業產品組合的創意與策劃（1學時）1、文化產品組合的創意策劃要素2、文化產品組合策略（1）產品延伸策略（2）持續性策略（3）產品擴展策略（4）產品刪除策略（5）產品組合的動態平衡策略3、文化產品組合方式第五節文化產品品牌的創意與策劃（1學時）1、文化產品品牌的含義和特征2、文化產品品牌的創意與策劃要求3、文化產品品牌的創意與策劃法則4、文化產品品牌的創意與策劃途徑5、文化產品品牌的商標創意和策劃考核要求：識記：文化產業生產、文化產品設計、文化產品包裝、文化產品組

11、合了解：文化產業生產創意與策劃的一般原理與方法熟悉并掌握：文化產業產品設計、包裝、品牌、商標的創意技巧和方法培養：從事文化產業生產過程中的創意實踐能力第三章文化產業經營管理的創意與策劃教學要點：文化產業經營管理創意的原則、文化產業經營管理的觀念、文化產業經營管理的方式、根據一種文化企業特點，創意一種新的經營方式。教學時數：4學時教學內容：本章主要介紹文化產業經營管理創意與策劃的原則、觀念及其模式，重點講述文化產業經營管理創意方式，文化產業經營管理模式創意和文化產業服務模式創意留作自己閱讀。第一節文化產業經營管理創意的原則及其模式（1學時）1、文化產業經營管理創意的原則2、文化產業經營管理創意的

12、觀念（1）市場觀念（2）競爭觀念（3）效益觀念（4）創新觀念（5）長遠觀念（6）民主觀念（7）生態觀念第二節文化產業經營管理創意方式（3學時）1、戰略經營創意2、品牌經營創意3、資本經營創意4、質量經營創意5、美感經營創意6、網絡經營創意7、虛擬經營創意8、不同競爭地位的文化企業的競爭策略創意第三節文化產業經營管理模式創意（課后閱讀）第四節文化產業服務管理模式創意（課后閱讀）考核要求：識記：經營管理、戰略經營、虛擬經營了解：文化產業經營管理創意與策劃的原則、特點、模式熟悉：文化產業經營管理創意與策劃的方法和技巧，著重在實際工作中的應用掌握：開發一種文化產品或服務的新模式，提高文化產業經營管理能

13、力和水平第四章文化產業消費的創意與策劃教學要點：我國文化產業消費存在的問題、文化產業消費的特征、文化產業消費方式；討論“節日消費”、“假日消費”創意內涵的拓展和效率提升途徑；“舞林大會”、“非誠勿擾”、“星光大道”等電視節目的推出，各是根據消費者的什么需求進行創意的？策劃一個假日文化消費方案。教學時數：4學時教學內容：本章主要介紹文化產品消費的特征，文化產品消費市場創意的種類，如何創造和拓展文化產品消費市場，重點講述文化產品消費方式創意，結合實際思考節日文化消費創意。第一節我國文化產業消費存在的問題（0.5學時）1、文化產品價格虛高2、文化產品供求結構性矛盾突出3、文化產品創意薄弱4、管理體制

14、相對滯后第二節文化產業產品消費的內涵與特征（0.5學時）1、文化產品消費的內涵2、文化產品消費的特征第三節文化產業產品消費市場的創意與策劃（1學時）1、個性創意開辟文化產品消費市場2、畫龍點睛，創造文化產品消費市場3、抓住受眾心理，拓展文化產品消費市場4、從受眾需求出發贏得消費市場第四節文化產業產品消費方式的創意與策劃（1學時）1、引導式消費2、主題公園是消費3、菜單式消費4、鏈條式消費5、參與式消費第五節節日消費的創意與策劃（1學時）1、節日消費方式的文化意義2、節日消費的文化創意考核要求：識記：文化產品消費、引導式消費、主題公園式消費、鏈條式消費、參與式消費、節日消費了解：文化產業產品消費

15、的內涵、特征，我國文化市場由于創意缺失導致消費不足的現狀熟悉：文化產品消費市場、消費方式創意和策劃的原則和方式掌握：文化產品消費方式創意方法。第五章紙質傳媒文化產業的創意與策劃教學要點：紙質傳媒文化產業創意與策劃的特點和原則、紙質傳媒文化產業具有的優勢、報紙產業信息傳播的方式、期刊封面的創意要素和理念；論述：紙質傳媒的藍海戰略，新媒體的出現對傳統紙質傳媒會產生的沖擊。教學時數：4學時教學內容：本章主要介紹紙質傳媒文化產業的特點，講述紙質傳媒產業策劃的原則和方法，結合實際思考新媒體的出現對傳統媒體的沖擊。第一節紙質傳媒文化產業創意與策劃的特點和原則（1學時）第二節報紙產業的創意與策劃（1學時）1

16、、報紙產業信息傳播的創意與策劃2、報紙稿件經營操作上的創意與策劃（1）頭版頭條新聞（2）新聞題材（3）標題制作（4）新聞結構（5）新聞原則3、走出“紅海”，開創“藍海”第三節報刊業的創意與策劃（2學時）1、期刊創意與策劃的基礎2、期刊封面的創意與策劃3、期刊內容的創意與策劃4、期刊編輯的創意與策劃5、期刊設計的創意與策劃6、期刊經營的創意與策劃考核要求：識記：紙質傳媒、紅海、藍海、新媒體、數字出版了解：紙質傳媒產業的創意特點掌握：紙質傳媒產業策劃的原則與方法培養和提升：紙質傳媒文化產業從業人員的策劃實踐能力第六章出版產業的創意與策劃教學要點：出版產業創意的基本元素、出版產業創意的原則、方法、內

17、容、網絡出版產業創意與策劃的特點和優勢；論述：出版業創意與策劃的發展趨勢；討論：于丹心得的出版為什么能取得巨大的成功？教學時數：4學時教學內容：本章重點講述出版產業創意的內涵、原則和基本要素；出版產業創意的方式和內容；出版產業營銷方式的創意；數字出版新模式的創意；網絡出版產業的創意與策劃。第一節出版產業創意的內涵和特征（1學時）第二節出版產業創意的方法（1學時）1、引進創意2、組合創意3、顛覆傳統4、走出國門第三節出版產業創意策劃的內容（1學時）1、選題創意與策劃2、語言創意與策劃3、裝幀設計創意與策劃4、內容創意與策劃5、出版管理體制創意第四節出版和營銷方式創意與策劃第五節網絡出版產業的創意

18、與策劃（1學時）1、網絡出版產業的特點2、網絡出版產業的優勢3、網絡出版產業創意與策劃的方法考核要求：識記：出版產業創意、引進創意、組合創意、數字出版了解：出版產業創意的內涵、原則和基本要素；懂得出版產業創意的方式、出版產業營銷創意方式熟悉：數字出版新模式和網絡出版的創意與策劃提高：學生對出版產業創意與策劃的實踐能力第七章廣播影視文化產業的創意與策劃教學要點：廣播影視文化產業創意與策劃的特點和原則、步驟和意義、廣播節目創意與策劃的內容與方法；簡述：電視文化產業創意與策劃的原則、電影產業營銷、盈利模式；論述：怎樣運用數字技術進行電影產業創意、賀歲電影的創意元素及其發展前景；討論：春晚的意義及歷年

19、春晚的閃光創意；點評：丑女無敵電視節目的創意。教學時數：4學時教學內容：本章重點講述廣播影視文化產業創意與策劃的特點和原則，廣播節目創意與策劃的要求、內容和方法，電影文化產業生產和營銷的創意與策劃，電視文化產業創意與策劃的原則與方法。廣播影視文化產業創意與策劃的特點和原則（1學時）廣播影視文化產業創意與策劃的特點獨特性聯動性多項性廣播影視文化產業創意與策劃的原則創新原則主題原則市場原則注意力原則整合原則借視原則高度原則第二節廣播文化產業的創意與策劃（1學時）1、廣播文化產業的創意與策劃的基礎2、廣播文化產業的創意與策劃的原則3、廣播節目創意與策劃的要求、內容和方法（1）大視角、大節目意識（2）

20、用新觀念、新理念，面對新一輪正在成熟的聽眾（3）策劃的平民化視角（4）細心考察聽眾群聽的分化（5）提升聽眾品味的節目（6）牢記廣播的社會功能第三節電視文化產業的創意與策劃（1學時）1、電視文化產業的創意與策劃的含義、種類和意義2、電視文化產業創意與策劃的原則、步驟和內容3、電視節目制作生產的創意與策劃4、電視專題片的創意與策劃5、電視文化產業發展戰略的創意與策劃第四節電影文化產業的創意與策劃（1學時）1、電影產業生產過程的創意與策劃2、電影產業營銷的創意與策劃3、電影產業盈利模式的創意與策劃4、賀歲電影的創意與策劃考核要求：識記：眼球經濟、注意力經濟了解：廣播影視文化產業創意與策劃的特點和原則

21、熟悉：并掌握廣播產業、影視產業不同的創意技巧和策劃方法培養和提高：廣播影視文化產業策劃人員的宏觀分析判斷能力第八章動漫文化產業的創意與策劃教學要點：動漫文化產業創意與策劃的特點和原則、動漫策劃的內容、中國動漫產業發展存在的主要問題。教學時數：4學時教學內容：本章重點講述動漫文化產業創意的特點和策劃的原則和方法，要求學生掌握創意技巧和策劃書的寫作方法。動漫文化產業創意與策劃的特點和原則（2學時）動漫產業的涵義及其現狀中國動漫存在的問題缺乏創意，加工多，原創少營銷推廣能力不強產業鏈脫節，尚未形成完整的產業鏈動漫文化產業發展人才緊缺文化環境和傳播渠道過窄動漫文化產業創意與策劃的特點動漫文化產業創意與

22、策劃的原則第二節動漫文化產業的創意與策劃的方法（2學時）1、國外成功經驗借鑒2、國內動漫文化產業的不足和后勁考核要求：識記：動漫了解：動漫文化產業創意的特點和策劃的原則掌握：動漫文化產業創意技巧和策劃方法培養：學生未來從事動漫文化產業創意與策劃的實踐能力；根據自己的所見所聞，創作一個5分鐘的動漫片。第九章產品設計開發概述教學要點：產品設計開發程序、產品設計的原則、造型設計要素、人機工程學的內容、價值工程的一般工作程序和步驟。教學時數：8學時教學內容：本章主要介紹文化產業產品設計與開發的意義；現代產品設計與開發的理論；現代產品設計開發程序和原則；產品設計方法；新產品開發中的項目管理。第一節文化產

23、業產品設計與開發的意義（1學時）第二節現代產品設計與開發的理論概述（2學時）1、產品設計理論（1）公理化設計理論（Axiomatic Design Theory，ADT）（2）一般設計理論（General Design Theory，GDT）（3）通用設計理論（Universal Design Theory，UDT）2、產品設計過程3、產品設計求解4、產品設計過程中的功能第三節現代產品設計開發程序和原則（2學時）1、產品開發模型2、典型產品開發流程3、產品設計與開發程序（1）產品規劃階段（2）方案設計階段（3）深入設計階段（4）施工設計階段4、產品設計的原則簡潔性原則適切性原則功能性原則經濟性

24、原則美觀性原則安全性原則傳達性原則第四節產品設計方法（2學時）1、產品設計中的造型設計造型設計的目標原則造型設計的要素2、產品設計中的人機工程人機工程學的主要內容產品設計中的人機一體化系統總體結構人機系統設計方法與主要步驟3、產品設計中的價值工程第五節新產品開發中的項目管理1、項目管理的基本概念2、項目進度計劃的編制考核要求：識記：公理化設計理論、一般設計理論、通用設計理論、流線型了解：文化產業產品設計與開發的意義熟悉：產品設計與開發的理論、過程掌握：產品設計與開發的流程、產品設計與開發的方法以及新產品開發的項目管理設計：一個簡單的校園文化產品第十章創新創造創造技法教學要點：創造和創造力的本質

25、、創造力的行為表現特征、創造性思維的形式、創造性思維的特征、創造性思維的步驟、創造法則。教學時數：6學時教學內容：主要講述創新、創造、創造力及其本質；創造思維的形式、過程與本質、特征和作用；創造法則和創造技法。第一節創新創造創造力（1學時）創新創造與創造性創造力創造與創造力的本質第二節創造性思維（2學時）創造性思維的一般含義創造性思維的生理學基礎和心理學前提創造性思維的形式抽象思維形象思維想象思維聯想思維橫向思維求異思維與逆向思維發散思維立體思維收斂思維直覺思維靈感思維分和思維科學思維創造性思維的過程與本質創新思維的過程創新思維的本質創造性思維的特征獨創性或新穎性極大的靈活性藝術性和非擬性對象的潛在性風險性創造性思維的作用創造性思維的技巧與策略創造性思維的基本技巧創造性思維的衍生技巧創造性思維的要訣創造性思維的12個步驟創造法則（1學時）綜合法則還原法則對應法則移植法則離散法則強化法則還原法則組合法則逆反法則群體法則第四節創造技法（2學時）智力激勵法類比法聯想法移植法設問法列舉法組合法專利利用法參數分析法10、靈感法11、模仿創造法12、其他常用創造技法考核要求：識記：創造、創造性、創造力、創造性思維了解：創新